¿Quién es el "Padre de Coca-Cola"?
En 1888, Asa Griggs Candler, un farmacéutico, con su sensibilidad y coraje sobrehumano de hombre de negocios, compró la patente y todo el capital social de Coca-Cola por 2.300 dólares. Con una poderosa campaña publicitaria, Coca-Cola rápidamente se convirtió en. la empresa de refrescos más grande de Estados Unidos, y Coca-Cola se convirtió en el símbolo de los refrescos. El 25 de diciembre de 1917, Asa regaló la empresa a sus hijos como regalo de Navidad y se jubiló. Asa murió en 1929 y fue venerado como el "padre de Coca-Cola".
Asa Griggs Candler nació en Georgia, al sur de Estados Unidos, en 1851. Los padres llamaron a su hijo Asa Griggs Candler en honor a su tutor, Asa W. Griggs. En 1862 estalló la Guerra Civil. La familia Candler vivía en la pobreza y carecía de recursos materiales, y Asa tenía que depender de sus propios esfuerzos para ganar dinero. Cuando estalló la guerra civil, Asa no completó los cursos de educación sistemática y se convirtió en farmacéutico. En la farmacia instaló una hamaca, trabajó durante el día, estudió latín y griego solo por la noche y estudió libros de medicina, sentando una base sólida para el éxito futuro.
No estaba satisfecho con trabajar en un lugar pequeño y llegó a Atlanta, la capital. Después de grandes dificultades, se convirtió en farmacéutico en la farmacia de George Jefferson Howard. El 13 de noviembre de 1873, su padre falleció. Asa regresó apresuradamente a su ciudad natal para ocuparse del funeral de su padre, cuidar de sus tres hermanos menores y ayudar a su madre a gestionar las tareas del hogar.
En 1875, regresó a Atlanta y trabajó como empleado en Howard Drug Store. Aquí descubrió que había muchas áreas de mejora y aprendió experiencia de gestión con su inteligencia.
En 1877, Asa se asoció con Marcellus Holman para establecer Marcellus Candler Wholesale Herbal Company. Después de siete años de experiencia laboral, Asa comenzó a liberarse del control de los demás y se convirtió en su propio empresario independiente. Al año siguiente, se casó con Lucy Lizzie Elizabeth, la hija de su exjefe Howard, en Atlanta.
En abril de 1882, Asa y su suegro George Howard fundaron conjuntamente la Howard Candler Company.
El 30 de agosto de 1888 se compra la patente de Coca-Cola.
¡Y realizó importantes ajustes en la dirección del negocio, especializándose en Coca-Cola! Coca-Cola finalmente salió de la tienda médica y entró en el mercado y en los hogares de la gente corriente.
Un sábado de 1890, quedaban pocas personas en la fábrica. Un tendero envió un mensaje: "Quiero puré de Coca-Cola".
Asa se apresuró a ir a la sala de ventas y se preparó para que alguien le entregara los productos al tendero, pero descubrió que el puré estaba agotado. "Por favor espera un momento, estarás listo pronto." Dijo Asa con entusiasmo.
Vino al taller y procesó personalmente 1 galón (3.785 litros) de puré de Coca-Cola específicamente para el cliente. Este es Asa. Él es extremadamente concienzudo en su trabajo y nunca se preocupa por nada. Incluso si es una pequeña cantidad de 1 galón (3,785 litros) de puré, debe hacerlo en buena calidad y cantidad.
Frente a los empleados, Asa dijo: "La Coca-Cola perdida hoy nunca se recuperará mañana".
Un viaje de mil millas comienza con un solo paso. Quienes hacen grandes cosas deben ser personas sumamente serias y responsables. El negocio de Asa está mejorando cada vez más y sus clientes han ganado suficiente autoestima de él y sienten su confianza y confiabilidad.
Su negocio rápidamente se apoderó de toda Georgia. En apenas unos años se expandió a todo el país. Incluso en 1908, la sede de Atlanta tenía menos de 30 personas. El equipo de liderazgo capaz y eficiente dirige fábricas en varios lugares para poner en marcha las máquinas a alta velocidad y distribuir sus productos a varios lugares.
Asa no está satisfecho, sabe que el desarrollo de su carrera no puede ser fácil, y debe aprovechar la oportunidad y aprovechar la situación. Quiere que Coca-Cola se arraigue en la mente de la gente corriente.
Invirtió mucha mano de obra y recursos materiales en publicidad. Los anuncios de Coca-Cola están por todas partes. Los anuncios son abrumadores en las calles, en las paredes, en los autobuses y frente a las tiendas. Presta atención, los anuncios de Coca-Cola aparecerán por todas partes e irrumpirán en tu campo de visión.
En 1908, la Compañía Coca-Cola produjo 2,5 millones de pies cuadrados (232.200 metros cuadrados) de publicidad en las paredes de edificios en Estados Unidos.
