"Creación de contenido desde cero: la lógica subyacente del contenido popular"
? Habla principalmente sobre la lógica y las técnicas subyacentes de la creación de contenido popular, a partir de los actuales WeChat, Weibo, Xiaohongshu, creación de videos cortos, etc., y brinda las sugerencias correspondientes para la creación de contenido popular. Piensa que este es un libro que vale la pena leer. Para aquellos de nosotros que vivimos en la era del tráfico y estamos rodeados de todo tipo de puntos de interés, artículos populares y artículos y videos de base, incluso si no estamos involucrados en un trabajo operativo o de medios propios, este libro puede mejorar nuestra visión. y comprender el contenido de la comunicación popular actual. Un proceso operativo, aprender el método de pensamiento lógico subyacente, sacar inferencias de un ejemplo y aplicarlo de manera divergente también puede permitirnos alcanzar mejor nuestras metas en la vida.
Los siguientes son los puntos clave que Gardenia recopila del libro:
Solemos pensar que las formas de ganar dinero se pueden dividir en tres tipos:
? (1) Vender una parte del tiempo una vez, como salario, remuneración por una sola consulta.
? (2) Vender una parte de su tiempo muchas veces, como publicar libros, realizar cursos y escribir.
? (3) Comprar y vender el tiempo de otras personas, como ser el jefe.
? El autor cree que una mejor estrategia es:
? Vende los métodos que ha acumulado para superar las dificultades de la vida y trabaja como una única consulta pagada. acumulado en consultas pagas en cursos fuera de línea, convierta los casos acumulados en cursos fuera de línea en material para artículos, convierta artículos en libros y cursos de conocimiento en línea pagos, y luego retroalimente después de mejorar su marca personal en cualquier parte.
A través de un ciclo tan positivo, no solo mejora enormemente el uso del tiempo y el contenido del conocimiento, sino que también amplifica enormemente sus "beneficios".
Si a una persona media le toma 10.000 horas convertirse en un experto, entonces tú sólo necesitas 2.000 horas. De esta forma, ¿tu 1 año equivale a los 5 años de otra persona?
"From Good to Great" escribe: No importa cuán grandioso sea el resultado final, la transformación de bueno a excelente nunca se logra de la noche a la mañana, y nunca es el resultado de hacer algo correcto y de algún evento milagroso. Los indicadores deben empujar constantemente una pesada rueda gigante, que gira en círculos, y finalmente se producirá un gran avance y comenzará a girar por sí sola.
El volante del autor es el siguiente: Rueda de arranque: el negocio principal es escribir artículos para cuentas públicas de WeChat y establecer respaldo crediticio a través de obras. Barco de pasajeros: acumular más grupos de usuarios y casos a través de la plataforma de consultoría "Expert"; Rueda de monetización: enseñar y publicar libros, generar tráfico e ingresos; Rueda de fisión: crear propiedad intelectual personal a través de cursos y libros, acumular fanáticos: derivar la lógica del contenido de las cuentas públicas de WeChat a Xiaohongshu, Weibo y Douyin;
Entre ellas, el autor menciona una ley en el libro llamada ley del extremo máximo. Esta ley fue propuesta por el profesor Daniel Kahneman, ganador del Premio Nobel. Él cree que después de experimentar un evento, el cerebro humano solo puede recordar la experiencia en el "pico" (clímax) y el "fin" (fin). Aplicándolo al marketing, los clientes sólo pueden recordar la mejor experiencia y la última experiencia.
Por ejemplo, IKEA tiene un "plan cuidadoso", que consiste en montar una zona de snacks y postres donde los clientes están a punto de salir de la tienda. Los artículos aquí no son caros, deliciosos y baratos, y pueden. hacer que los clientes se sientan muy satisfechos y satisfechos. Esta zona de snacks y postres es la clave para la mejora de la experiencia del cliente de IKEA. Sin esta zona, la experiencia de compra de los clientes sería mucho peor.
De la misma manera, al finalizar la escritura, debes contar una historia y extraer una verdad a través de la historia, o mejorar el nivel de la teoría. Esta ley también se puede aplicar en otros lugares.
El libro también menciona un truco que se resiste a la eficiencia, porque el autor descubrió que los maestros de Go pasan el 80% de su tiempo no jugando al ajedrez, sino estudiando registros de ajedrez. El autor cree que si quieres escribir un éxito, debes imitarlo, no la llamada teoría de las 10.000 horas ni el llamado estilo de escritura. Estudie 1.000 artículos populares con los pies en la tierra y desmóntelos pacientemente.
Cuando encuentre problemas o problemas, puede desmantelarlos según el propósito. Por ejemplo, si desea escribir un artículo popular, estudie el artículo popular, si desea obtener puntuaciones altas, estudie el examen.
Porque una vez que haces lo que hace la mayoría de la gente, caerás en una competencia muy ineficiente y dolorosa.
Por ejemplo, si la distancia del punto A al punto B es de decenas de kilómetros, ¿preferirías caminar hasta allí con otras personas desde el mismo punto de partida, o preferirías conducir 10 minutos hasta el destino? Sólo si tienes ideas diferentes a las de la mayoría de la gente podrás encontrar un coche. De lo contrario, sólo encontrarás un par de zapatos que te permitan caminar rápido.
