Informe quincenal de Lazada Tailandia" Volumen 7 (Parte 1): Interpretación de las tendencias del mercado de comercio electrónico de Tailandia en la segunda mitad de 2020
Según los datos de la encuesta de Google Temasek, el comercio electrónico es el campo de más rápido crecimiento de la economía de Internet en el sudeste asiático. El tamaño del mercado puede llegar a 100. mil millones de dólares estadounidenses para 2025. Entre ellos, Tailandia, como principal mercado de comercio electrónico en el sudeste asiático, en 2019 El tamaño anual del mercado de comercio electrónico supera los 5 mil millones de dólares estadounidenses y, según la tasa de crecimiento, se espera que alcance los 18 dólares estadounidenses. mil millones para 2025. La razón principal de la continua expansión del tamaño del mercado es que la población total de Tailandia es de casi 70 millones, de los cuales la tasa de penetración de Internet y la tasa de penetración de la telefonía móvil superan el 80%.
Aproximadamente el 60% de los usuarios de Internet compran en línea, y durante la epidemia se produjo un crecimiento explosivo.
Antes **, los tailandeses usaban Internet durante 9 horas y 11 minutos al día, ubicándose entre los tres primeros del mundo, mientras que los chinos usaban Internet durante casi 6 horas al día después**; Los tailandeses pasaron 9 horas y 11 minutos navegando por Internet cada día. El tiempo empleado en Internet aumentó a 10 horas y 22 minutos, y el número de personas que compran en línea también se duplicó. Incluso en mayo, después de que se controló efectivamente la epidemia en Tailandia y se permitió la apertura de algunas tiendas fuera de línea, muchos consumidores todavía optaron por comprar en plataformas en línea como Lazada. En comparación con el mismo período de las promociones del año pasado, durante el primer evento de promoción de este año, la promoción del octavo cumpleaños de Lazada, el poder adquisitivo de los consumidores tailandeses aumentó significativamente, con un volumen de pedidos que superó el 150% del mismo período.
En 2020, el número de usuarios de productos electrónicos de consumo transfronterizos, ya sea que vendan o compren, ha mostrado una tendencia de rápido crecimiento en comparación con el mismo período del año pasado, el crecimiento ha sido obvio. Los pequeños electrodomésticos, accesorios para teléfonos móviles y productos para tabletas y teléfonos móviles han tenido un buen desempeño durante el período **.
Tendencias en electrónica de consumo
_ Los pequeños electrodomésticos, como los de cocina y los aires acondicionados/ventiladores, son muy populares en Tailandia. Sin embargo, debido a la especial ubicación geográfica y las condiciones climáticas de Tailandia, los productos más vendidos y las tendencias de la moda varían según la temporada. Por lo tanto, los comerciantes deben aprovechar las oportunidades de promoción estacionales para aumentar las ventas en las tiendas.
De marzo a mayo, la temperatura es más alta y los aires acondicionados/ventiladores son muy populares.
De junio a septiembre es la temporada de lluvias y la demanda de ropa impermeable/personal; aumenta el equipo de protección;
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De noviembre a enero del año siguiente, afectado por incendios forestales y contaminación ambiental en el norte, la calidad del aire era mala y la demanda de purificadores de aire aumentó <; /p>
Si bien los electrodomésticos de cocina se mantuvieron relativamente estables, porque a los tailandeses les gustan los alimentos fritos y las freidoras se utilizan desde hace mucho tiempo en la cocina. Como los tailandeses prefieren la comida frita, las freidoras han ocupado durante mucho tiempo el primer lugar en la lista de ventas;
Al mismo tiempo, a medida que aumenta el ingreso per cápita, la demanda de hogares inteligentes también está creciendo.
_Accesorios para teléfonos móviles
Hay muchos tipos de accesorios para teléfonos móviles, la competencia es feroz y las demandas de los consumidores también son diversas. Las fundas para teléfonos móviles van desde fundas protectoras comunes hasta teléfonos móviles personalizados. casos. Si desea destacarse en esta categoría, debe ofrecer productos más creativos para satisfacer las diversas necesidades de los consumidores. A medida que la inteligencia artificial y la tecnología 5G maduran gradualmente, la demanda de dispositivos portátiles inteligentes por parte de las personas también ha aumentado y el número de marcas también ha aumentado. Los comerciantes deben prestar atención a la competencia desalineada al elegir productos en esta categoría y elegir productos más diferenciados.
_Teléfonos móviles y tabletas
Entre los teléfonos móviles y tabletas, los dispositivos de gama baja tienen una gran demanda, entre los cuales los teléfonos inteligentes y las tabletas con un precio de alrededor de 2000 baht tienen una gran demanda. Los teléfonos Apple de segunda mano y de bajo precio también tienen una determinada base de clientes. La demanda de algunos usuarios de teléfonos básicos es principalmente para funciones de voz, y estos teléfonos todavía ocupan una cierta cuota de mercado.
