¿Qué se necesita para abrir un Starbucks?
1. Posicionamiento de la marca Starbucks
El nombre "Starbucks" proviene de un primer oficial extremadamente tranquilo y encantador en la novela "Moby Dick" del escritor estadounidense Melville. Su hobby es tomar café. Melville tiene un alto estatus en la historia de la literatura estadounidense y mundial, pero los lectores de Melville no son muchos, principalmente personas con buena educación y alto gusto cultural. Es imposible que personas sin cierta educación cultural entiendan Moby Dick, y mucho menos Starbucks. A partir de la marca Starbucks podemos definir claramente el posicionamiento de su mercado objetivo: no la gente corriente, sino un grupo de trabajadores administrativos urbanos que valoran el disfrute y el ocio, abogan por el conocimiento y respetan a las personas, y están llenos de pequeña burguesía.
2. Reconocimiento de la marca Starbucks
El logo verde de Starbucks es una imagen de Poseidón con dos colas que parece una sirena. El logotipo fue diseñado en 1971 por el joven diseñador de Seattle Terry Hechler, quien se inspiró en el grabado en madera medieval de Poseidón. La imagen de la sirena en el logo también transmite el doble significado de primitivismo y modernidad: su rostro es muy simple, pero está empaquetado en una forma abstracta moderna, con blanco y negro en el medio y solo un círculo de color alrededor del exterior. Cuando Starbucks creó este logo hace veinte años, solo había una cafetería. Hoy en día, la hermosa "Sirena Verde" se ha convertido en un símbolo de la cultura estadounidense junto con la "M" de McDonald's.