Factores que afectan los medios publicitarios
Factores que afectan a los medios publicitarios
Factores que afectan a los medios publicitarios. La publicidad está en todas partes de nuestras vidas. Se puede ver en los teléfonos móviles, en la televisión y en los productos. Muros, metros y otros lugares. Este es un medio de promoción y difusión de productos. Entonces, ¿cuáles son los factores que afectan los medios publicitarios? Factores que afectan los medios publicitarios 1
(1) Requisitos del objetivo publicitario
Las actividades publicitarias son una parte importante de la estrategia comercial general del anunciante y de todas las actividades comerciales de cualquier anunciante. gastar dinero para publicar anuncios es lograr sus objetivos específicos. Por lo tanto, la formulación de planes publicitarios, especialmente la selección y el momento de los medios, debe determinarse en función de los requisitos de los objetivos publicitarios para ver si pueden cooperar estrechamente con las estrategias y actividades comerciales del anunciante.
Si la finalidad de la publicidad es establecer una imagen corporativa o consolidar objetivos a largo plazo como la fidelidad a la marca, la selección de medios puede basarse principalmente en la publicidad exterior y la publicidad en periódicos, pero también considerar otras formas como la Publicidad televisiva.
Si se lanza un nuevo producto o se abre una tienda, el objetivo es aumentar la popularidad y expandir Shadow Pottery en el corto plazo. En este momento, podemos aprovechar al máximo las ventajas rápidas e intuitivas. de los medios electrónicos para crear sensación en un corto período de tiempo, para lograr objetivos publicitarios a corto plazo.
Si una empresa de productos ocupa el mercado de Shanghai, debe basarse en los medios locales de Shanghai, de modo que la cobertura de los medios coincida con el área objetivo de la publicidad.
El calendario y las cuotas también deben combinarse estrechamente con los objetivos publicitarios. Por ejemplo, en las zonas turísticas, el propósito de la publicidad es atraer más turistas durante la temporada alta: la temporada alta para las ciudades costeras es el verano y la temporada alta para las zonas nevadas del norte es el invierno.
Por lo tanto, para las ciudades costeras, el momento de sus anuncios de promoción turística debería ser principalmente finales de primavera y principios de verano, mientras que las zonas nevadas del norte deberían ser finales de otoño y principios de invierno.
(2) Objetos de la comunicación publicitaria
Los objetos de la comunicación publicitaria están determinados por los objetos de consumo del producto. El análisis de las características del producto es la clave para posicionar con precisión los objetos objetivo de la publicidad. ¿El público objetivo de los anuncios son hombres o mujeres?
¿Son adolescentes de 16 o 17 años o adultos de entre 30 y 40 años? ¿Son estudiantes universitarios o trabajadores administrativos? Para diferentes objetivos, se deben usar diferentes métodos. adoptarse. Estrategia publicitaria y tácticas publicitarias.
Si el objeto de destino de los medios es el objeto de destino de la publicidad, entonces el efecto publicitario puede ser bueno; si el objeto de destino de los medios es inconsistente con el objeto de destino de la publicidad, el efecto puede ser deficiente. Por lo tanto, el momento y el período para publicar anuncios deben determinarse en función de la ocupación, los intereses, los pasatiempos, el nivel educativo y los hábitos de vida del destinatario de la apelación.
Por ejemplo, los anuncios de fabricantes de dispositivos médicos son adecuados para publicarse en revistas médicas y de atención sanitaria, en lugar de en revistas de ropa, porque el objetivo publicitario de los dispositivos médicos son los trabajadores médicos, que es el núcleo de Atención médica. Principales lectores de revistas sanitarias.
Por ejemplo, los taxistas suelen volver temprano a casa del hospital y pasan más de diez horas al día en el coche. Sus características profesionales determinan que no puedan disponer de demasiado tiempo y. Usan su energía para leer periódicos y mirar televisión. Para agregar un poco de diversión a la aburrida y monótona vida de conducción y calmar sus nerviosos nervios cerebrales, a menudo escuchan la radio mientras conducen.
Si el consumidor del producto es este grupo, entonces los medios de difusión son la única opción correcta.
(3) Calidad y cantidad de los medios publicitarios
La calidad de comunicación de los medios publicitarios se refiere principalmente a la influencia y reputación que el medio ha establecido, así como a la experiencia en desempeño de este. medios de comunicación. Por ejemplo, CCTV y China People's Broadcasting Station tienen una gran influencia y reputación. La cantidad de comunicación de los medios publicitarios se refiere principalmente al número aproximado de espectadores u oyentes a los que puede llegar este medio. Por ejemplo, el volumen de circulación, la cadena de lectura y la cadena de rumores de periódicos y revistas;
La tasa de escucha y la cadena de audiencia de radio y televisión.
