Interpretación del artículo 34 de la Ley de Publicidad

Los puntos clave de este artículo son los siguientes:

1. Se deben revisar los anuncios de productos especiales publicados a través de los medios de comunicación y otros medios.

2. La revisión se realiza antes de que se publique el anuncio y no se publicará sin revisión.

3. Los departamentos administrativos pertinentes son responsables de la revisión y no se establecerá ninguna nueva agencia de revisión de publicidad.

4. La base de revisión es la Ley de Publicidad y otras leyes y reglamentos administrativos pertinentes.

Examen de anuncios de productos especiales. Se refiere a la publicidad de bienes sujetos a gestión especial según las leyes y reglamentos administrativos. El departamento administrativo responsable de la gestión de la industria de productos básicos u otros departamentos de gestión estipulados por las leyes y reglamentos administrativos revisarán la publicidad de acuerdo con las disposiciones de las leyes y reglamentos administrativos. regulaciones antes de publicar el anuncio. Revisión del contenido. Es una parte importante de la administración de publicidad revisar los anuncios de productos especiales por parte de los departamentos administrativos antes de su publicación. Este es un cambio importante en el sistema de revisión de publicidad actual de mi país durante el proceso legislativo de la Ley de Publicidad. Antes de que se promulgara la "Ley de Publicidad", de acuerdo con las disposiciones del "Reglamento Administrativo", las unidades de negocios de publicidad eran responsables del trabajo de revisión antes de que se publicaran los anuncios. Sin embargo, debido a que las unidades de negocios de publicidad estaban restringidas por el mecanismo de interés, algunas. Las unidades de negocio de publicidad no pudieron manejar correctamente sus La relación entre el interés propio, los intereses sociales y los intereses de los consumidores ha dificultado el control efectivo de la publicidad falsa e ilegal durante muchos años. Esta no puede dejar de ser una razón importante. En 1993, el "Esquema de planificación para acelerar el desarrollo de la industria publicitaria" formulado por la Administración Estatal de Industria y Comercio y la Comisión Estatal de Planificación incluía "reformar el sistema de revisión de publicidad y mejorar el sistema de seguimiento de la publicidad" como uno de los objetivos y tareas para el desarrollo de la industria publicitaria de mi país, que requieren "En el año 2000, se implementó una revisión previa a la publicación de todos los anuncios publicados en medios como televisión, radio, periódicos y medios exteriores". La Ley de Publicidad estipula que los departamentos administrativos deben revisar y estipular los anuncios de productos especiales antes de su publicación, lo que es un paso importante en la reforma del sistema de gestión de publicidad. Este artículo y el artículo 27, que estipula que los operadores y editores de publicidad inspeccionarán los documentos de certificación pertinentes y verificarán el contenido publicitario, constituyen juntos el actual sistema de revisión de publicidad de mi país.

Gestión publicitaria de productos especiales. Se trata principalmente de anuncios de algunos productos que están estrechamente relacionados con la seguridad de la vida y la propiedad de las personas. Debido a la particularidad de estos productos, las leyes y reglamentos administrativos han impuesto algunas restricciones necesarias al contenido de sus anuncios para evitar que los consumidores se induzcan a error. limitaciones de la publicidad que causen daños a personas o bienes. Este artículo estipula el alcance de los productos especiales en dos aspectos: primero, los productos especiales como medicamentos, dispositivos médicos, pesticidas, tabaco, alimentos, alcohol, cosméticos y medicamentos veterinarios especificados en los artículos 14 a 19 de esta Ley; anuncios de algunos productos que están sujetos a un manejo especial según lo estipulado en otras leyes y reglamentos administrativos. Las disposiciones en este aspecto tienen como objetivo principal adaptarse a los cambios futuros en la gestión del mercado publicitario y proporcionar la base legal correspondiente para la revisión futura de los anuncios de algunos productos especiales antes de su publicación.

Los anuncios de productos especiales dentro del alcance de este artículo estarán sujetos a que los departamentos administrativos pertinentes revisen el contenido del anuncio antes de su publicación de acuerdo con las disposiciones de este artículo. Los anuncios no revisados ​​no se publicarán únicamente después de pasar la revisión; quien publique anuncios no censurados de productos especiales tendrá responsabilidad legal de conformidad con lo dispuesto en el artículo 43 de esta Ley.

Autoridad de examen de anuncios de productos especiales. De conformidad con lo dispuesto en este artículo y de conformidad con las leyes y reglamentos administrativos pertinentes, los departamentos competentes responsables de la revisión de productos especiales se refieren a: tales como los departamentos administrativos de salud responsables de la gestión de medicamentos, higiene de los alimentos y cosméticos; los departamentos administrativos farmacéuticos responsables de la gestión de dispositivos médicos; los departamentos administrativos agrícolas responsables de la gestión de pesticidas y medicamentos veterinarios, etc. En resumen, la agencia de revisión de publicidad estipulada en este artículo es el departamento competente actualmente responsable del trabajo de gestión administrativa relevante, en lugar de establecer una agencia de revisión de publicidad separada.

Al revisar anuncios de productos especiales, las autoridades de revisión de publicidad deberán realizar la revisión de acuerdo con las disposiciones sobre la gestión de anuncios de productos especiales en las leyes y reglamentos administrativos pertinentes, centrándose en examinar si el contenido publicitario cumple con las disposiciones de las leyes y reglamentos administrativos pertinentes. Por ejemplo, el artículo 43 de la Ley de Administración de Medicamentos estipula que “el contenido de los anuncios de medicamentos debe basarse en instrucciones aprobadas por el departamento de administración de salud del Consejo de Estado o el departamento de administración de salud de una provincia, región autónoma o municipio directamente dependiente de la ley”. Gobierno central.

"El artículo 14 del "Reglamento sobre supervisión de la higiene de los cosméticos" estipula que "la publicidad de los cosméticos no podrá contener lo siguiente: (1) falsa exageración del nombre, método de preparación, eficacia o rendimiento del cosmético (2) utilización de otros; nombres de personas para garantizar o implicar que el método hace que las personas malinterpreten su eficacia (3) promover efectos médicos; ”

Base legal

Artículo 34 de la “Ley de Publicidad de la República Popular China” Los operadores de publicidad y los editores de publicidad deberán establecer y mejorar la publicidad de acuerdo con las regulaciones nacionales pertinentes. sistema de registro, revisión y gestión de archivos.

Los operadores de publicidad y los editores de publicidad deberán verificar los documentos de certificación relevantes de acuerdo con las leyes y regulaciones administrativas, y verificar los anuncios con contenido inconsistente o documentos de certificación incompletos. Proporcionar servicios de diseño, producción o agencia, y los editores de publicidad no pueden publicar.