¿Cómo convertirse en un buen redactor?

Este artículo se publicó por primera vez en Knowledge Planet. La gente me ha estado haciendo algunas preguntas sobre redacción publicitaria. Creo que este artículo le dará la respuesta.

Escribir un buen texto es una vía de oro.

Entonces, ¿cómo puedes convertirte en un buen redactor?

1. Sensibilidad

Creo que el primer principio de un buen redactor debe ser la sensibilidad.

Las personas emocionales suelen ser personas que aman la vida.

Las personas emocionales son más empáticas.

Las personas emocionales son más propensas a escribir palabras emocionales.

Estas son las habilidades básicas de un buen redactor. Déjame contarte algunas historias relacionadas.

Li Xinpin. Deberías haber oído hablar de ella, nuestra reina del copywriting. La profesora Li Xinpin ha escrito docenas de libros de redacción publicitaria, muchos de los cuales son éxitos de ventas. Su capacidad para vender productos nos ha impresionado profundamente a nuestros colegas.

El profesor Li Xinpin tiene una buena costumbre. A ella le gusta especialmente ver películas. Gran parte del texto que escribe está inspirado en películas. Dijo que a menudo ve frases conmovedoras en las películas y, si tienen sentido, no puede evitar grabarlas. Muchas de las líneas que la hicieron llorar en la película se convirtieron en su redacción adaptada.

Lo que te conmueve a ti muchas veces es fácil de conmover a los demás.

Por la mañana, cuando escuché la canción Blue Lotus, inconscientemente pensé en Chen Mo, Yao Ji y Daocheng Yading. También pensé en la escena de Xiao Yueyue llorando y gritando, persiguiendo el taxi.

Quienes nos conmueven muchas veces también pueden conmover a otros.

Un buen redactor primero debe impresionarse a sí mismo antes de poder impresionar a los demás. Si eres especialmente racional, lo más probable es que no seas una persona con un sentido del olfato sensible y tu sentido de usuario sea mucho más débil.

Cuenta otra historia.

Hay un redactor publicitario particularmente poderoso en Taiwán, el Sr. Lu Jianzhang. El profesor Lu escribió una obra premiada para Left Bank Coffee en aquel entonces. ¿Cómo escribiste esta obra premiada en ese momento?

Fue el profesor Lu quien se sentó en el Left Bank Café durante muchos días, y luego miró a la gente que iba y venía fuera de la ventana, y de repente escribió esta frase:

Las personas son las El paisaje más bello de París.

Creo que debió estar sentado junto a la ventana y vio gente yendo y viniendo, jóvenes abrazándose, adultos tomados de la mano, bellezas caminando por la calle y chicos guapos cantando sin sentido.

Hay otro dicho que digo a menudo, que también está escrito por el Maestro Lu. Él dijo:

"Es mejor vivir una buena historia que escribir una buena historia. Primero tienes que convertirte en una persona." , una persona decente. Conviértete en una persona que esté dispuesta a ser tocada y agradecida. Cuando te conviertas en una persona así, podrás contar buenas historias y escribir buenas historias". > Mira. Si te conviertes en esa persona, definitivamente tendrás la oportunidad de convertirte en un buen redactor.

2. Los anunciantes deben saber ser tolerantes.

De hecho, al principio yo no era esa persona.

Como mucha gente, siempre tengo vistas en blanco y negro. No puedo aceptarlo, no puedo entenderlo.

Por ejemplo, WeChat Business hace cuatro años, Bitcoin hace tres años, Douyin hace dos años y Pinduoduo y Video Account hoy.

Aún no puedo entenderlo.

Es más, me resultaría especialmente repulsivo. Por ejemplo, no puedo entender por qué algunas personas pasan horas en Douyin y no puedo entender por qué Tencent quiere crear una cuenta de video. Obviamente estamos tan cansados ​​y WeChat ocupa gran parte de nuestro tiempo. para combinarlo con vídeos. WeChat nos priva de más tiempo.