El estudio de la calidad de los medios consiste en comprender la naturaleza, el contenido, los lectores, el área de distribución, el nivel editorial, las capacidades de diseño publicitario, la credibilidad y la imagen de los medios entre el público y las actitudes de los lectores hacia los medios. El estudio de la calidad de los medios es particularmente difícil de medir con la tecnología actual, pero de hecho es el criterio principal para la selección de los medios.
、El estudio del volumen de medios es una base importante para la selección de medios. Lo primero que deben hacer los planificadores publicitarios antes de formular un plan de selección de medios publicitarios es investigar y analizar el número de medios publicitarios. La mayoría de las características cuantitativas se pueden captar claramente, pero también hay algunas que son difíciles de captar. Para aquellas que son difíciles de captar, sólo se puede confiar en la experiencia.
(4) Características de los productos publicitarios
Las características de un producto son la personalidad informativa del producto. Varios productos tienen diferentes objetivos de consumo debido a sus diferentes características. Esto significa que el atractivo de la publicidad inevitablemente se segmentará a medida que el mercado se segmente. Del mismo modo, varios medios y columnas de medios también tienen diferentes objetivos.
Si un producto es un producto de alta tecnología con muchas funciones y métodos de uso complicados, y requiere más texto para explicar y explicar, debe utilizar medios impresos como periódicos, revistas y muestras. /p>
Si el producto es un producto popular con bajo contenido técnico, funciones simples, uso simple y no es necesario usar más palabras para presentarlo, puede elegir medios de radio y televisión. Otro ejemplo son los productos para el cuidado de la salud adecuados para las personas mayores, porque a muchas personas mayores les gusta hacer ejercicios matutinos mientras escuchan la radio. Elegir la radio matutina puede lograr mayores efectos auditivos.
En cuanto a los productos para niños, porque la mayoría de los adolescentes; A los niños les encanta ver dibujos animados en televisión y escuchar historias en la radio. Los anuncios se transmiten antes y después de los programas infantiles en estaciones de televisión y radio, lo que genera índices de audiencia y cadenas de escucha más altos.
(5) Gastos de publicidad
Los anunciantes deben considerar plenamente los factores económicos y hacer asignaciones razonables para lograr los mejores resultados mediante el uso de los medios. Las empresas fuertes pueden elegir medios de mayor costo, como la televisión, y horarios o diseños de mayor precio; en general, las empresas pequeñas y medianas pueden elegir medios de menor costo y horarios o diseños de bajo precio;
Además, el uso innovador de nuevos medios con costes limitados producirá excelentes resultados. Debido a que diferentes medios publicitarios tienen diferentes estándares de cobro;
El mismo medio también tendrá diferentes estándares de cobro debido a diferentes tiempos de publicación o ubicación del diseño; el mismo período tiene diferentes duraciones y el mismo diseño tiene diferentes estándares de cobro. Existen diferencias en el tamaño del área, por lo que al elegir los medios publicitarios, debe realizar una evaluación científica y razonable y realizar una selección y diseño de medios que se adapte a su estrategia comercial.
Cuando el presupuesto publicitario es suficiente, se puede utilizar una combinación de múltiples medios para formar una ofensiva publicitaria potente, tridimensional y transversal.
Publicar anuncios de página completa o media página en periódicos, transmitir anuncios más largos en radio y televisión y colocar anuncios en letreros de calles, anuncios de neón y anuncios en cajas de luz en vías de tránsito y ciertas áreas especiales. Colgar en algunos calendarios de eventos especiales, publicar anuncios en puntos de venta, etc.
Cuando el presupuesto publicitario es relativamente ajustado, puede elegir un medio relativamente único y publicarlo de forma intensiva en un corto período de tiempo; y centrarse en los avances. Capte un mercado específico rápidamente.
(6) Leyes y regulaciones nacionales
La mayoría de los países y regiones tienen ciertas leyes y regulaciones sobre publicidad. Comprender estas leyes y regulaciones es extremadamente importante al elegir medios publicitarios.
Porque en algunos países y regiones, los medios electrónicos como la radio y la televisión que ingresan directamente a los hogares no pueden hacer publicidad; mientras que algunos países y regiones estipulan que ciertos medios no pueden publicar ciertos productos.
El artículo 18 de la Ley de Publicidad de mi país estipula: “Está prohibido utilizar la radio, el cine, la televisión, los periódicos y las publicaciones periódicas para publicar anuncios de tabaco. Está prohibido publicar anuncios de tabaco en diversas salas de espera y teatros. , salas de conferencias y competiciones deportivas. Los anuncios de tabaco deben colocarse en lugares y otros lugares públicos. Los anuncios de tabaco deben indicar que "fumar es perjudicial para la salud".
