¿Cuánto suele costar promocionar Xiaohongshu? ¿Es alta la tarifa de promoción de Xiaohongshu? Lo que estoy compartiendo hoy es un tema que preocupa a mucha gente, que es el tema del presupuesto para la promoción de Xiaohongshu. Este es un tema grande o pequeño. ¿Por qué? En primer lugar, puede comprender los tipos de anuncios que se promocionan actualmente en la plataforma Xiaohongshu. Aquí lo he dividido en tres tipos de opciones publicitarias. Si bien es posible que no pueda darle el monto exacto de la tarifa en este momento, puedo ayudarlo a estimar el rango de su presupuesto antes de lanzar Xiaohongshu. Por supuesto, también podemos dar una cantidad aproximada superficial basada en experiencias pasadas. Esto es algo que acabamos de aprender. Los tipos y estrategias de publicidad también son diferentes. Por lo tanto, creo que es mejor dárselo a los acuaristas que a los acuaristas para que puedan tener una comprensión general de la evaluación del presupuesto publicitario de Xiaohongshu. Entonces, los detalles son los siguientes: 1. Anuncio oficial de cooperación comercial de Xiaohongshu 2. Anuncio de cooperación de blogueros 3. Anuncio de herramienta de marketing en el sitio 1. Anuncio oficial de cooperación comercial de Xiaohongshu. Los dos más comunes aquí son: promoción de inversiones de la propiedad intelectual de marketing propia de la plataforma Xiaohongshu y publicidad conjunta de la plataforma (1) la propiedad intelectual de marketing propia de la plataforma Xiaohongshu se ajusta principalmente al estilo de vida de los usuarios de la comunidad Xiaohongshu, según los conocimientos de la plataforma sobre los puntos calientes de contenido popular; y tendencias en el sitio, y las discusiones e interacciones entre KOL/KOC (expertos) y los usuarios, permiten a las marcas llevar a cabo mejor el marketing basado en escenarios. Por ejemplo, para ingresar a la publicidad y el marketing del círculo de padres de Xiaohongshu, QQ Star Children's Milk, una subsidiaria de Yili Group, cooperó con la propiedad intelectual de marketing de esta plataforma. Los datos del mismo período muestran que en "Por favor a todas las habitaciones", los blogueros y usuarios de Xiaohongshu generaron más de 654,38 millones de notas de alta calidad, más de 20.000 personas participaron en discusiones de temas y el número total de vistas de temas superó los 22 millones. Además, el ranking de búsqueda de QQ Star para productos lácteos infantiles ha aumentado significativamente, ubicándose entre los 5 primeros registros. Por ejemplo, en la tercera fase de la "Estación de suministro Super Delicious" en noviembre pasado, Xiaohongshu se unió oficialmente a más de 4.800 tiendas de conveniencia, incluidas Lawson, Tangjiu, Suguo, Youjia, Haoke, Neighborhood y Xinjiayi, para crear un "estilo de vida" Wuwei. Propiedad intelectual de marketing de "Tienda de conveniencia", al mismo tiempo que se une a cinco marcas importantes de alimentos (Yongpu Coffee, Zhang Zongwei, Baicaowei, Chopsticks Kitchen, Qushi)* * *. Enciende el entusiasmo de los usuarios por participar y un gran número de usuarios se sienten atraídos por el contenido en línea para realizar el check-in en tiendas fuera de línea, y sus experiencias e historias de check-in se comparten en Xiaohongshu. En general, el número total de visualizaciones del tema superó los 20 millones, la exposición total de los cortometrajes de TVC fue de casi 50 millones y la exposición total de las actividades superó los 200 millones. (2) Lanzamiento conjunto de plataformas Cuando se trata de lanzamiento conjunto transfronterizo, todo el mundo debería estar familiarizado con él. Así es, esta es una colaboración directa con el contenido creado por Xiaohongshu. Por ejemplo, durante el período de apertura de 2022, la serie de té con leche "Little Sweet Potato", creada conjuntamente con Xiaohongshu, se lanzará simultáneamente en 800 tiendas fuera de línea en todo el país. Durante el evento, además de las acciones conjuntas de Nai Xue’s Tea y la plataforma Xiaohongshu, las acciones más directas