Historia de la cultura publicitaria
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Un siglo de historia del arte publicitario moderno
(1) 1880～1900
Estos son los veinte años transcurridos desde que el capitalismo liberal se convirtió en capitalismo monopolista en Europa y Estados Unidos. Durante este período se inventaron muchas tecnologías nuevas que tuvieron un impacto importante en la civilización humana, como la electricidad y el motor de combustión interna. También se construyó el ferrocarril a través del continente norteamericano. La popularización y el desarrollo de la industria a gran escala promovieron el rápido desarrollo de la economía y surgieron una gran cantidad de nuevos productos. La economía de mercado ha entrado en una etapa de competencia feroz y la competencia comercial se ha convertido en una característica importante de la economía capitalista. Una gran cantidad de productos deben ser familiares para los clientes a través de algún canal para promover las ventas. Estas actividades de ventas incluyen principalmente cuatro aspectos: venta personal, relaciones públicas, promoción empresarial y publicidad es sin duda un medio importante de promoción de ventas.
Además de las materias primas, con el desarrollo de la economía, la industria del entretenimiento también ha comenzado a florecer. Los objetivos comerciales de diversas actuaciones, acrobacias, bares y salones de baile se han ampliado de unos pocos dignatarios en el pasado a un gran número de personas de clase media, e incluso ciudadanos comunes y corrientes. La competencia en la industria del entretenimiento también ha fortalecido la demanda de publicidad. Fue en este contexto que comenzó a desarrollarse la publicidad moderna.
Las formas publicitarias en esta etapa son principalmente carteles y rótulos publicitarios. El diseño publicitario lo realizan principalmente pintores y casi no hay diseñadores publicitarios profesionales. El famoso ilustrador británico Aubrey Beardsley (Anbery Beardsley), el famoso pintor francés Henri Tohouse-Lautrick y otros han pintado una gran cantidad de carteles y carteles. El concepto del anuncio en ese momento era básicamente una pintura, que parecía una obra de arte, pero el personaje de la pintura simplemente sostenía algún tipo de producto en sus manos, lo que parecía un poco exagerado. Aún no se ha formado un lenguaje publicitario único. Dado que la tecnología de impresión en color todavía era relativamente atrasada y costosa, las pinturas litográficas representaban una gran proporción de los carteles publicitarios en esta etapa.
(2) 1900～1920
La feroz competencia imperialista desencadenó la Primera Guerra Mundial de 1914 a 1918, que tuvo un gran impacto en todo Occidente. El establecimiento de la Sociedad de Naciones en Ginebra después de la guerra promovió aún más el desarrollo de la economía mercantil a escala internacional. Además, el éxito de la Revolución Socialista de Octubre soviética también causó una gran conmoción en el mundo capitalista occidental.
Estimulados por la guerra, diversas empresas de transporte modernas (como la navegación, la aviación, el transporte de pasajeros en autobús de larga distancia, etc.) se han desarrollado enormemente. Además de las industrias tradicionales del turismo y el entretenimiento, la industria de servicios también ha experimentado un gran desarrollo en el transporte de larga distancia, el turismo y otros aspectos. La proporción de publicidad de servicios ha aumentado rápidamente. Por ejemplo, el famoso crucero de lujo británico "Titanic" colocó carteles para atraer a los pasajeros antes de su viaje inaugural en 1912.
En 1909, el rey del automóvil estadounidense Henry Ford utilizó la línea de montaje por primera vez para llevar a cabo una producción estandarizada, creando un automóvil civil que costaba sólo 600 dólares cada uno. A partir de entonces, los coches entraron en la vida de los ciudadanos corrientes y se hicieron populares rápidamente. La aparición de las líneas de montaje no sólo afectó a la industria de fabricación de automóviles. Además, la producción de diversos productos fabricados con máquinas grandes ha aumentado considerablemente y el costo se ha reducido rápidamente. Como resultado, la competencia entre diversos productos se ha vuelto más intensa y la publicidad comercial se ha convertido en un medio de competencia muy importante. Junto con la prosperidad económica, también se ha enriquecido la vida cultural. Durante esta etapa, cada vez hay más representaciones teatrales de gran escala y también aumenta la demanda de carteles. El campo del arte también es muy activo. Han surgido una tras otra un gran número de escuelas de arte modernistas como el cubismo, el fauvismo, el futurismo y el expresionismo. Se han celebrado varias exposiciones de arte en competencia y hay muchos anuncios y carteles. También estimuló el desarrollo de la publicidad comercial. Cabe mencionar que en 1903 comenzó a estrenarse comercialmente una película de entretenimiento muda "The Train Robbers" de solo 12 minutos de duración, marcando el comienzo de una nueva era del cine como medio de entretenimiento. Desde entonces, los carteles de películas se han convertido en una parte importante de la publicidad comercial.
