Marketing innovador de nuevos medios en la era 5G
Antecedentes del Curso de Marketing de Innovación de Nuevos Medios en la Era 5G: En la era de los nuevos medios, especialmente la llegada del 5G, el 4G cambia la vida y el 5G cambia la sociedad. Necesitamos cambiar nuestra mentalidad y adaptarnos a la. La era 5G que ha llegado. En la era 5G, es de gran importancia cómo utilizar las nuevas plataformas de medios para promover positivamente la imagen y los productos de la empresa y, al mismo tiempo, guiar activamente la mentalidad de los empleados y movilizar plenamente el entusiasmo de los empleados, y cómo dominarlos y ser Familiarizarse con los diversos aspectos de los nuevos medios. Este tipo de habilidades y métodos operativos se ha convertido en una tarea importante. ¿En qué se diferencia este curso? ——Capacitación interna sistemática y entrenamiento práctico para el pensamiento innovador de los nuevos medios de las empresas ● Docenas de casos prácticos de marketing de nuevos medios en las industrias ● Sistema completo, análisis en profundidad ● Sentimientos verdaderos, sin reservas ● Desglosando las habilidades y rutinas una por una ● Práctica práctica, implementación efectiva Este curso le brinda una nueva perspectiva de pensamiento a través de explicaciones de los profesores, análisis de casos, discusiones en grupo, ejercicios de estudiantes y otros métodos de enseñanza. También agrega el modelo de campo de entrenamiento más efectivo al curso. comunidad de práctica del curso El aprendizaje complementario puede instar mejor a los estudiantes a completar sus estudios y tareas en la comunidad. A través del desmantelamiento del pensamiento innovador de los nuevos medios, todo el curso enfatiza cómo aplicar herramientas y habilidades de operación de nuevos medios a proyectos reales para resolver nuevos problemas específicos. Los problemas que a menudo surgen en los medios y en el proceso de marketing corporativo incluyen la falta de fans, un posicionamiento poco claro de los usuarios y una tasa de conversión nula. Beneficios del curso: ● Mejorar el pensamiento: dominar las tendencias de desarrollo, el marco general y la forma de pensar de las industrias de nuevos medios y contenidos de Internet ● Impulsar la ejecución: mejorar la visión general de los operadores de nuevos medios, fortalecer la conciencia impulsora de los gerentes de operaciones y mejorar; ejecución de redacción y promoción de los operadores de nuevos medios; ●Métodos de aprendizaje: comprender en detalle todo el proceso de las operaciones de los nuevos medios y dominar completamente los métodos y herramientas de las operaciones de los nuevos medios; ●Aplicación industrial: analizar las características de la industria, identificar el posicionamiento de los nuevos medios de la empresa; y establecer planes de promoción de nuevos medios y estrategias y estrategias de marketing para productos corporativos. ●Consulta de casos: implementación in situ utilizando estudiantes y empresas como casos para ayudar a los estudiantes a generar nuevos planes de marketing de medios que se adapten a las características de la empresa.