Términos de búsqueda populares para productos electrónicos de consumo
Entre los productos electrónicos de consumo tailandeses, los auriculares Bluetooth y los teléfonos móviles de marca son relativamente populares. Entre los pequeños electrodomésticos, los más populares son los aparatos de cocina como licuadoras y ollas arroceras.
Sorprendentemente, no importa qué tipo de producto compren hoy en día, a los compradores les encanta agregar la palabra mágica "barato" a sus términos de búsqueda. Si desea agregar esta palabra para aumentar la exposición del producto, le mostraremos cómo hacerlo usando el ejemplo de optimización de la carcasa de su teléfono. Es importante tener en cuenta que en tailandés, sustantivo + adjetivo, no es necesario dejar un espacio entre las dos palabras.
Los productos de moda siempre han tenido un fuerte desempeño en el mercado del Sudeste Asiático, especialmente en Tailandia. Durante la epidemia, las ventas de productos de moda aumentaron en mayo de este año más del 40% en comparación con enero y más del 80% en comparación con 2019.
♀ Las mujeres que están locas por comprar ropa de mujer son la fuerza principal en las compras en línea. La ropa y el calzado de mujer se han convertido en los campeones del crecimiento de la categoría de moda, con un aumento en el número de pedidos de casi un 200 % año tras año. interanual en 2019.
♂El volumen de compras de ropa y zapatos de hombre también aumentó casi un 150% en comparación con 2019.
Términos de búsqueda más populares en moda
Selección de productos de moda y estrategia de precios
Comprender los términos de búsqueda más populares en moda en Tailandia es solo la punta del iceberg de las oportunidades comerciales de moda en Tailandia. Para ser el mejor en la selección de productos de moda, de modo que la tienda pueda tener productos de gran venta durante todo el año, debe pensar bien, formular estrategias efectivas de selección de productos y precios, e inscribirse en actividades de nivel completo y Jugabilidad:
Seleccione estrategia de producto: para permitir que la tienda emita pedidos los 365 días del año, se pueden utilizar cuatro estrategias principales para comprar productos.
Estrategia de precios: estrategia de precios para diferentes niveles de actividades.
Actividad de cupones de moda
Para permitir que los comerciantes mejoren las tasas de conversión en actividades promocionales, realizaremos promociones especiales para artículos de moda en junio y emitiremos lo siguiente a los compradores. Tres tipos de cupones.
Los compradores pueden recibir cupones en dos períodos de tiempo. La primera tanda de cupones se puede recolectar del 1 al 12 de junio y la segunda tanda de cupones se puede recolectar del 22 al 12 de junio. En cuanto a la segunda ola de cupones, los compradores solo pueden usarlos en tiendas que se hayan inscrito en la oferta de mitad de año 618 antes del 12 de junio y hayan configurado promociones de búsqueda.
Canales y métodos para recibir cupones: los comerciantes pueden colocar cupones en las páginas de inicio de las tiendas y otras aplicaciones externas para su promoción.
La Figura 1 muestra el canal de cupones, la Figura 2 muestra el canal EverydayFashion y la Figura 3 muestra la página del producto
Debido a sus ricas categorías, los productos de los grandes almacenes tienen un enorme potencial en el mercado tailandés. mercado, y la demanda final es repentina. Las categorías clave incluyen deportes al aire libre, accesorios para automóviles y motocicletas, herramientas de estilo de vida, música y libros multimedia, productos de cama y baño, cocina y comedor, iluminación y decoración, y muchas otras categorías.
Análisis de tendencias de segmentación de categorías de General Motors
_Análisis de demanda de muebles para el hogar de estilo de vida
En comparación con las tiendas tradicionales fuera de línea, los productos para el hogar de estilo de vida en la plataforma Lazada son cada vez más Popular debido a sus precios más bajos y estilos diversos. Los productos que son a la vez prácticos y decorativos, como estantes, papeles pintados, sofás, etc., son más populares.
_Análisis de la demanda de accesorios para automóviles y motocicletas
A medida que la epidemia se va controlando gradualmente, muchas personas han reanudado sus actividades al aire libre y la demanda de cámaras, cascos, equipos de audio para automóviles, etc., ha aumentado. Junto con la llegada de la temporada de lluvias en Tailandia, los productos de protección del automóvil, como las cubiertas, han experimentado un aumento significativo.
_Análisis de la demanda de deportes al aire libre
***Con el cambio en los conceptos de vida, las personas prestan cada vez más atención a un estilo de vida saludable y a la demanda de ejercicio aeróbico al aire libre y fitness en casa. Además, de junio a agosto es la temporada de pesca al aire libre en Tailandia y la oferta de pesca ha alcanzado un nuevo pico.
