¿Cómo hacer bien el marketing de contenidos?
(1) El marketing de contenidos exitoso es intencional.
A medida que el marketing de contenidos ha ido ganando popularidad en los últimos años, es comprensible que muchas nuevas empresas hayan sentido la presión de hacer que el marketing de contenidos forme parte de la estrategia de marketing de su empresa. Sin embargo, si haces marketing de contenidos por el simple hecho de hacer marketing de contenidos, o si quieres hacer marketing de contenidos porque ves que otras empresas hacen marketing de contenidos, este será uno de los mayores errores que puedes cometer.
Como ocurre con muchas otras cosas en el viaje empresarial, la pregunta aquí no es si el marketing de contenidos es lo correcto, sino si el marketing de contenidos es adecuado para su empresa. Entonces, el primer paso para crear un plan de marketing de contenidos exitoso es: primero, descubrir por qué estás haciendo marketing de contenidos.
Antes de desarrollar una estrategia de marketing de contenidos, debes comprender por qué necesitas crear contenido de marketing; de lo contrario, te convertirás en una empresa de medios que crea contenido únicamente por el contenido.
Es importante que todas las empresas determinen por qué necesitan crear contenido. Descubrí que las empresas que sólo quieren crear contenido de marketing sin saber por qué lo hacen a menudo no logran buenos resultados. Para formular una estrategia de marketing de contenidos, primero debe comprender por qué desea crear contenido, de modo que pueda utilizar el marketing de contenidos para lograr los objetivos comerciales. Sin una estrategia de marketing de contenidos, puedes producir toneladas de contenido, pero todo ese trabajo puede ser en vano porque no estás produciendo el contenido adecuado para las personas adecuadas.
(2) El marketing de contenidos exitoso está orientado al cliente.
Crear el contenido adecuado para el grupo objetivo adecuado nos lleva al tema del que estamos hablando ahora. Al igual que asegurarse de saber por qué está creando contenido de marketing, descubra por qué sus clientes objetivo lo leerán, verán o escucharán.
Encontrar la intersección entre tus objetivos comerciales y las necesidades de los usuarios puede hacer que tu marketing de contenidos sea un arte y una ciencia. Si hace esto bien, puede producir contenido valioso, creativo y de alta calidad que capture la imaginación de los usuarios, fortalezca la relación de los usuarios con su marca y promueva su compromiso con sus productos.
Una forma de juzgar si el marketing de contenidos es una estrategia de marketing muy eficaz: si el negocio de su empresa se encuentra en un campo de alto conocimiento. En áreas como las finanzas, el fitness e incluso la moda, es probable que los usuarios busquen información y consejos. Si puedes posicionar tu marca como una fuente de información en la que los usuarios pueden confiar, podrás fortalecer aún más la razón por la que deberían confiar aún más en tu producto. Lo mismo se aplica a los servicios y negocios B2B. Al crear contenido que muestre su experiencia, se posiciona como un experto en el que sus clientes confían.
Para determinar su base de usuarios, no puede simplemente señalar el gráfico de datos de la base de usuarios y decir: "Estas son las personas que nunca han comprado ni oído hablar de su producto". O tal vez he visto algunos de sus productos pero aún no he encontrado su empresa. Sus usuarios deben tener algunos deseos intrínsecos y usted debe cuantificar sus deseos para conseguirlos. Es necesario aclarar las características del grupo de usuarios objetivo que desea adquirir, por ejemplo, ¿qué grupo de edad son? ¿Dónde suelen vivir? ¿Qué sitios web visitan con frecuencia? ¿Qué contenido les interesa más? ¿Cuántas veces suelen ver un anuncio o anuncio sobre un producto antes de tomar una decisión de compra? Es necesario comprender a estos usuarios a través de los datos con la mayor precisión posible.
Tu plan inicial de marketing de contenidos debe basarse en la comprensión anterior de tus usuarios actuales. ¿Vas a hacer sólo marketing de contenidos de sólo texto? ¿Puedes hacer marketing cross-media? ¿Con qué frecuencia haces marketing de contenidos? Las respuestas a todas estas preguntas deben determinarse en última instancia en función de su comprensión de los usuarios objetivo. Debe tratar el contenido que produce como un producto, por lo que debe asegurarse de que el contenido coincida y satisfaga las necesidades de sus usuarios objetivo.
