lt"Fundamentos de aplicaciones informáticas y tutoriales de casos" en este libro;
Como medio eficaz de diseño de logotipos, el método de diseño de repetición de formas básicas se ha utilizado ampliamente en el proceso de diseño real. Cambia repetidamente una única forma básica para crear una nueva forma de arte con impacto visual, proporcionando un espacio de diseño más amplio y rico para el logotipo.
1 El concepto de formas básicas y formas básicas repetidas
Las formas básicas son las unidades básicas que constituyen los gráficos. Puedes utilizar puntos, cuadrados o segmentos de línea como formas básicas (Figura 1, 2, 3). La forma básica es la forma más básica y fundamental entre los elementos de diseño polimórficos. En el diseño de logotipos, además de utilizar este formulario, no puedes limitarte a este simple elemento básico. Podemos usar puntos, líneas y superficies para dividir, superponer y cortar en una unidad básica (como un cuadrado de 5 × 5 cm) para formar una forma básica con cambios. Esta forma modificada es más completa que la forma básica única y es fácil formar una imagen visualmente impactante.
Después de combinar las formas básicas de acuerdo con ciertas reglas, se forma una nueva forma, que es una forma básica repetida. En el proceso de composición, las formas básicas repetidas pueden cambiar de dirección o ajustar el área según las necesidades de la imagen, formando así una belleza rítmica. Hay tanto cambios como un fuerte sentido de orden. ¿Tomar la Figura 2 como forma básica y organizarla en diferentes direcciones para obtener una forma básica repetida? Figura 4, se genera una nueva figura vívida y ordenada.
Podemos ver la repetición de formas básicas en todas partes de nuestras vidas. Colocar azulejos en una acera es la repetición de miles de formas básicas. Las baldosas a veces cambian de dirección, a veces coinciden en área y color, formando un patrón unificado y cambiante, añadiendo un poco de interés a los transeúntes. Todo el mundo está familiarizado con los cinco anillos de los Juegos Olímpicos (Figura 5). Estos cinco anillos también son el resultado de formas básicas repetidas. La forma básica del logo es un círculo, que se repite en la parte inferior derecha para formar una figura de tres anillos en la parte superior y dos anillos en la parte inferior. Luego, según las necesidades del diseño, los cinco anillos se intercalan y conectan para formar una imagen visual unificada, transmitiendo el concepto olímpico de integración mutua y unidad entre los pueblos de los cinco continentes. Este símbolo ha dejado una profunda impresión en países de todo el mundo.
2 Repetir las características de las formas básicas
1) Buscar la sencillez.
El fácil reconocimiento es un principio fundamental del diseño de logotipos, que determina los requisitos especiales para una forma de diseño de logotipo concisa. El llamado "simple" significa ser conciso y llamativo; el llamado "limpio" significa ser puro y claro. Sencillo pero no sencillo. La simplicidad, como ley del arte, consiste en organizar significados complejos y formas diversas en una estructura unificada, y organizar materiales complejos en un todo ordenado con la menor cantidad de características estructurales posible. Significa una reducción de la cantidad y un aumento de la calidad. Por ejemplo, un triángulo es estructuralmente más simple que un cuadrado, pero cualitativamente más complejo. Una imagen concisa tiene un fuerte impacto visual y crea una impresión clara, poderosa, fija y unificada en la mente de las personas, que es fácil de distinguir. La forma básica de repetición es en sí misma una disposición repetida de formas básicas. Para obtener buenos efectos visuales, es necesario refinar repetidamente el diseño y la disposición de las formas básicas para obtener los efectos visuales más ricos con los gráficos más simples.
El logo de la empresa japonesa "Mitsubishi" es inolvidable. El logotipo de "Mitsubishi" (Figura 6) utiliza un rombo regular como forma básica del logotipo. El rombo está centrado en un ángulo de vértice de 60° y se repite en un ángulo de 120°, formando así un gran triángulo en su conjunto. Es conciso y fácil de recordar. Mientras la gente vea la combinación de estos tres diamantes, naturalmente pensarán en Mitsubishi.
2) Estructura compacta
El diseño de logotipos es un arte que ocupa un centímetro cuadrado. Debe crear gráficos completos y hermosos dentro de un plano limitado y, al mismo tiempo, debe ser fácil de identificar, único y transmitir con precisión el contenido de información interna de la empresa o institución.
