Cómo planificar el marketing de eventos en cuatro pasos
Las empresas que utilizan Internet como plataforma de comunicación deben considerar naturalmente qué tipo de contenido les gusta a los internautas. La popularidad de Sister Furong satisface en gran medida las necesidades de lectura de los internautas, por lo que desencadenará una gran cantidad de difusión independiente por parte de los internautas, formando así un marketing de eventos exitoso. Sólo ese tipo de contenido puede garantizar efectos publicitarios y de supervivencia, de lo contrario, su contenido publicitario no solo será eliminado rápidamente por el sitio web como publicidad no deseada, sino que también se convertirá en agua estancada donde ningún internauta prestará atención.
Marketing de eventos
1. Crear eventos
Es decir, estudiar en profundidad las formas de comunicación en Internet, identificar los contenidos que interesan a los internautas y producirlos con éxito. Temas candentes que atraen la atención generalizada. Por ejemplo, los eventos ordinarios, en primer lugar, son los incidentes publicitarios del nacimiento de la propia empresa, que pueden tener un muy buen efecto publicitario en la marca. Sin embargo, cabe señalar que es posible que Vancl Eslite no supiera que las palabras publicitarias serían profundamente preocupadas e imitadas por los internautas cuando filmaron el comercial. Este fue un accidente repentino. Lo que merece reconocimiento es la rápida respuesta de Vancl Eslite. Cuando descubrieron que los internautas creaban espontáneamente objetos mortales, respondieron rápidamente e invirtieron muchos medios para ayudar a que el incidente cambiara de una combustión espontánea a una combustión provocada por el hombre.
2. Eventos de préstamo
Cuando no tenga un buen punto de comunicación, siga prestando atención a los puntos de acceso social y de Internet de manera oportuna. Cuando encuentre una buena oportunidad para establecer contactos, es mejor que la siga rápidamente. El 15 de marzo de 2008, CCTV expuso la historia interna de los mensajes de texto spam de Focus Wireless. Durante un tiempo, la palabra mensajes de texto spam se convirtió en el foco de atención de los medios y se ubicó en las listas de búsqueda de los motores de búsqueda. Promocionamos con éxito la marca de software de seguridad para teléfonos móviles NetQinTianxia y la palabra de moda de las búsquedas en Internet, popularizamos enormemente el importante papel del software de seguridad para teléfonos móviles en la prevención de mensajes de texto no deseados y promocionamos con éxito la marca NetQinTianxia.
3. Crea personajes populares
Igual que arriba, crea tus propios personajes populares. Las personas atractivas no son necesariamente vulgares y explícitas. Este tipo de contenido cada vez desagrada más a los internautas. Puedes promocionar a los líderes de la empresa, como el Sr. Hou, que vende ocho corazones y ocho diamantes y trabaja muy duro. Ha ganado un gran número de seguidores en Internet con sus divertidas líneas de venta de publicidad, que se asemejan a las reacciones sensibles de los presentadores de programas de entrevistas, creando así un enorme efecto de ventas.
4. Autoestopista sexy
No hace falta decir que siempre que seas una persona popular en Internet, ya sea una celebridad o una persona de base, creo que eres lo suficientemente inteligente. Pensar en una combinación. Los métodos de promoción de la empresa.
Paso 2: Ejecución (¿Cómo evitar que te descubran como un anuncio?)
La planificación temprana es muy importante. Una buena planificación debe estar bien ejecutada, de lo contrario por muy buena que sea la idea. , la ejecución no se realizará. Sigue siendo un desperdicio.
1. Recolección de materiales
Un buen plan de marketing comienza con la recopilación de materiales y requiere una preparación cuidadosa. Muchas empresas piensan que la promoción en línea significa publicar, por lo que contratan a un gran número de trabajadores de montaje con bajo nivel educativo y publican en línea con poca inversión. No piensan en la planificación, ejecución y seguimiento y monitoreo de efectos y, naturalmente, no responden rápidamente. De esta forma, ¿cómo hacer marketing de eventos?
El ejemplo más simple, si quieres publicar algo, debes tomar una foto del material, ¿no? Entonces, ¿cómo tomar fotografías? Mucha gente utiliza directamente imágenes publicitarias por conveniencia y belleza. No lo sé, es el peor material fotográfico, porque de un vistazo se nota que el fabricante está haciendo publicidad. Cuando los internautas comunes y corrientes publican, utilizan sus propias cámaras con pocos píxeles y tecnología PS deficiente para el procesamiento de imágenes. El fondo al disparar también es importante. ¿Está en el pequeño escritorio de un trabajador administrativo, en casa, o se puede ver de un vistazo en el mostrador y en el almacén?