El marketing de contenidos exitoso requiere hacer coincidir el contenido con las necesidades del mercado.
Si escuchas la misma pregunta de un cliente más de dos veces, asegúrate de registrarla. Esta sería una gran fuente de contenido de marketing.
Además, involucre a su equipo de ventas y permítales brindar comentarios oportunos sobre los problemas que escuchan de los clientes. Cree un ícono de problemas candentes basado en los comentarios recopilados. Examine esta información detenidamente para determinar sobre qué debe escribir.
Después de realizar parte del trabajo anterior, es posible que descubras que no necesitas marketing de contenidos o que ahora no es el momento adecuado para hacerlo. Por lo tanto, antes de decidir si contratar a un especialista en marketing de contenidos dedicado, será mejor que realice un análisis completo de los usuarios objetivo y luego decida si contratar o no. Si no presta mucha atención al marketing digital, o la mayoría de sus clientes no se obtienen a través de canales de marketing digital, entonces no pierda tiempo ni dinero en marketing digital. Si no se ha verificado que su producto coincida con la demanda del mercado, también se recomienda no hacer marketing de contenidos por el momento, porque en este momento todo su trabajo debe centrarse en la coincidencia producto/mercado. Si cambia la dirección del producto, todos sus esfuerzos anteriores de marketing de contenidos serán en vano y, por muy bueno que sea el contenido, no le servirá de nada. En esta etapa, debes ser honesto contigo mismo.
(3) El marketing de contenidos exitoso es imperecedero y nunca pasará de moda.
Un aspecto que a menudo se pasa por alto en la estrategia de marketing de contenidos es el ciclo de vida de su contenido de marketing. Todas las estrategias de marketing de contenidos más exitosas tienen una característica en común: se centran en producir contenido imperecedero que no pase de moda.
¿Qué es el contenido imperecedero que no quedará obsoleto? Esto se refiere al contenido que aporta valor repetido a su marca. No importa cuándo y dónde publique este contenido, aporta valor a las personas que lo leen. Es como si obtuvieras un mejor retorno de tu inversión en un disfraz de Halloween porque puedes usarlo año tras año, por lo que el disfraz te aporta valor cada año.
El contenido imperecedero que nunca pasa de moda suele ser contenido profundo que ha sido investigado y creado profundamente. Para crear contenido atemporal y imperecedero, es posible que deba invertir más tiempo y recursos. Pero la inversión vale la pena. Durante la vida útil del contenido, el contenido imperecedero puede ayudarle a convertir miles de clientes potenciales, no sólo unos pocos o docenas.
Sin embargo, eso no significa que no puedas publicar artículos candentes sobre temas candentes en el momento adecuado como parte de tu estrategia de marketing de contenidos, especialmente si el tema o asunto candente es relevante para tu marca y qué lo haces. Cuando las cosas son exactamente iguales. Sin embargo, no puede confiar únicamente en contenido único para desarrollar su estrategia de marketing de contenidos. Una estrategia de marketing de contenidos como esta es como encender un fuego sólo con yesca, sin combustible. Por supuesto, puedes encender un fuego con solo un trozo de leña, pero debes seguir agregando combustible para mantener el fuego encendido, y esos contenidos buenos, sólidos, profundos y de hoja perenne son los que mantienen el fuego encendido. que arde por más tiempo y de manera más exuberante.
(4) El marketing de contenidos exitoso es continuo y rítmico.
Al igual que el marketing en redes sociales, una de las preguntas más importantes a las que se enfrentan las personas que recién se inician en el marketing de contenidos es: ¿Cuánto tiempo debería llevar publicar un contenido? Las personas que hacen esta pregunta normalmente quieren una respuesta clara y directa. Pero aquí está la cuestión: no existen reglas estrictas sobre cuánto tiempo debe tardar en publicarse un artículo. Todo depende de tu propia marca. Para algunas empresas, publicar contenido una vez al mes es suficiente. Publicar con más frecuencia sería demasiado y requeriría contratar a una persona adicional para administrar el contenido. Considerando el doble gasto de personal nuevo, el retorno de la inversión no es el doble.