Tomemos como ejemplo cómo ser un blogger de Weibo:
Para operar bien Weibo, en primer lugar, debemos posicionarnos bien desde tres dimensiones, sin importar qué producto fabriquemos. Se requiere posicionamiento en cada paso, de modo que pueda saber a quién se venderá su producto, dónde está el mercado y cómo promocionarlo entre los clientes objetivo. Lo mismo ocurre con la operación de Weibo. El primer paso es posicionarnos primero para que podamos identificar a nuestros usuarios objetivo y luego lanzar el siguiente paso de promoción.
Trout dio una definición de "posicionamiento" en el libro "Posicionamiento": El posicionamiento es "cómo hacerte diferente en la mente de los usuarios potenciales". El llamado posicionamiento significa crear productos y empresas. , o hacerlo único y formar una competitividad central en el mercado. Para la audiencia, un buen posicionamiento es el comienzo para establecer claramente su marca y su propiedad intelectual. En opinión del autor, posicionar para los usuarios significa darles un motivo para que te presten atención, significa que sabes quién eres y qué puedes hacer; Por ejemplo, si eres un blogger de comida, sería apropiado llamar a @中华food为王, @吃家大雄 o @DIYprivate kitchen. Si eres un blogger divertido, tu nombre es @Laughing Point Fungus, @微博funranking list, @this微博了我 ríete hasta morir, y será obvio para todos de un vistazo. Si bien hacemos un buen trabajo en posicionamiento, también debemos hacer un buen trabajo en el diseño y operación de cuentas. ¿Qué es el diseño y operación de cuentas? Es decir, realizar las modificaciones correspondientes en el apodo, el avatar y la introducción de la cuenta de acuerdo con el contenido vertical publicado.
Si no hay una configuración de cuenta, los usuarios solo colocarán uno de tus contenidos, le darán me gusta y recopilarán tu contenido, pero no te seguirán. Lo que hace que los usuarios te presten atención debe ser porque puedes seguir ofreciendo cierto tipo de contenido.
Los siguientes son varios consejos proporcionados por el autor:
1. Consejos para nombrar apodos para la configuración de la cuenta:
(1) Campo de apodo, como el Cuenta "Little" Yue Yue's Photo Magic ", todos saben de un vistazo que esta cuenta enseña a las personas a tomar fotografías.
Al crear vídeos en la era de Internet, es necesario escribir las opiniones que desea expresar de forma que los usuarios puedan aceptarlas. Sólo así los usuarios estarán dispuestos a verlo y los me gusta del vídeo serán mayores. Mucha gente preguntará cómo encontrar las necesidades de los usuarios. De hecho, es leer productos más populares, encontrar trabajos con los que se identifique y luego agregar sus propias opiniones para innovar los productos populares y crear productos que estén en línea con usted mismo. -Expresión y usuarios. El contenido de la intersección de necesidades.
2. La introducción debe ser única
(1) Soy especial
Introduce lo que te diferencia de otros bloggers, ¿qué puedes hacer? el mayor valor proporcionado a los usuarios. Además de la "primera cara" de tu apodo, tu perfil es otra forma para que los usuarios te identifiquen de forma más rápida y detallada. Por lo tanto, tu perfil debe reflejar lo que haces.
3. Contenido vertical
¿Qué es el contenido vertical? De hecho, es "especificidad". Decide qué tipo de contenido producir y hazlo coherente con este tipo de contenido. No publiques contenido emocional el primer día, recomendaciones de películas y series de televisión el segundo día y recomendaciones de comida el tercer día. De esta manera, tus usuarios no podrán localizarte ni podrás atraer usuarios.
Siempre que puedas posicionarte bien desde los tres aspectos: apodo, introducción y contenido vertical, los usuarios te recordarán rápidamente y se convertirán en "fans activos".
Un punto muy importante en la operación de contenidos es el tráfico Además de la calidad del propio contenido, también debes aprender a utilizar el tráfico. En una era donde el tráfico gana y el tráfico es el rey, hablar de contenido sin hablar de tráfico es simplemente vandalismo.
Entonces, ¿cómo conseguir tráfico para la cuenta que opera?
Burlarse del tráfico, como sugiere el nombre, significa "impulsar" la popularidad de otros eventos. "Bubbing" no es "vergonzoso", pero es necesario aprender a "animar" de manera inteligente y a "animar". "Artísticamente. Hay cinco formas de monetizar el tráfico:
1. Copiar
gt; Copiar es "copiar comentarios populares" y copiar los comentarios destacados de eventos populares en los nuestros; En Weibo, para mi uso. Debido a que los eventos candentes seguramente desencadenarán una discusión generalizada y una protesta pública, los comentarios positivos significan que la mayoría de los usuarios están de acuerdo con este punto de vista. Copiar comentarios positivos en nuestro contenido será inevitablemente bienvenido por la mayoría de las personas. Hay muchos nombres importantes en Weibo que inmediatamente copian comentarios de elogios después de que surge un tema candente, porque el talento individual nunca puede igualar al público.
