Expresión emocional de diferentes colores en diseño gráfico.
La expresión emocional de diferentes colores en el diseño gráfico.
El color es el resultado de los efectos visuales de la luz de diferentes longitudes de onda, y no existe "emoción". Sin embargo, el entorno en el que vivimos deja una profunda impresión en las personas todo el tiempo a través del color. Una gran cantidad de hechos han demostrado que diferentes colores pueden tener diferentes efectos psicológicos y fisiológicos en las personas, y varían según la edad, el sexo, la experiencia, el origen étnico y el entorno de una persona. Por lo tanto, el diseño de envases y decoración debe considerar plenamente las reglas de expresión abstracta de diferentes sensaciones de color, de modo que los colores puedan reflejar mejor los atributos de los productos, adaptarse a la psicología del consumidor y satisfacer diferentes niveles de necesidades de los consumidores en el mercado objetivo.
1. Colores cálidos y fríos
El rojo, el naranja y el amarillo son colores cálidos, que pueden recordar fácilmente a las personas el sol, las llamas, etc., lo que crea una sensación de calidez. ; mientras que el azul y el verde son colores fríos, recuerda fácilmente al hielo y la nieve, el mar, la primavera, etc., lo que crea una sensación de frescor. También existe un conjunto de conceptos frío y cálido, es decir, agregar blanco a un color general lo hará más frío y agregar negro lo hará más cálido. Por ejemplo, los envases de bebidas utilizan principalmente colores fríos, mientras que los envases de licores utilizan colores cálidos. La calidez y la frialdad del color tienen el mayor impacto en el tono.
2. El brillo del color
El brillo del color está determinado principalmente por el brillo del color. Generalmente, los colores claros y los colores fríos con alto brillo tienen una tonalidad más clara, siendo el blanco el más bajo; los colores oscuros con bajo brillo y los colores cálidos tienen una tonalidad más intensa, siendo el negro el más intenso. Los colores con el mismo brillo y alta pureza se sienten más claros, y los colores fríos parecen más claros que los colores cálidos. En el diseño decorativo, generalmente se utilizan colores con menor brillo y pureza en la parte inferior de la imagen para mostrar estabilidad; para el empaque de productos infantiles, se deben usar colores con mayor brillo y pureza para lograr una sensación de luminosidad.
3. El sentido de la distancia del color
Entre los colores en un mismo plano, algunas personas sienten que son prominentes y más cercanos, mientras que otras sienten que se alejan y se alejan . Esta sensación de distancia depende principalmente del brillo y el tono. Generalmente, los colores cálidos están cerca y los colores fríos están cerca y los colores oscuros están cerca y los grises están lejos y los colores borrosos; lejos, los colores contrastantes están cerca y los colores débiles, lejos; Los colores cálidos, claros y brillantes pueden ayudar a resaltar el sujeto: los colores borrosos, grises y fríos pueden resaltar el sujeto.
4. Sabor del color
En los envases de alimentos, el sabor de los alimentos provocado por el color juega un papel importante. Cuando las personas vean el envoltorio rojo del caramelo, sentirán el sabor dulce; cuando vean el envoltorio amarillo claro del pastel, sentirán el aroma lácteo. En general, el rojo, el amarillo y el blanco tienen un sabor dulce; el verde tiene un sabor amargo; el negro tiene un sabor amargo; el blanco y el verde tienen un sabor salado; Los alimentos con diferentes sabores se envasan en los colores correspondientes, lo que puede estimular el deseo de compra de los consumidores y lograr buenos resultados.
5. La hermosura y simplicidad de los colores
Los colores brillantes con mayor pureza y brillo, como el rojo, naranja, amarillo, etc., tienen una fuerte sensación de hermosura, mientras que aquellos con mayor pureza y brillo Los colores bajos y tranquilos, como el azul, el verde, etc., parecen simples y elegantes. Los primeros se pueden utilizar para embalajes de regalos y artesanías; los segundos se pueden utilizar para medicamentos. Al mismo tiempo, la cantidad de tono también influye. Más tonos parecen hermosos, mientras que menos tonos parecen simples.
Los efectos emocionales de los colores anteriores pueden hacer que los envases de cartón sean más atractivos, resaltar las características típicas de los productos y ampliar y promover las ventas de los productos.
Lectura ampliada
Santayana dijo: “Si el Partenón de Grecia no fuera de mármol, la corona no fuera de oro, las estrellas no brillaran y el mar estuviera en silencio, ¿Qué más es bello? "Se puede ver que el color, con su encanto único, ha provocado cambios trascendentales en los estilos de vida y los conceptos de consumo de las personas, haciendo posibles muchas bellezas imposibles. Es precisamente gracias a la participación del color que tenemos una experiencia visual y una vida inesperadas y coloridas.
En primer lugar, el concepto de color.
El color es vida. El llamado concepto de color del diseño gráfico es un concepto que puede guiar al público a experimentar el color en el diseño gráfico y puede brindar placer a los sentidos de las personas. Este concepto de color puede fortalecer sutilmente ideas de diseño inusuales y también es una de las fuentes espirituales más duraderas. . uno. Incluye principalmente el concepto de color "libre" de selección de color y el concepto de color "simple" con impacto visual. Su formación se basa en las características de la cultura local, tocando el mundo interior de las personas a través de la expresión del color, combinado con el concepto de diseño moderno, y sublimándolo en el sentimiento estético del arte.