”
El gobierno francés estipula que las estaciones de televisión estatales no emitirán anuncios durante más de 24 minutos al día; los programas publicitarios no afectarán a los programas fijos
Tabaco, relacionados con el tabaco; productos y alcohol están prohibidos; los anuncios al aire libre están prohibidos en lugares de interés.
A partir del 1 de enero de 1993, el gobierno francés estipuló además que los anuncios de cigarrillos están prohibidos en todo el país y las empresas tabacaleras. no se permite patrocinar de ninguna forma competiciones deportivas; la publicidad de bebidas alcohólicas solo puede utilizar soportes limitados y promocionarse en ocasiones limitadas. Factores que afectan los medios publicitarios 2
1. Personalidad del producto
El. Las características de personalidad del producto lo afectarán. La forma creativa de la presentación publicitaria también afectará la elección de los medios publicitarios. Algunos medios no son adecuados para promocionar ciertos productos, por lo que se debe prestar atención al formular planes de medios. > 2. Mercado objetivo. > Esta es una consideración importante a la hora de seleccionar los medios y determinar los métodos publicitarios. Los consumidores objetivo deben clasificarse según las características del mercado objetivo para adaptarse a la comunicación de los distintos medios. p>
3. Competidores
La competencia publicitaria tiene lugar en casi todas las áreas del mercado. Los anunciantes (o agencias de publicidad) deben investigar y comprender a fondo las estrategias y tácticas publicitarias de los competidores para poder elegir los medios publicitarios. y Aprovecha al máximo tus puntos fuertes a la hora de lanzar el método
4. Texto publicitario
Aunque la creación del texto publicitario y la selección de medios y la determinación del método de lanzamiento se llevan a cabo Por separado, existe la necesidad de una comunicación muy naturalmente coordinada. Lo que debe quedar claro es qué tipo de texto es adecuado para publicar en qué tipo de medio o, por el contrario, qué tipo de medio es adecuado para publicar en qué tipo. texto? 3
1. Costo de los medios
El costo de los medios publicitarios es un indicador rígido que debe ser considerado en la selección de medios. Puede haber múltiples medios que sean bastante adecuados para difundir. información publicitaria, pero no son adecuados porque el costo es demasiado alto. Ante esta situación, solo puede darse por vencido a regañadientes y elegir otro medio que cumpla con los requisitos del presupuesto publicitario. Consideración integral de los requisitos de los medios. Al seleccionar los medios, se deben integrar y sopesar una serie de instrucciones importantes de evaluación de los medios en función de la eficacia de los medios.
3. La viabilidad de los medios.
Existen ciertas restricciones y no es adecuado para ciertos textos publicitarios y métodos de promoción. Por lo tanto, al elegir los medios, debe comprender y comprender completamente la viabilidad de los medios publicitarios.
4. La vida útil de los medios.
La vida útil de los medios es el tiempo que la publicidad continúa llegando a la audiencia. La vida útil de los medios audiovisuales es la más corta; la vida útil de los medios impresos varía. Los medios de comunicación duran entre 3 y 5 días, y la vida útil de las revistas es de un mes a dos meses, la vida útil de un anuncio en la guía telefónica es de aproximadamente uno o dos años. Una vez que la vida de los medios termine, será difícil o raro que la audiencia esté expuesta a anuncios en estos medios.
5. Flexibilidad de los medios
La publicidad se puede ajustar o modificar cuando se lanza en un determinado medio, lo cual es un reflejo de la flexibilidad de los medios. Si es más fácil modificar el texto del anuncio y ajustar el tiempo y la forma del anuncio antes de su lanzamiento, los medios serán más flexibles.
Si el anuncio se determina en un determinado medio, será más flexible; No quedará muy claro antes de que se lance el anuncio. Si es fácil modificar el texto o ajustar el tiempo y el formato de lanzamiento, la flexibilidad de este medio será pobre. La publicidad televisiva tiene la menor flexibilidad mediática;
la publicidad radiofónica tiene mayor flexibilidad. A la hora de promocionar ventas a corto plazo, diversificar productos, cambiar productos o indicar posibles ajustes de precios en el texto publicitario, se deben seleccionar medios con mayor flexibilidad.
6. Coordinación entre los medios y otros enlaces de marketing
Algunos medios están más coordinados con ciertos métodos de marketing, pero la cooperación con otros métodos de marketing no es satisfactoria. a la hora de elegir los medios.
Por ejemplo, la publicidad de regalos puede coordinarse con las ventas directas puerta a puerta de los vendedores, y la publicidad televisiva puede coordinarse con actividades de relaciones públicas a gran escala. Por el contrario, la publicidad televisiva es menos útil para promocionar a usuarios o consumidores específicos, y la publicidad en directorios telefónicos no es adecuada para actividades de ventas a corto plazo.