¿Cómo darle un título atractivo a tu redacción sobre comida?
Antes de hablar de habilidades para escribir títulos, hablemos de un punto extremadamente importante pero que a menudo se pasa por alto, que es limitar el número de palabras (preferiblemente no más de 20 palabras).
Puedes participar en las siguientes interfaces de vista previa y reenvío de menos de 20 palabras y más de 20 palabras.
El único propósito del título es atraer lectores para que hagan clic y lean.
Entonces, ¿en qué tipo de títulos harán clic los lectores?
Abrir un libro es beneficioso: interesante (emoción) o útil (herramienta).
Esto no es sólo para las cuentas oficiales de WeChat de alimentos, sino que también se aplica a casi todos los tipos de cuentas oficiales de WeChat. A continuación, según la "Cuenta oficial de WeChat de alimentos", resumí los siguientes consejos para titulares con altas tasas de apertura:
Chestnut: restaurante francés construido en un invernadero, informe directamente a los lectores sobre el tema del artículo; se introduce. Señala el entorno (invernadero) y los atributos de la tienda (es un restaurante francés)
Castaña 1: Las patatas fritas han cambiado, cortas, gordas y sin ketchup;
Analizando la apariencia de la descripción del producto: color, forma, etc. , los lectores pueden asociarlo directamente con el objeto real, que es más atractivo.
El sentido visual aquí incluye no sólo objetos físicos, sino también escenas.
Castaño 2: "Se puede oler la sopa y el agua en casa a través de miles de montañas y ríos";
En este momento, hay mil lectores y mil escenas. Especialmente para aquellos que están fuera de casa, es aún más conmovedor.
Li Zi: En esta tienda especializada en la venta de té, el artículo más popular es el pan.
El contraste crea contraste, lo que facilita que los lectores despierten la curiosidad: ¿por qué el pan es la tienda más popular que se especializa en vender té? Por otro lado, no sólo te dirá qué hace esta tienda (venta de té), sino que también te recomendará lo que más vale la pena comprar en la tienda (pan). ¡Se puede decir que este título es muy útil!
Castañas: solo vende este plato en 20 años, la antigua época de Beijing en el callejón.
El uso de números es más directo por un lado, más expresivo por el otro, y fácil de producir efectos visuales Impactantes, como "el primer puente transnacional de China, con una longitud total de 56,7 millones de metros". Sin embargo, cabe señalar que los números aquí deben estar en árabe tanto como sea posible. ¿Cuál es más claro, 4 de marzo de 2012 o 4 de marzo de 2012? Aparentemente es lo último.
Nuestro propósito es en realidad facilitar a los lectores y permitirles obtener el contenido más valioso en el menor tiempo, ya sea el título o el texto principal.
Dominar las cuatro habilidades anteriores es suficiente para manejar la mayoría de los tipos de artículos de cuentas oficiales de WeChat. Después de ganar una base de seguidores leales, debes pasar a la siguiente ronda de práctica: aumentar el número de lecturas de un solo artículo.
Vida de nicho, emociones públicas.
Lizi: Puedes comer comida para llevar toda la vida, pero solo podrás comer en la cafetería durante unos años.
El colegio (el "comedor" en el ejemplo), el amor, la familia... son temas públicos eternos (emociones). Si quiere generar críticas, comience con estos temas públicos. Básicamente, no hay campos minados.
El anteriormente popular "Dream Ring Journey" casi no tuvo publicidad y fue una explosión de boca en boca. Si tuviéramos que analizar por qué esta película fue una sensación, podría haber muchas razones: el gran director Lee Unkrich, la combinación de colores casi perfecta, la música, etc.
Pero es innegable que puede despertar fácilmente las emociones de la audiencia, confiando en la "elección popular": la mayoría de las personas han experimentado el dolor por la muerte de familiares, amigos y amantes, por lo que pueden sentir empatía. con eso.