A medida que los requisitos de diseño moderno siguen el ritmo de los tiempos, el entrelazamiento de este concepto de color no sólo se ajusta al desarrollo histórico, sino que también mejora el reconocimiento de la marca y continúa existiendo.
2. Los conceptos de color de "libertad" y "simplicidad" en el diseño gráfico moderno
(1) "Libertad" de selección y expresión del color
Nosotros me gusta Use el color para decorar la vida, porque el color tiene un fuerte impacto visual, hace que las personas sean fáciles de identificar, produce fuertes reacciones psicológicas y es muy subjetivo. El concepto de color libre es un concepto de color que toma la "libertad" como premisa de la creación y fomenta el desarrollo de la individualidad. En esta era de rápido desarrollo de la información global, los diseñadores, como líderes del movimiento del diseño, buscan y descubren colores adecuados en la sociedad moderna, se inspiran en ellos y utilizan hábilmente los colores para complacer los ojos de los consumidores y expresar la belleza de los colores del mundo. era, se puede decir que los diseñadores son en realidad formadores y administradores del color. Debido a la libertad de selección y uso del color, en los últimos años, desde centros comerciales y salas de exposiciones hasta revistas, periódicos, manuales de usuario de productos, vallas publicitarias exteriores y anuncios en Internet bellamente impresos, el uso de algunos colores es muy atrevido y Han aparecido muchos colores únicos. La combinación visual genera nuevas ideas, lo que permite a los consumidores experimentar estos colores para estimular los nervios visuales de las personas y evocar recuerdos, al mismo tiempo que brindan un espacio más amplio para el diseño.
El antiguo filósofo griego Aristóteles señaló una vez: "Todos los tipos de arte son imitaciones del mundo real". Desde simular la vida hasta expresar los propios pensamientos, esta es la "libertad de expresión del color". de. Mondrian prestó más atención a la expresión del color. Su obra "Composición" utiliza tres colores primarios puros: rojo, amarillo y azul para formar una imagen, lo que tiene un fuerte impacto visual. Utiliza colores puros y fuertes para expresar sus emociones subjetivas. mundo interior. Se opuso al uso de curvas y defendió la belleza de las líneas rectas y los ángulos rectos. La imagen no tenía ningún sentido de volumen, sino que se compuso mediante la reorganización de los colores, dándole a la imagen una concepción artística del color "colorida, armoniosa y encantadora". , utilizando un lenguaje de color abstracto para expresar "pureza" "mundo espiritual", este es el "mundo" del "mundo espiritual".
(2) El impacto visual que aporta la "simplicidad"
Desde que la Escuela de Diseño Bauhaus estableció el concepto de "simplicidad", ha sentado las bases conceptuales del diseño modernista y ha La sociedad ha seguido ampliamente su ejemplo. El diseño "simple" consiste en eliminar elementos superfluos, con el objetivo de que el contenido destaque y se convierta en el centro de atención. En el diseño publicitario gráfico moderno, a través de un lenguaje de color de producto conciso y único y el uso correcto del color para marketing, las empresas pueden alcanzar rápidamente las alturas dominantes en la competencia del mercado, abrir rápidamente el mercado y así establecer una buena imagen corporativa. Cuando Coca-Cola entró en el mercado chino, adoptó por primera vez un nuevo logotipo chino. En el nuevo logotipo chino, se agregan líneas de arco de color rojo oscuro al fondo rojo, lo que aumenta la dinámica y las capas del rojo, ejerciendo hábilmente el encanto del color y produciendo un efecto de perspectiva espacial multidimensional. Al mismo tiempo, el logo blanco está cubierto con un borde plateado para hacerlo más claro y llamativo. El rojo aumenta el valor agregado del producto y tiene fuertes características regionales y nacionales. Virtualmente acerca a los consumidores al producto y mejora el sabor estético y la cultura corporativa del producto en sí. Esta es la dirección de rendimiento que persigue el concepto de color "simple". Estamos descubriendo cada vez más que en la era actual de información de alta velocidad, la simple expresión del color en el diseño gráfico es la forma más inteligente y el arma más poderosa para interpretar la sociedad moderna de hoy.
3. La orientación valorativa del concepto de color del diseño gráfico moderno
"Rojo, naranja, amarillo, verde, azul, morado, quién practica bailar en el aire con los colores". ?" Sin lugar a dudas, en las fuertes necesidades estéticas de las personas, el color juega un papel importante al tomar la iniciativa y crear beneficios económicos inconmensurables en diversos campos. Debemos seguir el ritmo del desarrollo del multiculturalismo en el mundo y captar el concepto de color, con el propósito de servir mejor a la gente y mejorar su calidad de vida. Desde una perspectiva de mercado, la industria del diseño es una industria de servicios que lidera el consumo mientras resuelve problemas de la vida y es la expresión de mayor valor de los conceptos de color.
Como lenguaje visual popular, el diseño del color no es solo un arte estético para expresar preferencias personales, sino también un arte práctico que brinda comodidad a las personas. Se puede decir que la practicidad y el arte pueden coexistir en el diseño. de. En cuanto al elemento de diseño del color, está estrechamente relacionado con la respuesta psicológica del público. Puede transmitir intuitivamente a las personas sentimientos emocionales como belleza, elegancia y oscuridad, y tiene un atractivo especial en el diseño publicitario.
Los diseñadores deben movilizar todos los elementos de color para que coincidan con la atmósfera visual general y promover la difusión de información del producto. Se puede decir que es un factor directo que incide directamente en la promoción del producto y la construcción de marca, y es un medio eficaz para estimular el consumo. ;