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Recientemente, la agencia de noticias Xinhua publicó un artículo criticando el fenómeno de "niños de 5 años usando maquillaje puramente lujurioso". Según los informes, un grupo de bloggers de belleza infantil apareció en múltiples plataformas de Internet con los trucos de "los bloggers de belleza más pequeños de Internet" y "aprendían maquillaje con bebés lindos". Usaban ropa sin tirantes y trataban de recomendar colores con voces de bebés. Mientras guiñaban un ojo a la cámara, algunos hablaban de "ingeniería", "té verde", "puro deseo" y "el hombre que le decapitó la cabeza".
Una búsqueda en múltiples plataformas de Pineapple Finance encontró que la mayoría de estos videos han sido eliminados de los estantes, pero en algunos lindos videos de bebés, todavía hay muchos niños desempeñando el papel de "blogueros de belleza" al frente. de las cámaras de sus padres.” y el papel de “bloguero de hierba”.
Hace dos años, muchos estudiantes de primaria y secundaria realizaban "enseñanzas de belleza" en vídeos de Internet. Un chico de 14 años de secundaria una vez "creció" hasta convertirse en una "pequeña celebridad de belleza" con cientos de miles de fanáticos en Bilibili.
Los expertos creen que restringir la aparición y el desarrollo de los bloggers de belleza infantiles no significa restringir la búsqueda de la belleza de los niños, sino más bien evitar que el "estilo de belleza" superficial y el "estilo de celebridad de Internet" los afecten. orientación sobre la estética, las perspectivas de consumo y los valores de los niños, así como sobre los daños a su salud física y mental que causan los productos mixtos de cosmética infantil actualmente en el mercado.
Lo más importante es que no importa la época o región, los menores no deben ser utilizados por padres y empresas a cambio de beneficios. Deberían tener una vida más sana, más natural y más auténtica.
Los bloggers de belleza menores de edad no son nuevos.
A principios de 2019, una bloguera de belleza llamada "Miss Xiaomei" que parecía tener solo once o doce años se hizo popular en Bilibili.
Estrictamente hablando, el contenido de su vídeo no es un tutorial de belleza: usar un pincel como cepillo, usar tijeras para recortar las cejas, usar brillo de labios como corrector e incluso usar el delineador de ojos de Mark, sumado a sus malas habilidades de maquillaje, el El efecto es Se puede decir que es difícil de describir en una palabra. Esta "bloguera de belleza" menor de edad se ha convertido en blanco de burlas entre los internautas debido a su maravilloso maquillaje.
Captura de pantalla de fuente/video "Little Miss" usa a Mark para aplicar delineador de ojos.
Con el auge de los vídeos cortos y las plataformas de “plantación de césped”, se ha vuelto más cómodo para los menores acceder a Internet, y ha surgido un grupo de bloggers de belleza que afirman estar en la escuela primaria o secundaria. escuela.
A juzgar por el contenido del vídeo, la mayoría de estos blogueros de belleza "estudiantes de primaria" y "estudiantes de secundaria" tienen entre 10 y 14 años, y la mayoría utiliza productos y herramientas de belleza para adultos. Un bloguero que dice ser un estudiante de sexto grado de primaria compartió una vez sus pasos de maquillaje y su experiencia en Xiaohongshu, incluidos pasos detallados como corrector, sombra de ojos, maquillaje y luces.
Upmaster "Youxi_Fair", que tiene 65.438+0,7 millones de seguidores en Bilibili, todavía estaba en segundo grado cuando publicó por primera vez un vídeo de belleza, afirmando que su deseo era ser más bella y ponerse más maquillaje. vídeos.
Su famoso vídeo "Platelet Makeup" ha sido reproducido casi 600.000 veces en Bilibili. Al mirar su página de inicio de Bilibili, Pineapple Finance descubrió que este video de belleza se eliminó, pero todavía hay videos de maquillaje cosplay y cosplay de mujeres.
Captura de pantalla de la fuente/video de la bloguera de belleza de la escuela secundaria "Youxi _ Fair"
En comparación con "Little Miss Beauty", la tecnología de maquillaje de Youxi es más hábil y su maquillaje es más completo. Los productos son básicamente marcas conocidas. A menudo muestra y presenta productos a sus fans mientras se maquilla de forma experta. Su tono y movimientos tienen rastros de imitar a algunas conocidas blogueras de belleza.
