¿Se ha convertido la generación posterior a los 80 en la principal fuerza consumidora?

A medida que entramos en 2017, el grupo de edad de la generación posterior a los 80 va desde los 27 años más jóvenes hasta los 37 años más mayores. La mayoría de ellos ya tienen más de 30 años y se han convertido en la columna vertebral del desarrollo social. La investigación de Nielsen encontró que a medida que la economía se fortalece, la generación posterior a los 80 se ha convertido en la principal fuerza del consumo. Los datos muestran que hay 210 millones de consumidores en el país que nacieron en la década de 1980, ocupando el primer lugar entre todos los grupos de edad. 16% del total de consumidores del país.

El informe Nielsen muestra que los ingresos mensuales de las familias nacidas en los años 80 ocupan el primer lugar en comparación con los nacidos en los años 60, 70 y 90. El 36% de la generación posterior a los 80 tiene un ingreso familiar mensual de más de 10.000 RMB, seguida de cerca por la generación posterior a los 70 (32) y la generación posterior a los 90 (31%). sólo el 28% de la generación posterior a los 60 tiene un ingreso familiar mensual promedio de más de 10.000 RMB.

La mejor situación económica también hace que los consumidores nacidos después de la década de 1980 sean más optimistas sobre su situación financiera y tengan un mayor poder adquisitivo que las personas de todas las edades. En comparación con las personas nacidas entre los años 1950 y 1990, los consumidores nacidos en los años 1980 son los más optimistas sobre su situación económica: el 59% de los encuestados nacidos en los años 1980 cree que su situación financiera actual es buena, por delante del 57% nacido en los años 1980. los años 1960, 54 para los nacidos en los años 1970, 52 para los nacidos en los años 1950 y 51 para los nacidos en los años 1990. Al mismo tiempo, el 65% de los encuestados nacidos en los años 1980 son optimistas sobre su situación financiera en los próximos 12 meses, un punto porcentual más que los nacidos en los años 1990, y muy por delante del 58% nacido en los años 1970.

La mayoría de las personas nacidas en los años 80 ya han formado familia, por lo que los gastos familiares representan la mayor parte del consumo de las personas nacidas en los años 80. El consumo de lectura y educación de los niños representa el 55% del consumo total de los consumidores posteriores a los 80, cifra muy superior al 40% promedio del consumo educativo de personas de todas las edades. Al mismo tiempo, la compra de coches nuevos y el mantenimiento de los vehículos también representan una gran parte del consumo de la generación posterior a los 80. El 30% de los gastos lo destinan las familias posteriores a los 80, cifra que sigue siendo muy superior a la de los años 80. Un promedio de 24 para cada grupo de edad muestra que el 13% de los hogares nacidos en los años 1980 posee un automóvil privado, cifra superior al 7% de los nacidos en los años 1970 y al 9% de los nacidos en los años 1990. Al mismo tiempo, la generación posterior a los 80 sigue siendo un grupo de personas aficionadas al ocio y al entretenimiento: el 44% de los encuestados afirmó que saldría a entretenerse en casa, lo que supone 4 puntos porcentuales más que la media de todos. grupos de edad.

“La generación posterior a los 80 tiene fuertes capacidades económicas y se está convirtiendo en el pilar del consumo de China. Son el nuevo grupo de clientes más popular y valorado por las empresas hoy en día. Son diferentes de los posteriores a los 70. o generación posterior a los 60 Cuando se habla de sus propios conceptos de consumo, las marcas tienen sus propias características distintivas, por lo que las marcas deben ser precisas en su marketing digital para llegar a la generación posterior a los 80. Algunos anuncios con sentimientos familiares pueden despertar fácilmente la pasión de. consumidores posteriores a los 80", dijo Wei Shao.