Estas dos décadas fueron una época de guerra y revolución, y hubo muchos carteles y carteles no comerciales. Ha habido muchos carteles de reclutamiento de soldados en países como el Reino Unido y los Estados Unidos, y han aparecido muchos carteles de propaganda política revolucionaria en la Unión Soviética.
Las principales formas de publicidad en esta época eran carteles y carteles en las calles, pero con el desarrollo de estos medios informativos también aparecieron anuncios en revistas y anuncios clasificados en periódicos. Las técnicas de concepción y expresión de los anuncios siguen siendo principalmente artísticas, con más énfasis en los efectos y técnicas pictóricas.
Estados Unidos no se vio directamente afectado por la Primera Guerra Mundial, pero su economía se vio estimulada por la guerra y logró un mayor desarrollo. La industria de la publicidad se ha desarrollado rápidamente y obviamente ha reemplazado el estatus de potencia europea. En las primeras etapas de su desarrollo, la publicidad en los Estados Unidos mostró una fuerte tendencia comercial y concedía gran importancia a la transmisión de información sobre el producto. Las técnicas de expresión y el lenguaje publicitario se acercan bastante a la publicidad moderna. Se puede decir que Estados Unidos sentó las bases para el desarrollo de la publicidad moderna en estas dos décadas y comenzó a convertirse en el país publicitario número uno, que se ha mantenido hasta el día de hoy.
(3) 1920～1940
De 1929 a 1933, se produjo una gran crisis económica en los países capitalistas occidentales. Hay un exceso de bienes en el mercado y un gran retraso. Si los capitalistas quieren promocionar sus productos, necesitan poner más esfuerzo en la publicidad promocional. En cierto sentido, la crisis tiene un cierto efecto estimulante sobre el desarrollo de la industria publicitaria.
En la década de 1930, después de la crisis, la economía se recuperó y se desarrolló, muchos bienes de consumo de alta gama se hicieron populares y hubo muchos cambios nuevos en la estructura y el contenido de la publicidad. Los anuncios de moda, joyería, cosméticos, productos para el cuidado de la piel y de limpieza, así como de automóviles y electrodomésticos como cortadoras de césped y aspiradoras representan una gran proporción. La industria alimentaria se está desarrollando rápidamente y también se publicitan intensamente galletas, dulces y alimentos enlatados. En ese momento se levantó la prohibición en Estados Unidos y la publicidad de alcohol y cigarrillos aumentó dramáticamente. Con la expansión de la clase media, viajar se ha convertido en una forma de vida, por lo que se pueden ver por todas partes anuncios que promocionan hermosas costas y yates lujosos y confortables. En ese momento, la industria cinematográfica estadounidense estaba en su época dorada, con varias estrellas de cine de renombre mundial. Las comedias de Charlie Chaplin y "El ladrón de Bagdad", protagonizada por Douglas Faibanks, se han convertido en éxitos de taquilla famosos. Desde entonces, la publicidad cinematográfica se ha convertido en una parte importante de la familia publicitaria.
El ascenso de los nazis y el peligroso crecimiento del militarismo quedaron reflejados en carteles y carteles no comerciales. En ese momento apareció una gran cantidad de carteles de propaganda política, algunos defendiendo el fascismo y otros antinazis.
En las últimas dos décadas de publicidad, las obras artísticas siguen siendo el pilar principal. Muchos de los autores de publicidad son artistas consumados y algunos anuncios en sí mismos son excelentes obras de arte. Por supuesto, el énfasis en la comunicación de información del producto ha superado el de años anteriores. Los anuncios de esa época siempre exageraban vigorosamente la vida lujosa de la clase alta, creando un reino del "sueño americano" que era más alto que el nivel de vida real en ese momento. tiempo y satisfacer el deseo de comodidad del consumidor medio. El anhelo y la búsqueda de la vida. Las mujeres también fueron utilizadas como tema en los anuncios en el pasado, pero las modelos femeninas en ese momento no eran necesariamente muy hermosas y en su mayoría tenían personalidades y características fuertes. En las últimas dos décadas, se ha prestado cada vez más atención a la selección de damas elegantes con hermosas figuras y caras bonitas como tema básico de los anuncios. Ellas son impecablemente hermosas. Y casi todo el mundo es igual, lo que se convirtió en una característica importante de la publicidad en esta época y continúa hasta el día de hoy.
