Plan de planificación de actividades de marketing del Festival de Primavera
Plan de planificación de actividades de marketing de Nochevieja 1 1. Antecedentes de la actividad
La economía de exhibición es una economía que genera beneficios económicos y sociales directos o indirectos al realizar diversas formas de exhibiciones y ventas. .fenómenos y comportamientos. La feria comercial establece una plataforma de acoplamiento para comerciantes y consumidores, que favorece la comunicación cara a cara entre empresas y consumidores, promueve la promoción de marcas y productos y, en última instancia, impulsa el crecimiento de las ventas de productos.
El Festival de Primavera anual se acerca silenciosamente y gradualmente se está formando una enorme demanda en el mercado de productos de año nuevo. Este es un momento en el que las empresas pueden marcar la diferencia. El mercado de Año Nuevo se ha convertido en un campo de batalla para los comerciantes. Las empresas alimentarias de la Asociación de Alimentos de Tonga cubren industrias como las de productos cárnicos, productos de soja, cereales y aceites, pasteles y conservas, que son los productos "emblemáticos" en el mercado de Año Nuevo. Por lo tanto, el mercado de Año Nuevo organizado por la Asociación de Alimentos de Tonga favorece la formación de un efecto de grupo. Para los consumidores, puede proporcionar mayores beneficios y conveniencia para la compra de productos de Año Nuevo. Es un modelo beneficioso para todos y que puede generar más beneficios sociales y económicos.
De acuerdo con los requisitos pertinentes del gobierno central sobre la expansión de la demanda interna y la orientación del Ministerio de Comercio sobre la expansión del consumo, con el fin de abrir el mercado de festivales, prosperar la oferta del Festival de Primavera y expandir demanda interna, la Asociación de Alimentos de Tonga planificó especialmente esta Feria de Año Nuevo.
2. Propósito del evento
Establecer una plataforma de acoplamiento para las empresas de alimentos y los consumidores para mejorar la comprensión y la atención de los consumidores hacia las empresas de alimentos locales para revertir la situación no rentable de la Feria de Año Nuevo; y lograr el círculo virtuoso de la Feria de Año Nuevo. La integración de las empresas de alimentos bajo el gremio para exhibir productos de Año Nuevo no solo ayudará a expandir la popularidad de la compañía, sino que también brindará comodidad y beneficios a los consumidores al comprar productos de Año Nuevo, logrando una "cuatro victorias" para el gobierno y los gremios. , empresas y consumidores.
3. Posicionamiento de la actividad
La exhibición de productos de Año Nuevo de la marca local de Xiamen y las actividades generales de promoción de marketing están guiadas por el gobierno, participan las empresas y son promovidas por los medios de comunicación.
Cuatro. Hora y lugar del evento
1, 20xx 65438+29, 30, 31 (Ubicación: Xiamen People's Hall)
2 Actuaciones los días 5, 6 y 7 de febrero de 20xx (Ubicación). : Estadio Tong'an)
El tema del evento del verbo (abreviatura del verbo)
Tema: el primer festival de ventas y exhibición de comida y productos de Año Nuevo famoso del distrito de Tong'an p>
Estructura organizativa del verbo intransitivo
Patrocinador: Gobierno del distrito de Tong'an
Patrocinador: Asociación de alimentos del distrito de Tong'an, Xiamen Daily.
Expositores: Printing Group, Wellcome, Haoniandong Rice Industry, Huangzehe, Xiangyang Plaza, Zhongsheng, Wanying, etc.
Medios admitidos: Xiamen Daily, Xiamen Evening News, Xiamen Commercial Daily, Xiamen TV, Tongan TV.
Agencia de ejecución de planificación: Xiamen Dajie Marketing Planning Co., Ltd.
