Cuando el opio del amor se encuentra con la publicidad: de la eternidad al tiempo es amor
Hablando de Zhu Jiading, la etiqueta más familiar puede ser Zhong Chuhong, el marido del famoso actor de cine y televisión de Hong Kong, Hong Gu. Para mí, un ex perro de los medios que se ha ido transformando en codificador, la etiqueta más familiar es genio de la publicidad. Frase de amor famosa: No me importa la eternidad, solo me importa tenerla. Resultó ser un eslogan publicitario de Iron Master Watches, escrito por él.
Claude Hopkins escribió en “La Biblia del Copywriter”:
¿Cómo vender un producto a través de publicidad? Hopkins cree que la buena publicidad se basa en brindar servicios o información, en lugar de arrastrar a los clientes objetivo frente al producto. Durante el último medio siglo, la publicidad ha sido influenciada por seis enfoques creativos publicitarios diferentes, incluido Leo? ¿La emoción interior de Li Bingran, Rozelle? ¿El método de venta único de Reeves, David? ¿El enfoque de imagen de marca de Ogilvy, William? Método de enfoque de implementación de Bernbach; ¿Reese y Jack? ¿El método de posicionamiento de Trout y Richard? Método del modelo de información de Wu Gan.
Según el método del modelo de información de Wu Gan, los relojes son productos influyentes. Podemos suavizar la publicidad a través de métodos de venta emocional, acercarnos a los consumidores de una manera más amigable y crear emociones con ellos * * * para generar sin darnos cuenta un comportamiento de compra. Para crear emociones en los consumidores es necesario profundizar en ellas, comprenderlas e imitar las experiencias de vida y estilos de vida que admiran o impresionan el público objetivo. Y el amor es una de las emociones más conmovedoras. Hopkins también cree que un buen anuncio también debería contar una buena historia. En cierto sentido, muchas historias de amor que han circulado durante miles de años son nada menos que un gran marketing de amor dirigido a la audiencia con la ayuda de la narrativa. Mientras recordaban historias de amor, muchas personas también tomaban mucho opio del amor, tenían muchas imaginaciones hermosas y derramaban innumerables lágrimas afectuosas. Al mismo tiempo, los relojes representan el tiempo y el tiempo se considera una de las dimensiones importantes para medir la calidad del amor. Por tanto, el tiempo y el amor se integran naturalmente en la historia del anuncio.
Green y Brock (2000) creen que la razón por la que las historias pueden mejorar el efecto persuasivo es que en el proceso de aceptación de la historia, la audiencia compara su propia experiencia personal con la situación descrita en la historia, y luego hace diferente El grado de sustitución se conecta gradualmente con el protagonista y la escena de la historia, reduciendo así la resistencia a la información oculta en la cognición y cambiando gradualmente la actitud hacia las cosas.
Mirando hacia atrás en la frase "No me importa la eternidad", está destinado a que la historia de amor descrita en este anuncio no tenga un final feliz, sino un final trágico más conmovedor. Esta serie de anuncios seguirá básicamente el mismo paradigma: el comienzo presagia el trágico final de la historia: desde 1988, Anita Mui se quedó sola en la estación de tren, mirando a través del agua otoñal sin preguntar sobre su ciudad natal, hasta 1990, Wang Jie se apretó; sus dientes y caminó en la nieve Caminando por el campo; luego, en 1992, la cámara comenzó a escanear las fotografías y medallas en blanco y negro de Chow Yun-fat. A principios de 1996, el enorme avión se acercó lentamente a nosotros y al hermoso rostro de Andy Lau; antes de su muerte; y luego al comienzo en blanco y negro del anuncio filmado por Ryan Giggs en 2006...
Tan pronto como la cámara gira, a menudo comienza a describir el encuentro, el conocimiento mutuo, y el estar juntos entre los protagonistas masculinos y femeninos. Esos dulces momentos, esos clips se juntan en aproximadamente 6 segundos y la cámara cambia rápidamente, lo que demuestra que ese amor es fugaz.