(4) 1940～1960
La Segunda Guerra Mundial fue el acontecimiento internacional más significativo de esta etapa. La guerra afectó a casi todos los países del mundo y tuvo un profundo impacto. En la década de 1950, Europa, que había sufrido graves daños en la Segunda Guerra Mundial, luchaba por recuperarse. Estados Unidos realmente entró en un período de estabilidad y desarrollo después de la Guerra de Corea. Un número asombroso de "bebés de posguerra" fueron producto de este período, que tuvo un impacto considerable en las décadas siguientes. En las últimas dos décadas, la música pop se ha desarrollado rápidamente y se ha convertido en una rama de las representaciones literarias y artísticas tradicionales como la ópera, la danza dramática, el teatro y la sinfonía. El surgimiento de Elvis Presley como pionero de la música rock despertó un gran entusiasmo entre la generación más joven.
Durante la guerra antifascista, aparecieron una gran cantidad de carteles de propaganda política con temas antinazis en los Estados Unidos, Gran Bretaña, la Unión Soviética y otros países. El rápido desarrollo, gran popularidad y alto nivel. de carteles puede considerarse el período culminante.
Muchas fábricas de armas, especialmente las traficantes de armas estadounidenses (como Lockheed Aircraft Company, Studebaker Aircraft Company, Shell Stone Edge Company, etc.), que en ese momento eran conocidas como el "arsenal de los países democráticos", produjeron un gran número de armas anti- guerra fascista como fondo de anuncios que promocionaban armas y aviones de combate, algunos de los cuales tomaban la forma de carteles de propaganda política.
A principios del período de posguerra, una gran cantidad de anuncios se basaban en paisajes tranquilos y pacíficos, atendiendo al deseo de paz entre las personas de todo el mundo. En la pantalla suelen aparecer escenas de bodas y familiares, que son bastante humanas y llenas de interés vital.
En los anuncios de los años 50, los tipos artísticos todavía representaban una gran proporción. Pero ha empezado a conceder gran importancia a los resultados comerciales. Se están formando equipos profesionales de diseño publicitario y han surgido muchas técnicas publicitarias nuevas. Además de las habituales pinturas realistas, a menudo se utilizan recortes gráficos, surrealismo, cómics y otras técnicas de expresión para crear una atmósfera extraña que no existe en la realidad para atraer la atención de los consumidores. A finales de la década de 1950, con el desarrollo de la tecnología de fabricación de planchas fotográficas, la fotografía comercial comenzó a convertirse en un método publicitario cada vez más importante debido a su conveniencia y características realistas.
Además de las hermosas chicas del pasado, en los anuncios también aparecen cada vez más lindos bebés y mascotas domésticas, como perros y gatos. Los anunciantes inteligentes suelen invitar a estrellas de cine y televisión a actuar como modelos publicitarios, aprovechando la familiaridad del público con ellas para mejorar el efecto publicitario.
Con el rápido auge de los medios de comunicación de masas, como periódicos y revistas, los carteles y los anuncios callejeros han dado paso a la publicidad en periódicos y revistas. Teniendo en cuenta que el destinatario de la publicidad son los lectores, este tipo de anuncios pone especial énfasis en atender los gustos y hábitos de lectura de los lectores. Énfasis en la legibilidad. De esta forma se ha elevado a un nivel considerable el texto y la redacción del anuncio. Dado que las palabras pueden transmitir una gran cantidad de información y desempeñar un papel importante, la redacción de anuncios se ha convertido en una parte importante de la producción publicitaria, al igual que la composición de las pinturas.
(5) 1960~1980
Aunque el malestar local nunca ha disminuido, en general, la economía privada se ha desarrollado vigorosamente en estas dos décadas. Los grandes avances en tecnologías de vanguardia como la microelectrónica, las computadoras, la tecnología aeroespacial y la bioingeniería se han utilizado ampliamente en el campo económico muy rápidamente, liberando enormemente la productividad, y casi todo el mundo ha obtenido una oportunidad de desarrollo más duradera.
