Perspectivas de los datos del Festival de Primavera de 2022 sobre la satisfacción de la audiencia
Los datos del Festival de Primavera de 2022 brindan información sobre la satisfacción de la audiencia y la boleta de calificaciones para el Festival de Primavera del Año del Tigre ya está disponible. Los datos muestran que la taquilla total de 65438+ del 31 de octubre al 6 de febrero de 2022 fue de 6.036 millones de yuanes y el número de entradas emitidas fue de 114 millones. Los datos de la temporada del Festival de Primavera de 2022 proporcionan información sobre la satisfacción de la audiencia.
Información de datos del Festival de Primavera de 2022 sobre la satisfacción de la audiencia 1 El Festival de Primavera de 2022 ha llegado oficialmente a su fin y Maoyan publicó los "Información de datos del Festival de Primavera de 2022" el 7 de febrero. Dado que el precio medio nacional de las entradas para el Festival de Primavera de 2022 aumentó en 6,9 yuanes en comparación con el mismo período del año pasado, esto ha afectado el número de cinéfilos. Sin embargo, a partir del segundo día del Año Nuevo Lunar, el precio medio de los billetes se ha corregido y la tendencia del mercado durante la temporada de viajes del Festival de Primavera ha vuelto rápidamente a la estabilidad. Comprender los factores centrales que hacen que el público decida ver películas es la clave para mantener un mercado cinematográfico positivo. Del continuo aumento de películas excelentes se desprende que el público cinematográfico actual seguirá apoyando firmemente el buen contenido con "buena relación calidad-precio".
De 2013 a 2022, el período del Festival de Primavera es también, hasta cierto punto, un microcosmos del mercado cinematográfico chino: 2014-2015, 2017-2019, 2020-2020. Ha llegado el momento de 2022, el décimo año del Festival de Primavera, y la industria cinematográfica necesita comprender a la audiencia más que nunca.
En el período del Festival de Primavera de 2022 (desde la víspera de Año Nuevo hasta el sexto día del primer mes lunar, más de 65.438 del 31 de octubre al 6 de febrero), la taquilla de los cines urbanos de todo el país ocupó el segundo lugar en la historia del cine. cerrando con 6.035 millones de yuanes, con 114 millones de visitantes Ver películas. La película histórica de guerra "El puente Shuimen del lago Changjin" tiene una tendencia estable y ha desempeñado un papel en la pacificación del mar. Encabezó el Festival de Primavera de 2022 con una taquilla de 2.528 millones de yuanes. ha ido subiendo desde el segundo día del año nuevo, y ha ido subiendo durante seis días consecutivos. La taquilla diaria superó los 200 millones y quedó en segundo lugar durante el Festival de Primavera de 2022 con la fermentación de la palabra; -En boca, el drama "Miracle Silly Child" tiene un excelente control de declive, y la taquilla volvió a superar los 100 millones en el quinto día del Año Nuevo Lunar. "Sniper" ha ido subiendo todo el tiempo, con un aumento de taquilla del 32% en el quinto día del Año Nuevo Lunar, superando el desempeño de taquilla del primer día de estreno durante dos días consecutivos, incluido "The Bear Returns to; Earth" también produjo una serie de mejores actuaciones, estableciendo un nuevo récord de taquilla para las películas animadas del Festival de Primavera.
Según un análisis más detallado de los tipos de películas, entre las cinco películas de acción real del Festival de Primavera de 2022, "Changjin Lake Shuimen Bridge" y "Sniper" tienen temas de guerra como las únicas películas de comedia pura; , "Black Boy Is Not Too Cold" disfruta de los dividendos de la escasez y la universalidad de su tema. "Miracle Silly Kid" toma la "trama" como único tema y ha ganado más espacio para la fermentación del boca a boca con la atención continua de la audiencia. Sihai combina comedia, acción, amor y otras etiquetas en una, y tiene características obvias; ventajas en cognición y tendencia.
