Cómo redactar preguntas atractivas de redacción publicitaria para promociones online
El texto en sí no tiene valor, pero el texto comercializable no tiene precio. En el ámbito del comercio electrónico, mucha gente no presta atención a la redacción publicitaria, lo cual es incorrecto. La redacción publicitaria es importante. Para el marketing online, la redacción publicitaria es la primera impresión que los consumidores tienen de una marca. Algunos productos tienen textos publicitarios llamativos, como “No es que hayan cambiado de opinión, es que nosotros hemos cambiado de apariencia” para los sujetadores de plástico; “Si se mueren las cucarachas, yo me muero” para una empresa de control de plagas; minuto. Las frases realmente buenas siempre impresionan y los verdaderos clásicos siempre pueden transmitirse durante cientos de años. Las marcas de éxito en Internet conceden gran importancia a la redacción publicitaria y deben tener un atractivo clásico. Por lo tanto, salvar a los chinos debe comenzar con la redacción comercial. El éxito del comercio electrónico es inseparable de una redacción sólida.
1. La lógica central del copywriting
Una vez que se produce un buen copywriting, la relación entrada-salida es muy alta. No es necesario cambiar la redacción clásica, basta con introducirla una vez. Por ejemplo, un carrito de bocadillos llamado "Yilu Xiang" aparece a menudo en las plazas de las calles. Alguien una vez se hizo multimillonario vendiendo este camión de comida. El costo de un camión de comida puede ser solo de unos pocos cientos de yuanes, siempre y cuando escriba su marca en el camión de comida, desarrolle un conjunto de recetas y luego realice una redacción publicitaria muy poderosa. Esta redacción se convirtió en la base de la marca, y los carritos de refrigerios empaquetados se pueden vender por más de 10.000 yuanes. Este es el poder de la planificación y la redacción.
¿Qué es el copywriting?
En primer lugar, la redacción publicitaria se trata de beneficios y está orientada a los beneficios. Por ejemplo, cuando abre el sitio web "Xunwan Tianxia", transmite una orientación de interés, que es más beneficiosa que un lenguaje homogéneo y mediocre.
En segundo lugar, el copywriting es el intercambio de experiencias.
En tercer lugar, el copywriting es un tipo de comunicación y una transmisión de valor.
La buena redacción no se trata de talento literario. El talento literario en sí no es valioso. El talento literario sólo es valioso cuando produce rendimiento. La redacción publicitaria persigue la empatía y la resonancia emocional, y la comprensión de la redacción publicitaria sobre la psicología del público objetivo es muy importante.
2. El copywriting debe ser bello y útil
Existe una relación dialéctica entre belleza y practicidad:
Bonito
El tan -llamada belleza, significa deslumbrar, incitar y escandalizar, brindando a las personas el placer de leer y haciéndolas felices. Una buena copia es como una presentación de diapositivas. Después de leer la primera oración, la gente quiere leer la segunda oración, y después de leer la segunda oración, quiere leer la tercera oración. No quieren dormir hasta que terminen de verlo y no pueden conciliar el sueño después de verlo.
Existen básicamente dos formas de estrategias de publicidad online: estrategias de comunicación dirigida y estrategias de comunicación interactiva. Según sus diferentes características, los requisitos de redacción del copywriting también son diferentes.
1. Estrategia publicitaria y estilo de redacción de comunicación dirigida.
La comunicación dirigida se refiere a la comunicación dirigida a determinados públicos objetivo.
(1) En Internet, algunas empresas compran listas de consumidores potenciales a través de organizaciones específicas y publican información publicitaria para consumidores potenciales a través de correos electrónicos y grupos de noticias electrónicos. Este enfoque es similar a la publicidad por correo directo. La ventaja es que está muy orientado y desperdicia poca inversión publicitaria. Sin embargo, si se usa incorrectamente, puede fácilmente causar resentimiento entre la audiencia, generar una gran cantidad de correos electrónicos de protesta e incluso dañar la reputación de la empresa. Por tanto, seleccionar con precisión su público objetivo y enviar anuncios a personas que quieran obtener información relevante es la clave del éxito de esta estrategia publicitaria.
(2) Colocar anuncios llamativos en línea en sitios web que puedan atraer a ciertos segmentos del mercado es muy eficaz para aumentar la visibilidad de una empresa o marca. Aunque Internet es enorme, se puede subdividir en muchas partes, y estas audiencias subdivididas tienen intereses y necesidades especiales, lo que proporciona una forma más precisa de comunicación dirigida. Por ejemplo, colocar un anuncio sobre zapatillas para correr en un sitio web que ofrece servicios relacionados con la carrera y colocar un anuncio sobre cosméticos en un sitio web para mujeres tendrá una tasa de alcance más precisa.
2. Estrategia de publicidad interactiva y estilo de redacción
Internet rompe las limitaciones de la comunicación unidireccional de los medios tradicionales y brinda la posibilidad de una comunicación bidireccional entre la audiencia y los medios. . El público ya no es un receptor pasivo; también puede publicar información y tomar la iniciativa.