Planificador: Wu Chenglong
Seven. Promoción de eventos
El papel de los periódicos y los medios debe utilizarse plenamente en la promoción de eventos. La promoción de todo el evento se basa principalmente en la publicidad en los periódicos, como el uso de informes periodísticos, pedidos de mensajes directos, etc. preparar e informar el evento antes del evento; durante el período, se invitó a periódicos y medios de comunicación a entrevistas en el lugar, se realizaron informes de seguimiento oportunos más adelante en el evento, como la selección del periódico del "Mejor regalo de Xiamen"; lo que no sólo fue un estímulo para los expositores, sino también una publicidad para el evento en sí.
(1) Actividades de preparación
1. Informes de periódicos: utilice periódicos para informar las actividades de preparación antes del evento para recordar a los ciudadanos que la Feria de Año Nuevo está a punto de celebrarse;
2. Insertar hoja DM: Inserte una hoja DM en el periódico en el área de radiación del evento el día antes del evento. La hoja DM presenta a los expositores y los productos, y adjunta una fuerza de promoción del producto. mesa; al mismo tiempo, hay cupones en la hoja DM, que se pueden usar para sorteos de lotería. Durante el evento, los consumidores pueden intercambiar pedidos DM por una caja de cereal (500 cajas por día, hasta agotar existencias);
3 Promoción en línea: en Xiaoyu Forum, Yutan Forum, Strait Forum y otros foros. publicidad y publicación de información ferial en el portal corporativo;
(ii) Durante el evento
65438+
2. Escena: En ese momento, el evento puede ser aún más popular en el sitio.
Puede transmitir taxis en vivo para recoger a los consumidores en el sitio de exhibición, lo que favorece la acumulación de popularidad y alivia los problemas de envío;
3. Distribuya los pedidos de DM en el área de radiación: organice 5 distribuidores de folletos con "Tongs". Se distribuyeron cintas rojas del 'primer festival itinerante de ventas y exhibición itinerante de Año Nuevo de una Asociación de Alimentos' en cinco rutas en intersecciones o comunidades con mucho tráfico alrededor del lugar del evento. Mientras emitían pedidos por DM, se presentó brevemente a los consumidores la ubicación y el formato del evento. para guiarlos, la gente va al lugar del evento (las órdenes DM emitidas son las mismas que las que se informan en los periódicos y se pueden canjear por energía alimentaria y participar en la lotería en el lugar). Decoración en el lugar: utilice decoración festiva para mostrar el próximo Festival de Primavera. La atmósfera estimula el impulso de los consumidores para comprar productos de Año Nuevo.
5. Promoción por transmisión: la introducción del evento (grabada con anticipación) y música navideña se reproducirá a todo volumen a través de parlantes en el lugar del evento para atraer a los consumidores que pasen.
(3) Etapa posterior de el evento
1. Selección "El mejor regalo de figura de Xiamen": configure una columna "El mejor regalo de figura de Xiamen" en la lista de mensajes directos. Una vez que los consumidores conocen a todos los comerciantes y productos en el sitio, pueden seleccionar premios en la lista de mensajes directos, como por ejemplo: ¿Cuál es su producto favorito de Año Nuevo? ¿Cuál es el mejor regalo de Año Nuevo?
2. Solo el pedido de DM seleccionado puede colocar el subvoucher (la columna de selección está en el subvoucher) en la casilla de lotería para participar en la lotería en el sitio. Después de la exposición, el comité organizador contará los resultados de la votación y seleccionará "el regalo que más acompaña a Xiamen", que será informado y publicitado por este periódico para allanar el camino para la siguiente ronda de la exposición.
Ocho. Formato del evento
(1) Creación de atmósfera en el sitio
1. Lotería de cereales "prisa para canjear" de pedidos por DM: Durante el evento, con el pedido por DM, puedes canjearlo por un caja de cereal o cereal en el lugar del evento, 500 cajas por día, hasta agotar existencias, cada persona solo puede canjear una caja además, puede participar en la lotería colocando los boletos de lotería en el recibo de DM en la caja de lotería; 1 primer premio y un paquete de regalo de Año Nuevo por valor de 666 yuanes; 2 segundos premios y un paquete de regalo de Año Nuevo por valor de 366 yuanes; 3 terceros premios y un paquete de regalo de Año Nuevo por valor de 166 yuanes; se establecerá por separado.