De hecho, lo que es más importante que la frecuencia de publicación es la continuidad de la publicación de contenidos. El mayor error que encuentro que muchas personas cometen en esta área es que cuando comienzan a hacer marketing de contenidos, la frecuencia de publicación es muy alta, pero disminuye rápidamente y luego se dan por vencidos por completo al poco tiempo. Hazlo una vez al mes durante seis meses, luego aumenta la frecuencia haciéndolo dos veces al mes durante seis meses. Sólo tienes que seguir haciéndolo. Este enfoque es mucho mejor que hacerlo dos veces por semana pero sólo durante seis semanas. Encuentre un ritmo que usted y su equipo puedan mantener para poder seguir generando contenido. De esta manera, su público objetivo sabe cuándo volverá a ver su contenido, por lo que no necesita reconstruir su audiencia cada vez que publica un artículo nuevo.
Muchas empresas que acaban de empezar a hacer marketing de contenidos quieren correr antes de aprender a caminar. Mucha gente piensa: "Bueno, con nuestra estrategia de marketing de contenidos, necesitamos iniciar un blog, hacer redes sociales y crear una lista de correo electrónico, ¡todo al mismo tiempo!". de intentar correr antes de aprender a caminar. Antes de hacer marketing de contenidos, lo primero que debes pensar es en desarrollar un plan de marketing de contenidos que puedas ejecutar 100 veces. Generalmente 1-2 publicaciones por semana.
Una vez que puedas ver el tráfico medible, debes determinar si proviene del sitio web oficial de la empresa o de otro lugar. Si son de otro lugar, ¿de dónde son exactamente? Esta es la primera pregunta que debes resolver. En segundo lugar, debe comenzar a recopilar las direcciones de correo electrónico de sus visitantes de manera adecuada. Incluso si solo tiene 10 direcciones de correo electrónico de suscriptores, una lista de correo electrónico sigue siendo su mejor opción para crear un buen circuito de retroalimentación desde el principio. Puede pedir a los visitantes anteriores que visiten su sitio nuevamente por correo electrónico. Puede dedicar entre 20 y 25 minutos a crear un borrador de contenido de correo electrónico y enviarlo a los usuarios, lo que puede proporcionarle una gran cantidad de datos útiles.
De hecho, en la mayoría de los casos, el correo electrónico es más valioso que las redes sociales. Veo muchas empresas y marcas invirtiendo muchos recursos y energía en marketing de contenidos en redes sociales como Twitter y Facebook, publicando varias veces al día. Sin embargo, la forma más eficaz de lograr que los usuarios objetivo actúen es enviar contenido de marketing directamente a su bandeja de entrada. Porque el correo electrónico es algo más personal. Incluso si no tienes idea de quién envía correos electrónicos de marketing, no importa porque hay mucha gente que lo hace. Si realiza marketing por correo electrónico con regularidad, descubrirá que su lista de direcciones de correo electrónico será cada vez más larga y que el tráfico anterior seguirá generándole más tráfico.
El contenido de marketing solo puede ser efectivo si la frecuencia de publicación del contenido, el estilo del contenido y el tono del estilo son consistentes.
Para adquirir usuarios a través del marketing de contenidos, es muy importante realizar el marketing a un ritmo regular y razonable. Esto va de la mano con el hecho de que es necesario ser coherente y coherente en una relación. Debe recordar periódicamente a los usuarios que está ahí, que se preocupa por sus necesidades y que puede crear valor para ellos. Si puede hacer esto, con el tiempo, la gente comenzará a esperar oír y ver acerca de usted, y sentirán que lo conocen.
