Receta Balenciaga

Se puede decir que la "cultura del sabor rural" tiene una historia cultural profunda y rastreable en China, pero en los últimos años se ha revivido cada vez más a través de Internet. Entre algunos jóvenes de China, esta cultura se ha extendido rápidamente, aunque todavía no ha obtenido un concepto ni una forma claros. Los millennials aman la nostalgia y se divierten con memes viejos y exagerados. Los vídeos cortos con bandas sonoras en inglés para vídeos del condado también se están difundiendo enormemente en Bilibili y otras comunidades juveniles, lo que refleja la actitud cada vez más abierta y relajada de los jóvenes. Por lo tanto, ante este tipo de publicidad de lujo, las opiniones de los internautas están polarizadas.

Algunos internautas piensan que es inaceptable e incluso ridiculizados; algunos internautas piensan que este tipo de anuncios son muy divertidos y reflejan la actitud pionera siempre aguda, extraña e inconformista de la marca. La mayoría de los entusiastas de la cultura de la moda pertenecen a este último grupo y el anuncio de Balenciaga no les sorprendió mucho. Si los consumidores masivos conocen a Balenciaga como zapatos viejos de estilo callejero, o como una tienda de lujo decente pero indiferente en el primer piso de un centro comercial, entonces, a los ojos de los entusiastas de la cultura de la moda, Balenciaga es una empresa amante de los modelos y orientada a las redes sociales. Por la cultura y muchas subculturas extrañas. Esta característica se puede ver desde la cuenta oficial de Instagram de Balenciaga. Balenciaga se ha alejado por completo del modelo operativo tradicional de las redes sociales de las marcas de lujo. La cuenta de Instagram no publica contenido de productos ni procesos de producción, sino que simplemente publica fotografías de aficionados e imágenes inspiradoras: personas envueltas en bolsas de basura, modelos con las piernas estiradas, fotografías de personas de pie boca abajo, nuevos productos colocados en el camino para formar "personas". ..La cuenta de Tik Tok que abrió también publicó muchos videos creativos "sin sentido" que parecían no tener nada que ver con el producto, mostrándolos a los consumidores chinos de una manera que no era fácil de detectar.

Después de comprender las características de la marca y el núcleo espiritual de la marca Balenciaga, si miras hacia atrás en esta serie de controvertidos anuncios "nativos", encontrarás que los llamados anuncios "ridículos" y "nativos" son Sin embargo, es una extensión de la estética y la visión del mundo del director artístico de la marca Balenciaga, Demna Gvasalia, en el contexto cultural chino. Si existen estándares públicos relativos para la belleza y la fealdad, entonces el concepto de "tierra" no está claro. ¿La "Tierra" está obsoleta o es vulgar? En la conversión de los contextos chino y occidental, no podemos encontrar una palabra inglesa directa que represente "suelo". Cuando la gente utiliza el término "marketing rústico" como algo natural, en realidad utilizan un valor predeterminado: las marcas de lujo son de alta gama, misteriosas y distantes, y "marketing rústico" significa rebajarse para atender al mercado. Entonces tenemos que preguntarnos: ¿sigue siendo válida esta presuposición? La realidad es que esta sensación de distancia se ha roto por completo tras la aparición de las redes sociales. Balenciaga en manos de Demna Gvasalia obviamente ha abandonado el concepto tradicional de crear distancia social con una imagen de lujo impecable, y en su lugar creó distancia estética con una estética de vanguardia. La confusión del público es sólo una parte de esta estética. De la confusión a la fascinación es el proceso de establecer un alto grado de adherencia entre los consumidores y la marca.

El campo de batalla del marketing del Día de San Valentín chino siempre ha tenido una fuerte atmósfera comercial. Las marcas de lujo han lanzado obsequios chinos del Día de San Valentín cuidadosamente empaquetados, adecuados para regalar, con el propósito de estimular las ventas. Es en este momento que estas marcas de lujo han concentrado la competencia en los métodos de marketing y el capital mediático. También se encuentran en un período de cuello de botella en el que las marcas de lujo están proliferando excesivamente el marketing chino del Día de San Valentín y no pueden seguir estimulando la frescura. En cambio, Balenciaga optó por mostrar la imagen más radical y cercana a la forma estética de la marca en el Día de San Valentín chino. En comparación con todos los artículos rojos, Balenciaga al menos intentó aportar algunas ideas nuevas en la tensa pero monótona guerra de marketing china del Día de San Valentín. Aunque las fotografías antiguas del estudio fotográfico están llenas de fondos simples, a menudo registran los sentimientos más puros y dulces entre las personas de los viejos tiempos. Sin embargo, en una sociedad impetuosa con emociones complejas, la gente extraña aún más esta emoción.

Algunas personas dicen que la popularidad de los gustos terrenales es una especie de fatiga estética y rebote estético que la gente inevitablemente experimentará en esta era en la que la cultura de Internet tiende a saturarse. Los internautas que han "visto el mundo" están ansiosos por ver algo diferente; incluso si es feo, siempre que sea único y feo, es mejor que la belleza aburrida y la belleza estereotipada. Desde la perspectiva más simple del mercado, Balenciaga obtuvo esta vez una gran victoria.

La discusión del tema sin precedentes ha provocado el máximo efecto publicitario. Esta no es solo una gran promoción del bolso con reloj de arena, sino también una promoción única del bolso con reloj de arena, que anteriormente estaba limitada a los entusiastas de la moda, en el mercado masivo. Al mismo tiempo, este tipo de debate también permite reentender la marca Balenciaga en el mercado masivo y ayuda a los consumidores a enriquecer su comprensión de su imagen.