2. Establezca un punto de intercambio de conocimientos de embarque en el sitio: durante el período de compras grupales del Festival de Primavera, muchas empresas lanzarán conocimientos de embarque para facilitar a los consumidores. Establecer un punto de intercambio de conocimiento de embarque en el sitio del evento puede reunir a estos canjeadores, mejorar la popularidad del sitio y estimular los impulsos de compra de otros consumidores cuando los canjeadores transportan bolsas grandes y pequeñas al sitio;
3 .Exhibición de productos: Cada empresa tiene la oportunidad de subir al escenario para promocionar los productos de Año Nuevo durante 15 minutos en cada evento. La promoción de productos se llevará a cabo principalmente en forma de discursos, desfiles, cuestionarios e interacciones.
4. Degustación gratuita: Algunos productos se pueden degustar de forma gratuita, lo que resulta útil para acumular popularidad y facilitar la compra a los consumidores después de probar el producto.
5. Actuaciones escénicas: cantos, bailes, magia, escritura de coplas, lotería y otras actuaciones se realizan de forma intermitente en el escenario para crear una atmósfera animada;
(2) Forma de promoción:
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1. Descuentos (los expositores deben elaborar sus propios planes e intentar ofrecer los mayores descuentos, que no deben ser menores que las promociones de Año Nuevo de las tiendas de la isla).
2. Descuento para grupos: 5 o más personas compran juntas productos de Año Nuevo. , sobre la base del descuento, ¡pueden disfrutar colectivamente de un 10% de descuento y un 50% de descuento!
9. Plano del sitio (omitido)
Proceso de la actividad (el día del evento)
Omitido
Omitido
Plan 2 de planificación de eventos de marketing para el día de Año Nuevo 1. Tema del evento
Este evento se realiza principalmente en la plataforma oficial de "Shi Bing Shang Yun". Combinado con las ventajas de la plataforma de servicios fuera de línea del Centro de servicios de comercio electrónico Shi Bing y la popularidad de Guizhou E-commerce Cloud, Taobao.com, JD.COM.com y otras redes. * * *Crear conjuntamente actividades de promoción online y offline con el tema "Productos de Año Nuevo enviados al campo, calidad garantizada". Las actividades se centran principalmente en la exhibición física in situ y la compra online de productos.
Lema publicitario: "Los productos de Año Nuevo se envían al campo, con calidad garantizada, hay especialidades a la venta en la ciudad, y estamos para ayudarte, puedes elegir entre todas las especialidades, acompañados". ¡Por montañas famosas y aguas benditas!
2. Objetivos de la actividad
1. Promocionar principalmente la plataforma "Cloud Bing" e implantar la impresión inicial de la marca en los corazones del público.
2. Incrementar el número de seguidores, registros y compras.
3. Atraer efectivamente a comerciantes en el sitio y a comerciantes potenciales para que se unan al comercio electrónico.
(El comerciante puede firmar un contrato de intención con la empresa de comercio electrónico en el momento)
4. (Como escanear WeChat para seguirlo, entregar un folleto similar a un marcador y el personal en el sitio guía cuidadosamente la operación)
5. Utilice esta actividad para restablecer la función de "Bing en la nube". " marca.
3. Objetos del evento
Grupos de consumidores de Año Nuevo del municipio de Shibin; distribuidores de diversos productos Shibin;
4. >20XX 65438+12 de febrero a 2018 65438+12 de octubre (ciclo de promoción de un mes en cada municipio)
Ubicación del evento del verbo (abreviatura del verbo)
Estación de servicio de los municipios de Shibin.
La configuración del área de exhibición para el contenido de la actividad del verbo intransitivo
1. Exhibición de productos de año nuevo y especialidades locales;
Se planificó un área de exhibición de productos. en el evento para mostrar el organizador y productos periféricos de otros franquiciados. (Esta actividad es implementada principalmente por Guizhou Yuntai Commercial Co., Ltd. para ayudar a varias ciudades y pueblos).