Duración del curso: 2 días, 6 horas/día Público objetivo del curso: l Propietarios de empresas, gerentes de marketing, altos directivos, directores de marketing, directores de operaciones, directores de contenido, etc. l Especialistas en operaciones empresariales de Weibo, miembros de operaciones de WeChat, comercializadores de redes empresariales, etc. Métodos del curso para el personal de operaciones de marketing de nuevos medios: análisis de casos, lluvia de ideas, simulacros de escenarios, juegos de roles, orientación en el sitio, evaluación práctica, esquema del curso, Parte 1: Comprensión de las operaciones y el marketing de nuevos medios. Introducción del caso: Decodificación de la contraseña de tráfico de una marca de belleza nacional: "Perfecto". Diario" Parte 1 Conferencia 1: Comprensión de los nuevos medios 1. Comprensión de los medios tradicionales y los nuevos medios 1. “Las flores de ayer” de los medios tradicionales 2. “La tendencia general” del debate sobre los nuevos medios: ventajas de los nuevos medios: resumen de los cuatro principales Ventajas de los nuevos medios 2. Tres elementos de las operaciones de nuevos medios Herramienta de gran dimensión: Panorama de la operación de nuevos medios Dimensión 1: Producción de contenidos Dimensión 2: Distribución de contenidos Dimensión 3: Monetización de contenidos Caso: Intercambio de operaciones de nuevos medios Caso de la marca Jiade bajo Kohler Kitchenware 3 Plataforma principal de marketing de nuevos medios 1. WeChat: el campo social de China Dominio absoluto y absoluto 2. Weibo: el número de usuarios activos ha crecido de manera constante 3. Toutiao: el nuevo aristócrata de los clientes de noticias 4. BAT: implementando activamente clientes de distribución de contenido 5. Douyin: Monetización del tráfico de videos cortos liderada por Douyin Emergiendo como una nueva fuerza 4. Compartir el propósito (acuerdo) del marketing de nuevos medios: construir una nueva matriz de marketing para la Generación Z: el marketing de nuevos medios ayuda al crecimiento de Yili a "romper el círculo" Conferencia 2: Ideas de marketing de operaciones de nuevos medios y procesos operativos 1. Marketing de nuevos medios "Dugu Nine Swords" de pensamiento innovador 1. Estilo final: pensamiento de tráfico 2. Estilo de espada rota: pensamiento de contenido 3. Estilo de cuchillo roto: pensamiento de plataforma 4. Arma de rotura estilo: pensamiento de big data 5. Estilo de ruptura de cables: pensamiento social 6. Estilo de ruptura de palmas: pensamiento de IP 7. Estilo de ruptura de flechas: pensamiento transfronterizo 8. Estilo de ruptura de Qi: pensamiento de producto 9. Estilo de ruptura de látigos: comunidad Pensando Caso 1: Estufa integrada Meida de la marca principal de cocina y baño, cómo jugar con los nuevos medios Caso de marketing 2: Arran Mattress Caso de marketing de nuevos medios - "Arran Sleep Day" Análisis de planificación 2. Introducción de las cinco lógicas de las operaciones de nuevos medios: uso de nuevas plataformas de medios y herramientas de operación de nuevos medios Lógica operativa 1: Ocho pasos para crear un buen título Lógica 2: Una colección de contenido popular Lógica 3: La redacción publicitaria tiene el toque de Midas Lógica 4: El "método llamativo" de gestión de usuarios Lógica 5: Análisis de datos de operaciones de nuevos medios y herramientas de desmontaje: Caja del tesoro de herramientas comunes para operaciones de nuevos medios Caso: vino pequeño de 20 yuanes vendido Con ventas anuales de 300 millones, Jiang Xiaobai utilizó los nuevos medios para lograr un contraataque perfecto: planificación corporativa de operaciones de nuevos medios plan 3, mentalidad de marketing de nuevos medios (creación y planificación de propiedad intelectual) introducción del caso: el camino de la propiedad intelectual de los productos populares de estilo nacional: la estrategia de marketing de nuevos medios de Hua Xizi 1. Los "cinco pasos" de la construcción de propiedad intelectual de nuevos medios Paso uno: descubrir lo "único" Puntos Interesantes de la Marca Paso Dos: Encuentre los “Puntos Interesantes” de los Usuarios Paso Tres: “Puntos Interesantes” de la Imagen del Empaque Paso 4: Cuente una historia con "puntos de inflexión" Paso 5: Interacción de alta frecuencia con "puntos de intimidad" Caso : Creando romance y encuentros en "Frozen" - Guangzhou Wanda Tourism City desmantelamiento del marketing de nuevos medios 2. Posicionamiento de la propiedad intelectual corporativa y seminario de planificación empresarial: La nueva cultura de la propiedad intelectual nacional bajo los nuevos medios - la práctica de la estrategia de marketing detrás de la popularidad