Catering de distribución central de Jiaozuo

Es importante destacar que los ciclistas también son un elemento indispensable en el desarrollo de Meituan.

En comparación con la primera mitad del año, el número de pasajeros aumentó un 16,4 % interanual. En realidad, Meituan está controlando los costos de los pasajeros. No hace mucho, la opinión pública se formó para condenar a Meituan porque los pasajeros quedaron atrapados por el algoritmo.

Por lo tanto, elegir a tus propios corredores como portavoces puede unir los corazones de los empleados internamente y resaltar la imagen social externamente. Tiene ventajas y desventajas.

Por supuesto, a Meituan puede que no le importe demasiado esto y confía en poder liberarse después de luchar con Ali. De hecho, el número de usuarios de Ele.me no ha disminuido, sino que ha aumentado. Entonces, desde la perspectiva de estar estancado, es muy difícil para Meituan decir que "ganó".

Además del negocio de entrega de alimentos, Meituan también tiene Ctrip y Tongcheng en los campos de llegada y turismo; Pinduoduo y JD.COM en el área de compras de grupos comunitarios; campo de transporte compartido en línea. En el ámbito financiero, hay enemigos en todo el mundo.

Incluso si el Overlord se reencarna, será difícil luchar contra el enemigo. Entonces, ¿cuánto tiempo podrá seguir volando Meituan?

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Dos tigres están peleando y el ganador o el perdedor ya están fuera del juego.

La batalla de este año entre Meituan y Alibaba puede ser el mayor drama del año en Internet.

En ese momento, Wang Xing fue directamente a la guerra y Meituan y Alibaba comenzaron una batalla cuerpo a cuerpo. El foco de la lucha entre los dos partidos está en el ámbito de los servicios de vida locales. Entre ellos, Alibaba utiliza Alipay para importar tráfico y expandir su negocio a entregas sin servicios de catering, formando un cuerpo a cuerpo con el enfoque de campo cercano de Meituan.

Los resultados pueden parecer insulsos comparados con el fuerte olor a pólvora.

Según el informe de otoño de CMNET de 2020 de Quest Mobile, la participación de tráfico de ambas partes finalmente está por delante de Meituan, pero la brecha no es grande. En cierto sentido, el acceso de Alibaba a Alipay ha promovido el tráfico de Ele.me.

Si la escala del tráfico sigue siendo beneficiosa para Meituan, entonces la situación en el exterior puede ser obviamente perjudicial para Meituan.

En primer lugar, debido a que el algoritmo exprimió a los ciclistas, Meituan cayó en un torbellino de críticas públicas.

El informe financiero muestra que en el tercer trimestre, el costo de los repartidores de alimentos aumentó en 4 mil millones interanual y el volumen de pedidos aumentó en 740 millones interanual. El coste medio del corredor correspondiente es de sólo 5,4 yuanes.

Para Meituan, mejorar el trato a sus pasajeros, ya sea aumentando los salarios o ampliando su escala, en última instancia aumentará sus costos operativos.

En segundo lugar, la cuestión de las altas comisiones no sólo causa insatisfacción entre los comerciantes, sino que también limita la cuota de mercado de Meituan.

Se puede ver en el informe financiero que los ingresos por comisiones de Meituan en el tercer trimestre fueron de 18.251 millones de yuanes, un aumento interanual de 29,9, y el volumen de pedidos durante el mismo período aumentó a 30,1 años. interanual, mostrando una correlación muy positiva.

Esto muestra que el número de comerciantes de Meituan no ha aumentado significativamente y también significa que Meituan no ha acaparado mucha participación de mercado de Ele.me.

Finalmente, de acuerdo con las "Directrices antimonopolio para economías de plataforma (borrador para comentarios)" emitidas por la Administración Estatal para la Regulación del Mercado, ya no se permitirá "elegir uno o dos" similares.

Esto significa que se romperá la regla oculta de "elegir uno de los dos" para los comerciantes de entrega de alimentos y se debilitará la ventaja de monopolio de Meituan en los comerciantes de entrega de alimentos, lo que ayudará a Ele.me a obtener la posibilidad. de adelantamiento.

En general, en comparación con la debilidad de los factores internos, el resultado de la batalla entre Meituan y Alibaba parece estar determinado en mayor medida por la situación externa.

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Las compras de grupos comunitarios son un pozo enorme que no se puede llenar.

Meituan se enfrenta a feroces batallas en casi todos los campos. Desde principios de este año, la epidemia y la demanda del mercado se han superpuesto, lo que ha dado lugar a un fenómeno de "explosión" en las compras de grupos comunitarios. Por supuesto, la delegación estadounidense también obtendrá una parte de la acción.

Se informa que en la conferencia telefónica sobre el informe financiero del tercer trimestre de Meituan el 5438 065438 de junio del 30 de octubre, Wang Xing dijo que la optimización de Meituan es una estrategia prioritaria y, sin duda, es un asunto "absolutamente imprescindible".

Desde la perspectiva de expandir su territorio, las ambiciones de Meituan son sin duda amplias, pero la lógica y el funcionamiento de las compras grupales comunitarias son diferentes.

De hecho, pertenece a la venta social de conocidos.

Al reclutar líderes comunitarios, estos son responsables de la promoción, las ventas y la gestión comunitaria, y luego los líderes reciben comisiones de ello. El usuario final utiliza el enlace compartido por el líder del grupo para realizar un pedido hoy y recibirlo al día siguiente.

Las compras grupales comunitarias se caracterizan por compras grupales asequibles y transacciones de marketing de conocidos. En términos de atributos sociales, Meituan tiene ciertas ventajas gracias al apoyo de Tencent.

