La valoración a cuatro años es de 654,38+400 millones de yuanes. ¿Quién es el manipulador detrás de la explosión del bosque Yuan Mian?
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0 Agua empapada en azúcar, ¿todavía se puede llamar "Agua feliz de la casa gorda"? El agua feliz siempre ha parecido ser sinónimo de azúcar y aumento de peso. En los últimos años, ha surgido un caballo oscuro en la industria de las bebidas, pero ha convertido "0 azúcar, 0 grasas y 0 calorías" en una nueva tendencia. El bosque Yuanqi, un nuevo producto nacional que parece una marca japonesa, se está volviendo popular rápidamente. ¿Qué tipo de fuerza tiene el bosque Yuan Qi detrás del signo de azúcar 0? Toque la calidad y descubra el futuro. Bienvenido a ver las 100.000 historias de marca de "Yuan Qi Forest".
Aunque Yuan Qi Forest cambió silenciosamente la palabra "Mian" en el nombre de la marca a "Qi", el gran carácter "Mian" en la botella del empaque sigue siendo impresionante. Si está interesado en la segunda dimensión o en los caracteres japoneses, creo que está familiarizado con la "vitalidad" mencionada hoy. En particular, "Xi", una variante de los caracteres chinos actuales, es más común en los caracteres chinos japoneses. En japonés, "Yuanzhen" significa espíritu, vitalidad y energía. Inesperadamente, una bebida tan caliente con el signo "vital" tiene poco que ver con Japón.
Yuanqi Forest nació en 2016 y es una marca local en China. Aunque sólo han pasado cuatro breves años, su fundador tiene una historia. Hablando de Tang Binson, es posible que los amigos no tengan una impresión. Si hablas de su obra maestra, el juego Farmville, creo que todo el mundo lo conoce. ¿Por qué un pez gordo que ha trabajado en la industria de Internet durante muchos años elegiría fabricar refrescos?
De hecho, el éxito de Yuan Qi Forest se debe en gran medida a la experiencia empresarial de Tang Binsen en Internet. En ese momento, Tang Binsen todavía era un joven que acababa de graduarse del Departamento de Ciencias de la Computación de la Universidad de Beihang. En 2008, se graduó con una maestría y comenzó su propio negocio, estableciendo Zhixingtong. Tang Binsen, que ha ganado numerosos premios a la innovación desde la infancia, dirige a Zhimingtong en el desarrollo de juegos. En ese momento, el juego se llamaba "Happy Farmer". Aunque existen precedentes de juegos similares en el mercado, Zhimington finalmente tomó la decisión correcta al crear la marca "Farm", que se ha convertido en un clásico. Más tarde, en 2014, el juego "Clash of Kings" lanzado por Zhixingtong fue un gran éxito en los mercados extranjeros y fue nombrado el mejor juego del año por Facebook. Sin embargo, con el rápido aumento de los juegos móviles y los cambios en el panorama competitivo, Tang Binsen se dio cuenta gradualmente de la dificultad de continuar con el desarrollo de juegos. Decidió decididamente renunciar y dedicarse a invertir en la economía real. Tang Binsen vendió Zhixingtong a Chinese Media con una prima de 28 veces y utilizó los más de 6.543,8 mil millones de yuanes que ganó para invertir en marcas como Yimian y Christie's, y incursionó en muchas industrias como la cerveza artesanal y los textiles. De esta forma, Tang Binsen descubrió oportunidades de negocio en la industria de las bebidas.
Las conexiones y la visión cultivadas a lo largo de muchos años de emprendimiento en Internet le han dado a Tang Binsen un agudo sentido del olfato. Sabía que era un novato en la industria de las bebidas y obviamente no era prudente comenzar el proceso de producción desde cero, por lo que cooperó directamente con Jianlibao y utilizó una antigua fábrica con décadas de experiencia para resolver un problema importante en la cadena de producción y suministro. . Luego, sobre la cuestión del posicionamiento del producto, Tang Binsen fue muy consciente de la gran consideración del mercado por los dos temas "japonés" y "salud". Por ello, posicionó la bebida como "Yuan Huan", un estilo con un fuerte sabor japonés, desde pequeñas botellas de bebida hasta grandes empresas, todas cuidadosamente empaquetadas para presentar un sabor japonés. Tang Binsen incluso fue a Japón para registrar una sociedad anónima para supervisar su propio bosque dinámico. Su única función es construir decentemente una marca de bebidas "pseudojaponesa". En un lugar destacado del embalaje, Yuanqi Forest marcará una línea: "Producido por Yuanqi Forest, una empresa japonesa". Supervisarse a uno mismo es realmente preocupante. De hecho, los envases "japoneses" son tan populares uno tras otro, lo que revela la impotencia actual de la orientación al mercado interno, pero Renjia Vibrant Forest es de hecho legal y conforme, hace un uso razonable de la búsqueda de "japonés" por parte de los consumidores y atiende con éxito esta tendencia. tendencias de consumo.