En la serie de anuncios "Forever", los relojes siempre aparecen en escenas en las que el héroe le da regalos a la heroína. Aquí, es una muestra de amor, que simboliza el amor entre el héroe y la heroína. A menudo, en este momento, el anuncio mostrará una toma larga del reloj Iron Master, primero un primer plano de la superficie del reloj y luego le dará la vuelta al reloj. Los cuatro elegantes caracteres chinos tradicionales "para siempre" están grabados en la parte posterior. y la luz metálica parpadea.
"Vida Eterna" no es sólo el tema de esta serie de anuncios, sino también una hermosa expectativa de amor. Cuando esas hermosas expectativas se hacen añicos, es más fácil sentirse conmovido emocionalmente. El Sr. Lu Xun dijo una vez: "La tragedia es destruir cosas valiosas para que otros las vean".
Después de estar juntos, la separación siempre es inevitable, pero en la serie de anuncios "Forever" de Tieda, se dice como " Después de estar juntos, debemos separarnos." La escena de la despedida siempre está llena de tristeza.
A la hora de construir la escena de despedida, el anuncio adopta una técnica de rodaje de "montaje narrativo", insertando otros planos en la escena de despedida.
Los planos de "inserción" narrativa general sirven principalmente para resumir y explicar la estructura argumental.
Por ejemplo, el material informativo insertado en "Citizen Kane" tiene una duración de más de ocho minutos. Se trata de una descripción resumida de la vida de Kane y una explicación de su imagen pública.
La toma "insertar" como figura retórica, sin embargo, no lo es. No es un complemento o complemento de la trama, sino que rompe deliberadamente el flujo narrativo normal de la trama, provocando que la trama quede "bloqueada" y provocando un "hueco" en su estructura, creando así una especie de efecto de "separación" que despierta el pensamiento y la asociación de las personas.
En el anuncio de Iron Master, la toma "insertada" no sólo tiene un efecto narrativo: complementa el amor del protagonista con ejemplos poderosos, haciendo que la trama posterior sea menos abrupta y teniendo también un efecto de "bloqueo". Crea una "separación" estructural que permite que las personas se sientan conmovidas por los recuerdos de los personajes del anuncio y recuerden sus experiencias emocionales relacionadas, creando así un sonido * * *. Por ejemplo, en el comercial de 1992 entre Chow Yun-fat y Wu Qianlian, Chow Yun-fat miró a Wu Qianlian y abordó resueltamente el avión de combate. Wu Qianlian observó cómo los aviones de combate despegaban fuera de la valla de alambre de púas. En ese momento, la cámara volvió al pasado cuando Chow Yun-fat y Wu Qianlian tomaron fotografías frente al cartel de la película "Forever". El cartel de la película "Forever" también contribuye a reforzar el tema. Cuando la cámara giró hacia atrás, los ojos de Wu Qianlian se llenaron de lágrimas. Otro ejemplo es el anuncio de 1996 "Burning Youth". Cuando Andy Lau dejó una carta mientras la heroína dormía y emprendió la carrera para dejarlo morir, la cámara se volvió hacia la espalda reticente de la heroína mientras ella se iba. Los dos se abrazaron bajo la lluvia y la heroína miró su reloj. el avión. En la siguiente escena, cuando Andy Lau choca su auto de carreras contra un tren, la escena pasa a la heroína llorando. El rápido cambio de estas tomas no es sólo una revisión de la historia de amor de este pobre chico loco de Nanyang que se enamoró de una chica rica y descarriada, sino que también confirma el subtema de la "juventud ardiente" a partir de la velocidad del cambio. de los disparos - después de quemar la juventud, viene la desilusión, es un lujo de larga data.