Según las estadísticas del número total de espectadores de películas animadas en los últimos cinco años, se puede ver que la escala total de películas animadas del Festival de Primavera (principalmente para padres e hijos) se ha mantenido estable en 130.000. desde 2065.438+09, lo que también se ve afectado por Factores como el precio de las entradas y la calidad de las películas tienen menos impacto en la rígida demanda del mercado. Durante este período, Bear también ha compartido escenario con múltiples IP como Peppa Pig, New God List, Pleasant Goat, Big Big Wolf, etc. Su estatus como campeón nacional de animación entre padres e hijos aún no se ha visto afectado. Durante el Festival de Primavera de 2022, la participación del mercado de animación "Bear Bears" aumentó al 83%. Durante el Festival de Primavera, ganó 562 millones, rompiendo el récord de taquilla para las películas animadas del Festival de Primavera y estableciendo un nuevo récord para el. serie.
Una característica importante del Festival de Primavera es ver películas con toda la familia. Después de diez años de desarrollo, llevar a toda la familia a ver una película durante el Festival de Primavera se ha convertido en una nueva costumbre. Afectados por la epidemia en los últimos dos años, aunque algunos espectadores no han podido regresar a casa, aun así optaron por comprar una entrada de cine para sus familiares en casa como una bendición. La comedia siempre ha sido un plato imprescindible durante el Festival de Primavera. Este año, películas como "Changjin Lake Shuimen Bridge" y "Sniper" también son opciones para que las vea toda la familia. La esencia de la planificación en torno a las características básicas del horario es comprender qué películas quiere ver el público durante el horario.
A juzgar por el número de personas que ven películas juntas, las características de los horarios de vacaciones y los horarios de películas durante todo el año para parejas también son muy distintas. Hacer coincidir películas según las características del cronograma satisface las necesidades básicas de la audiencia, pero de ninguna manera es una limitación de la misma categoría. Las películas de amor juvenil no solo son adecuadas para parejas, sino también para verlas durante las vacaciones de verano y el fin de semana después del examen de ingreso a la universidad. Sólo operando correctamente los horarios y tratándolos de manera razonable podemos evitar una serie de problemas como una mayor diferenciación entre la capacidad de producción programada y no programada, la falta de películas en la cintura, la debilitada motivación para ver películas entre semana y el aumento de los precios de las entradas.
Las películas populares se proyectan en horarios populares y el público naturalmente se centra en horarios populares, por lo que la dependencia de los cines de horarios populares naturalmente aumentará aún más. La forma fundamental de romper este ciclo es aumentar la frecuencia de visualización de películas por parte de la audiencia entre semana, evitar la dependencia ciega del mercado de los horarios, movilizar plenamente las motivaciones para ver películas desde el nivel de producción del proyecto y permitir que se sigan estrenando películas masivas dominantes.
Se publica la boleta de calificaciones del segundo año del Festival de Primavera del Tigre, información sobre los datos del Festival de Primavera de 2022. Los datos muestran que la taquilla total en 2022 será de 65.438 + 365.438 de octubre + 6.036 millones de yuanes del 6 de octubre, con 114 millones de entradas y 312.800 proyecciones, ubicándose por detrás de 2021 (7.842 millones de yuanes).
Junto con las ocho películas del Festival de Primavera, también hay "precios elevados de las entradas" y "índices de asistencia en descenso". El precio medio nacional de un billete para viajar por el Festival de Primavera en 2022 es de 52,8 yuanes, mientras que en 2021 y 2019 es de 48,9 yuanes y 44,7 yuanes respectivamente. Aunque el aumento de precio es obvio, a juzgar únicamente por el precio medio de los billetes, el aumento de precio no está "fuera de control". Entonces surge una pregunta intrigante. ¿Por qué los "altos precios de las entradas" de este año causan tanto dolor a la audiencia?
Muchas voces de la opinión pública creen que la disminución del número de espectadores está directamente relacionada con los elevados precios de las entradas: la epidemia ha obligado a los consumidores a reducir el gasto y la asistencia al cine se ha convertido en el primer objetivo de los recortes. Sin embargo, los datos de Netlink Clearing Platform muestran que en los cinco días previos a las vacaciones del Festival de Primavera, Netlink Platform * * * procesó 6.236 millones de transacciones de pago en línea interinstitucionales, por un monto de 4,2 billones de yuanes, año tras año. incremento del 5,30% y del 11,58%. La restauración, el ocio y las compras son los principales escenarios del consumo navideño. En general, el consumo masivo no es tacaño este año. Aunque los precios de las entradas para el Festival de Primavera de este año son elevados, en comparación con otros consumos, todavía se encuentran dentro del rango del "efecto lápiz labial". Además de la expresión más intuitiva de descontento por los "altos precios de las entradas", debe haber otras razones ocultas por las que el público "mira con desprecio" las películas.
