¿Qué opinas de las marcas propias de las celebridades?

Con la bendición del alto tráfico, todas las celebridades quieren hacer negocios. 165438+El 30 de octubre, la entrada "Albornoz marca Ouyang Nana 988 yuanes menos de 100 yuanes" apareció en la búsqueda de Weibo.

Hace unos días, Ouyang Nana lanzó su propia marca "Nabi" y abrió sucesivamente cuentas en miniprogramas WeChat, Xiaohongshu, Weibo y otras plataformas. Y el 22 de junio, se lanzó oficialmente la "Serie Cápsula Yunduo" con 165438+, con 8 productos, que incluyen albornoces de 988 yuanes, pijamas de 988 yuanes, bufandas de seda de 388 yuanes, calcetines de 168 yuanes, etc.

Se entiende que la empresa asociada a la marca "Nabi" es Shanghai Navit Culture Technology Co., Ltd., que se estableció en agosto de 2022. Vale la pena señalar que la marca estaba en la lista de búsqueda más popular debido a su alto precio el día antes de su lanzamiento, y muchos internautas se quejaron de que el precio era demasiado caro. La primera parada de la marca independiente de Ouyang Nana no fue fácil.

De hecho, hay muchos casos de celebridades que utilizan su gran atención para construir marcas. Anteriormente, la compañía del famoso cantante "Team Wang" lanzó varios juegos de productos para el hogar con temática de Halloween, incluido un candelabro con forma de fantasma con un precio de 24.800 yuanes, una mecedora de calabaza fantasma con un precio de 29.800 yuanes y una alfombra con forma de fantasma con un precio de 980 yuanes.

. La estrella ídolo Justin también lanzó la marca callejera TWEEX 2 en 2020. Los precios de los productos oscilan entre 500 y 1.000 yuanes, y el precio de una camiseta normal supera los 500 yuanes.

Aunque muchos internautas se quejan demasiado de que el producto no merece la pena. Sin embargo, el poder adquisitivo de los aficionados tampoco es débil. A juzgar por las ventas del mini programa WeChat "Nabi", muchos productos de "Nabi" se han agotado; casi 750 personas han comprado camisetas por valor de más de 500 yuanes en la tienda de la marca de moda de Justin. Los candelabros de Wang Jiaer, que costaron más de 20.000 yuanes, se agotaron tan pronto como se lanzaron.

Wu, director ejecutivo de Shenzhen Siqisheng Company, dijo que cualquier empresa o marca tiene su propio poder de fijación de precios, y las propias marcas de las celebridades tienen ciertas ventajas, como recursos de moda, base de fans, popularidad, etc. Aunque el poder de fijación de precios de los productos es la autonomía de las empresas, sólo las marcas y los precios que puedan cumplir con las leyes de la economía de mercado pueden sobrevivir, de lo contrario pueden ser eliminados gradualmente por el mercado. El precio de las marcas propias de las celebridades es alto o se basa en muchas consideraciones, como el fuerte atractivo para los fanáticos y la construcción de marca. Sin embargo, si pueden tener éxito depende de la respuesta del mercado.

“Es normal que las celebridades ganen dinero con el tráfico, y también está en línea con las leyes objetivas del desarrollo del mercado. Las estrellas del tráfico utilizan su propio tráfico para monetizar, y las primas altas son un proceso rápido. monetización, pero también hay algunos problemas detrás de esto ", agregó Jiang Han, investigador principal del Pangu Think Tank.

¿Qué queda una vez finalizado el flujo?

Desde hace un tiempo, con la fermentación de la opinión pública, también se ha cuestionado si los propios productos de marcas estrella con primas elevadas pueden ocupar varios puntos.

En opinión de la industria, el precio de las marcas propias de las celebridades es demasiado alto, lo que está relacionado con la tasa de aparición y el tráfico de las celebridades. Cuanto mayor sea la exposición y el tráfico, mayor será el precio. Pero ganar dinero con el efecto fan no hará que una marca llegue muy lejos.

Ouyang Nana tiene 20 millones de fanáticos en Weibo, y el tema de Weibo "El vlog de Nana" se ha leído más de 2.5 mil millones de veces en el Pequeño Libro Rojo, Ouyang Nana tiene más de 8 millones de fanáticos. Justin Weibo tiene más de 25 millones de fanáticos y su marca callejera atrajo a 654,38+0,4 millones de fanáticos cuando lanzó 9 productos. Wang Jiaer tiene más de 30 millones de fanáticos en Weibo.

Con decenas de millones de atención, figuras destacadas de la industria del entretenimiento, el poder de las estrellas detrás del producto es tan bueno como cualquiera, pero aparte de la alta prima detrás del alto tráfico, es difícil garantizar la producto en sí.

Xiao Jiang, que ha estado en la industria de la confección durante muchos años, dijo que la ropa ajustada, como las batas de baño, es principalmente cómoda y agradable para la piel. Una buena y cara bata de baño debe ser 100% algodón peinado, que absorba la humedad y sea agradable para la piel. Los hoteles de cinco estrellas suelen utilizar este material y el precio es de casi tres dígitos. La bata de baño de marca propia de Ouyang Nana está hecha de 86% fibra de poliéster, 13% fibra de viscosa y 1% spandex, lo que obviamente no es adecuado para batas de baño. La fibra de poliéster también se llama fibra de poliéster. Sus ventajas son su alta resistencia y no es fácil de arrugar. Sus desventajas son la congestión, no es transpirable, no es higroscópica, es fácil de formar bolitas, tiene poca capacidad de teñirse y no es apta para usar.

Según informes de los medios, el costo de una bata de baño de poliéster es de alrededor de 50 yuanes, incluido el costo de colocar el logotipo y el OEM, el costo es de solo 100 yuanes, sin embargo, con el alto tráfico de celebridades, es. más de casi diez veces.

Mire los productos secretos para el cuidado de la piel de Zhang Ting, que se venden por 100 yuanes, pero algunos productos cuestan menos de 10 yuanes. También es un nivel premium de más de diez veces.

Al mismo tiempo, muchos consumidores informaron que tenían mal cutis y alergias después de usarlo en casa. Aunque la serie navideña de productos para el hogar de Wang Jiaer tiene ciertos elementos de diseño, los consumidores han informado de un precio de más de 20.000 yuanes porque el producto en sí no coincide con el precio.

Jiang Han dijo que si una estrella depende únicamente del tráfico de estrellas sin la calidad suficiente del producto, será difícil construir su propia marca a largo plazo y solo será cuestión de tiempo antes de que lo sea. eliminado por el mercado. Incluso si los productos de celebridades tienen una prima, deben ajustarse a las normas del mercado y a la lógica general de desarrollo del mercado.

Se entiende que cuando se lanzó la marca urbana de Justin, TWEEX 2, muchos consumidores cuestionaron su alto precio y bajo costo. Desde el 5 de junio hasta el 5 de octubre de este año, la marca de moda Justin cerró sus tiendas Tmall, Taobao y Tik Tok. Zhang Tingmi incluso fue llevado a los tribunales bajo sospecha de fraude piramidal.

“Para que las celebridades construyan marcas personales, no sólo necesitan su propia capacidad e influencia comercial, sino que también necesitan que sus productos sean lo suficientemente profesionales y excelentes para ser competitivos en el mercado de consumo actual; de lo contrario, solo serán eliminado por el mercado ”.