Método de prueba de 7 pasos, cómo juzgar con precisión si el diseño de un logotipo es bueno o malo

Método de prueba de 7 pasos, cómo juzgar con precisión si el diseño de un logotipo es bueno o malo

1.

Singularidad significa ser diferente. Puede destacarse entre otros logotipos y no confundirse.

En nuestro caso, el logo de Bing usa un azul joven y popular, y el 80% de los logos usan azul. La fuente es amplia y ancha, lo que de hecho es más adecuada para los motores de búsqueda, pero es demasiado plana y monótona, lo que obviamente no es suficiente si se quiere ganarse a su rival Google.

Dado que el logotipo no contiene ningún gráfico auxiliar, el papel que desempeña la fuente ejercerá mucha presión, ya que toda la información de la marca sólo puede transmitirse a través de ella. Sin embargo, el diseño de la fuente no muestra nada único. Aunque la fuente ancha utiliza mucho espacio en blanco, todavía se siente como si todas las letras estuvieran apretadas, especialmente alrededor de la letra "i".

El punto de ruptura de la curva de la esquina de la letra "g" parece bastante abrupto, y se siente frío e incompleto.

Si la pequeña oreja en el lado superior derecho de la "g" fuera más delgada, parecería un mechón de pelo flotante en un hombre calvo, lo que me hizo pensar en el tema de la edad...

(3 puntos/10 puntos)

2.

La visibilidad se refiere a si el logotipo es fácil de notar o ver.

Este logotipo ocupa mucho espacio, por lo que tiene gran visibilidad. Sin embargo, muchos diseñadores comienzan con un borrador en blanco y negro al diseñar un logotipo, con el objetivo de que la visibilidad no se vea afectada por el color. Cuando el logotipo de Bing se convierte al modo blanco y negro, el punto amarillo en la "i" casi desaparece, y este punto representa exactamente la personalidad de la marca. Por lo tanto, asegúrese de que su logotipo se vea bien en modo blanco y negro.

(6 puntos sobre 10)

3. ¿Es adaptable?

Adaptabilidad significa que el logotipo puede funcionar bien en diversas aplicaciones, como camisetas, tazas, medios online, camiones, señales de tráfico, etc.

En nuestro caso, el logotipo de Bing contiene suficiente espacio en blanco para hacerlo reconocible en casi cualquier situación. El único problema es que no funciona bien con diseños cuadrados u otros diseños alargados. El texto del logotipo se extiende demasiado horizontalmente y no logrará buenos resultados en logotipos pequeños, como aplicaciones móviles y barras de direcciones de navegadores. Quizás extraer únicamente la letra "b" sea una solución factible, pero en este caso, se pierde la singularidad del logotipo, porque la letra "b" por sí sola parece demasiado insulsa.

(5 puntos/total 10)

4. ¿Es fácil de recordar?

El objetivo final de un logotipo es no ser olvidado.

De esta manera, cuando otros necesiten los servicios que usted brinda, inmediatamente pensarán en su logotipo. Puedes probar esto mediante la asociación de palabras. La asociación de palabras se practica pidiéndole que piense en la primera palabra que le viene a la mente cuando escucha o ve cualquier objeto o imagen. Hagamos asociaciones de palabras para los siguientes logos:

Los resultados que obtuve son estos: cerveza, papas fritas y autos. ¿Alguno de estos logotipos contiene las palabras "cerveza", "papas fritas" y "automóvil"? No, no es necesario. Porque estos logotipos son muy reconocibles y memorables.

En nuestro caso, la palabra “buscador” no aparece en el logo de Bing. La solución a este problema en el nuevo logo es muy interesante, como veremos a continuación.

El logotipo de Bing es demasiado plano y carece de emoción, lo que dificulta que la gente lo recuerde.

(2 puntos/total 10 puntos)

5.

La importancia de un logotipo universal es que el significado que transmite la marca es coherente para todo tipo de personas. Esta es probablemente la parte más difícil de diseñar un logotipo porque cada uno tiene ideas diferentes.

¿Cómo hacen esto las mejores marcas globales?

Google usó colores:

Apple usó frutas y colores neutros que son comunes en todo el mundo:

Nota: el logotipo de Apple ni siquiera necesita ser Cualquiera Se puede reconocer el texto, que es simplemente un ejemplo de universalidad.

Como motor de búsqueda, el logotipo de Bing debe demostrar poder y complejidad, pero al mismo tiempo no socavar la expresión de facilidad de uso (debe garantizar una experiencia amigable para cada usuario). La apariencia sencilla del diseño transmite facilidad de uso y familiaridad, pero no transmite absolutamente nada sobre el poder de búsqueda y la profundidad del conocimiento.

(4 puntos/total 10)

6. ¿Es clásico y atemporal?

Recuerde, el primer principio al diseñar un logotipo que no pase de moda es negarse a utilizar los colores más “calientes”, las fuentes “más llamativas” o los estilos “más geniales”. La moda cambia como el viento y las nubes, pero el sol sigue saliendo y el cielo siempre permanece azul. Encuentre los puntos centrales del diseño y descarte los adornos innecesarios. La esencia del minimalismo es que menos es más.

El antiguo logotipo de Bing hizo un buen trabajo al evitar la decoración excesiva y la popularidad a corto plazo, pero la apariencia excesivamente redonda fue contraproducente a la hora de expresar el concepto de liderar la industria.

(6 puntos/total 10 puntos)

7. La pregunta clave: ¿Es conciso?

Paul Rand decía que un logotipo es el epítome del minimalismo.

“Si un logotipo no tiene simplicidad y autocontrol, no tendrá posibilidades de sobrevivir”.

Los primeros seis pasos del método de prueba de logotipos de Paul Rand pueden ayudar a mejorar la singularidad y durabilidad del logotipo, grado y memoria, etc. Este último paso consiste en eliminar detalles innecesarios y crear un resultado puro y significativo.

Aquí tienes dos criterios prácticos que pueden ayudarte a medir si un logotipo es tan simple como debería ser: hazlo muy pequeño y luego hazlo muy grande. Un buen diseño de logotipo debe ser fácil de leer y verse bien en cualquier tamaño.

Dibuja el logo a lápiz en diez segundos. Si esto es fácil de hacer, entonces tienes un logo bastante simple.

La simplicidad es la corona de los seis estándares anteriores. Su puntuación es de 1 a 15, lo que también demuestra su importancia. Es probable que un logotipo distintivo y creativo pierda puntos porque a menudo se logra a expensas de la simplicidad. En cuanto a logotipos simples, el mejor ejemplo es el gancho de Nike:

Esta empresa con un valor de mercado de 15 mil millones de dólares utiliza este pequeño gancho para expresar: victoria, zapatillas y diosas griegas. Este logo es considerado un clásico por todos.

El logo de Bing no es muy efectivo a estas alturas. Pero si bien no transmite un significado convincente o profundo, conserva su simplicidad. Una cosa a tener en cuenta: la brevedad excesiva puede parecer desconsiderada y aburrida.

Para encontrar un equilibrio entre la simplicidad intuitiva y el diseño aburrido, debemos analizar la historia de la marca y trabajar al revés. ¿Cuáles son las principales características de la marca? ¿Cuáles son sus ventajas? ¿Qué conflictos hay que superar? ¿Cómo debería ser el resultado ideal? Integre estas ideas, visualícelas y luego comience a simplificarlas hasta sus elementos centrales.