2. Votación
gt; gt; La pregunta de votación es el tema discutido en los términos de búsqueda más populares. Las diferentes opiniones en las opciones provienen, por supuesto, de comentarios que me gustan mucho. También puedes agregar algo como "Comer melón" no es una opción. Mientras este tema se vuelva popular, muchos usuarios participarán en esta encuesta. De esta manera, puede obtener fácilmente una parte de las búsquedas más importantes de otras personas.
3. Paquetes de emoticonos
gt；gt; Los paquetes de emoticonos son divertidos, fáciles de difundir y más fáciles de aceptar para los usuarios. Un tema que se ha vuelto popular significa que tiene su propia popularidad. Luego resuma la esencia de este tema y use emoticones para crear contenido de Weibo. Tiene su propia popularidad y la forma es interesante. Entonces, el contenido de Weibo que creas, Bo, naturalmente, no. No te preocupes por la popularidad.
Por ejemplo, tome el tema de "Double Eleven". El día de "Double Eleven", habrá varias búsquedas candentes sobre "comprar, comprar, comprar", pero no importa qué término, usted. No puedo evitarlo. Abra comentarios de elogios como "come tierra", "pobre", "sin dinero" y "córtese las manos". En este momento, haga algunos emoticonos sobre "coma tierra" de manera oportuna. su contenido se destaca entre todo el contenido de texto.
4. Incremento
gt; Copiar es copiar directamente las críticas más populares, mientras que incrementar es aprender a extraer los puntos centrales de los grandes elogios sobre la base de la copia. luego expandir Escribe una publicación más larga en Weibo. Después de extraer el punto de vista central de los comentarios populares, utilizamos este punto de vista como el núcleo de nuestro contenido para expandirlo y aumentarlo.
5. Apueste por las búsquedas candentes
gt; gt; Apueste por las búsquedas candentes, como su nombre indica, "adivine" y "apueste" por temas que pueden ser búsquedas candentes. Por supuesto, las "adivinaciones" y las "apuestas" aquí definitivamente no se deciden dando palmaditas en la cabeza, sino que están bien fundadas. La forma más sencilla de apostar por las búsquedas populares es buscar bombardeos populares en bombardeos de programas de variedades. El foco de estos bombardeos pueden ser las palabras clave más buscadas del día.
Hay otro punto importante en el libro, y es que el autor cree que los éxitos se repiten todo el tiempo. H5, un producto popular en WeChat Moments, simplemente agrega una bandera nacional al avatar. De hecho, solo está copiando una idea anterior, que es agregar un gorro de Papá Noel al avatar durante la Navidad. También hay muchos comentarios populares en NetEase Cloud Music que se han convertido en éxitos en Douyin, y muchos chistes populares en Weibo se han transformado en éxitos mediante el procesamiento de video. Incluso muchos artículos de WeChat son publicaciones candentes de Tianya en ese entonces y artículos populares de años anteriores, y los populares se repiten todo el tiempo. La Biblia dice: "No hay nada nuevo bajo el sol". Hay que recordar: toda creatividad es acumulación de recuerdos.
? La esencia nunca quedará obsoleta y la lógica subyacente nunca se volverá polvorienta.
De la misma manera, cuando elegimos producir contenido, primero podemos encontrar productos populares similares en la plataforma en función de lo que hacemos bien y luego optimizar en función de los productos populares. , eche un vistazo. El tipo de obras que serán populares determinará en última instancia el posicionamiento. Al hacer posicionamiento, generalmente comenzamos distribuyendo algunos tipos de contenido y luego nos concentramos en producir un tipo de contenido después de las pruebas. ¿Por qué hacemos esto? Debemos recordar que el 90% de nuestros sentimientos son incorrectos. Debemos respetar los datos y a los usuarios.
Primero imitar, luego innovar. La imitación mencionada aquí no es plagio, sino escribir mejores artículos basados en artículos populares.
Aprender a imitar en realidad nos permite subirnos a los hombros de gigantes para ver el mundo y lograr innovaciones y avances. Encuentre una o más cuentas similares, observe los artículos populares que publican y, en función de sus artículos populares, extraiga el marco del contenido popular y luego realice un procesamiento secundario. Esto hace que sea más fácil hacer visitas y obtener comentarios positivos. Una vez que tengas la capacidad de producir contenido popular, podrás empezar a encontrar lo que te hace único, es decir, lo que te diferencia de otros blogueros, en función de tus propios intereses, pasatiempos, formación académica y otros factores, así como las opiniones de los usuarios. Implementar el concepto de "ver el mundo desde los hombros de gigantes". Aproveche las cosas sin cambios de los modelos populares para expandirlas y optimizarlas, y busque mejoras incrementales debajo de los comentarios altamente elogiados de los modelos populares.
Ya sea Xiaohongshu, Douyin, Baidu u otras plataformas, si desea que la plataforma recomiende su contenido y los usuarios le presten atención, debe estudiar el mecanismo de recomendación de la plataforma y los hábitos de uso de los usuarios. (incluidos hábitos de búsqueda y hábitos de navegación).