¿Qué opinas del comportamiento de las celebridades de “cortar puerros”?
A juzgar por las imágenes publicadas por la marca oficial, los productos incluyen batas de baño con el logo de color blanco puro por 998 yuanes y calcetines con el logo de color blanco puro por 168 yuanes. El diseño general es simple y sencillo, y los materiales son en su mayoría fibra de poliéster de baja gama, lo que contrasta marcadamente con el precio caro y anormal. Los internautas también se quejaron de la falta de sentido del diseño, los materiales deficientes, los altos precios, el consumo de ventiladores y los "puerros" de los ventiladores. Algunos medios en Weibo lanzaron una encuesta entre 48.000 personas y el 60% de ellas eligió "el precio es caro y el precio no es razonable".
Entre la gran cantidad de comentarios negativos sobre Xiaohongshu y Weibo, también hay fanáticos que son considerados "puerros centrales". Sin embargo, ¿por qué Ouyang Nana se atreve a "cortar puerros"? Interior
Ha recibido constantes elogios cuando promociona y comercializa productos para otras marcas, lo que le da al equipo de Ouyang Nana la confianza para crear su propia marca. Sin embargo, se encontró con la opinión pública tan pronto como se lanzó. La razón fundamental es que Ouyang Nana no hizo bien su tarea, malinterpretó su aura de "efecto estrella" y "consumió fans" intencionalmente.
¿Quién es el fan de Ouyang Nana? Según los datos del número de estrellas de CBNData, Ouyang Nana ocupa el primer lugar entre las estrellas posteriores a la década de 2000, y los consumidores nacidos en las décadas de 1990 y 2000 representan más de la mitad. Algunos fanáticos preguntaron enojados en el área de comentarios: "¿Conoces la edad y el poder adquisitivo de tu base de fanáticos?" , con unos cientos de dinero de bolsillo no puedo permitirme un pijama Nabi.
Entonces surge una situación embarazosa: la chica que quiere ser Ouyang Nana no puede permitirse gastar Nabi. La "desalineación" del poder adquisitivo de los fans y el precio de los productos ha provocado una gran sensación de desgarro y pérdida. Me doy cuenta de que la chica de la misma edad que fue confundida con fresca y amable parece estar compartiendo vida contigo, pero en realidad es ella. No vive en el mismo mundo que la mayoría de las personas.
En los últimos años, que los famosos creen sus propias marcas no es nada nuevo. Entre ellos, hay muchos casos exitosos en los que las empresas secundarias han florecido y ganado tanto boca a boca como tráfico. Sin embargo, por diversas razones, muchas personas ganan fama y fortuna, o incluso arruinan su popularidad. El derrocamiento de Ouyang Nana pertenece a este último. Cuando una estrella dirige su propia marca, necesita darse cuenta profundamente de que en ese momento los fans tienen otra identidad, es decir, los consumidores. Se les debe dar suficiente sinceridad hacia la audiencia original y preocuparse por lo que piensan y necesitan, en lugar de cosechar ciegamente los dividendos del "efecto estrella" y "consumir a los fanáticos" y tratar a los fanáticos como los que pagan por sus sueños comerciales egoístas.
Las celebridades no deberían utilizar el "poder de las estrellas" como herramienta para ganar dinero. Los "fanáticos consumidores" pueden obtener beneficios temporales, pero definitivamente no es una solución básica ni a largo plazo. Centrarse en pulir su trabajo y crear incentivos positivos bidireccionales con los fanáticos es la manera de convertirse en una celebridad en esta industria.