Los fanáticos de esta bloguera de belleza para chicos de secundaria incluyen adultos que gritan "Mi hermano es tan lindo" y "Mis habilidades de maquillaje no son tan buenas como las de un chico de 14 años de secundaria". chico". También hay muchos que envidian a You Xi por ser tan hermosa. Una menor que ama los cosméticos y quiere aprender a maquillarse con él. Muchos bloggers de belleza para adultos también han aprovechado la oportunidad de "menores que quieren aprender a maquillarse" y han producido videos sobre "maquillaje para la escuela primaria" y "maquillaje para la escuela secundaria".
Hoy en día, en plataformas como Xiaohongshu, las "protagonistas" de vídeos de belleza para menores de edad son cada vez más jóvenes y son etiquetadas como "la bloguera de belleza más joven" y "nueva bloguera de belleza". La etiqueta incluso utilizó el truco de " Educación de 5 años puras ganas de reconciliarse".
Fuente de una bloguera de belleza de 5 años que educa sobre “el puro deseo del maquillaje”/video de la agencia de noticias Xinhua
En estos videos de maquillaje para niños, la mayoría de las “pequeñas bloggers” usan Los productos de maquillaje infantil muestran el proceso de aplicación del maquillaje de juguete por parte de los niños, sin mencionar el llamado "tutorial de belleza".
Pero en algunos videos, los "pequeños blogueros" también le explican a la cámara en serio, como "el primer paso es aplicar un poco de polvo, el segundo paso es ponerse sombra de ojos y el tercer paso es pintarse los labios, el segundo paso es rociar un poco de perfume y por último no olvides pintarte las uñas”.
Si la tendencia del maquillaje entre los estudiantes de primaria y secundaria también se puede explicar como la búsqueda de la belleza en el período de autoconciencia, entonces, para los blogueros de belleza infantiles que se hicieron populares más tarde, Es difícil no considerarlo un negocio desnudo.
De hecho, los niños de tan solo 5 años tienen cosméticos parecidos a juguetes en la cara, que no pueden llamarse "maquillaje" en absoluto. Por el contrario, es más bien una manifestación de captación de tráfico para la lente.
“A la mayoría de los niños en la primera infancia les gusta disfrazarse, por ejemplo, antes de subir al escenario para actuar, esperan felizmente que el maestro los ayude a maquillarse. A los ojos de los maestros de jardín de infantes, los niños”. Puede que me guste la belleza, me gusta disfrazarme y lucirme, pero no mostraré conscientemente el proceso de vestirme a extraños en línea.
Es cierto que una serie de vídeos de belleza infantiles han sido etiquetados con etiquetas populares como “maquillaje inmersivo” y “la vida diaria de un bebé lindo”. Es más, dejan que los niños se lamen el pelo, hacen pucheros ante la cámara y les organizan frases como "puro deseo" y "cortar gente". Estos permiten que los vídeos infantiles sean vistos por más personas.
Fuente del vídeo infantil de “maquillaje inmersivo” publicado por un blogger/Little Red Book
Algunos padres son madres y bebés o blogueros de moda, así que aprovecharon la situación y tomaron fotos de videos de “madre y bebé” Video de “Maquillaje Femenino PK”. La madre presenta los productos mientras se maquilla y deja que los niños se unten la cara con cosméticos para adultos, como aplicar corrector en los párpados y cepillarse las cejas con rímel.
Se puede ver en los comentarios que el niño inocente y lindo "God Assist" de hecho ha agregado muchas diferencias a los videos de maquillaje para adultos actualmente homogeneizados. Muchos fanáticos dijeron: "Ni siquiera miré lo que estabas haciendo. No podía apartar los ojos del bebé". "El bebé atrajo toda mi atención".
Algunos padres consideran a sus hijos como "herramientas" que cultivan hierba y cuidan de sus hijos para maquillarlos.
En los últimos dos años, el mercado del maquillaje infantil se ha calentado rápidamente. Los datos publicados por Kaola Online Shopping en julio de 2020 mostraron que los cosméticos para niños aumentaron un 300 % en comparación con el año anterior; en mayo de 2020, las ventas totales de cosméticos para niños aumentaron en más de un 1200 %. De 2019 a 2024, el mercado mundial de cosméticos para niños tendrá una tasa de crecimiento anual compuesta del 8,66% y el valor de mercado alcanzará los 150 mil millones de yuanes a fines de 2024.