Lizi: En Wuhan, hay un sabor callejero llamado Sanyanqiao;
Este título es casi un título universal, puede ser infinitamente aplicable y puedes seguir intentándolo, por ejemplo:
En Chengdu, hay un sabor callejero llamado Chuanchuan;
En la generación posterior a los 90, hay una especie de joven llamado "Estoy loco por cantar"...
Este tipo de título no debería ser "satisfacción". Una persona se llama emoción y un grupo de talentos se llama sentimientos.
Los "nombres de personas, cosas y lugares" aquí se refieren todos a un grupo. Si los "nombres de personas, cosas y lugares" son demasiado pequeños, será difícil desencadenar un clímax masivo.
Lizi: JD.COM tiene un comedor de cinco pisos ¿Qué comen los empleados?
Además, también hay "Taobao, compro todos los días. ¿Qué tal la cantina?". El número de clics en estos artículos es básicamente 100.000. Hay dos razones por las que la mayoría de los lectores pueden hacer clic para leer sin leer el contenido.
En primer lugar, JD.COM y Taobao están estrechamente relacionados con la vida de las personas, por lo que sí tenemos una impresión de estas empresas. Entonces el público sentirá curiosidad por saber qué comen estos empleados y cómo es el comedor.
En segundo lugar, además de la mayoría de los espectadores, la mitad de la lectura proviene de empleados de estas empresas/amigos que trabajan en estas empresas, etc.
En última instancia, se trata de utilizar un tema candente para rodear el tráfico de varios canales.
Lizi: Izakaya, mi favorito durante la primera mitad de mi vida, también tiene uno en Chengdu;
Esto es más o menos lo mismo que el punto anterior. "La primera mitad de mi vida" es una serie de televisión muy popular. Incluso si no lo has visto, deberías haber visto muchos anuncios en varios sitios web, por lo que este drama puede considerarse un tema que puede atraer fácilmente al público a verlo.
Al final del artículo, también me gustaría enfatizar que, aunque todos son textos publicitarios relacionados con la comida, también se dividen en muchos tipos, que se pueden dividir a grandes rasgos en dos tipos: tipo historia y tipo de producto.
Dependiendo del tipo, hay algunas cosas a tener en cuenta a la hora de elegir un título:
Chestnut 1: Un hombre de 70 años en Weifang solo ha hecho una cosa en 50 años.
Chestnut 2: Cuatro chicos rurales transformaron una fábrica abandonada en un salón de fiestas de moda.
A través de las dos castañas anteriores, podemos obtener una fórmula universal:
Castaña 1=Una cosa para el viejo
Castaña 2=La gente rural reforma el Salón de fiestas
Este es también el tipo de título que se ha utilizado durante más tiempo para la redacción de textos publicitarios basados en historias.
Sobre esta base, al aplicar las técnicas de títulos anteriores, puede obtener fácilmente un buen título. Por ejemplo, use números para el castaño 1 y contraste para el castaño 2 para formar un contraste.
Cabe señalar que:
1. El carácter no necesita especificar "una mujer, un anciano o un niño", pero puede ser reemplazado por "él o ella";
2. Evento Puede ser directo (Caso 2) o de suspenso (Caso 1: Una cosa, ¿qué es?)
Castaño 1: Usa la frialdad del japonés cocina para sustraer las papilas gustativas.
Castaña 2: Sopa de ciruelas de porcelana blanca de verano, el hielo roto golpea la pared.
Fórmula general:
Castaña 1=cocina japonesa original
Castaña 2=sopa helada de ciruela
Los dos ejemplos aquí son directos Pregunta , comida japonesa fresca y sopa de ciruelas con hielo en verano, estos son los títulos más utilizados en la redacción publicitaria orientada a productos.
Además de señalar directamente el nombre del producto (sopa de ciruelas, comida japonesa), hay muchas formas de señalar el tema. Por ejemplo, la relación de referencia: el frío en Beijing en invierno solo se puede resolver con esta olla de cobre (la olla de cobre se refiere a la antigua olla caliente de cobre de Beijing)