de la "Ciudad Prohibida Cultural" Creación": planificación de la propiedad intelectual corporativa con pensamiento de nuevos medios (plan de implementación) Parte 2: Tres plataformas principales para operaciones de nuevos medios La plataforma "Tao Magic" 1: Introducción a la cuenta pública de WeChat: utilice las ideas populares de Taobao para crear una cuenta pública de NB WeChat 1. Crear artículos explosivos 1. Realidad: dar forma a la situación de lectura, generar entusiasmo y generar valor 2. Perspectiva de lectura: las palabras están muertas, las historias están vivas, solo las historias vivas pueden atraer a las personas a leer 3. Crear barreras: cuanto más exclusivo sea el funcionario La cuenta es, más competitiva es 4. Crea problemas: es difícil encontrar las necesidades de los usuarios, pero encontrar usuarios 5. Historias de personajes y caracterización detallada: entre tus artículos y los artículos explosivos, estos dos puntos pueden faltar 2. Cree cuentas explosivas 1. Promocione con pensamiento de plataforma 2. Utilice el pensamiento de comercio electrónico para atraer tráfico 3. Operaciones basadas en pensamiento de datos 3. Tres lógicas principales para la selección de temas candentes 1. Atención: el tamaño de la audiencia, el tamaño del dolor puntos 2. Sentido de valor: zumbido emocional, información nueva, subversión de la cognición, resolución de problemas 3. Persiguiendo puntos calientes: posicionamiento preciso, velocidad rápida y nuevos ángulos Estudio de caso: ¡Los secretos centrales de la operación de la cuenta pública de Haidilao! Operación práctica: plataforma de análisis de autoinspección de cuentas públicas empresariales 2: importación de Douyin: aproveche Douyin para crear una marca con productos súper populares 1. Seleccione productos populares: modelo de triángulo de selección de productos populares de Douyin 1. Buen nombre 2. Buena historia 3. Buen punto de venta 2. Buen contenido: método de contenido de vídeo corto 4T
Luego 1. Atractivo: Dorado 3 segundos 2. Confianza: IP personal 3. Tentación: Expresión de punto de venta 4. Acción: Orientación y conversión 3. Bueno en streaming: Tráfico Douyin siete párrafos 4. Videos cortos populares 4 Un principio básico: si el El algoritmo te conoce y sabe si le gustas al usuario 1. "Quién eres" es más importante que "lo que publicas" - el posicionamiento de la cuenta tiene límites claros y debe ser lo más simple posible 2. No existe el mejor momento de publicación, solo el adecuado - Contenido preciso, empuje preciso 3. Cuanto más estable sea la frecuencia de publicación, mejor: aumente el peso y continúe produciendo 4. Participe activamente en desafíos populares: aumente las posibilidades de recomendación; la "alta imitación" también es popular Estudio de caso: mire la cuenta matriz Douyin de China Merchants Bank Cómo "unir fuerzas" para atraer a decenas de millones de fanáticos en la plataforma 3: Introducción a Weibo: tres pasos para crear un evento popular de Weibo 1. Hora: encuentre el momento adecuado para conectarse, lo que equivale a encontrar una fuente de tráfico gratuita 2. Ubicación: inicie actividades creativas interesantes y divertidas, permita que los usuarios se sientan firmemente atraídos por usted - Premios creativos: buscar trucos es la primera tarea al configurar premios - Juego creativo: estimular a los usuarios a " diviértete" 3. Renhe: Encuentra amigos con V azul para crear este evento y festín juntos Estudio de caso: Weibo permite a Lancôme reconstruir nuevas prácticas de marketing para productos populares: planificación de eventos corporativos en Weibo Intercambio adicional: marketing corporativo de nuevos medios promoción en toda la red y multi- promoción de formularios 1. Plantación y promoción de contenido de Xiaohongshu: si desea plantar productos, las imágenes deben ser Exquisitamente aplicables a: bienes de consumo, belleza, moda, comida, viajes, etc. 2. Habilidades de preguntas y respuestas de Zhihu: intercambio de conocimientos, información práctica Aplicable a: finanzas , seguros, educación, 3C, Internet, etc. 3. Marketing de círculo de amigos fácil de usar: lo que vende es confianza y la sinceridad es lo primero. Aplicable a: bienes de consumo, nuevas ventas minoristas, seguros y gestión financiera, etc. promoción y marketing: comunicación boca a boca, influencia de expertos Aplicable a: moda FMCG 5. Marketing de estaciones B: jóvenes de la Generación Z Aplicable a nuevas posiciones de marketing: 3C digital, seguros financieros, Internet, educación, automóviles, etc. Operación práctica: formular un resumen del curso del plan de promoción de marketing de nuevos medios corporativos y responder preguntas