Tipos de publicidad
Los tipos de creatividad son:
1. Tipo de información del producto
Este es el tipo de creatividad publicitaria más utilizado. Toma como núcleo la situación objetiva del producto anunciado, expresa la autenticidad y autenticidad del producto y logra el propósito de resaltar las ventajas del producto.
2. Tipo comparativo
Este tipo de creatividad publicitaria compara las ventajas y desventajas de los productos de la propia marca con productos similares de forma directa, atrayendo así la atención de los consumidores y. respaldar la marca para realizar una compra. Al comparar, es mejor comparar el contenido que interesa a los consumidores y comparar sobre la misma base o en las mismas condiciones. Esto hará que sea más fácil despertar su atención y reconocimiento.
La aplicación específica de la creatividad publicitaria comparada es la publicidad comparada. Al comparar creatividades publicitarias, podemos comparar una marca específica o podemos comparar una variedad de productos similares que están en todas partes. La creatividad publicitaria debe cumplir con las leyes, reglamentos y reglas de la industria pertinentes, tener un cierto sentido de responsabilidad social y ética social y evitar sospechas de competencia desleal. En China, existen requisitos estrictos para la publicidad comparativa. Se debe tener cuidado al realizar creatividad publicitaria comparativa y evitar problemas o disputas innecesarias.
3. Tipo dramático
Este tipo de creatividad publicitaria no solo puede promocionar productos publicitarios de marca a través de representaciones dramáticas, sino también dramatizar y trazar las representaciones publicitarias. Al utilizar creatividad publicitaria dramática, se debe prestar atención al grado de dramatismo; de lo contrario, la gente recordará fácilmente la trama dramática de la creatividad publicitaria e ignorará el tema publicitario.
4. Tipo de historia
Este tipo de creatividad publicitaria se basa en contenidos de historias como vida, leyendas, mitos, etc., y recorre las características o información del producto de la marca. , profundizando así la impresión de la audiencia. Debido a que la historia en sí se explica por sí misma, es fácil de entender para la audiencia y le permite tener una conexión con el contenido publicitario. Al utilizar este tipo de creatividad publicitaria, se debe planificar la selección de personajes, el inicio de los eventos y la superposición de tramas para promover un tema publicitario efectivo en una historia específica en un corto período de tiempo. En los últimos años, muchos anuncios de televisión nacionales son creativos publicitarios basados en historias, como "Pasta de sésamo negro del sur", "Vino Kongfujia", "Vino Tuopai" y otros anuncios.
5. Tipo testimonial
Este tipo de creatividad publicitaria tiene dos significados: primero, cita el testimonio de expertos, académicos, celebridades y autoridades relevantes para demostrar las características y funciones de el producto anunciado, etc. hechos, creando así un efecto de autoridad. El ex psicólogo soviético Shaw A. Nazirashvili dijo en su "Psicología de la propaganda": "La gente generalmente acepta la información de las autoridades sin crítica alguna". se convierte en el primer papel. Muchos países tienen restricciones estrictas a la publicidad testimonial para evitar que los testimonios falsos engañen a los consumidores. En primer lugar, el testimonio de personas autorizadas debe ser verdadero y estar basado en una investigación científica rigurosa; en segundo lugar, el testimonio del público debe basarse en su propia práctica y experiencia objetivas, y no puede darse por sentado ni evaluarse arbitrariamente.
6. Tipo antropomórfico
Este tipo de creatividad publicitaria expresa el producto publicitario en una imagen para que tenga algunas características personalizadas, es decir, utiliza algunas características del personaje de manera vívida. Describe el producto. Este tipo de creatividad publicitaria puede hacer que el producto sea vívido y concreto, dejando una impresión vívida y profunda en la audiencia. Al mismo tiempo, puede utilizar cosas simples y comunes para explicar verdades profundas y ayudar a la audiencia a tener una comprensión profunda.
7. Similar
Este tipo de creatividad publicitaria consiste en comparar una cosa con otra para mostrar las características del producto anunciado. Para aprovechar esta creatividad, debemos hacer las analogías correspondientes con la información que buscamos. Por ejemplo, un anuncio de un producto de autopartes utiliza una metáfora para promocionar: "Así como las vitaminas nutren tu cuerpo, nuestros productos pueden nutrir el motor de tu auto".
8. La creatividad publicitaria metafórica se refiere al uso de metáforas para describir o presentar las características de productos o servicios publicitarios, o para usar verdades simples y comunes para explicar cosas profundas para ayudar a la audiencia a comprender profundamente, hacer las cosas vívidas y concretas y brindarle a la gente una impresión vívida y profunda. La creatividad publicitaria metafórica se puede dividir en tres formas: metáfora, metáfora y metonimia. Por ejemplo, los anuncios de Royal Brand Whiskey utilizaban metáforas que decían: “Puro y suave como el terciopelo”.
El anuncio de polvo de Saniboriget Cosmetics Company utiliza una metáfora para promocionar su polvo: "Abre la tapa ligeramente y la belleza saldrá volando". Una empresa extranjera de electrodomésticos utilizó metáforas para promover la simplicidad de sus hornos microondas. Su lema es: "Mi gato asó un pescado en el ×× microondas".
9. Tipo de exageración
La exageración es "exageración deliberada con el fin de expresar y tratar de ampliar o reducir la descripción de personas y cosas objetivas". La creatividad publicitaria exagerada consiste en exagerar racionalmente las características de un bien o servicio sobre la base de la realidad objetiva para lograr el propósito de resaltar la esencia y las características de un bien o servicio. El uso de la exageración no solo puede atraer la atención del público, sino también lograr mejores efectos artísticos.
10. Humorístico
El "humor" es el uso de un lenguaje ingenioso, humorístico y conciso, expresión artística con la ayuda de diversas técnicas retóricas. Cuando se utiliza creatividad publicitaria humorística, se debe prestar atención. Atención a: El lenguaje debe ser sano, agradable, ingenioso y sutil, y no debe ser vulgar, aburrido, simplista o amargo. Utilice la elegancia y el humor para transmitir el tema de su anuncio, en lugar de chistes genéricos y comentarios simplistas.
11. Tipo suspensión
La publicidad colgante consiste en movilizar y estimular las actividades psicológicas de la audiencia a través del suspenso o la especulación, haciendo que generen dudas, tensiones, anhelos, especulaciones, preocupaciones, expectativa y alegría Espere una serie de psicología y continúe extendiéndola, para lograr el efecto de resolver el misterio y llegar al fondo del mismo.
12. Tipo de imágenes
Imagen es la imagen que hay en la mente de una persona. Es una combinación de algunos estados mentales subjetivos, racionales e intencionales y símbolos perceptivos objetivos, reales, visibles y perceptibles. Es una imagen perceptiva impregnada de emociones, intenciones e intenciones subjetivas. La creatividad publicitaria de imágenes es el producto de la combinación orgánica del estado de ánimo humano y las cosas objetivas. Cuando se utiliza creatividad publicitaria basada en imágenes, a veces se gasta mucha tinta para encarnar la expresión espiritual, la "imagen", y la declaración temática final parece diluirse. De hecho, la audiencia puede comprender su connotación, que es el "significado". Existe una relación lógica inherente entre el alma y la imagen, pero no se describe en el anuncio, lo que permite al público saborear la imagen y comprender el significado interno. Se puede ver que el tipo de imágenes en realidad utiliza un método surrealista para expresar el tema.