Sin embargo, ¿el éxito de Yuan Qi Forest se debe únicamente a un empaque de marca "pseudo-japonesa"? Cuando analizamos en profundidad su trayectoria de crecimiento durante los últimos cuatro años, encontraremos que las ideas de negocio del modelo de Internet de Tang Binsen desempeñaron un papel clave en el surgimiento de Yuan Qi Forest. Tang Binsen inyectó "genes de Internet" en el bosque Yuan Qi al dirigir una empresa de Internet.
Debes saber que desde el cambio de trabajo en Internet hasta la venta de bebidas, el lapso entre lo virtual y la realidad es enorme. En las operaciones de la industria, no hay duda de que la industria de Internet en constante cambio suele ser más rápida. Las actualizaciones de productos y los comentarios oportunos sobre la experiencia del usuario deben mantenerse al día lo antes posible para garantizar el desarrollo sostenible de la empresa. Este concepto fue llevado a Vibrant Forest por Tang Binsen.
Al igual que la aplicación anterior de estadísticas de datos de fondo, Tang Binsen presta gran atención a la retroalimentación de datos de las bebidas. En la industria de las bebidas, pocas personas considerarían tan importantes datos de retroalimentación tan complejos. Tang Binsen vio la pista y persistió en trabajar duro para proporcionar una buena retroalimentación de datos.
Sin embargo, recopilar datos primero es un gran problema. En el caso del comercio minorista tradicional de bebidas, los puntos de venta como restaurantes y cantinas están relativamente dispersos, lo que dificulta completar las estadísticas. Y es difícil transmitir oportunamente los comentarios de los usuarios fuera de línea sobre la selección de variedades y las opiniones. Tradicionalmente, la mayoría de las marcas han dependido de los servicios de datos de empresas de análisis y monitoreo del mercado para generar informes mensuales o trimestrales para formular los próximos pasos. Pero, sin duda, esto es demasiado lento para Tang Binsen. Tang Binsen cree que Yuan Qi Forest necesita un sistema que pueda retroalimentar datos en tiempo real como una plataforma de datos de juegos, para poder estar un paso por delante de los cambios del mercado. Por lo tanto, para poder retroalimentar de manera eficiente los datos de los usuarios, Yuan Qi Forest incluso introdujo servicios de datos externos mientras establecía su propio equipo digital. Por ejemplo, los proveedores de servicios de datos ganan con el código. Aunque Maying se estableció no hace mucho, sus servicios de datos se basan en cadenas de tiendas grandes, medianas y pequeñas y en tiendas individuales en todo el país, creando la alianza minorista de big data más grande del país. Por lo tanto, sus datos de mercado son oportunos y precisos y cuentan con el apoyo de Tang Binsen. Esta ola de operaciones minoristas basadas en la idea de los juegos de Internet ha permitido a Yuan Qi Forest captar rápidamente el pulso del mercado, facilitando la toma de decisiones. Hoy en día, Yuan Qi Forest tiene seis bebidas en el mercado, cada una de las cuales se esfuerza por crear un modelo saludable. Este es un diseño de producto formado con los cambios del mercado y ha sido ampliamente reconocido por el mercado.
