El caso clásico de Xu Dawei
Para la industria farmacéutica, 2006 es un año sobre el que vale la pena escribir. El incidente de la droga falsificada de Qiqihar y el incidente de Anhui Huayuan han hecho que todas las personas en la industria se sientan inseguras. ¡Pero la adversidad hace héroes! Este año, el modelo de marketing de bienestar público de Haier Hemingway se destacó como un caballo oscuro en el campo del marketing farmacéutico y arrasó en todo el país. El proyecto de planificación "Hemingway National Charity Aids China's Liver Disease Prevention and Treatment" de Haier Pharmaceutical es un clásico entre los proyectos de planificación. Este caso fue seleccionado como uno de los “Diez mejores casos de planificación en China en 2005”.
Ngee Ann Farm: creación de marketing de marca familiar china.
China tiene una larga cultura familiar desde la antigüedad. Una cultura familiar excelente puede hacer que una familia dure mucho tiempo. Por ejemplo, la familia Kong, la mejor del mundo, Yimenchen en Jiangzhou y Shiqian en Zhejiang son familias famosas. Sin embargo, el antiguo dicho "tres generaciones no pueden enriquecerse" siempre nos ha recordado que en los tiempos modernos, cómo continuar y llevar adelante una excelente cultura familiar es la respuesta que muchas familias buscan. Este marketing familiar es un gran intento y exploración del marketing de marcas familiares chinas.
China Yang Le: ¡estilo de vida saludable y ciudad joven!
De estar amargado por la vejez, odiar la vejez, temer la vejez, molestarse por la vejez, a disfrutar de la vejez, y luego a disfrutar de la cultura. La búsqueda de la autorrealización y la armonía personal en la vejez representa un enfoque cómodo, natural, saludable y filosófico para el cuidado de la jubilación. Yang Le aboga por liberar el concepto tradicional de "cuidado de jubilación" para las personas mayores y probar un nuevo estilo de vida. Dejemos que las personas mayores modernas salgan de sus casas, que se dejen llevar, que se diviertan en otros lugares con una actitud relajada y que su vida posterior esté llena de diversión. Descubrimos una nueva nación: Yang Le, y abrimos un nuevo paraíso: Yang Le, China.
Zumos de frutas y verduras de la mano - marca + producto + canal + promoción, tracción a las cuatro ruedas
A partir de producir únicamente zumos de frutas y verduras como categoría, utilizaremos canales existentes y recursos de la línea de producción para ingresar jugos y vegetales. En el campo de los jugos, las ventas de un solo jugo superaron los 60 millones. Ha ingresado con fuerza al canal de circulación desde los principales canales de supermercados y canales de catering, lanzó más de 60 variedades, desarrolló ropa de regalo especialmente para el Día Nacional y el Festival de Primavera, logró avances en marketing en los mercados secundario y terciario y vendió más de 30 millones de artículos de regalo. ropa. Desarrollar productos estratégicos como el "jugo de verduras" e ingresar al campo de los jugos de verduras para sentar las bases de una futura ocupación de alto nivel. Rompiendo el límite de tiempo tradicional para pedir alimentos y bebidas, se celebró una reunión de pedidos antes de la Conferencia de Promoción de Inversiones de Wahaha.
Red Star Erguotou: posicionamiento de marca "sabor de Beijing", avance estratégico de alta gama exitoso
En vista de la falta de valor central de la marca Red Star Erguotou, falta de productos de canal , envejecimiento del equipo de ventas y desequilibrios sistémicos en la fabricación. Con base en el nombre del producto y las características del lugar de origen (Beijing), se llevó a cabo con precisión el posicionamiento de la marca "sabor de Beijing" y el eslogan publicitario "el sabor de Beijing no se puede separar de la estrella roja si el producto no es suficiente". ". Creó las "Tres Maravillas del Sabor de Beijing" (escalar la Gran Muralla, comer pato asado y probar estrellas rojas). El valor de la marca ha mejorado y Red Star se ha convertido en la cuarta marca más grande en el mercado de Beijing después de Moutai, Wuliangye y Jiannanchun. Desde entonces, Red Star ha establecido su posición de liderazgo en la industria de licores al estilo de Beijing en China, abriendo un amplio espacio para el próximo desarrollo.
Longshuncheng: llevar adelante la cultura "Beijing Gong" y pulir el letrero centenario
Como empresa centenaria, "Longshuncheng" tiene una larga historia. Sin embargo, con el profundo desarrollo de la comercialización, el tesoro cultural "Long Shuncheng" se ha perdido profundamente en la cruel competencia del mercado. ¿Cómo hacer que este cartel dorado centenario brille con nuevo brillo? A través de investigación y análisis, el equipo del proyecto de la agencia de planificación descubrió que "Jingzuo" combina la exquisita artesanía de "Suzuo" y la atmósfera de "Guangzuo", y tiene un temperamento cultural real que "Suzuo" y "Guangzuo" no tienen. . Por lo tanto, el equipo del proyecto presentó varias sugerencias estratégicas, una de las cuales fue resaltar y amplificar la “cultura de Beijing”. Ayudar a Long Shuncheng y a unidades con cultura real como la Ciudad Prohibida y el Palacio de Verano a crear el primer Festival Cultural "Beijing" de Beijing y pulir el letrero dorado centenario de "Long Shuncheng" a través del posicionamiento y la comunicación con los medios.