Pero hoy lo entiendo. Porque existe, tiene sentido.

A mí no me gusta, quizás a otros sí.

Algunas personas pueden ganar dinero por cierto, otras pueden mirar videos y aprender por cierto, y otras pueden mirar videos y perder el tiempo.

Cada uno usa el tiempo de diferentes maneras. Puedes entenderlo, pero no hay necesidad de rechazarlo.

Cuando rechazas muchas cosas, no aprenderás mucho.

Como no reconoces estas cosas en tus huesos, naturalmente no podrás aprenderlas.

He conocido a mucha gente, incluyéndome a mí antes. Cuando escucho muchas cosas con las que no estoy de acuerdo, siempre me impaciento e incluso quiero interrumpir a los demás, pero ya no haré eso. Porque sé que sólo siendo tolerantes podemos aprender más profundamente.

Déjame ponerte un ejemplo.

Una vez fui a asistir a una formación. Esta formación era muy cara y las personas que asistieron eran todos directivos de empresas y empresarios.

Cuando entré por primera vez al recinto, no estaba acostumbrado. Debido a que era un estilo de clase particularmente ruidoso, daba a la gente la sensación de estar siendo golpeados hasta la muerte y el lugar siempre era ruidoso.

Me sentí particularmente incómodo en ese momento.

Soy el tipo de persona a la que le gusta escuchar conferencias tranquilamente y tomar notas tranquilamente.

Pero el lugar era muy ruidoso y a menudo pedían a la gente que se acercara y se presentara, diciendo en voz alta de dónde eran y qué hacían.

De todos modos, estoy disgustado. Escribí la primera línea en mi cuaderno: "En cierto mes de cierto año, estaba en la ciudad. Cuando estaba a punto de decidirme a irme, salió el fundador de esta formación. Dijo esto en la comenzando:

"La gente debería divertirse en diferentes períodos de tiempo. Si vienes aquí, entonces deberías integrarte aquí, ver el pensamiento aquí y ver las opiniones que te hacen diferente".

Para ser honesto. Me conmovió en ese momento, no porque me conmoviera esta frase, sino porque sentí que me repelían un poco las cosas que no podía aceptar. ¿Es realmente malo o no me estoy adaptando a ello?

Me pregunté en mi corazón. Más tarde lo descubrí. De hecho, fui yo quien lo rechazó y fui yo quien no lo tomó lo suficientemente en serio como para adaptarme. Luego hice algo y realmente me trajo muchos beneficios.

Lo que hice fue:

"Intenta sintonizarte y hacerte como ellos"

Dos días después, hice este plan para mí Aplausos, regocíjate . Esta clase es realmente bien merecida. Aunque todavía no puedo adaptarme completamente a ese modelo, realmente aprendí muchas cosas reales sobre el espíritu empresarial en este lugar.

Creo que si me hubiera ido en ese momento, mi desempeño empresarial actual no sería tan bueno como lo era entonces.

Creo que si me hubiera ido en ese momento, mi tiempo para aprender a tolerar habría sido mucho más lento.

Porque aprendí a ser tolerante, aprendí el negocio detrás de otro modelo. Entendí muchas cosas que antes no podía entender y aprendí muchas cosas reales. Un agradecimiento especial a ese lugar.

También me agradezco a mí mismo haberme quedado en ese momento.

Más tarde, analicé mucha redacción y leí muchos libros de redacción. Ya no tenía mis propios prejuicios y los miraba con mucha tolerancia. Finalmente, entendí muchos comportamientos de ventas que no tenía. No lo entendí antes.

Comencé a comprender que hay muchas razones detrás de la psicología.

Mira, esto es lo que te traerá la tolerancia en el campo del copywriting. Por supuesto, muchas veces la tolerancia no es sólo en el campo del copywriting, sino que también puede traerte grandes beneficios en la vida y en la carrera. Cosecha.