Para una empresa o un profesional del marketing de contenidos, la coherencia temporal le permite probar mejor muchas variables diferentes, como títulos, formato, uso de imágenes y tipo de historia. Puedes controlar la variable de tiempo y ver si estas otras variables tienen un impacto en la efectividad del marketing. Por ejemplo, si todavía publica contenido a la misma hora todos los días como antes, pero cambia el artículo breve original por un artículo largo y mantiene todas las demás variables sin cambios, vea si la extensión del artículo tendrá un impacto en el efecto de marketing. .
También es importante utilizar un tono similar al anterior a la hora de probar el impacto de otras variables en la efectividad del marketing. Una vez que encuentre el tono de su contenido que funcione para usted, manténgalo. Si sus usuarios no pueden reconocerlo por su tono de voz familiar, ¿cómo puede esperar que establezcan una relación a largo plazo con usted?
Una vez que sienta que ha encontrado un estilo de contenido de marketing que resuena con sus clientes y se gana la confianza de ellos, exprese las características específicas de ese estilo en palabras y utilícelo como guía para futuras redacción de textos publicitarios de marketing. Utilice tantos casos reales como sea posible. Entonces, cualquiera que escriba contenido de marketing para usted en el futuro podrá seguir esta guía para escribir contenido de marketing.
(5) El marketing de contenidos exitoso requiere promoción.
Si un árbol cae en el bosque, ¿hace algún sonido? No lo haré. De la misma manera, si simplemente publicas tus artículos de marketing en tu blog y los dejas rápidamente olvidados y sumergidos en la oscuridad, tu contenido no tendrá voz.
Promocionar tu contenido es un paso muy importante. Descubrí que el mayor error que cometen muchas personas es no promocionar su propio contenido de marketing. Trabajas duro para crear un buen contenido y luego esperas a que el mundo responda y nadie se da cuenta de tu contenido. Es como si tuvieras una fiesta y no viniera nadie. Esto es algo muy doloroso.
Existen dos formas de evitar esta triste situación. Si tiene suficiente presupuesto, puede considerar gastar un poco más de dinero para comprar un poco más de tráfico y luego aprender cómo retener lectores sobre esta base. Si los fondos son escasos, puede publicar marketing en algunas plataformas de publicación de contenido gratuitas, como Medium y LinkedIn, e iniciar su propio motor de marketing de contenido sobre esta base.
¿Cuánto tiempo y energía deberías dedicar a promocionar contenido de marketing? Hay un dicho en marketing de contenidos que dice que si dedicas cada hora a crear contenido, deberías dedicar tres horas a promocionarlo. El contenido de marketing en el que ha invertido tanto tiempo, energía y dinero no tiene valor si su público objetivo no puede verlo. Intente promocionar su contenido de marketing tanto como sea posible.
Entonces, ¿cómo promocionas tu contenido? La publicidad paga en las redes sociales es una excelente opción para empezar. Los tweets promocionados pagados o las publicaciones de Facebook son una excelente manera de aumentar la exposición de su contenido. Además, también es una muy buena manera de promocionar tu contenido hablando con aquellos socios y líderes de opinión de tu industria, si están dispuestos a publicar tu contenido en sus plataformas. Clasifique minuciosamente todas las herramientas y canales que puede utilizar ahora y profundice en algunos Weibo V influyentes que quizás conozca. En este momento, intente pedirles que le ayuden a reenviar el contenido en su Weibo. Envíe un correo electrónico a sus inversores y pídales que reenvíen y compartan su contenido. No seas tímido ni te avergüences de pedir ayuda cuando la necesites.
Siempre y cuando maximices el valor de cada centavo que gastas y optimices iterativamente tu marketing en función de lo que aprendas a lo largo del camino, utiliza Facebook, LinkedIn, extensión y otros canales para que los lectores no paguen. . Esto requiere que usted haga suposiciones rápidamente sobre las preferencias de lectura de sus lectores, de modo que pueda probar sus suposiciones todos los días y abandonar rápidamente las suposiciones erróneas.