Lo que miles de turistas vieron fue a Asa vertiendo el interminable suministro de Coca-Cola en un vaso incansablemente, durante todo el año.
En la junta de accionistas de principios del año siguiente, Asa concluyó: "El año pasado pagamos más dinero por actividades promocionales que el año anterior e hicimos un buen trabajo. Esto demuestra plenamente que nuestros métodos y medios publicitarios han producido buenos resultados."
La alegría y la tristeza extremas engendran. Justo cuando Asa seguía adelante con la expansión de su empresa, le sobrevino una demanda.
En el siglo XX, los asedios de todos los aspectos se sucedieron uno tras otro.
“La gente va a beber Coca-Cola y nuestra industria cervecera ha sufrido grandes pérdidas”.
“Uno de mis pacientes murió por beber Coca-Cola”. Un médico de Virginia presionó a la legislatura estatal: “Recomiendo prohibir la Coca-Cola”.
“La Coca-Cola es una emocionantes Drogas que contienen cocaína, cafeína y otros narcóticos." Algunas personas han provocado rumores.
El médico de Perth en Atlanta contó una historia más vívida: "Había un niño, olvidé su edad específica. Probablemente tenía 13, 14 o 15 años. Estaba acostumbrado a beber de 10 a 20 tazas. Más tarde perdió su trabajo y no tenía dinero para comprar Coca-Cola. Vino a mi oficina un día cuando estaba mentalmente agotado. "Esto equivale a criticar a la Coca-Cola como una droga adictiva.
El Presidente de los Estados Unidos creó una comisión que emitió un documento titulado: "Los peligros de los refrescos que contienen drogas adictivas". Este documento caracteriza todas las adicciones causadas por el consumo de refrescos y refrescos en las personas. llamados "adictos a la Coca-Cola".
Harvey Wiley, el funcionario federal responsable de hacer cumplir las nuevas leyes de pureza de alimentos y medicamentos, confiscó un envío de Coca-Cola y exigió que la empresa eliminara la cafeína y la cocaína.
No dispuesto a ceder, Asa le pidió a su hermano John Candler que fuera su abogado defensor. Esta prolongada batalla legal comenzó el 13 de marzo de 1911, después de que se ganara el primer juicio, y continuó hasta 1918, cuando el gobierno y la Compañía Coca-Cola llegaron a un acuerdo extrajudicial que duró siete años.
La demanda no terminó, pero la reputación de Coca-Cola creció. El fallo del tribunal equivalió a una gran campaña publicitaria gratuita para Coca-Cola.
La prolongada demanda consumió la energía de Asa. Esta crisis acaba de pasar. Una crisis más terrible le sobrevino al desafortunado Asa.
La crisis viene dentro de la familia. El hijo mayor, Howard, y el segundo, Buddy, están enfrentados desde hace mucho tiempo. Debido al ajetreado negocio, Asa le pidió a su hijo mayor, Howard, que fuera responsable de disciplinar a su hermano menor, Buddy. Buddy, que es 1 año y 8 meses menor que su hermano, ha sido un niño travieso desde que era niño. Ni siquiera se atreve a escuchar a su padre y a su tío, y su hermano no está en sus ojos. A medida que pasa el tiempo, los conflictos entre los dos hijos se hacen cada vez más públicos. Asa estaba preocupado y secretamente triste. A pesar de sus numerosos intentos de mediar, los hermanos todavía no pudieron reconciliarse.
En 1916, Asa se separó de la empresa y se postuló con éxito para alcalde de Atlanta. Los asuntos de la empresa pasaron a su amada esposa Lucy.
Asa se volvió más ligera y se concentró en ser alcaldesa durante más de dos años.
Asa fue muy doloroso en sus últimos años. En la primera mitad de 1919, su esposa Lucy lo abandonó. Aún no se había recuperado de la muerte de su esposa y volvió a recibir un golpe más duro.
Los niños hicieron cada uno un pequeño cálculo y en secreto decidieron vender la empresa. La intención preliminar se alcanzó en abril de 1919, fue aprobada por la junta de accionistas en julio y la venta se completó en septiembre. Todo esto ha sucedido en secreto y Asa siempre se ha mantenido en la ignorancia.
Cuando se enteró de que los accionistas habían decidido vender la Compañía Coca-Cola, dos líneas de lágrimas corrieron por sus mejillas.
Su apoyo espiritual colapsó por completo, cayó en un dolor extremo y estuvo enfermo durante varios meses. A partir de entonces el cuerpo nunca se recuperó.
A finales de año dimitió como alcalde. No tenía mucho que hacer excepto asistir a algunos eventos de caridad y caminar. En septiembre de 1926 sufrió un derrame cerebral y permaneció en el hospital hasta el 12 de marzo de 1929, cuando cerró los ojos pacíficamente y falleció con su esposa.