2. Redacción publicitaria
Una redacción publicitaria online completa debe incluir tres partes: título, cuerpo y respuesta. Si el título determina una tasa de clics del 60%, el texto del cuerpo determina una tasa de clics del 30% y la respuesta determina otra tasa de clics del 10%. La redacción publicitaria se puede dividir en publicaciones clave, publicaciones generales y publicaciones de comentarios.
Publicación clave: la publicación principal generalmente desempeña el papel de iniciar el tema. Es la publicación del alma en una etapa determinada. Su tarea es atraer una amplia participación y respuestas de los internautas y convertirse en una publicación de alto nivel. con gran popularidad y altas respuestas. Puede publicar con una identificación anónima o puede invitar a personas conocidas del foro a publicar y utilizar su popularidad existente para aumentar rápidamente la opinión pública.
Publicaciones ordinarias: publicaciones auxiliares, centradas en una serie de temas desencadenados por publicaciones clave, con varios ángulos y estilos, que pueden ser largos o cortos, líricos o de discusión. Las publicaciones ordinarias se pueden publicar con identificaciones anónimas, o puede invitar a identificaciones de foros conocidos a publicarlas, utilizando la visibilidad existente para aumentar rápidamente la opinión pública.
Publicaciones de comentarios en foros: principalmente publicaciones publicadas por celebridades del foro e identificaciones populares. Este tipo de publicación puede brindar una dirección de escritura general y un nodo de tiempo. Intente permitir que este tipo de identificación se use libremente para escribir publicaciones influyentes. La selección de escritores debe ser estricta y deben ser identificaciones populares y personas conocidas, de lo contrario se perderá la importancia del manuscrito.
El principio general de la escritura es escribir una serie de manuscritos en torno a uno o varios temas distintos. Los manuscritos deben reflejarse entre sí, las identidades de los autores deben ser diversas y personas de diferentes profesiones, hombres, Las mujeres, jóvenes y mayores, deben expresar sus propias opiniones. Preste atención a la introducción del concepto de pk. Por ejemplo, si Xiao Jia escribe una publicación usando una identificación popular, podemos pedirle conscientemente a Xiao B o Little C que la publiquen, o podemos escribir nuestra propia publicación para publicarla. La forma de las publicaciones debe ser diversa, incluyendo ensayos argumentativos, sensacionalismo, salsa de soja, pk, provocación, imágenes, serialización, etc. Consulte los tres foros: Tianya Gossip, Fashion Information y Entertainment Gossip, y definitivamente obtendrá algo.
3. Publicación de contenido
¿Cómo publicar el contenido correcto en la sección correcta? ¿Conoce las características de cada comunidad? ¿Estás familiarizado con las secciones más populares de cada comunidad? ¿Conoce qué DI son líderes de opinión en cada comunidad? Los amigos que no estén familiarizados con el marketing de eventos pueden comenzar desde los siguientes aspectos:
Recopilar y clasificar el alcance de los medios del foro: seleccione el alcance de los medios del foro, foros comunitarios que cumplan con el objetivo de la audiencia de comunicación, y aquellos que cumplen con la temática de redacción publicitaria y la sección Foro de recursos multimedia. Esto es muy importante. El primero determina si nuestro grupo de comunicación es correcto y el segundo determina si nuestro efecto de comunicación es bueno.
Registro y mantenimiento de ID del foro: elija entre registro a largo plazo y registro sorpresa temporal. El registro de documentos de identidad es una tarea a largo plazo. Además del registro, también debes tener la conciencia de levantar una identificación. El efecto de publicar y responder con la ID anterior es mucho mejor que el de publicar y responder con la nueva ID. El moderador determina si una publicación publicitaria es uno de los indicadores y también verifica el tiempo de registro de identificación, el historial de publicaciones y respuestas. ¿Se han publicado todas las publicaciones del mismo tipo?
Publicación y mantenimiento de publicaciones en el foro: al seleccionar un foro, juzgue el alcance del foro en función de los siguientes indicadores: Foro muy popular: un foro con una gran cantidad de publicaciones naturales y respuestas de internautas todos los días. ; un foro con una sección de recursos de medios: si se eliminan, las secciones que pueden recomendar publicaciones y comunicarse de manera efectiva; sección de temas: por ejemplo, las publicaciones con información bursátil no se pueden publicar en la sección de entretenimiento y chismes. Debe ajustarse al posicionamiento del foro, al menos no alejarse demasiado del tema. Los tres indicadores anteriores se miden de manera integral y no se pueden separar por separado.