En las primeras etapas del marketing de contenidos, cooperar con algunos medios y blogs del mercado es una forma muy eficaz de ganar lectores. Escribiste un buen artículo y lo enviaste a algún medio con buen tráfico (preferiblemente algo similar a tu marca). Puede enviar una serie de artículos en los medios en forma de columna del fundador o director ejecutivo de la empresa, o puede simplemente publicar un solo artículo. Puede escribir un artículo de análisis de la industria sobre el tema más candente en este momento y enviarlo a un medio determinado. Para evitar que el artículo tenga mucha publicidad, no debe introducir demasiado sobre su empresa o producto en el artículo.
Para saber si un medio de comunicación aceptará publicar tu artículo, es necesario hacer un análisis de la realidad. Si quieres publicar tu artículo en The New York Times, Fortune, Techcrunch, Venturebeat o 36Kr, muchas veces puedes llevarte una decepción porque estos medios son muy profesionales y no tienen en cuenta la calidad y dirección del contenido del artículo. requisitos. Si comienza con sitios web de segundo y tercer nivel que pueden coincidir con el negocio de su empresa, su tasa de aciertos de contribución será mucho mayor y podrá conseguir más usuarios principales, de modo que su motor de marketing de contenidos pueda ponerse en marcha. Si hace un buen trabajo en esta área al principio, podrá dirigir sus envíos a sitios web con un tráfico relativamente grande.
Al revisar posibles sitios de medios donde puedes enviar artículos, necesitas hacer un poco de preparación. Primero, cree una hoja de cálculo de Excel o cualquier formulario que le resulte útil. Encuentre esos artículos similares y populares del manuscrito que está a punto de enviar en varios sitios web de envío potenciales y organícelos en una tabla. De esta manera, cuando envía un artículo al editor del sitio web por correo electrónico, puede decir directamente en el correo electrónico: "Hola, descubrí que en su sitio web, los artículos X e Y con el tema Z son muy populares entre los lectores. Simplemente escribió un artículo. Este artículo es similar a los dos artículos X/Y. Creo que también es un artículo que a los lectores les gusta leer, así que me gustaría enviarlo y publicarlo en su sitio web..." Al decir esto en el correo electrónico, el otro editor sabrá que usted ha investigado y preparado antes de enviar el manuscrito y que ha considerado los intereses de la otra parte al enviar el manuscrito. Esto aumenta enormemente la probabilidad de una presentación exitosa.
Además de los métodos mencionados anteriormente, también puedes publicar artículos en Medium, LinkedIn y otros sitios web donde puedes publicar directamente de forma gratuita.
El propósito de publicar artículos en otros sitios web además del suyo es aumentar el conocimiento de su marca por parte de los lectores y, al mismo tiempo, ayudarlo a atraer una cierta cantidad de tráfico, hacerlo omnipresente y hacer que los clientes potenciales sientan que a menudo pueden conocerlo. en todas partes para usted y dejar una impresión más profunda en ellos. De esta forma, un cierto número de clientes quedarán impresionados.
(6) El marketing de contenidos exitoso es una inversión y lleva un tiempo ver resultados.
En marketing de contenidos, no promocionar contenidos es uno de los mayores errores que cometen muchas empresas. Otro error que suelen cometer muchas empresas es abandonar su estrategia de marketing de contenidos antes de tener la oportunidad de ver el retorno de su inversión. En comparación con otras estrategias de marketing, el marketing de contenidos es una inversión porque lleva tiempo ver el retorno de la inversión. Muchas marcas corporativas hacen marketing de contenidos durante algunas semanas pero no ven ningún beneficio, luego se sienten incómodas y abandonan la estrategia de marketing de contenidos. La verdad es que el marketing de contenidos suele tardar mucho en dar sus frutos, pero cuando lo hace, suele ser enorme.
Muchas veces, en los primeros días del marketing de contenidos, un artículo o vídeo de marketing solo puede obtener decenas de clics. Si lo haces por un tiempo y no encuentras resultados significativos, entonces desiste. Entonces nunca tendrás éxito en el marketing de contenidos. Al hacer marketing de contenidos, por un lado, por supuesto, es necesario medir los efectos del marketing y obtener retornos, pero por otro lado, el marketing de contenidos requiere una inversión continua y no se pueden ver grandes retornos de la noche a la mañana.