también dieron lugar a una serie de acciones por parte de blogueros de diferentes niveles. Cuando la mayoría de la gente piensa en la palabra "Dios de la montaña del otoño", lo primero que les viene a la mente es la marca de automóviles Wuling Hongguang. Sí, fue esta marca de automóviles SAIC-GM-Wuling y Xiaohongshu la que lanzó un "evento de moda" con jóvenes, convirtiendo el Hongguang MINIEV en un evento de "muro de graffiti ambulante". Y junto con Xiaohongshu * * *, lanzaron un modelo de marca compartida rediseñado y lanzaron una exhibición de automóviles "pretenciosa" para 100 propietarios de automóviles, comunicación de circuito cerrado en línea y fuera de línea en el sitio completo, refrescando por completo la popularidad de la marca y convirtiéndose en un popular -Venta de coches que se discute acaloradamente en todo Internet. 2. Cooperación con blogueros En vista de la singularidad de la comunidad de la plataforma Xiaohongshu, se puede decir que la cooperación entre la publicidad y los blogueros es el método más utilizado por las marcas para colocar anuncios en Xiaohongshu. Entonces, si simplemente busca blogueros en Xiaohongshu para anunciarse, una de las preguntas más frecuentes es cuánta información de costo necesitan los blogueros para anunciarse en Xiaohongshu. Bueno, para evitar sospechas de publicidad, los satisfaceré directamente con las citas grandes, solo como referencia. La imagen de arriba es un resumen de los costos de envío estimados de las notas comerciales relacionadas con la marca de cuidado de la piel de Xiaohongshu en febrero. También podemos encontrar que el número de personas que trabajan con marcas con altos costos de colocación no es necesariamente mayor que aquellas con bajos costos de colocación. ¿Por qué es esto? Esto se debe principalmente a los diferentes tipos y niveles de talentos de cooperación correspondientes, lo que significa diferentes cotizaciones de cooperación. Cuanto mayor sea el nivel de talento, mayor será la cotización correspondiente. Por lo tanto, el costo naturalmente será alto y es posible que no llegue la cantidad de personas. necesariamente ser alto.
Entonces, los bloggers de Xiaohongshu son fáciles de administrar y generalmente se pueden dividir en: aficionados (300 ~ 5k fanáticos), talentos jóvenes (5k ~ 5w fanáticos), talentos de cintura (5W ~ 50W fanáticos), talentos principales (fanáticos>: 50W) Estrella Los artistas o blogueros que tienen KOL conocidos (todos con logotipos de certificación V) o superiores tienen diferentes estrategias correspondientes al lanzarse en la plataforma de Xiaohongshu, como Lizi. Por ejemplo, elegir artistas famosos tendrá un atractivo general más fuerte en Xiaohongshu que en otras plataformas, y sus correspondientes notas de lanzamiento pueden generar una interacción más profunda entre los fans. El precio de promoción de los artistas famosos es naturalmente más alto y el efecto no es necesariamente mejor que el de la cabeza y la cintura. Por lo tanto, si es necesario seleccionar un artista estrella o un talento destacado para una conferencia de prensa depende principalmente del presupuesto de la marca y del escenario estratégico de la marca para combinar y combinar la conferencia de prensa. Por supuesto, examinar y examinar la calidad de los blogueros cooperativos antes del lanzamiento también es un paso importante y necesario. Por lo tanto, al prestar atención a cuánto dinero se necesita para promocionar Xiaohongshu, es mejor preparar un presupuesto basado en su situación real. Esta es una dirección de pensamiento correcta al lanzar Xiaohongshu. Esto es cierto ya sea que usted mismo seleccione a los blogueros o coopere con las agencias de Xiaohongshu MCN. Las siguientes son citas que intercepté al azar de las notas de los informes de expertos en el campo del cuidado de la piel en todos los niveles (PD: De hecho, la pantalla de la computadora no es lo suficientemente grande... Usted puede estimar los costos de promoción relevantes en su propia estrategia publicitaria). en el portafolio del blogger. Por