A juzgar por las puntuaciones en la plataforma de venta de entradas, se ha verificado el estreno de "One Super, Many Strong" en el Festival de Primavera, y la mayoría de las películas alcanzaron una puntuación de 9 o superior a juzgar por las reacciones en las redes sociales; , cada película también tiene una gran cantidad de internautas que dijeron que era "bonita" y digna de apoyo. Sin embargo, en la sección de comentarios de informes de noticias relevantes, la mayoría de los internautas sintieron que las películas del Festival de Primavera de este año no fueron buenas en general; no es suficiente para atraer al público al teatro. Estas tres voces corresponden respectivamente a las actitudes de los tres grupos de audiencias que compran entradas, audiencias de publicidad de marketing y audiencias que no compran entradas (audiencias de consumo restringido) hacia los puestos del Festival de Primavera. Entre ellos, las actitudes de los espectadores que no compran entradas y los consumidores comedidos que sólo eligen ver una película pueden ayudar a la gente a ver la verdad sobre el Festival de Primavera y descubrir la situación real detrás de los "altos precios de las entradas" y la "disminución de la asistencia". .
El contraataque de "Black Boy" no es demasiado frío, "We Are the World" fue criticado por su accidente automovilístico y otras tramas, y "The Bear Returns" entró entre los cuatro primeros en taquilla. Todo lo cual confirmó el atributo de "diversión familiar" del lanzamiento del Festival de Primavera. Aún no se puede cambiar. Aunque "Miracles" tiene una buena reputación, todavía hay mucha pesadez detrás de la inspiración y las lágrimas, lo que puede limitar su explosión de taquilla. Como películas de guerra, "Changjin Lake Water Gate Bridge" y "Sniper" deben decidirse cuidadosamente. En los últimos años, varios tipos de películas han "competido" a menudo durante el Festival de Primavera, lo que allana el camino para que las películas de guerra entren en este período. Sin embargo, durante este período, el deseo del público de ver comedias y sentir calidez nunca ha cambiado. Es razonable que las dos películas de guerra no hayan logrado una gran taquilla.
La oferta de películas del Festival de Primavera de este año parece ser abundante, pero es incompatible con la demanda general de cientos de millones de espectadores. Sólo hay una posibilidad para películas que no sean comedias ni conmovedoras que el público pueda aceptar durante el Festival de Primavera, y son los éxitos de taquilla, las obras maestras y los clásicos que realmente pueden romper la definición del calendario y refrescar la percepción del público. Los compradores de entradas piensan que las películas del Festival de Primavera son bastante buenas porque no existe un estándar más alto. Simplemente eligieron la primera entre "puede obtener una puntuación alta o media" y "puede mirar o no mirar". Por un lado, la tranquilidad del público que no compró entradas puede verse como el concepto de consumo racional en funcionamiento, por otro lado, sienten que no hay suficientes películas en esta programación, lo que genera un deseo de verlas;
A juzgar por la experiencia que quedó de la temporada de viajes del Festival de Primavera de este año, hay dos puntos que necesitan especial énfasis. Primero, debemos comprender verdaderamente las características del calendario, planificar los tipos de películas con anticipación y asignar científicamente los tipos de películas que se estrenarán, de modo que las obras más adecuadas para el período del Festival de Primavera puedan aparecer en los cines; entretenimiento y comodidad emocional, las películas del Festival de Primavera deben perseguir convertirse en clásicos. Sólo las películas clásicas pueden ser inolvidables y sólo las verdaderas obras maestras pueden evitar que una época dorada se desvanezca.
Los datos del Festival de Primavera de 2022 Insight Audience Satisfaction 3 Lighthouse Professional Edition muestran que a las 21:9 del 6 de febrero, la taquilla total de las películas del Festival de Primavera de 2022 superó los 6 mil millones de yuanes, estableciendo un récord para la primavera. Taquilla del festival en la historia del cine chino. Al mismo tiempo, el tema de los "precios elevados de las entradas" en los puestos de viajes del Festival de Primavera también se ha convertido en un tema candente. Los datos muestran que el precio promedio de las entradas el día de Año Nuevo es de 56,1 yuanes, y el precio de las entradas en algunos lugares en el puente Shuimen del lago Changjin supera los 100 yuanes. En general, los precios de las entradas guardan una relación positiva con las expectativas psicológicas del público sobre la película. Cuanto más cara sea la entrada, mayores serán las expectativas del público en cuanto al contenido y la calidad de la película. Entonces, ¿pueden las películas estrenadas durante el Festival de Primavera del Año del Tigre "valir el precio de la entrada"?