Si eres el primer especialista en marketing de contenidos de tu empresa, primero debes establecer expectativas razonables. Conseguir tráfico a través del marketing de contenidos es un proceso largo y difícil. Si el marketing de contenidos tiene éxito, traerá beneficios muy ricos para la empresa y para sí mismo, pero muchas personas se apresuran e impacientan demasiado.
Los fundadores y directores ejecutivos de empresas siempre quieren resultados inmediatos del marketing de contenidos. Sin embargo, los expertos en marketing de contenidos deberían relajarse. Ya sabes, los jefes se contratan a sí mismos porque saben poco sobre los conocimientos y habilidades del marketing de contenidos. Si los profesionales del marketing de contenidos de su empresa son realmente emprendedores y realmente intentan hacer crecer la empresa, entonces tienen cierta libertad y autoridad para establecer sus propios hitos de marketing de contenidos más inteligentes. Deberían poder promover el marketing de contenidos con recursos mínimos. El marketing de contenidos no puede tener éxito en el vacío.
Establece un objetivo para la cantidad de contenido de marketing que necesitas crear. Al mismo tiempo, se debe establecer un punto de referencia para el nivel de compromiso activo con el contenido. Por ejemplo, ¿en cuántos puntos porcentuales aumentará el número de visitantes habituales de su blog? Si no alcanza su objetivo, debe ajustar lo que está haciendo y volver a intentarlo. Es un proceso, no la perfección.
La mayoría de los esfuerzos actuales en marketing de contenidos han fracasado porque el contenido utilizado para el marketing es demasiado pobre y no existe un indicador claro para medir si los esfuerzos de marketing de contenidos son efectivos. Muchas empresas de marcas han estado haciendo marketing de contenidos durante un período de tiempo y descubrieron que era ineficaz, por lo que abandonaron por completo cualquier forma de marketing de contenidos.
No cuestiones la eficacia del trabajo de ningún especialista en marketing de contenidos hasta que lo haya realizado durante menos de seis meses. Un período de prueba de tres meses no funcionará aquí. Debes recordar que dependes de otros para hacer tu marketing de contenidos, por lo que debes seguir experimentando y acumulando para ver qué funciona. Después de seis meses, debes mostrar tus logros en marketing de contenidos. Si después de seis meses aún no puedes hacerlo, es natural que tu jefe te cuestione.
(7) El éxito del marketing de contenidos se puede medir.
Para aquellos que se centran demasiado en los indicadores, no se preocupen. Si bien es difícil medir la efectividad del marketing de contenidos, existen algunas métricas que puedes rastrear y que debes rastrear. Por ejemplo, si su objetivo principal es impulsar el crecimiento, no debe ignorar el índice de visitantes únicos. Además, la tasa de participación del usuario también es crucial.
Si solo realiza un seguimiento y evalúa la tasa de clics y la exposición de los artículos, perderá muchos otros datos útiles.
La participación es una combinación de varias otras métricas, incluido el tiempo en la página, el comportamiento de desplazamiento del lector (si el lector se desplazó por la página del artículo hasta el final de la página o cerca del final de la página) y los lectores habituales. (si el lector leerá el artículo en el futuro) ¿Volverá al sitio para leer más?), el poder de las recomendaciones (¿puede un artículo incitar a los lectores a hacer clic en otro artículo u optar por una suscripción por correo electrónico?). Debe clasificar sus artículos en función de su participación, colocando aquellos con la mayor participación en la parte superior de su sitio.
Al profundizar en estos datos, podrá descubrir qué artículos son más populares entre los lectores y más útiles para adquirir lectores y usuarios. De esta forma podrás invertir más dinero en este tipo de artículos o generar más artículos similares, de modo que el efecto de tu marketing de contenidos será cada vez mejor. Del mismo modo, si descubres que nadie lee algunos artículos, entonces deberías dejar de producir dichos contenidos.
Además, no puedes subestimar la importancia de recopilar comentarios valiosos de tus lectores. Debe realizar un seguimiento cuidadoso de estos comentarios. En los primeros días del marketing de contenidos, si la otra parte dice que le gusta su contenido cuando se comunica con clientes potenciales, se emocionará mucho.