Impulsados por las nuevas tecnologías, surgen nuevos productos uno tras otro y la naturaleza del mercado también ha sufrido cambios fundamentales. En este momento, el mercado de vendedores, donde la oferta supera la demanda, se ha convertido en un mercado de compradores. con una competencia feroz. La publicidad ya no es simplemente un medio aislado de promoción, sino que se ha convertido en un medio importante para la supervivencia de todas las empresas modernas. En este sentido, la publicidad moderna se consolidó verdaderamente en estas dos décadas.
En las últimas dos décadas, se han logrado grandes avances en la investigación sobre métodos y efectos de la comunicación visual, la investigación sobre la psicología del consumidor y la demanda del mercado, y el desarrollo de nuevos diseños de productos.
En las últimas dos décadas, con los nuevos cambios en las herramientas de comunicación masiva, la publicidad televisiva ha sustituido a la publicidad en revistas y periódicos como principal forma de publicidad. En 1985, de los gastos anuales de publicidad en los Estados Unidos, la publicidad en televisión representaba el 30%, la publicidad en periódicos y revistas representaba alrededor del 17% y la publicidad en la radio representaba alrededor del 10%. En los primeros años, los carteles y las calles más comunes. la publicidad en carteles representó menos del 2%. Además, la nueva publicidad por correo directo representó una proporción considerable. Debido al fuerte aumento de la demanda de publicidad, los gastos en publicidad se han disparado a un nivel alarmante, especialmente en la industria publicitaria estadounidense. A principios de este siglo, el gasto anual en publicidad en los Estados Unidos era de unos pocos cientos de millones de dólares, pero ahora se acerca a los 80 mil millones, lo que equivale al ingreso económico nacional anual total de algunos países subdesarrollados. Algunas empresas occidentales gastan varios por ciento o incluso decenas de su inversión total en publicidad. Esta situación es más destacada en cigarrillos, alcohol, bebidas y consumibles. Además, la competencia en bienes de consumo de alta gama, como automóviles, cámaras, equipos de audio y vídeo y servicios laborales, también es feroz y ocupan una posición importante en la publicidad.
En las últimas dos décadas, se ha formado un equipo de diseño publicitario altamente especializado. Con el rápido desarrollo de la industria publicitaria, la división del trabajo se ha vuelto cada vez más detallada. Hay personal dedicado responsable de la planificación general, redacción, fotografía, pintura, composición tipográfica, impresión y distribución.
La fotografía se convirtió en el principal medio de ilustración y la escritura a mano rara vez se utilizaba en esta época. En cambio, se utilizó una gran cantidad de métodos de caligrafía para completar el trabajo. Los anuncios basados en arte y pintura se han reducido considerablemente. Transmitir información sobre el producto y lograr fines promocionales son los principales objetivos de la publicidad moderna.
Debido al continuo desarrollo del comercio internacional, la publicidad también ha surgido en un estilo "internacional". Sus motivos creativos, redacción, composición, colores e incluso los modelos femeninos blancos en los anuncios son muy similares. Muestra un fuerte sentido de modernidad, pero es difícil distinguir el país y la etnia. La publicidad también ha ido formando gradualmente su propio modelo. Este fenómeno es común en países de todo el mundo y es especialmente destacado en la publicidad de productos. En cuanto a anuncios de discos musicales, portadas de revistas famosas, festivales de arte, exposiciones mundiales, etc., para resaltar la individualidad, evitar la monotonía y ser menos comerciales, también se invita a algunos pintores famosos a diseñar en forma de pinturas, como el famoso pintor español Juan · Joan Miró y otros también han diseñado algunos anuncios especiales. Pero la proporción de este tipo de anuncios es pequeña.
Desde la década de 1970, la gente ha comenzado a sentir que el estilo "internacional" es demasiado comercial y demasiado monótono. Incluso los modelos parecen familiares, y ya no es fácil llamar la atención y no se pueden lograr resultados comerciales ideales. . Por lo tanto, en términos de composición y técnicas de procesamiento, perseguimos la novedad, el ecléctico y nos esforzamos por hacer anuncios personalizados y distintivos, para atraer la atención de los consumidores.
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Preguntas de repaso sobre "Historia de la publicidad china y extranjera"
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