Cómo filmar un comercial de bebidas para televisión

Desde tu canto en la pantalla del televisor hasta la competencia en la tienda, la activación, los gritos y las pulsaciones, todo despierta el deseo de la gente de probar. Muchos jóvenes activistas se han vuelto fanáticos de las bebidas energéticas. Además de esta competencia muy animada, las bebidas carbonatadas tradicionales, las bebidas a base de agua envasadas, las bebidas de té y los jugos de frutas no han cesado y las guerras publicitarias se suceden una tras otra. ¡La competencia es tan buena!

Los anuncios de televisión suelen durar 30 segundos. Aunque el tiempo es corto, el proceso de producción es muy complicado. El primer paso en el proceso de producción es acordar el cronograma de producción, luego negociar con el director y preparar un presupuesto. Una vez finalizado el director, hay preparación de preproducción y luego el rodaje comercial oficial. Posteriormente se requiere la postproducción y el cliente acepta que un comercial pueda aparecer oficialmente en la pantalla del televisor.

Un anuncio de televisión de 30 segundos tarda al menos 6 semanas desde su preparación hasta su emisión. Los anuncios televisivos de bebidas pueden tardar meses en escalar o implicar una producción tridimensional. Después de firmar el contrato, la empresa de publicidad envía formalmente un informe a la productora indicando varios requisitos de producción. La productora tarda unas dos semanas en prepararse para la reunión de producción (PPM) y luego otra semana en prepararse para el rodaje real.

La reunión puede ser grande o pequeña, oscilando desde media hora hasta cinco o seis horas, o incluso celebrarse otro día. La reunión de producción será organizada por la empresa de publicidad y el director será responsable de la explicación y el apoyo creativo. En términos generales, la productora preparará un folleto, que incluirá briefing, guión gráfico, tablero de rodaje, ubicación, referencias de luces y sombras, actores, vestuario, utilería, música, narración, cronograma de producción, etc. Después de que el productor presenta al cliente, la empresa de publicidad y la productora, comienza oficialmente la reunión de producción. El productor cuenta la agenda, luego el cliente vuelve a contar el informe, el creativo vuelve a contar la historia y luego el director es el espectáculo unipersonal. El director explica al cliente su interpretación de la historia y su planteamiento de la misma, con la ayuda de un tablero de rodaje o guión. Luego está el procesamiento de luces y sombras, los tonos de disparo, etc. Posteriormente, el personal de producción de la productora confirmará con el cliente los actores, lugares, vestuario, atrezo, etc. Finalmente, el productor de la empresa de publicidad explica el progreso de la producción y se completa la reunión de producción.

El rodaje formal suele tardar al menos uno o dos días, seguido de una o dos semanas de postproducción, para que un comercial se considere exitoso. Por tanto, se necesitan seis semanas para publicar un anuncio en televisión. Pero muchas veces, debido a los grandes cambios en el mercado, los clientes necesitan urgentemente comerciales para responder a los cambios del mercado, o porque los clientes no saben mucho sobre producción, etc. , el tiempo de producción se reducirá al menos seis semanas. Por supuesto, el anuncio eventualmente se transmitirá con éxito en televisión, pero la calidad inevitablemente será mucho menor.

Elegir al director adecuado es la clave del éxito de una película comercial.

Planificación de marketing de Guiyang

No importa cuán novedosa sea la creatividad publicitaria, elegir al director equivocado hará que la creatividad sea en vano. No es que el director sea tan malo para hacer comerciales, es que no eligió al director adecuado y no actuó bien, lo cual fue un desperdicio de creatividad.

Después de confirmar al director, comenzamos a prepararnos para el rodaje. En primer lugar, el productor de la empresa de publicidad hará los arreglos para que el creativo y el director se reúnan o tengan una conferencia telefónica, principalmente para discutir la trama, los personajes, las ubicaciones, los accesorios, etc. con el director, y luego hacer la preparación previa. reunión de producción después de que el director la asimila. El briefing que se le dé al director debe ser claro, explicando la estrategia de marketing detrás del anuncio, el espíritu del creativo y algunos requisitos del cliente que no se pueden ignorar. Por ejemplo, si el cliente desea que el producto sea de alta gama, la película publicitaria debe poder crear una sensación de atmósfera. O tal vez el cliente tiene un punto de venta que puede competir con los competidores, y el anuncio debería transmitirlo claramente.

Lo más importante en la preproducción es la reunión de producción (PPM). Normalmente, hay al menos dos reuniones de producción, una entre el director y el creador y otra entre el director y el cliente. En la reunión de producción, el director explicará primero sus técnicas de interpretación. A algunos directores les gusta utilizar tableros de rodaje para la narración, mientras que otros utilizan guiones de rodaje. Un guión gráfico es similar a un tablero de rodaje, excepto que uno lo utiliza el personal creativo para proponer propuestas y el otro el director para filmar. Una buena belleza significa que al hacer guiones gráficos, la lente está lo suficientemente madura como para usarse como tablero de fotografía.