Algunas marcas de maquillaje infantil de vanguardia también han comenzado a aparecer en los lugares de reunión de bloggers de belleza y maternos e infantiles como Xiaohongshu en forma de KOL. Por ejemplo, Miss Nella ingresó al mercado chino el año pasado, y las marcas locales Solaitu, Jianyani, Arle y la marca de cuidado de la piel infantil Red Elephant también lanzaron cajas de regalo de maquillaje para niños.
Busque "belleza infantil" en Xiaohongshu y encontrará muchas notas sobre el cultivo de estas marcas de maquillaje para niños. Algunos blogueros hacen que sus hijos se presenten para demostrar y usar productos, o incluso les piden que revisen productos de múltiples marcas.
Notas de un blogger sobre el maquillaje infantil "Cultivo de hierba" Fuente/Xiaohongshu
Todos estos adolescentes y niños han desempeñado el papel de "blogueros de hierba". Los estudiantes mayores de primaria y secundaria también pueden aparecer de forma más independiente en los productos de "plantación de césped". Los propietarios de UP como You Xi, que tienen cientos de miles de fanáticos, han notado directamente la promoción comercial de WeChat en sus perfiles.
Zhu Wei, subdirector del Centro de Investigación de Derecho de la Comunicación de la Universidad de Ciencias Políticas y Derecho de China, dijo a Pineapple Finance que desde una perspectiva legal, es ilegal permitir que los niños se conviertan en blogueros de belleza, ya sea con publicidad. productos o contenidos didácticos en vídeos en directo.
En este sentido, la protección de los menores por las leyes y regulaciones pertinentes de mi país incluye: los menores de 16 años no pueden aparecer en transmisiones en vivo; los menores de diez años no pueden aparecer; utilizados como portavoces publicitarios; Publicar en medios de comunicación de masas anuncios médicos, farmacéuticos, de alimentación naturista, de equipos médicos, de cosméticos, de alcohol, de belleza, etc., dirigidos a menores de edad, así como anuncios de juegos en línea que sean perjudiciales para la salud física y mental de los menores; .
Actualmente, la plataforma de videos cortos eliminó la mayoría de los videos "Cute Baby Makeup" y "Tongzhuang" La búsqueda de "Tongzhuang" en Tik Tok dejó de mostrar el contenido en Xiaohongshu "Children's Makeup"; También hay muchos cursos de maquillaje escénico disponibles bajo la etiqueta.
Pero también hay voces diferentes sobre si se deberían restringir los bloggers y los vídeos con caras infantiles.
Algunas personas creen que eliminar por completo los vídeos de belleza de los niños es en realidad una señal para los niños, diciéndoles que no saben maquillarse, pero es parte de la naturaleza humana amar la belleza, lo que puede limitar la capacidad de los niños. imaginación y curiosidad.
Algunos padres dejaron claro que el maquillaje en sí no da miedo a los niños. Ayuda a fortalecer la conciencia de los niños sobre los colores y las combinaciones de colores y a cultivar el carácter seguro y optimista de sus hijos. Partiendo de la premisa de que los niños necesitan comprender su propio período de sensibilidad estética única, "hágales saber qué es la belleza y qué tipo de belleza es adecuada para su edad y ocasión".
Fuente de una gran cantidad de blogueros que promocionan juegos de maquillaje para niños/Taobao
Pero la opinión de la mayoría de los padres es que si se debe restringir a los niños para que no se conviertan en blogueros de belleza y si se les permite usar maquillaje son dos cosas diferentes.
"Mabao" Zhang Chen es uno de ellos. No hace mucho compró un juego de productos de maquillaje infantil para su hija de 5 años. "Los niños de esta edad son muy curiosos y quieren imitar. A sus ojos, los cosméticos de su madre pueden ser juguetes novedosos o pueden ser magia que puede hacer que las personas sean 'hermosas'. Le enseñaré a usarlos, pero también Al decirle que 'no es necesario' y 'puedes lucir bien sin maquillaje', no haré videos para que ella atraiga tráfico".