El final de la serie de anuncios “Eternal Life” de Tie Dashi también sigue un patrón. El plano final siempre muestra un primer plano del protagonista. Desde 1988, Anita Mui miró a través del agua otoñal en la estación de tren; hasta 1990, Wang Jie tenía lágrimas en los ojos en el hielo y la nieve; estaba llorando al otro lado de la cerca de alambre de púas; en 1996, Andy Lau cerró los ojos. Finalmente, en 2006, Giggs levantó el trofeo y su alegría pasó de la alegría a la solemnidad. Las expresiones de los protagonistas pueden ser diferentes, pero todas son las mejores anotaciones para esta historia de amor. Y la última frase: no te preocupes por la eternidad, sólo te importan las posesiones. El romance es atemporal y es el toque final del anuncio. No sólo interpreta estas historias de amor, sino que también profundiza la comprensión y la impresión de la gente sobre los relojes "eternos".
El comercial "Forever" de 1988 fue un gran éxito una vez que salió al aire. Durante un tiempo, innumerables habitantes de Hong Kong acudieron en masa a la Galería del Tiempo para vender relojes grabados con la palabra "para siempre".
Con el tiempo, es posible que las narrativas publicitarias pasadas no se adapten a la sociedad actual y no necesariamente impresionen a la audiencia actual. Para adaptarse a los cambios del mercado, TITUS también debería modificar su marco publicitario. Después de una detallada investigación de mercado, Master Tie descubrió que el amor sigue siendo el valor central y básico de la vida moderna. El tiempo juega un papel muy importante en la definición del amor.
Entonces, en 2010, Tie Dashi regresó con una nueva serie de comerciales de televisión. Esta vez, el eslogan publicitario ya no es el clásico "No me importa la eternidad, sólo me importa lo que una vez tuve", sino "El tiempo es amor. Sólo el tiempo puede hacer que el amor comprenda mejor el amor".
"El tiempo es el significado del amor. Sólo el tiempo puede hacer que el amor comprenda mejor el amor" significa que después de experimentar el bautismo del tiempo, las personas tendrán una comprensión más profunda del amor de los demás. Bajo la sombra de la sociedad moderna, todos trabajan duro todos los días para ganarse la vida, e incluso el amor ha caído en el dilema de la "comida rápida". La gente anhela especialmente un amor que fluya para siempre.
En la nueva serie de anuncios, el trasfondo narrativo correspondiente al tiempo se va desvaneciendo paulatinamente, pero el paso del tiempo comienza a potenciarse. En el anuncio de 2010 "El tiempo es amor", el anuncio muestra el paso extremadamente lento del tiempo al darles a los protagonistas masculinos y femeninos una toma larga de sentados en extremos opuestos del sofá y una toma larga de un ventilador de verano proyectado en la pared. Los tres años de 2011 y la promesa del centenario de 2012 muestran el paso del tiempo a través de la combinación de diferentes escenas. En los últimos tres años, con la ayuda de personajes blancos sobre un fondo negro, sirvió como intermediario para la escena en la que la "Miss Sundry" llegó a los grandes almacenes Universe a tirar diferentes cosas, y también sirvió como nodo. para el desarrollo emocional del héroe y la heroína en el paso del tiempo. Al mismo tiempo, durante el rodaje, los anuncios suelen tardar mucho en describir la escena.