Esto requiere que los diseñadores consideren plenamente los factores integrales del logotipo al diseñar, sopesen y comparen repetidamente la composición, simplifiquen el procesamiento y eviten combinaciones y disposiciones irregulares, que conducen a un diseño de logotipo engorroso. El diseño compacto puede formar un efecto visual completo y completo, dando a las personas una impresión capaz y rigurosa. Los logotipos diseñados con formas básicas repetidas suelen utilizar formas básicas simples. En la disposición y combinación de formas básicas, un punto central forma el centro de gravedad visual, y la imagen y la connotación del logotipo se transmiten en una estructura compacta.
El logotipo de la empresa italiana Edison ha sufrido un proceso de rediseño con la reforma de la empresa. En comparación con el antiguo logotipo, el nuevo logotipo (Figura 7) está centrado en Montedission, con cuatro flechas repetidas a su alrededor que simbolizan los cuatro departamentos, expresando la idea de vuelo direccional general. En el logotipo compuesto por cuatro flechas, se forma una flecha en blanco en el medio. Esta flecha se forma repitiendo una interesante disposición de formas básicas. El contraste entre el blanco y el negro hace que la flecha blanca sea el centro visual, añadiendo interés y visibilidad al diseño. La estructura general de diseño del logotipo es rigurosa y expresa con precisión la profesionalidad de todos los departamentos de la empresa trabajando juntos y estableciendo una buena imagen corporativa para la empresa.
3) Presta atención al equilibrio
El equilibrio proporciona a las personas un sentimiento psicológico estable y práctico. El sentido del equilibrio es un sentimiento indispensable en la visión fisiológica humana. Nuestra visión está acostumbrada al sentido del equilibrio que aporta la simetría. Por ejemplo, la estructura del cuerpo humano es simétrica desde la posición de los rasgos faciales hasta el tronco y las extremidades. La mayoría de las estructuras de crecimiento de otros animales también son simétricas, como las mariposas y los peces de colores. Las formas simétricas pueden lograr un equilibrio de fuerzas funcional y visualmente hacer que las personas se sientan intactas. Hay muchos ejemplos de ruptura del equilibrio simétrico en diseños que repiten formas básicas. Esto se debe a que la simetría es demasiado completa y carece de variación. La visión de las personas no se contenta con formas completamente rígidas, sino que requiere desarrollo, progreso y cambio. Repitiendo la forma básica se puede reconfigurar y ajustar el peso de la fuerza según su centro de gravedad, logrando así un efecto equilibrado, que puede representarse mediante un diagrama de equilibrio de fuerzas (Figura 8). Las formas básicas repetidas varían más manteniendo el equilibrio general que las formas completamente simétricas.
El logo de Huamei Company (Figura 9) nació en 1949. La imagen de marca y la autoridad de WACOAL son bastante altas y tiene una gran reputación en la fabricación y venta de ropa interior femenina. Con motivo del 30 aniversario de la empresa, "Gehua" redefinió su filosofía y objetivos empresariales y rediseñó su logotipo. El nuevo logotipo consta de dos letras mayúsculas "V" deformadas en las iniciales "W" de la empresa. Para evitar la monotonía de la combinación, en la disposición se refleja una de las letras "V". El logo es como un pájaro volador, lleno de vitalidad juvenil. La imagen simple y brillante presenta una belleza estable y equilibrada.
3 Formularios de aplicación que repiten formas básicas
1) Tipo paralelo
Un símbolo compuesto por formas básicas repetidas en forma de líneas rectas, barras o curvas para yuxtaposición. Se pueden elegir dos o más formas básicas para yuxtaposición. La forma básica repetida formada por yuxtaposición tiene forma unificada, imagen coherente y buen sentido del orden. Hay yuxtaposiciones paralelas y yuxtaposiciones compensadas. La yuxtaposición paralela se refiere al desplazamiento horizontal de formas básicas repetidas en dirección horizontal. El logotipo formado da el efecto de extensión visual de los gráficos, lo que aumenta el interés del logotipo. El logotipo de la Figura 10 ilustra poderosamente este punto. El logo formado por paralelos desalineados es más variado que la yuxtaposición de paralelos, lo que aumenta la sensación de movimiento del logo. Tome la Figura 11 como ejemplo.