Zhu Wei también cree que a los menores se les debe restringir el uso de maquillaje. Los blogueros no limitan su búsqueda de la belleza, pero les impiden caer en el malentendido de que "la apariencia es justicia" desde pequeños. "Los menores, especialmente los niños pequeños, aún no se han desarrollado física y mentalmente y se ven afectados fácilmente por cosas superficiales. El estilo de belleza y el estilo de las celebridades de Internet que prevalecen en Internet inevitablemente tendrán una mala orientación para la visión de la vida y los valores de los niños". p >
En opinión de Zhu Wei, los tutores deben proteger a sus hijos para que no lleven una vida más sana y natural, y comprender los límites de la orientación durante su crecimiento. Las plataformas de Internet también deberían controlar estrictamente dichos contenidos de vídeo y orientar correctamente a la opinión pública. "Ha habido incidentes negativos como 'madres adolescentes' en plataformas de videos cortos antes. Ahora, este estilo de belleza joven es en realidad una especie de corrupción suave de los niños".
Hoy en día, algunos blogueros, para atraer llamar la atención, jugar juegos de palabras y eludir el contenido del vídeo, hasta el punto de que los vídeos de bellezas jóvenes también fueron acusados de estar invadidos por "información pornográfica blanda". Por ejemplo, You Xi, de 14 años, publicó una vez un video con el título "La lengua de la jefa es tan flexible" y una portada con una lengua. Comentó que el estilo del video era "torcido".
Otra razón por la que los blogueros de belleza infantil están preocupados es que el mercado de cosméticos infantiles de China aún se encuentra en una etapa de crecimiento bárbaro. Por un lado, la promoción de los comerciantes de marcas promoverá la tendencia de la belleza juvenil; por otro, bajo el lema "juguetes para niños" se mezclan una gran cantidad de productos de calidad inferior, que también pueden dañar la salud de los niños.
Algunos expertos en cosmética han señalado claramente que los cosméticos son más irritantes para la piel de los niños, y el mayor daño reside en los metales pesados y sustancias tóxicas que pueden contener los cosméticos, perjudiciales para el crecimiento y desarrollo de los niños.
En marzo de este año, la Administración Nacional de Productos Médicos emitió las "Especificaciones de información de registro y presentación de cosméticos", que establecen claramente que los productos para uso de bebés y niños pequeños deben presentar informes de pruebas toxicológicas e informes de evaluación de seguridad del producto. . El "Reglamento sobre la supervisión y administración de los cosméticos infantiles", que se solicitó opinión en junio de este año, establece requisitos adicionales para las materias primas, el etiquetado y la gestión de los cosméticos infantiles.
Fuente de una amplia gama de productos de maquillaje para niños/capturas de pantalla de Taobao
Pero actualmente, cuando se busca "maquillaje para niños" en plataformas de comercio electrónico, la mayoría de los productos se encuentran bajo el banner de "juguetes para niños". En los informes de inspección proporcionados, los nombres de los productos son en su mayoría "juguetes de plástico (juguetes de disfraces para niños)". Aunque todos enfatizan "seguros y no tóxicos", es difícil demostrar que son cosméticos infantiles calificados.
Según el informe "Southern Weekend", la mayoría de los cosméticos infantiles que se han registrado en el pasado eran gel de ducha, crema hidratante y polvos para picazón para niños. Es difícil que los cosméticos obtengan aprobación. La mayoría de los productos denominados zapatos de disfraces, carritos de maquillaje y bolsos brillantes no han sido registrados como cosméticos o son cosméticos registrados para adultos comunes y corrientes. Pero para este tipo de productos, la mayoría de las ventas mensuales en Taobao son de miles.
Es cierto que es necesario regular la industria y el mercado de la cosmética infantil necesita una supervisión más estricta.
Sin embargo, en la era actual de "plantar pasto" en Internet, donde se ha demostrado repetidamente que "las celebridades de Internet pueden atraer tráfico y el tráfico puede monetizarse", no se debe permitir que los niños se conviertan en "herramientas" para el tráfico y la monetización. Es hora de detenerse. esta tendencia de belleza infantil.
*A petición de los entrevistados, Zhen Zhen y Zhang Chen son seudónimos.