Sin embargo, los relojes Titus ya no aparecen como un símbolo de amor como lo hacían antaño, sino como un testimonio de amor. En el comercial "Time Is Love" de 2010, cuando el héroe toma la mano de la heroína y baja una larga escalera (debido a un incendio), la cámara ocasionalmente enfoca las manos entrelazadas del héroe y la heroína y el reloj de Titus en el de la heroína. mano. Combinado con la escena en la que la heroína y el héroe se separan, podemos darnos cuenta de que la relación entre las dos personas aún existe, pero con el tiempo han aparecido grietas, y el reloj es testigo de esta relación. En el anuncio de 2011 "Estos tres años", después de que los tres personajes blancos "tiempo", "tiempo" y "tiempo" aparecieran en la pantalla negra al mismo tiempo, la "dama miscelánea" le preguntó al protagonista masculino si quería coleccionar. Un montón de relojes. El protagonista masculino dijo que no, pero le preguntó a la protagonista femenina: No vendas el reloj Titus que llevas. Las palabras blancas en la parte posterior "¿Por qué tu corazón todavía cuelga de tu mano?" revelan la respuesta. Resulta que el reloj que tiene en la mano es testigo de su amor roto. Entonces, al final, el héroe salió corriendo y le dijo a la heroína: "Cuando quieras vender ese reloj, vuelve conmigo". Esta frase no sólo creó suspenso para el final, sino que también presagiaba que sólo la heroína lo dejaría ir. su amor pasado y ella y su novio. Sólo entonces las emociones de la protagonista podrán desarrollarse aún más. En el anuncio de 2012 "Cien años de citas", cada vez que el reloj se enamora, el protagonista masculino (abuelo) se acerca para tocar la mano de la heroína (abuela). En este punto, la cámara les muestra un primer plano del reloj de Titus que tienen en sus manos. La cámara a menudo permanece quieta hasta que el segundero se ha movido más de tres fotogramas antes de alejarse.
Los relojes registran el paso del tiempo, y el tiempo es testigo del amor. Como testimonio del amor, el tiempo es en realidad una proposición amplia. Por tanto, para que el público pueda comprenderlo mejor, Iron on Stone va más allá de la serie "Forever" y construye tres pequeños fotogramas para expresar cómo el tiempo se convierte en testigo del amor. Estos tres pequeños fotogramas se expresan a través del avance argumental de la historia y el texto que se muestra en pantalla.
"Time Is Love" 2010 trata sobre un hombre y una mujer cuyo amor se rompe con el paso del tiempo, llegando a una ruptura. Acompañado por el acompañamiento de piano de "I Do" de Faye Wong, al principio sonó una confesión en voz baja: "El clima de hoy es tan caluroso como entonces. Vi la grieta en la pared y descubrí que se hace cada vez más grande". Esta frase expresa un sentimiento de que las cosas son diferentes y las personas son diferentes, lo que también indica que las grietas se harán cada vez más amplias con el paso del tiempo. Después de estar sentados durante mucho tiempo, preguntaron: "¿Tienes hambre?" "¿Terminaste de comer los huevos?" "Vamos a separarnos". "Ya no comeré huevos, de verdad, de verdad". describe el estado actual de la relación de los dos. Cuando el protagonista masculino toma la mano de la heroína y baja las largas escaleras, suena un monólogo: "¿El amor realmente tiene fecha de caducidad? Cuanto más nos acercamos, más borroso se vuelve el tiempo para presenciar la fecha de caducidad del amor, que es la fecha de caducidad". Propósito de este significado publicitario.
Tres años de 2011, acompañado de "Time Flies Like Water" de Anita Mui (se dice que esta canción sirvió como música de fondo para rendir homenaje a la Hermana Mui), cuenta la historia de una chica enamorada que fue al supermercado durante tres años. La historia de tirar cosas. En el anuncio tiró vinilos, cómics, pelotas de baloncesto, bicicletas, colchones, lámparas de escritorio, árboles de Navidad, papel usado, tortugas, etc., y finalmente tiró su reloj, pero nunca tiró el reloj que llevaba puesto. . Porque los relojes registran el paso del tiempo y el amor pasado.
El Acuerdo del Centenario de 2012 cuenta la historia de un registrador de contratos matrimoniales. Este anuncio tiene dos líneas principales, una es la escena en la que el registrador de contratos matrimoniales se siente acerca de los contratos matrimoniales de otras personas y la otra son los sentimientos del registrador de contratos matrimoniales. Luego de que muchas personas optaron por no apegarse a su amor, el protagonista comenzó a flaquear en su relación, a tal punto que no firmó el contrato matrimonial. Al final, se conmovió con el "contrato de cien años" entre una pareja de ancianos, pero descubrió que la heroína se había ido. Por supuesto, al final le dijo a la heroína: "Quiero darte mi respuesta, estoy dispuesto". La cámara gira en torno a la escena de dos personas abrazándose, pero cambia a la pareja de ancianos abrazándose. relación entre las dos parejas. Después de tanto tiempo, la relación entre la pareja de ancianos no ha cambiado y también se han puesto de acuerdo sobre la otra vida. Esto confirma el último monólogo lateral: "El tiempo es el mejor contrato".