3. "Nunca satisfecho"

"Nunca satisfecho" es en realidad una palabra neutral. Para los redactores, es un cumplido.

En los últimos años como redactor, he creído especialmente en una frase: "Todo redactor tiene la oportunidad de convertirse en una leyenda".

En los últimos años como redactor. Redactor publicitario, he escrito muchos textos publicitarios. De hecho, algunos textos publicitarios me han generado cientos de miles de dólares, pero nunca pensé en ello antes de escribirlos. Incluso hemos escrito algunos textos publicitarios con una tasa de conversión cercana al 50%.

Entonces, ¿cómo se escriben estos buenos copywriting?

Excluyendo la suerte, la mayoría de ellas se realizan mediante innumerables correcciones.

Revisar el texto hasta que resulte aburrido es la habilidad básica de un buen redactor. Hemos estado trabajando en un proyecto en un retiro rural durante los últimos dos días. Una de nuestras colegas es responsable de escribir la copia. Ha escrito siete u ocho versiones seguidas, pero desafortunadamente aún fallamos.

Por lo tanto, todavía tenemos que revisar y escribir.

Muchas personas simplemente se equivocan al escribir un texto, y eso es todo. Pero los buenos redactores buscan la mejor experiencia. Puedo hacer todo lo posible para hacer cambios dentro del tiempo estipulado, al menos hasta que esté muy satisfecho con ello.

Si tienes un equipo, es un desastre.

Si estás en un equipo mucha gente te criticará y tendrás que hacer correcciones en este momento.

Creo que es posible que hayas oído algunas historias.

Algunos equipos de redacción suelen llevar a los miembros de su equipo a un retiro y encontrar una aldea donde no hay mucha gente. Todos se quedan allí durante más de diez días, solo para realizar una buena redacción. Los redactores no hacen nada más que escribir textos y cambiarlos. Sólo entonces aparecieron muchos buenos textos publicitarios.

Algunas personas pueden decir que he visto a muchos profesores decir que el copywriting es una buena idea que les viene de repente. Mucha gente dice que el copywriting les viene de golpe.

Sí, este tipo de copywriting también existe. Pero la mayoría de las veces, incluso el 90% de la redacción publicitaria se modifica lentamente.

Hay muy pocos redactores publicitarios que se formen de un plumazo o no cambien mucho.

Si quieres ser un buen redactor, básicamente pierdes la oportunidad de decirle "casi" a la vida.

4. Mantén la boca cerrada.

Los redactores publicitarios deben tener una ética profesional básica.

Como escribimos textos y trabajamos en proyectos, a menudo conocemos mucha información privada sobre nuestros clientes.

Por ejemplo, el coste de los bienes de determinadas empresas, el proceso de fijación de precios e incluso las operaciones y modelos de negocio de algunas empresas.

Hay algunos redactores publicitarios poco éticos que venderán esta información de manera informal y hablarán de manera informal, lo cual no es ético.

Lo primero que debe hacer cualquier redactor publicitario es “mantener la boca cerrada”. Debe ser responsable de sus clientes y ser leal con ellos. No revele ningún secreto de los clientes de manera casual.

He escuchado una noticia antes. Hay un redactor en la industria que a menudo habla sobre cierta información de la empresa en varias ocasiones, y luego esta persona es rápidamente "bloqueada" porque muchos gerentes de la empresa han escuchado la información de esta persona, por lo que nunca más la escuchan. Copiar.

Es más, cuando ceno con unos amigos en muchas ocasiones, todavía puedo escuchar algunos "comentarios negativos" sobre esta persona. Esto es extremadamente malo, y equivale a que la marca personal ha sido ". desechado", a menos que vaya a otras industrias, básicamente no hay posibilidad de levantarse.

Redactores, ¡saber callar a tiempo es la ética profesional más básica!

Bien, estas son las cuatro sugerencias más básicas para redactores publicitarios. Si aún quieres conocer información más detallada o quieres hacer alguna pregunta, también puedes dejarme un mensaje.