2. Experiencia de compra de comercio electrónico, que es visible; captura, principalmente para folletos de proveedores de electricidad artificiales. Guíe a los consumidores para que se registren para realizar compras y registre a los comerciantes que necesitan unirse. Diseño de contenido:
1. El concepto de comercio electrónico de productos de Año Nuevo es relativamente nuevo, por lo que las actividades fuera de línea se centran en la orientación. Diseñe una tarjeta de tráfico de operaciones de un centro comercial (con un marcador como patrón), diseñe un folleto de evento en línea y emítalo junto con la tarjeta de tráfico.
3. Diseñar un plan de inversiones para la promoción de inversiones en sitio. Complete el formulario de intención de cooperación del franquiciado, deje la información relevante y nos comunicaremos con usted más tarde. (Aquellos que tengan condiciones pueden prometer políticas preferenciales para los comerciantes para unirse: los comerciantes que presenten a otros comerciantes para unirse pueden disfrutar de objetivos de servicio prioritarios, etc.)
4 Para estudiantes y comerciantes en capacitación en comercio electrónico, ciertas actividades. Se puede dar en el día.
Siete. Promoción del evento
(1) Hora de la promoción
1. La hora del evento es del 65438+20XX de febrero al 65438+20XX de febrero.
(2) Métodos de publicidad:
1. Transmisión de noticias de Shi Bing
2. Mensajería grupal, (SMS, WeChat)
3. Foro interactivo (otras plataformas en línea)
4. Folletos (impresos en folletos)
(3) Contenido promocional:
1. información de contacto, actividades.
2. Objetos en descuento y contenidos en descuento.
3. Información general del franquiciado.
(4) Disposición del lugar
1. Carpa publicitaria de 3x6 (según el número específico de comerciantes)
2 Hay dos computadoras en el área de exhibición. (cuanto más mejor), cables de red, Tres puertos de alimentación.
3. Hay 4 mesas, 10 sillas y manteles en el lugar.
4.X-stand carteles, pinturas de fondo y pancartas en el sitio.
Condiciones adicionales: El personal deberá vestir uniforme. Teniendo en cuenta que las actividades nocturnas deben continuar, se deben proporcionar luces (luces comunes o luces artísticas) para las promociones de video y las promociones de voz del comercio electrónico. (Debe hacerse con antelación).
Ocho. Proceso de actividad
Disposición del trabajo:
I. Distribución de folletos en el sitio
2. Personal de respuesta de información de recepción
Tercero. operadores online
Cuatro. Firme la intención de unirse
Plan de planificación de actividades de marketing del día de Año Nuevo 3 1. Propósito de la exposición:
Heredar la cultura popular tradicional china y estimular el consumo económico del Festival de Primavera. Mejorar el medio ambiente y la calidad para que los ciudadanos compren productos de Año Nuevo y satisfagan sus necesidades de ventanilla única. Concéntrese en exhibir productos famosos y de alta calidad de todo el país y promover marcas y productos corporativos. Enriquezca el contenido de vida de las comunidades alrededor de la nueva ciudad y brinde comodidad a los residentes. Sentar las bases para la promoción de ventas e inversiones en Xindicheng y ganar popularidad.
2. Hora de exposición:
Necesita decidir o resolver
Ubicación: Huamao 1958 Plaza.
3. El tema de la exposición:
20XX Suncity New Year Goods Taobao Food Festival
Cuarto, organización:
Organizador: Ciudad de SHKP
Organizador: Anhui Shenhua Advertising Media Co., Ltd.
Verbo (abreviatura de verbo) Contenido de la exposición:
Promociones de Año Nuevo para varios comerciantes de puestos . El comité organizador organizó actividades como coplas del Festival de Primavera en el lugar, sorteos de paquetes de regalo de mil yuanes, sobres rojos emitidos por el Dios de la Riqueza y bolas de arroz glutinoso de Año Nuevo.
