[Preguntas de ayuda sobre marketing] ¿Cómo se forma el concepto de marca? ¿Qué elementos se pueden utilizar para reflejar el concepto de marca?

Cultura corporativa

La cultura corporativa incluye principalmente valores corporativos, códigos de conducta, Ética, sentido de responsabilidad y honor de los empleados, etc. Una vez formada la cultura corporativa, ha estado guiando y estipulando los productos, el marketing, los servicios, la publicidad y las relaciones internas y externas de la empresa, y no cambiará (la forma específica de expresión puede cambiar). La cultura corporativa es el factor subyacente en la filosofía corporativa. Determina los valores de la empresa y es la guía para todos los aspectos de la empresa.

La cultura corporativa demuestra la marca y la imagen corporativa. En el proceso de construcción de marca de las empresas de confección, la cultura penetrará en todos los aspectos. El proceso de construcción de marca es el proceso de penetración y exhibición cultural, y es la encarnación de los conceptos, la voluntad, las normas de comportamiento y el estilo de equipo que atraviesan todo el proceso de gestión de marca. La cultura corporativa es el resultado del esfuerzo conjunto de todos los empleados y es la encarnación de la cultura de toda la empresa. Su objetivo es crear una atmósfera de cultura corporativa que pueda aprovechar al máximo el entusiasmo, la creatividad y la armonía de los empleados. Y se transmite a los consumidores de forma materializada, permitiéndoles identificarse con la cultura corporativa y la marca al mismo tiempo.

El diseño de ropa y el propio diseñador, la ropa es una forma de expresión de la cultura y el arte. En la industria de la confección, la propia connotación cultural y la tendencia de gusto del diseñador son factores que afectan el marketing de la ropa. Los diseñadores también deben perseguir la individualidad. Su propia connotación cultural y estética determinan su estilo de diseño y también determinan los clientes objetivo que aceptan y aman sus diseños. Los estímulos de otras culturas pueden inspirar a los diseñadores, como la serie "mondriaan" de YSL, como el efecto de maquillaje facial de la Ópera de Pekín diseñado por John Galliano para el desfile de Dior. Al mismo tiempo, también debemos aprender y absorber para formar y acumular nuestra propia cultura de marca.

Al comprender algunas marcas de renombre mundial, podemos ver que cada diseñador lidera un grupo de clientes, que es el resultado de la combinación del gusto por el diseño y las búsquedas del consumidor. Por ejemplo, Chanel creó una cultura con su comprensión de la ropa. Sus diseños son elegantes y sencillos, persiguiendo la liberación y la sencillez, la elegancia impecable, la modernidad y la elegancia inigualable. La revista "Time" comentó sobre ella que la ropa que diseñó cambió la visión de la gente sobre las mujeres y les permitió reentenderse a sí mismas.

Identificación de marca (Logotipo)

A grandes rasgos, existen tres niveles de reconocimiento de LOGO:

Uno es el logotipo, que es intuitivo. Por ejemplo, el logotipo "Fei Yi" de Nike demostró perfectamente su puro espíritu deportivo y se ganó la profunda comunicación emocional y el reconocimiento de la audiencia. -

La segunda es que el estilo es sutil y requiere cierta experiencia para familiarizarse con él. Por ejemplo, los patrones de doble C, camelia y diamantes de Chanel muestran su elegancia y sus líneas coloridas; Combinando arte y practicidad.

En tercer lugar, el gusto es la connotación cultural que muestra su valor agregado, es decir, el atributo social que exhibe el portador de la marca

Su estatus profesional, clase y clase de consumidor; . Por ejemplo, GAP representa el clásico estilo urbano americano: natural y fresco, lleno de vitalidad juvenil y atención al detalle.

Liderar el marketing de marcas de ropa con "cultura"

En cuanto a las marcas de ropa nacionales, la mayoría de ellas carecen de una cultura de marca sólida y algunas ni siquiera pueden llamarse cultura de marca en absoluto. Las razones son, en primer lugar, por supuesto, que a nuestras marcas de ropa les falta tiempo y acumulación cultural; algunas empresas carecen de coherencia o incluso se desvían en la construcción de la cultura de marca; algunas marcas tienen atractivos centrales vagos y persiguen ciegamente lo "grande y completo"; Por supuesto, es imposible competir con excelentes marcas extranjeras que representan tantos estilos de vida, clases y ricos contenidos culturales. Bajo el impacto de una cultura de la moda extranjera madura, fortalecer la construcción de una cultura de marca es la salida fundamental para las marcas de ropa nacionales.

Buscando la “diferencia” de la cultura de marca

Podemos encontrar que gran parte de la imagen de marca de ropa se basa en el gusto cultural. La vitalidad de una marca se basa en satisfacer los gustos culturales de los consumidores. Hasta cierto punto, la connotación cultural de una marca es un medio para que las empresas convoquen a los consumidores y dialogen con ellos.

Los consumidores pueden obtener la satisfacción de entrar en una atmósfera cultural apreciando la cultura de la marca.

Pero para expresar con precisión la voz de los consumidores y la voz de los consumidores objetivo, y para diferenciarse de los competidores, sólo la cultura de marca diferenciada es valiosa. Esto también está determinado por la doble búsqueda de individualidad y pertenencia social de los consumidores. En cuanto a la cultura de las marcas de ropa, también debemos centrarnos en el "posicionamiento" y dar forma a la personalidad de la marca desde una perspectiva cultural. La estrategia debe pasar del posicionamiento masivo al enfoque y al posicionamiento de nicho. Combinar la cultura propia de la marca con la cultura de consumo de China. Fortalecer la calidad y el gusto de la marca a partir de la connotación y respetar la cultura nacional para inspirarse en el diseño.

Extraído de: Círculo de ropa E Shang