Pero para mantener su ventaja en el mercado y ganarse al líder del grupo, Meituan tiene que gastar dinero nuevamente. Después de todo, sin una ventaja de precio, Meituan tiene muchos competidores y es perfectamente posible que el líder se cambie a otra empresa. Por lo tanto, Meituan tiene que seguir gastando dinero para mantener su ventaja de precios.

Meituan quiere agregar un pozo para invertir dinero, pero el problema es que puede ser un pozo enorme que no se puede llenar. Puede que el mercado de compras de grupos comunitarios no sea tan grande como se imagina, pero la competencia es más intensa.

El informe de investigación de Kaiyuan Securities muestra que se distribuye principalmente en ciudades de cuarto nivel, representando el 46%; sin embargo, la demanda estable de los consumidores del grupo de aptitud física depende fundamentalmente del "precio" dado por Meituan; .

Al mismo tiempo, Pinduoduo, Taobao Special Edition y JD.COM, etc. También está comprometido a expandir el mercado que se hunde, por lo que la situación general no es suficiente y la competencia es feroz.

Más importante aún, la participación de Meituan en la competencia de compra de grupos comunitarios significa un cambio hacia un modelo operativo basado en activos. Las compras de grupos comunitarios son una guerra en torno a la cadena de suministro. Sólo recurriendo a las operaciones de almacén frontal y centrándonos en los activos podremos ganarnos a los consumidores en términos de categoría, precio y puntualidad, pero esto requiere que Meituan gaste dinero.

La compra de grupos comunitarios es más complicada que todas las guerras anteriores para quemar dinero. En comparación con inversiones iniciales como Alibaba, Tencent y JD.COM, como la inversión de Tencent en Yonghui, es posible que el actual Meituan no pueda llenar este vacío de inmediato.

Tres

Por muy buena que sea la historia, igual hay que comer lo suficiente.

Meituan está haciendo un movimiento desesperado, pero sus oponentes se mueven constantemente. El día que Wang Xing hizo su declaración, Liu dijo en la reunión matutina de alto nivel que él personalmente dirigiría las compras del grupo comunitario. Lo que es aún más fatal es que JD.COM está dispuesto a quemar dinero, con unos ingresos netos en el tercer trimestre que alcanzaron los 654.38070 millones.

Además, las sólidas capacidades de la cadena de suministro también son ventajas que Pinduoduo no puede igualar, como comprar más verduras y optimizar Orange Heart. En una batalla prolongada por las compras de grupos comunitarios, quien no pueda insistir en quemar dinero y quien tenga más debilidades probablemente perderá primero.

En lo que respecta a Meituan, aún no está claro si podrá sobrevivir a la guerra prolongada.

En primer lugar, los ingresos netos de Meituan se están desacelerando. El informe financiero del tercer trimestre muestra que, excluyendo las ganancias no distribuidas del proyecto, incluidos los cambios en el valor razonable de las inversiones y la amortización de activos intangibles, las tres ganancias principales de Meituan, incluida la entrega de alimentos, el turismo hotelero y los nuevos negocios, solo aumentaron un 4,52% interanual. .

El día en que se publicó el informe financiero, el precio de las acciones de Meituan cayó 7,05 y su valor de mercado se evaporó instantáneamente en casi 654,38 mil millones de dólares de Hong Kong.

Además, el informe financiero también muestra que los nuevos negocios de Meituan están operando con pérdidas, incluido el alquiler de automóviles en línea, * * uso compartido de bicicletas, compras de comestibles en Meituan, selección de Meituan, ventas flash de Meituan, etc. , es de 2 mil millones de yuanes.

Al mismo tiempo, el negocio de pequeños préstamos de Meituan también se ha estancado. En los primeros tres trimestres de este año, los ingresos por intereses de Meituan fueron de 2,12 millones de yuanes, 202 millones de yuanes y 2,19 millones de yuanes respectivamente, lo que fue difícil de respaldar las altas expectativas originales. Incluso se puede decir que, a juzgar por la situación actual, el entorno interno y externo para el pequeño negocio de préstamos de Meituan es extremadamente desfavorable.

Sumado a la tormenta regulatoria financiera externa causada por la salida a bolsa de Ant, es probable que Meituan se contenga. Este punto no necesita énfasis. En consecuencia, los problemas internos de calificación de Meituan pueden ser más graves.

Según la información divulgada en China Judgment Documents Network, el Tribunal Popular Intermedio de Jiaozuo dictaminó que Chongqing Sankuai Small Loan Company (es decir, Meituan Small Loan) no obtuvo la aprobación de las autoridades reguladoras financieras y estaba "involucrada ilegalmente". en el negocio de emisión de préstamos." .

Si los riesgos de calificación no se resuelven, Meituan Finance estará en peligro.

Con muchos enemigos extranjeros e interminables problemas internos, ¿podrá Meituan dejarlo pasar? Para dar un paso atrás, el problema de la calificación se ha resuelto, pero Meituan todavía tiene que lidiar con la competencia con Alipay en la concesión de préstamos comerciales a comerciantes y pagos mensuales a consumidores de servicios. Las funciones de los dos tienen un alto grado de superposición e incluso una. gran base de clientes. Quizás esto se deba a que Meituan está siguiendo la estrategia de “luchar para apoyar la guerra”.

Sin embargo, el puesto es demasiado grande y el frente demasiado largo. Después de todo, la cantidad de puntos atacados también está aumentando.

Por lo tanto, todavía depende de usted decidir cuánto tiempo puede volar Meituan.