(8) Maximizar la efectividad del marketing de contenidos a través del diseño. Los lectores lo tomarán en serio sólo si el diseño es hermoso y agradable a la vista.
Por supuesto, enviar artículos en otros medios y plataformas de blogs tendrá ciertos efectos, pero si desea que su contenido tenga el mayor efecto, aún necesita su propia plataforma de contenido para que los lectores puedan leer su contenido. Interactúa directamente con tu marca en el proceso. En cuanto a crear un blog oficial, un sitio web o una plataforma pública WeChat, depende de usted.
No importa qué plataforma de contenidos decidas utilizar, debe estar bellamente diseñada. Por supuesto, la practicidad es más importante de todos modos. La optimización del diseño de su plataforma de contenidos (como el sitio web) tendrá un impacto muy importante en la eficacia del contenido de marketing. Un buen diseño es muy útil para aumentar la cantidad de veces que se lee y comparte un artículo. Descubrí que algunos sitios web están diseñados así: después de leer un artículo, si continúa desplazándose hacia abajo, se desplazará directamente al siguiente artículo sin ningún otro clic y la página puede desplazarse hacia abajo sin cesar. Un diseño de sitio web de este tipo animará a los lectores a leer más artículos en el sitio web. De la misma manera, con los botones para compartir en redes sociales en el sitio web, a medida que se desplaza la página, más lectores harán clic en el botón compartir para compartir. Si desea crear su propia plataforma de sitio web de contenido, WordPress es una buena opción de herramienta. Sus diversos complementos y funciones deben satisfacer las diversas necesidades funcionales de su sitio web.
Puedes crear una lista de consejos que puedes utilizar para maximizar la eficacia de leer y compartir tus artículos. Además, el diseño de otros aspectos del sitio web también debe ser lo más sencillo y limpio posible. En el proceso de diseño de un sitio web, es fácil que las personas queden atrapadas en sus propios pensamientos, independientemente de los verdaderos sentimientos de los lectores. ¿Quieres que los usuarios lo lean? ¿Quieres compartir? ¿Suscribir? ¿Ir a comprarlo? Si es así, debe asegurarse de guiar a los usuarios para que tomen las acciones adecuadas en función de los diferentes contenidos. Hazlo paso a paso y no te apresures. Si intenta obtener demasiado de sus lectores o intenta mostrarles demasiado a la vez, a menudo resultará contraproducente.
Al mismo tiempo, el diseño es también la mejor arma para producir contenido que pueda representarte completamente sin parecer exagerado. Muchos sitios web de contenidos tienen mucho éxito en su diseño. Su sitio de contenido está diseñado para parecer independiente de la marca, pero al mismo tiempo enlaza a páginas de productos de forma informal. Esto tiene varios beneficios únicos: en primer lugar, puede evitar la sospecha de publicidad cuando los lectores leen su contenido y lo leen simplemente como una historia interesante; en segundo lugar, puede mostrar al mundo exterior que usted concede gran importancia a la producción de contenido de alta calidad; ; tercero, en tercer lugar, anime a los lectores a pensar en usted como una plataforma similar a otros medios que aprecian y que lo agreguen a sus lectores de RSS. De esta manera, puedes crear un cambio psicológico sutil en el lector.
Esto suena muy bien, pero hay que prestar atención a la proporción y al calor, y no exagerar. Necesita que el diseño de su sitio de contenido complemente su marca principal, pero no solo la copie. Por ejemplo, utilice la misma paleta de colores, imágenes y fuentes que su marca en el diseño de su sitio web. Debe hacer que los lectores piensen inconscientemente en su producto principal mientras leen el artículo.
No se exceda con su logotipo para garantizar que los usuarios puedan navegar fácilmente entre el contenido y el sitio. Si tus lectores han confiado en ti como una fuente valiosa de contenido y terminan sintiendo que estás tratando de venderles un producto, entonces has roto su confianza. Una vez que se rompe la confianza, es difícil restaurarla.