Cómo aumentar el conocimiento de la marca, cómo promover las características del producto y mejorarlas mejor.

El llamado conocimiento de marca se refiere a la capacidad de los consumidores objetivo de reconocer o recordar la marca y sus categorías de productos. En otras palabras, el simple hecho de conocer el nombre de la marca no cuenta como conocimiento de la marca, pero sí el poder asociar el nombre de la marca con su categoría de producto. Por ejemplo, aunque la marca "Wahaha" se ha convertido en un nombre familiar, si los consumidores no pueden asociarla con agua purificada, la popularidad del agua purificada Wahaha no será alta. Se puede ver que el conocimiento de la marca y el reconocimiento de la marca son lo mismo desde dos perspectivas diferentes. El primero es desde la perspectiva del consumidor y el segundo desde la perspectiva de la marca. Cuanto mayor sea el nivel de conocimiento de la marca por parte del consumidor, mayor será el conocimiento de la marca. Para aumentar el conocimiento de la marca, es necesario aumentar el conocimiento de la marca por parte de los consumidores potenciales.

Para aumentar el conocimiento de la marca, primero debes atraer la atención de las personas hacia el mensaje de la marca. Aunque hay muchas formas de llamar la atención, la clave es ser original y único. Para ingresar al mercado de productos con muchas marcas, los anuncios deben ser novedosos, únicos, poco convencionales y tener un cierto impacto visual o auditivo para atraer la atención de las personas y hacerlas inolvidables. Desafortunadamente, no muchos anuncios pueden producir tal efecto. Anuncios de televisión para muchas categorías de productos, como champús, productos para el cuidado del cabello, cosméticos, etc. , similares entre sí. Si eres descuidado, es probable que te vuelvas arrogante.

El lenguaje publicitario o la poesía brillantes y pegadizos son una excelente manera de aumentar el conocimiento de la marca. Por supuesto, si el nombre de la marca y las características del producto pueden integrarse inteligentemente en lemas publicitarios o poemas, como "VV Soy Milk, just be happy", "Cuando Remy Martin abra, las cosas buenas vendrán naturalmente", etc., el efecto Será mejor. Porque un poema tan pequeño puede recordar fácilmente a la gente la marca y la categoría de su producto. Un estudio diseñado para probar el reconocimiento de 58 nuevas marcas mostró que la presencia de poesía pegadiza era el factor más importante que afectaba el reconocimiento de la marca.

Una amplia publicidad de los símbolos de la marca también es una excelente manera de aumentar y mantener el conocimiento de la marca. Esto se debe a que la imagen no sólo es vívida, intuitiva y vívida, sino que también puede reflejar el significado de la marca o las características del producto, lo que sin duda contribuirá a la memoria de la marca. Por ejemplo, las personas pueden asociar la manzana roja con muescas con Apple Computer y asociar el patrón de tres diamantes con Mitsubishi Electric.

En comparación con la publicidad, la publicidad es una forma eficaz y económica de aumentar el conocimiento de la marca. Esto se debe a que la gente está más interesada en las noticias, lo que puede crear un efecto sensacionalista. Por lo tanto, intentar crear noticias sobre su marca/producto y obtener cobertura mediática es una forma ideal de aumentar el conocimiento de la marca. El rápido aumento de la popularidad de Shandong Qinchi Liquor no es tanto el resultado de la publicidad de cinco segundos, sino más bien el efecto noticia causado por su competencia por los títulos publicitarios.