Aunque el marco publicitario de TITUS es innovador, todavía hay algunos modelos clásicos que siguen la serie "Forever" en términos de modo narrativo. anunciar. Por ejemplo, en el anuncio de 2010 "El tiempo es amor", cuando el protagonista masculino lleva al hombre de la heroína escaleras abajo, sus escenas anteriores se presentan en blanco y negro, diciéndonos en silencio que el amor es cosa del pasado. El anuncio de TITUS de 2012 es más retro. Al principio, el protagonista masculino anda en bicicleta para perseguir el taxi que dejó la heroína, y luego pasa a una escena de dos personas andando en bicicleta de la mano.
La serie "Time Is Love" es muy desfavorable para la difusión de publicidad debido a su lentitud, gran capacidad publicitaria y duración publicitaria de hasta cuatro minutos. Por lo tanto, Iron Master posicionó la versión de cuatro minutos como la "Edición de coleccionista del director" y solo transmitió por televisión la versión abreviada de dos minutos. También heredó y desarrolló la práctica publicitaria de "Burning Youth" en 1996, dividiendo el anuncio en partes de 30 segundos y transmitiéndolas a intervalos para crear suspenso y atraer a la audiencia para mantener la atención sobre la marca Iron Master. Además, la versión de dos minutos no revela el final de la historia, por lo que sigue siendo de suspenso. El suspenso del tiempo es que el amor de 2010 es el verdadero motivo de su ruptura. El suspenso de "These Three Years" de 2011 es si "Miss Za" finalmente vendió el reloj que llevaba; el suspenso de "A Hundred Years' Appointment" de 2012 es si el registrador del contrato matrimonial finalmente alcanzó a Xiao Tong. Más tarde, el corazón de la mujer en "Time is Love" reveló la respuesta - si me amas, debes decirlo; el corazón del hombre profundizó las palabras expresadas en los dos minutos anteriores - trata de ser bueno contigo y nunca digas te amo; usted fácilmente. ¿Por qué el resultado sigue siendo así? Si pudiera hacerlo todo de nuevo, seguirías siendo tú. Entonces los dos realmente se separaron debido a sus diferentes interpretaciones del amor. "Estos tres años" han pasado por descubrimientos y confesiones, y finalmente en el final nos dijeron que "Miss Miscellaneous" vendió el reloj que llevaba. "El final de "A Hundred Years Dating" también muestra a la heroína regresando y siendo felices juntas. La "Edición de coleccionista del director" de cuatro minutos está preparada para audiencias que siempre han estado extremadamente interesadas en las historias contadas por Iron Master. Ven la cuatro minutos El minuto "Colección del director" ha visto detalles más conmovedores de la historia. Por ejemplo, en "Tres años", hay una trama conmovedora: en una noche fría, la heroína llegó silenciosamente a la casa del héroe y vio lo que había perdido. Todo fue resuelto por el héroe. Ella sonrió alegremente y llamó a la puerta del héroe. El héroe inmediatamente salió corriendo y cerró la puerta. Su rostro estaba mezclado con alegría y vergüenza...
Mirando hacia atrás. En esta serie de anuncios, tal vez lo que quiero ver es la historia más que la marca en sí. ¿Es esto algo bueno o malo para la publicidad?
Referencias:
Verde. , M. C. y Block, T. C. (2000). El papel del transporte en la persuasión narrativa pública. Revista de personalidad y psicología social, 79 (5), 701–721. Li Xianjie "Film Rhetoric: Mirroring and Discourse". Editorial Cultura y Arte, Marzo 2005 Edición 1.