Bienes de consumo de rápido movimiento
En mayo de 2020, la tasa de crecimiento interanual fue superior al 100% en comparación con mayo de 2019. Entre ellos, juguetes, ropa infantil y Las categorías de belleza son el foco de las categorías de bienes de consumo en rápida evolución.
Los juguetes tienen el mayor crecimiento, con un incremento interanual de más del 145%; los juguetes de pintura tienen el crecimiento más evidente, con un incremento interanual de más del 300%.
La ropa infantil ha crecido más de un 100% interanual, siendo la ropa de niña la más popular, con un crecimiento de más de un 110% interanual.
El cuidado personal creció un 100 % año tras año y la categoría de herramientas de belleza creció rápidamente en más de un 160 % a medida que los propietarios tuvieron más tiempo para investigar estilos de belleza.
Términos de búsqueda principales en la categoría DFMCG
Tendencias en la subcategoría DFMCG
_Belleza
En la categoría Belleza en Tailandia, precios de productos entre 0 y 5 dólares tienen un enorme potencial de mercado, con una tasa de crecimiento superior al 120%.
Por lo tanto, para destacarse en la feroz competencia, los comerciantes deben prestar atención a las búsquedas activas en tiempo real, optimizar títulos y palabras clave y mejorar el efecto de drenaje del tráfico interno y externo de la plataforma a través de promociones pagas.
_Categoría maternal e infantil
Entre los productos maternales e infantiles, es necesario centrarse en la nueva ropa infantil de temporada y en los productos para mujeres embarazadas. A las madres les gusta comprar ropa bonita y diversas necesidades diarias. para sus hijos, por lo que el potencial de mercado para este tipo de producto es enorme. Recuerde prestar atención a los cambios estacionales.
Ropa infantil de temporada de lluvias: Es la categoría más grande de ropa infantil, con un precio recomendado de 299THB Además de la ropa infantil de diario, la temporada de lluvias en Tailandia es desde junio hasta finales de octubre, y productos como ropa infantil. Se pueden lanzar impermeables/zapatillas/botas de lluvia/sombreros.
Productos maternos e infantiles: la tasa de crecimiento de los productos maternos e infantiles supera el 100% y se recomienda que el precio sea de 300 THB. Básicamente, no hay productos relacionados en Tailandia. /ropa de maternidad, etc. tienen la tasa de crecimiento más alta durante varios meses consecutivos.
Productos infantiles: búsqueda caliente + productos infantiles de alto valor, como cunas/mosquiteras/corrales infantiles/cochecitos infantiles/portabebés, etc., que son más adecuados para los comerciantes de transporte terrestre.
_Juguetes
En Tailandia, donde los niños representan una gran proporción de la población, la demanda de juguetes infantiles también es muy grande, entre ellos, los juguetes con control remoto, como producto estrella. de la categoría de juguetes, son muy apreciados por los niños tailandeses. El punto de crecimiento de la categoría de juguetes son los festivales de la segunda mitad del año. Por lo tanto, los comerciantes de la categoría de juguetes deben prestar atención a los festivales en Tailandia en la segunda mitad del año y optimizar los títulos de productos de manera oportuna en función de las vacaciones. términos de búsqueda.
Categorías principales de juguetes de control remoto: coches/barcos/robots/coches/aviones de control remoto. Los comerciantes con excelentes cadenas de suministro pueden inscribirse en la clase cohete.
Categoría de juegos de roles: los juguetes de juegos de roles para niños se han vendido bien durante mucho tiempo, y es probable que los disfraces y accesorios de juegos de roles para adultos también se agoten en la segunda mitad del año.
Cambios estacionales: Por ejemplo, la tendencia de las piscinas está disminuyendo, mientras que la tendencia de los productos de festivales y fiestas está aumentando.
Productos de tendencia: como huchas/tarjetas/IP, juguetes de prensa.
_Pets
Según el “2020 Pinterest 100 Trends Report” publicado por la plataforma social Pinterest, “La economía de las mascotas ha tomado la delantera y se ha convertido en una tendencia de consumo que abarca a todos los grupos de edad. Tailandia El mercado tiene actualmente un enorme potencial y existe una necesidad urgente de herramientas instantáneas y productos interesantes relacionados con las mascotas. El mercado tailandés tiene un enorme potencial y existe una necesidad urgente de herramientas instantáneas y productos interesantes relacionados con las mascotas. p>
Camas para gatos/camas para perros/jaulas para pájaros/jaulas para ratas Siempre ha sido un producto popular.
Los productos acuáticos ocupan una gran cuota de mercado en Tailandia, incluidas herramientas y decoraciones para peceras.
La ropa, accesorios, juguetes y otros productos para mascotas necesitan ventas transfronterizas con urgencia. Los comerciantes ofrecen una amplia gama de productos.
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