Concéntrese en mantener el concepto del foro: entre todo el contenido publicado, siempre que realice algunas publicaciones interesantes, puede lograr el propósito de utilizar algunas publicaciones clave del foro del portal para impulsar el rango de opinión pública general. la red. Directrices para foros de mantenimiento clave: foros con gran popularidad en sitios web populares, foros con alta participación de internautas después de la publicación, foros con recursos multimedia y foros con mantenimiento clave.
Gestión de la marina: El desarrollo y la gestión de la marina, al igual que el registro de identidad, es una tarea a largo plazo. Es necesario formar excelentes ejecutivos a tiempo parcial, estar familiarizados con el entorno del foro y el lenguaje de los internautas y responder a las publicaciones en estricta conformidad con nuestros requisitos. Dos puntos son particularmente importantes: el contenido de la respuesta y el control del tiempo de respuesta.
4. Mantenimiento del contenido
La respuesta determina otro 30% de la tasa de clics. El contenido de la respuesta debe ser significativo, específico e informal, y no se permiten simples trolling o cambios de eslogan. En su respuesta, puede estar de acuerdo o en desacuerdo, puede responder directamente, puede citar o incluso discutir con el espectador. Las respuestas pueden variar desde una palabra hasta miles de palabras. Pero es imposible unificar 10 palabras o 300 palabras. También deben separarse los hábitos de escritura del encuestado. Algunas personas no agregan puntuación, algunas usan puntos en lugar de todos los símbolos, a algunas les gusta escribir todo en una fila y a otras les gustan las respuestas en forma de pera.
El tercer paso: Monitoreo (¿cómo rastrear el efecto?)
1. Monitoreo de contenido
Monitorear estrictamente el contenido publicado cuando se cumplan todos nuestros puntos de planificación; ¿Se implementan todos en estrategias de implementación específicas y se publican en los foros que queremos? ¿Se han publicado todas las fotos? ¿Qué tan expresivos son los tamaños de imágenes en los foros? ¿El mantenimiento del contenido después de la publicación del texto es flexible según los requerimientos, ritmo y cantidad?
2. Seguimiento de los medios
El grado de recomendación de los medios y de reimpresión del contenido publicado.
¿Te gusta lo que publicamos? ¿Le gusta al moderador? ¿Le gusta al editor? ¿Son recomendaciones espontáneas? ¿Dónde están los lugares recomendados? ¿Tomamos capturas de pantalla de vigilancia a tiempo? Además del sitio web que publicamos, ¿hay contenido de otros sitios web? ¿Qué contenidos vuelven a publicar espontáneamente los internautas? ¿Qué reimpresiones editadas hay? El seguimiento de los medios puede servir en gran medida como punto de referencia para el éxito del marketing de eventos.
3. Seguimiento de la opinión pública
¿Cuáles son las reacciones y preocupaciones de los internautas? ¿Qué parte de nuestra copia les interesa más? ¿Cuál es su enfoque? ¿Lo hemos discutido en la dirección que debe tomar? ¿Y si no? ¿Necesitamos ajustar rápidamente nuestros planes de comunicación a sus puntos críticos?
Paso 4: Respuesta (¿Cómo responder rápidamente?)
1. Prevención de crisis
Debemos monitorear estrictamente el contenido publicado. Todo el mundo sabe que Internet es un arma de doble filo, especialmente cuando el marketing de su evento sólo pretende sensacionalizar y convertir algunos temas que son relativamente fáciles de ofender al público y centrarse en la discusión. En este momento, es necesario monitorear a tiempo para evitar la aparición de crisis en la red, e incluso tener un método para contrarrestar las búsquedas de carne humana en línea.
2. Aprovechar nuevas oportunidades de marketing.
Si no monitorizas tu red a tiempo no podrás prevenir crisis y estarás perdiendo buenas oportunidades de publicidad. Por ejemplo, planeamos la primera reina de belleza del pescado hervido de Taobao. Al comienzo de la planificación, nuestro punto de comunicación era difundir el estilo de vida de los estudiantes universitarios puros y encantadores que estudian y trabajan felices. Sin embargo, después de que se puso en práctica la redacción, descubrimos que los medios y los internautas se centraron en los ingresos de los. Reina del pescado hervido: "un ingreso mensual de 20.000". Así que ajustamos la estrategia de comunicación a tiempo y cambiamos el punto de comunicación de Hervido Fish Queen a "una típica estudiante universitaria abre una tienda en Taobao".