Las ventas anuales han superado los 100 millones de unidades, pero ahora a nadie le importa. ¿Cómo perdieron los hornos microondas la guerra de los electrodomésticos?

Los datos muestran que en el primer trimestre de 2021, las ventas minoristas de microvaporizadores de escritorio (horno eléctrico de escritorio de una sola función, horno microondas de escritorio de una sola función, vaporizador de escritorio todo en uno, vaporizador de escritorio todo en uno, escritorio vaporizador todo en uno) fueron de 2,82 mil millones de yuanes, una disminución interanual del 15,7. Entre ellos, las ventas minoristas del canal en línea fueron de 2.150 millones de yuanes, una disminución interanual del 1,7%; las ventas minoristas del canal fuera de línea fueron de 670 millones de yuanes, una disminución interanual del 10,5%.

Al mismo tiempo, el mercado también se está actualizando silenciosamente. Según datos proporcionados por 315 Party de CCTV, las ventas de freidoras sin aceite aumentaron exponencialmente ese año, con un aumento de 550 en tan solo unos meses.

Mientras las freidoras sin aceite avanzan, los hornos microondas están plagados de rumores. Muchas cuentas de marketing exageran deliberadamente los hechos para llamar la atención, diciendo que los hornos microondas producen enormes cantidades de radiación y causan cáncer. Aunque estos rumores se aclararon rápidamente, aun así tuvieron cierto impacto en las ventas de hornos microondas de ese año, que cayeron casi un 15%.

Gracias a la problemática y vieja freidora rival, ha recibido doble reconocimiento por parte de los usuarios. Cada vez más "vagabundos de Beijing" están comenzando a favorecer este tipo de productos de celebridades de Internet.

Los buenos tiempos no duran mucho. Un repentino brote de coronavirus detuvo las ventas en los centros comerciales y la gente empezó a trabajar desde casa. La "economía doméstica" comenzó a desarrollarse gradualmente. Las personas restringidas por razones objetivas están más dispuestas a quedarse en casa, por lo que la freidora marcó el comienzo de una verdadera "segunda primavera" y comenzó el camino hacia la "toma del poder".

Solo en 2020, se vendieron 1.638.100 freidoras sin aceite, lo que supone casi un 25 % más que las ventas de 1.236.543.800 hornos microondas. Antiguas marcas de electrodomésticos como Philips, Hyundai, Realan, Royalstar, Hongxin y SKG compiten ferozmente por precios que oscilan entre 100 y 1.000 yuanes.

Con su bajo precio y su apariencia compacta y exquisita, los hornos microondas han perdido frente a las celebridades novatas de Internet en este juego de electrodomésticos.

En general, la freidora, como aparato de una celebridad de Internet que se ha beneficiado de los tiempos, aún no ha sido completamente popularizada por su audiencia. Todavía estamos muy lejos de un microondas saturado. Si realmente se quiere afianzarse en el mercado de los electrodomésticos, no basta con confiar únicamente en las tendencias temporales. Los fabricantes de freidoras deben mejorar la innovación tecnológica y la industria y las empresas deben trabajar juntas para obtener un reconocimiento real.