supuesto, las citas de diferentes blogueros también son desiguales e involucran otros aspectos, por lo que es normal fluctuar hacia arriba y hacia abajo. El énfasis aquí está en la referencia, la predicción o la comprensión. Cotización de notas de aficionado: Cotización de notas junior: Cotización de notas de cintura: Cotización de notas de cabeza: Cotización de notas famosas de KOL: Además de sus cotizaciones públicas, los honorarios de los diferentes tipos de blogueros también son desiguales. De hecho, una es cooperar con la organización Xiaohongshu MCN, y también es la forma más directa de comprender las citas relevantes de blogueros con diferentes niveles de fanáticos. Generalmente, se proporcionarán planes de consulta e implementación. Las diferentes empresas de Xiaohongshu MCN tienen cotizaciones diferentes. Después de comparar muchas empresas, elegiremos. Al ver esto, algunos amigos pueden pensar que dado que el amateurismo es barato, no basta con poner directamente los gastos de algunos talentos que ya han invertido todo su dinero en el amateurismo. Esta idea podría usarse en el pasado cuando la rectificación de la plataforma no era estricta, pero ahora realmente no se recomienda en absoluto. ¿Por qué? Por ejemplo, la marca fue prohibida dos veces hace algún tiempo. La razón principal fue la escritura fantasma y la distribución de artículos blandos por parte de agentes. Obviamente fue causado por una gran cantidad de tiendas de aficionados. Aunque las tiendas de hobby pueden reducir el presupuesto hasta cierto punto, de hecho, la colocación de blogueros es sólo una parte de la transacción, así que tenga cuidado. El último punto sobre el lanzamiento y promoción de los bloggers de Xiaohongshu debería ser efectivo. Además de otros preparativos relacionados, se requiere cierta cantidad de tiempo para mantener los lanzamientos sostenidos. Si quieres probar el efecto una vez al mes, para ser honesto, realmente no funcionará, porque es básicamente lo mismo que iniciar Xiaohongshu o no. Para ser honesto, Xiaohongshu lo pensó mucho al principio, pero inmediatamente vio el efecto y realmente no era adecuado para esta plataforma. Por supuesto, el presupuesto puede acelerar los resultados. 3. Publicidad de herramientas de marketing en el sitio de Xiaohongshu La publicidad de herramientas de marketing en el sitio de Xiaohongshu es un método de promoción que utiliza las herramientas oficiales de Xiaohongshu para lograr exposición al tráfico en el sitio. Esto debería ser fácil de entender, es cuánto quieres gastar. Hay cuatro herramientas de promoción paga principales comunes: (1) Publicidad de marca (2) Publicidad de rendimiento (3) Papas fritas (4) Publicidad de marca en la plataforma Dandelion: La publicidad de marca se cobra principalmente por exposición (cpm), es decir, por unidad de exposición. . Similar a la lógica de carga de la anterior herramienta de exhibición de diamantes Taoxi. Publicidad de efectos: este es también uno de los métodos de publicidad y marketing que más escuchamos y utilizamos en Xiaohongshu. Hay dos modos principales de entrega de publicidad de resultados: publicidad de flujo de información y publicidad de resultados. Entre ellos, los propósitos de promoción de los dos son consistentes con los objetos objetivo y los métodos de pago. Por ejemplo, se puede utilizar para notas de cuentas y socios, promoción de semillas, exposición pura de productos, promoción de colecciones, consultas de marketing de mensajes privados de cuentas, etc. Herramienta de papas fritas: Es principalmente una herramienta auxiliar de la plataforma para ayudar a los creadores a aumentar la exposición de sus notas para que más usuarios puedan verlas. Al pagar una cierta cantidad de dinero para comprar la exposición estimada correspondiente del billete, puede acortar rápidamente un cierto período de tiempo para verificar la popularidad del billete o verificar la calidad del billete y realizar ajustes de optimización, de modo que los billetes potencialmente populares puedan ser detonó más rápido.