¿Cuál es la diferencia entre un embajador y un portavoz?
La publicidad de respaldo de celebridades es el uso de imágenes de celebridades en anuncios promocionales corporativos. Con el éxito, la popularidad y la preferencia de la celebridad, es más probable que la audiencia acepte y confíe en el producto y logre el efecto publicitario. Embajador de imagen se refiere a la cooperación con empresas, instituciones, agencias y organizaciones relacionadas con el gobierno. Apoyándonos en la fuerte influencia social y carisma del embajador, realizamos relevantes labores de promoción y publicidad de las unidades o actividades que patrocina.
En la mayoría de los casos, los embajadores y portavoces de imagen desempeñan sus propias funciones, utilizando su propia influencia social y encanto de personalidad como marca para llevar a cabo trabajos relevantes de promoción y publicidad en diferentes regiones. Se puede ver que el embajador de imagen compra los derechos del retrato de la celebridad para diseñar una serie de anuncios impresos, mientras que el portavoz necesita filmar anuncios impresos, de televisión y de cine.
Introducción relacionada:
El llamado portavoz de imagen de marca es una persona contratada o moldeada por un estratega de marca mediante la asociación de la popularidad, la ocupación, la imagen, la personalidad y la personalidad de una determinada marca. conducta, Hacer que la gente se sienta bien con la marca. El mecanismo de acción de los embajadores de marca es el trasplante emocional. El papel de un portavoz de marca es generar asociaciones con la imagen de la marca, reflejar la personalidad de la marca, generar reconocimiento de la marca y aumentar el valor de la marca.
En la actualidad, algunas empresas desprecian la tecnología de posicionamiento de imagen de marca cuando implementan la comunicación de portavoces de imagen de marca, pensando que el posicionamiento de imagen de marca es encontrar una buena frase; contratar portavoces es encontrar celebridades; Como resultado, se contrató a una celebridad por un precio alto, pero no se logró el efecto, por lo que se contrató a una nueva celebridad.
Repetidamente. Cuando algunas empresas necesitan volver a contratar celebridades por diversas razones, los estilos antes y después son demasiado diferentes para mantener la coherencia. Algunas empresas contratan a muchos famosos con diferentes estilos para que sean sus portavoces de imagen, etc. Estos destruirán las "pistas" que hacen que la audiencia asocie, desdibujando así la imagen de la marca en la mente de la audiencia.
Por ejemplo, una empresa de TI cree que la imagen corporativa está en línea con los gustos del público y se adapta a las tendencias cambiantes, por lo que invita a varias estrellas a dar discursos a precios elevados, desde actores hasta directores ejecutivos, pasando por presentadores de televisión. hasta cantantes de Hong Kong y Taiwán, e incluso pinturas al óleo. En la vida contemporánea, tanto la belleza como la fealdad han mejorado, pero la imagen general de marca de la empresa se ha visto dañada.