Ámbito de exposición de verbos intransitivos
1. Bebidas: vinos diversos, vino blanco, vino de arroz, vino de frutas, bebidas saludables, jugos de frutas, té de bacterias del ácido láctico, etc. .
2. Alimentos: varios alimentos nuevos famosos y de alta calidad, alimentos verdes, cereales y aceites, alimentos saludables, bocadillos, alimentos congelados rápidamente, alimentos horneados, productos cárnicos y avícolas, productos acuáticos. condimentos, lácteos, frutos secos tostados, especialidades locales, productos agrícolas, etc.
3. Necesidades diarias: electrodomésticos, electrodomésticos de cocina y baño, joyas, cosméticos, productos de cuero, artículos de primera necesidad, productos de plástico, ferretería y electrodomésticos, petardos, artículos festivos, menaje de cocina, juguetes inteligentes, etc.
4. Regalos: varias cajas de regalo, macetas, caligrafías y pinturas cortadas en papel, piedras extrañas y jade, etc.
5. Ropa: ropa de cama, ropa, zapatos y sombreros, etc.
6. Especialidades: costillas con salsa especial de Wuxi, gluten frito, bollos al vapor, pasteles vegetarianos, figuritas de arcilla de Huishan;
7. Productos importados: comidas especiales de todo el mundo;
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Siete. Formato de actividad
1. Lotería de paquetes de regalo de mil yuanes: los clientes que gasten 50 yuanes o más pueden obtener un billete de lotería gratis del comerciante. Los boletos del sorteo se pueden utilizar para participar en el sorteo. Si compras más de 100 yuanes, recibirás dos cupones, y así sucesivamente.
2. Coplas gratuitas del Festival de Primavera: Invita a calígrafos de la Asociación de Calígrafos a escribir coplas del Festival de Primavera en el lugar y regalarlas. Consíguelo cuando gastes xx yuanes o más.
3. El Dios de la Riqueza envía sobres rojos: Los primeros 200 clientes que acudan a la Feria de Año Nuevo todos los días podrán recibir un sobre rojo gratis. Nota: Cada persona está limitada a un sobre rojo, que puede contener bendiciones, versos, RMB o tarjetas de felicitación.
4. Tú compras y yo pago: el organizador encuentra aleatoriamente un cliente que esté pagando. Siempre que el cliente responda una pregunta sencilla sobre el Festival de Año Nuevo de este año en 30 segundos, será gratuito. sin cargo.
5. Compras grupales a gran escala: cree un catálogo de productos de año nuevo y envíelo directamente a unidades y empresas para promover las compras grupales mientras promociona los productos.
6. Actuaciones artísticas: danza del león, actuación de guzheng, actuación de pipa y canto de canciones representativas del Festival de Primavera.
7. Rejas de ventanas: Enseñe técnicas de rejas de ventanas en el sitio.
8. Disfruta de snacks gratuitos de Año Nuevo, como bolas de arroz glutinoso y rollitos de primavera.
Ocho. Plan de publicidad
El Festival de compras de Año Nuevo de este año se centrará en publicidad temprana y exageración, vinculando con recursos de medios en la misma ciudad y maximizando la atracción de consumidores potenciales en la nueva ciudad e incluso en toda la ciudad.
Métodos de publicidad: actividades publicitarias intensas, informes dinámicos, exageración del tema.
1. Internet: Publicar en sitios web de foros importantes para ampliar la publicidad.
2. Medios impresos: puede colocar anuncios o páginas de mensajes directos en Anqing Evening News, Xin'an Evening News y Anqing Radio and Television News.
3. Portavehículos: autobuses y taxis muestran información publicitaria.
4. Publicación de carteles comunitarios: los carteles se personalizarán para el Festival de compras de Año Nuevo de este año para aumentar la atención del mercado y acumular popularidad para el Festival de compras de Año Nuevo de este año.
5. Planeador