Este análisis de datos aparentemente simple permite a Vibrant Forest prosperar paso a paso. Sobre la base de un soporte de datos eficiente, Yuan Qi Forest no solo innova en productos, sino que también sabe cómo captar el gusto del mercado por la selección de marcas, creando así un marketing más explosivo. Este año, al mismo tiempo que se lanzó "Riding the Wind and Waves", Yuan Qi Forest firmó un contrato con el popular Zhang Yuqi para respaldar el producto. Otro ejemplo es el popular programa de variedades "Vibrant Brothers", que también cuenta con bosques enérgicos. Yuan Qi Forest posicionó con precisión el gusto del mercado, incorporó anuncios en programas de variedades y juegos que se ajustaban al posicionamiento cultural de su propia marca, centrándose en un estilo joven, innovador y enérgico, y difundió su propio símbolo "Yuan Qi" con la ayuda de una televisión más amplia y Plataformas de Internet, encuentran con precisión y rapidez la dirección del marketing exitoso. Además, arraigado en Internet, el té con leche del bosque de Yuan Qi se difundió rápidamente con la ayuda de importantes presentadores como Li Jiaqi, promoviendo aún más la popularidad del producto. Según la retroalimentación de datos directa y oportuna, en términos de promoción de ventas de tiendas en línea, Yuan Qi Forest también puede ocupar una gran área de cadenas de tiendas de conveniencia en ciudades de primer y segundo nivel de acuerdo con el diseño del mercado, formando grandes- ventas a escala. Detrás de esta serie de marketing exitoso, hablan los datos. Precisamente bajo este concepto de marketing, Yuan Qi Forest se ha convertido en un éxito de taquilla en tan solo cuatro años. Sólo en el primer semestre de este año, las ventas de Yuan Qi Forest alcanzaron los 660 millones de yuanes. Después de una nueva ronda de financiación en julio de este año, la valoración de Yuan Qi Forest alcanzó los 2 mil millones de dólares estadounidenses, equivalente a aproximadamente 654,38 mil millones de yuanes. En comparación con la valoración del año pasado de 4 mil millones de RMB, el mito de un aumento de 10 mil millones de RMB en sólo un año es inseparable de una estrategia de marketing exitosa. Debido a las ventajas de Internet y el big data, la popularidad de Vibrant Forest no es casualidad.
Es cierto que la innovación en el packaging de la marca y la filosofía empresarial es una garantía importante para las ventas a largo plazo de Yuan Qi Forest, pero volviendo al producto en sí, ¿cuál es exactamente su buque insignia “0 azúcar, 0 grasas”? , 0 calorías”? ¿Es realmente lo suficientemente saludable? Como todos sabemos, los refrescos dietéticos no son nada nuevo, pero es necesario promoverlos como una "destacada escuela de pensamiento", liderada por Yuan Xian Forest. El propósito del "experto sin azúcar" es exactamente cómo se posiciona Yuan Qi Forest. Sin embargo, los refrescos dietéticos no son tan buenos como se imagina. En primer lugar, a los refrescos tradicionales sin azúcar no les falta dulzor, pues mientras se elimina el azúcar blanco, se utilizan como aditivos alimentarios sustitutos artificiales del azúcar como el aspartamo y el acesulfamo potásico K. Vitality Forest también contiene sustitutos artificiales del azúcar como eritritol y sucralosa.
Muchos de los llamados refrescos sin azúcar aún pueden elevar el nivel de azúcar en la sangre de las personas; en segundo lugar, los sustitutos del azúcar pueden afectar el sistema endocrino y su consumo excesivo es perjudicial para la salud. Aunque la mayoría de los sustitutos artificiales del azúcar no tienen energía, pueden provocar resistencia a la leptina o a la insulina, afectar el sistema endocrino y provocar trastornos metabólicos. Esto no sólo no favorece la pérdida de peso, sino que también puede provocar obesidad. Comer sucralosa puede reducir significativamente la sensibilidad a la insulina y el efecto es incluso mayor que comer azúcar directamente. El eritritol es más saludable, pero aún puede causar efectos secundarios como malestar gastrointestinal, gases o ruidos abdominales.
Como aditivos alimentarios comunes, aunque estos sustitutos del azúcar pueden ayudar a reducir la ingesta de azúcar, de ninguna manera son una opción a largo plazo y no pueden considerarse "sustitutos de comidas" para hacer dieta y perder peso. Esto todavía necesita la atención de todos.
En general, Yuan Qi Forest es sin duda un gran éxito entre las bebidas populares nacionales de los últimos años. Sin embargo, el bosque Yuan Qi todavía tiene un largo camino por recorrer antes de que pueda pasar de un "gran éxito" a un verdadero "gran nombre". De "Yuan Mian" a "Yuan Qi", el Bosque Yuan Qi se está deshaciendo gradualmente de la falsa etiqueta de "japonés". Sin embargo, se cuestionó que el embalaje exterior de la serie de té con leche era un plagio de la famosa marca japonesa "Fujiji", lo que expuso una vez más la falta de confianza de Yuan Qisen en el diseño de la marca. Cómo mejorar el posicionamiento del producto y mejorar aún más la orientación de los datos son cuestiones que Yuan Qi Forest necesita resolver aún más.