Cómo crear una buena marca de evento

Una planificación completa de la marca de un evento también incluye alguna planificación periférica de la marca, como la planificación del ciclo del evento. Ya sea que el evento se lleve a cabo una vez al año, cada dos años o varias veces al año, todo requiere planificación. Después de planificar estos factores, la planificación de cada evento de una sola fase se puede llevar a cabo en torno al plan general. Una planificación completa de la marca del evento también incluye alguna planificación periférica de la marca, como la planificación del ciclo del evento. Ya sea que el evento se lleve a cabo una vez al año, cada dos años o varias veces al año, todo requiere planificación. Después de planificar estos factores, la planificación de cada evento de una sola fase se puede realizar en torno al plan general. Otro ejemplo es la planificación de la cadena industrial, la planificación de la promoción y publicidad y la planificación de productos derivados de eventos, que también requieren demostración científica. Tomemos como ejemplo los derivados de eventos. Hoy en día, muchos festivales de marcas extranjeras han llegado al extremo. Por ejemplo, el Carnaval brasileño y el Oktoberfest de Munich tienen a la venta recuerdos especiales y variados. Todos los accesorios, personajes de dibujos animados y logotipos se pueden vender por dinero. . Pero en China, muchas actividades han funcionado bien, pero no han abierto activamente sus productos derivados. Por ejemplo, "Super Girl" no contaba con un equipo de marketing profesional, aunque dependía de la popularidad de la marca para fabricar ropa, muñecas y otros derivados relacionados, al final fracasó porque no tenía un plan de mercado a largo plazo. Hablemos de los detalles. Un buen evento de marca requiere de un buen nombre y una buena planificación de secciones. Di el nombre primero. Hay muchos festivales en nuestro país que no tienen logos. Este año se llaman así. El año que viene cuando cambien los líderes, considerarán si agregan la palabra "internacional" al frente, o si agregan alguna cola al final. . Para la audiencia, explique. Se pensará que son dos actividades, y no se puede lograr la acumulación y adición de valor. Verá, ya sea el Carnaval brasileño o el Oktoberfest de Múnich, ¿siempre cambian de nombre? No cambian, siempre llevan el nombre del lugar y la mayoría de los festivales de grandes marcas llevan el nombre del lugar. . Hablemos de planificación de secciones Todos sabemos que los eventos de marcas extranjeras como los Oscar se componen de varias secciones fijas, entre ellas, el paseo de la estrella por la Avenida de las Estrellas se ha convertido en la parte más vista de toda la ceremonia de premiación. convertirse en la sección icónica de los Oscar que es diferente a cualquier festival por ejemplo, el Carnaval brasileño, la sección del proceso se fija cada año, pero los actores pueden hacer algunos ajustes, o los mismos actores pueden actuar nuevamente en el mismo momento todos los años; , agregando algunos aspectos destacados nuevos. De hecho, incluso si no hay aspectos destacados, decenas de miles de turistas cada año están dispuestos a viajar hasta Brasil para divertirse y bailar samba con bailarinas sexys. Otro ejemplo es el Hainan Happy Festival. Hay tres secciones fijas, a saber, el espectáculo de fuegos artificiales en el mar, el desfile de carrozas de la ceremonia de apertura y las actividades personalizadas de la ceremonia de clausura. Estas tres secciones encajan bien, no solo muestran las características de Hainan, sino que también aportan un efecto impactante. la audiencia En los últimos años, se ha convertido en una parte fija del Hainan Happy Festival. La planificación de estos módulos fijos requiere una consideración a largo plazo en las primeras etapas de planificación para construir una marca de evento. Debe hacerse para satisfacer el gusto estético y las necesidades psicológicas del público. Es relativamente fijo y es bueno agregar uno o dos puntos destacados y puntos sociales destacados. Por supuesto, estas secciones no son estáticas. Cuando el gusto estético y las necesidades psicológicas del público cambian, también se pueden ajustar periódicamente durante un período de tiempo más largo. Desde una perspectiva de marketing, el modelo de sección fija favorece el marketing de eventos, la búsqueda de patrocinadores de las marcas correspondientes y la formación de grupos de audiencia fijos. "Super Girl" ha estado en el camino de la formación de marca durante un tiempo, pero ¿por qué su marca no puede continuar? ¿Por qué no ha fabricado buenos productos derivados porque no cuenta con un buen equipo profesional? En primer lugar, no tiene profesionales para planificar sistemas, en segundo lugar, no tiene profesionales para desarrollar productos y, en tercer lugar, no tiene profesionales para promocionar canales.

Sin embargo, no se puede culpar a Tianyu Media en ese momento. Si lo piensas bien, ¿cómo puede un grupo de personas que producen programas de televisión hacer un plan de marketing completo si están especializados en la industria? Todo sucedió demasiado rápido, y nosotros lo hicimos. No hay suficiente preparación mental y no hay suficiente reserva de talento profesional. Por lo tanto, enfatizamos que la planificación debe ser un proceso profesional, informado y cultural. Profesionalizar las operaciones de eventos es evolucionar de una simple presentación de contenido estilo plato a un evento social que pueda utilizarse y transformarse en valor y productividad. extiende sus tentáculos para encender temas y crear nuevas oportunidades de negocio. Es posible que “Super Girl” solo haya completado sus funciones de contenido mediático y de centrarse en la influencia, y las haya alcanzado al extremo, pero no completó su función de valor de mercado. Como evento exitoso, habría creado un valor enorme, pero esto. El valor se pierde como una ráfaga de viento o una ráfaga de lluvia. En realidad, esto es algo muy lamentable y muy triste. ¿Cómo utilizar y mejorar el valor de las actividades? Es decir, hacerlas más orientadas al desarrollo y al funcionamiento profesional. El llamado grado de operación profesional no se refiere solo a la producción de contenido, es solo un nivel inferior de planificación de eventos y solo atrae la atención de la audiencia. Lo que consideramos es que cuando hemos logrado atraer a la audiencia. no sólo deben ver un buen programa de televisión o una buena fiesta, sino que también pueden ver información valiosa y aprovechar este evento. Esta es la contribución de un evento exitoso a la sociedad y al organizador, y es también el valor del evento.