2) Tipo de simetría
El símbolo formado repitiendo la forma básica en forma de simetría axial o simetría puntual se llama simetría. La forma básica de repetición simétrica puede aumentar la viveza y vitalidad del logotipo a través de varios métodos, como superponer, entrelazar o entrelazar, buscar cambios en la misma forma básica repetida y romper la sensación psicológica de cambio insuficiente causada por el uno a uno. correspondencia. La simetría se puede dividir en simetría completa, simetría de superposición y simetría escalonada. Figura 12 El logotipo completamente simétrico es limpio y riguroso, con un fuerte sentido de orden, mostrando una belleza tranquila, pacífica y sencilla. En la Figura 13, el símbolo de simetría superpuesto tiene un cambio formal en comparación con la simetría completa. Los cambios repetidos en la forma básica le dan aura al logotipo, mejoran la visibilidad del logotipo y añaden diversión a los cambios de forma simétricos.
Los logotipos escalonados y simétricos en la Figura 14 forman gráficos interesantes que se combinan entre sí. Los diseñadores suelen utilizar esta forma simétrica.
3) Rotación
El símbolo formado al rotar repetidamente una forma básica usando un determinado punto como punto común es rotación. Para la rotación, puede elegir tres o más formas básicas para rotar en un ángulo y dirección determinados. El ángulo de rotación puede ser equiangular o degradado. La forma básica puede rotar y extenderse gradualmente de pequeña a grande, de densa a escasa, desde el centro hacia afuera, formando una hermosa relación proporcional y un fuerte sentido del ritmo. El logotipo giratorio se divide en rotación isométrica y rotación en gradiente. El logotipo de rotación isométrica (Figura 15) es completo, regordete, armonioso y hermoso; el logotipo en rotación degradado (Figura 16) es vívido y suave, con un fuerte sentido del ritmo y una sensación de armonía. pleno sentido del ritmo. La rotación contiene elementos de belleza extremadamente ricos. Las estructuras de crecimiento de muchos organismos en la naturaleza son reflejos perfectos de la rotación, como los nidos de pájaros, las conchas de nautilos, las semillas de girasol, las piñas, etc.
4) Tipo integral
En el proceso de diseño de un logotipo, la combinación de formas básicas repetidas es a veces el uso integral de varias formas. Se caracteriza por simetría paralela (Fig. 17) o rotación simétrica (Fig. 18). Varias formas son eclécticas, integradas e interpenetradas entre sí. El efecto visual del logo integral es generoso y estable, lleno de orden y belleza.
4 Análisis de ejemplos de diseño
Hay muchos ejemplos de logotipos que repiten formas básicas. Los logotipos familiares como McDonald's y Motorola son interpretaciones exitosas de formas básicas repetidas. Muchos diseñadores y apreciadores de logotipos prefieren la característica distintiva de repetir formas básicas. El siguiente es un análisis del emblema de la Asociación de la Industria de Energía Eléctrica de Anhui diseñado por el autor.
Al diseñar el emblema (Figura 19), el autor consideró que el logotipo no sólo debía tener las características de la industria eléctrica, sino que también reflejara el propósito de la asociación de la industria eléctrica de servir a la sociedad. servir a las empresas de energía eléctrica y comunicar y coordinar la relación entre la industria de la energía eléctrica y el gobierno, por lo que se eligieron gráficos abstractos como forma básica. Esta forma básica se asemeja tanto a un puente como a la transmisión continua de corriente eléctrica, expresando con precisión las características industriales de la industria energética. Después de repetidas rotaciones, la forma básica seleccionada formó una figura coherente, conectada entre sí como dos lazos, lo que implica la función de "comunicación y coordinación" de Lenovo. El logo es simple, brillante y compacto, y las dos formas básicas están entrelazadas para formar una composición generosa y estable. Después de la evaluación por parte de los lectores y la revisión por parte de expertos de la Red de Área Local de Anhui Electric Power, el logotipo se puso oficialmente en uso y se aplicó a los sistemas de identificación corporativa y medios relacionados.
5 Conclusión
El método de diseño de repetir formas básicas es uno de los muchos métodos de diseño de logotipos. En el proceso de diseño específico, los diseñadores no sólo deben tener la capacidad de juzgar la simplicidad y complejidad de las formas básicas, sino también dominar las características y formas de aplicación de las formas básicas repetidas para crear trabajos de logotipos con valor estético.
Solo cuando un logotipo se aplica en la práctica puede reflejar su propio valor y expresar con precisión los conceptos culturales y las connotaciones ideológicas de la empresa o institución. Sólo entonces puede ser un diseño exitoso y formar un diseño dinámico reconocido. por la sociedad y el público.