¿Posicionamiento y marketing de té en latas pequeñas?
La esencia del posicionamiento es que, para las categorías maduras, solo puedes crear y liderar una categoría y hacer que tu marca sea representativa de la categoría en la mente de los clientes potenciales. la clave para ganar la batalla de la mente. Las pequeñas tazas de té crearon una nueva categoría.
En el pasado, el té se envasaba en forma de pasteles de té, latas grandes y bolsas de papel grandes, pero las latas pequeñas de té abrieron creativamente el modo de envasar y beber de una lata y una sola preparación. . El diseño simple de la lata de aluminio da una sensación de diseño de alta calidad y, combinado con la naturaleza del té en sí, puede mantenerlo fresco.
2. Promocionar contenidos únicos y redefinir la forma de beber.
Según las investigaciones, la capacidad cerebral de una persona es limitada y la información simplificada puede proporcionarle un billete al espacio espiritual. Xiaoguan Tea es muy consciente de esto y ha simplificado los hábitos de bebida de los consumidores y la comunicación de la marca una y otra vez, esforzándose por convertir a Xiaocan Tea en una marca distintiva que los usuarios puedan recordar.
En la industria del té de China, antes de esto, no existía la bolsita de té. Hizo que el té fuera mensurable y más fácil de beber. Debido a su conveniencia, la escena de la bebida se ha ampliado enormemente. Resuelve fundamentalmente las deficiencias del consumo tradicional de té, como el largo tiempo de preparación, los complejos procedimientos de preparación y la dificultad en el procesamiento de los residuos del té. En términos de comunicación de marca, las pequeñas latas de té transmiten eficazmente información de la marca que los usuarios pueden recordar, en lugar de lanzar a ciegas imágenes sin sentido, y el efecto es muy significativo.
3. Arraigarse en el concepto y entrar en la mente del usuario.
El "una olla, una preparación" y la "obra maestra" del té en tetera pequeña son sus principales puntos de venta. Una "obra maestra" se refiere a una obra que representa la habilidad de un maestro, no un maestro que hizo el té a mano. El "té hecho a mano por maestros" es la base de la estrategia de posicionamiento de marca de Xiaoguan Tea. Si no se establece esta premisa, el valor psicológico de la "confianza preciosa" de los consumidores desaparecerá y la base estratégica de la marca colapsará instantáneamente. Tal vez diga que hay empresas de té en la industria que son "obras maestras", pero no debe olvidar que para los consumidores, ¿quién es el primero en lanzar el concepto de marca de "obra maestra", incluso si luego se lanzan otras marcas? ¿El primero en lanzarlo? Las marcas tienen mayor valor en la mente de los consumidores.
4. Elige un nombre y describe con precisión el punto de interés.
En la era de la competencia de marcas, dar un buen nombre a un producto puede resultar muy perjudicial. Una pequeña taza de té puede dejar una profunda impresión. Describe con precisión los beneficios del producto para los consumidores potenciales.