Para responder a esta pregunta, analicemos primero varias películas populares.
El "Puente Shuimen del lago Changjin" es un merecido éxito de taquilla durante el Festival de Primavera. Esta película conquistó al público con sus escenas de guerra realistas y grandiosas. Durante el proceso de filmación, el equipo de filmación insistió en no utilizar una toma de datos de un solo segundo y cada copo de nieve tuvo que ser filmado por sí solo. Este refinado estándar de producción demuestra en gran medida el nivel industrial de las películas chinas y abre un nuevo ámbito para las películas de guerra nacionales. A juzgar por la taquilla actual y la reputación de la película, es suficiente demostrar que el público la reconoce.
Las escenas de guerra épicas son impresionantes y la imaginación artística original también es digna de respeto. Como película con el mismo tema de resistir la agresión estadounidense y ayudar a Corea, "Sniper" elige ver lo grande de lo pequeño, representando vívidamente el proceso de la batalla de ingenio y coraje de los soldados voluntarios con sus poderosos oponentes, y mostrando a la audiencia una pequeña pero hermosa expresión artística. Debería haber más posibilidades en la creación de temas principales. "Sniper" es una innovación y un gran avance en el tema principal de la película y representa el progreso actual de la narrativa cinematográfica china.
En el pasado, los espectáculos del Festival de Primavera se basaban principalmente en comedias familiares y películas comerciales. Durante el Festival de Primavera del Año del Tigre, la película realista "Miracle Silly Kid" obtuvo buena taquilla y reputación. Basada en el trasfondo de la nueva era, la película muestra la lucha de la gente común, observa, piensa y se preocupa por la realidad, transmite energía positiva y despierta con éxito las emociones de la audiencia. "Miracles" es un intento audaz de diversificar el circuito cinematográfico del Festival de Primavera, lo que demuestra que la industria del cine y la televisión presta atención a las películas realistas.
La función de entretenimiento del contenido cinematográfico sigue siendo el factor principal para que el público elija películas durante el Festival de Primavera. Esta película asesina no es ni demasiado fría ni demasiado tranquila. Es la única película de pura comedia y diversión familiar estrenada durante el Festival de Primavera del Año del Tigre. Las risas en el cine también añaden un toque de color a esta Fiesta de la Primavera. Sin embargo, el humor nunca es el único atractivo que tiene la comedia para el público. La trama cuidadosamente pulida y el núcleo inspirador de la historia detrás de la comedia de esta película hicieron reír al público y darse cuenta de que "el éxito sólo dura una vez más que el fracaso". En un corto período de tiempo, la taquilla de la película superó los 65.438 millones de yuanes, lo que demuestra que la buena reputación tiene un fuerte impulso en la taquilla.
Es innegable que las películas del Festival de Primavera del Año del Tigre son más diversas en términos de géneros. Las películas de guerra, las comedias, los cómics y los dramas están en pleno apogeo y cubren la visualización de películas por parte del público. necesidades durante el Festival de Primavera. A juzgar por la reputación de la película, el público también mostró una gran satisfacción. Incluso algunos espectadores que anteriormente se quejaron de que el precio de la entrada era demasiado caro elogiarán sinceramente el "valor de la entrada" después de ver la película.
En el contexto de una fuerte demanda del mercado, un ligero aumento de las entradas de cine es razonable. Hoy, la Gala del Festival de Primavera ha sido ascendida al puesto número uno en el continente. Los proyectos líderes se han apresurado a hacerse con los espacios del Festival de Primavera, y el público también ha adquirido el hábito de ver películas durante el Festival de Primavera. Durante el Festival de Primavera, hay muchos cinéfilos, los costos del teatro son altos y los precios de las entradas son más altos de lo habitual. Esto es diferente del aumento en los precios de las entradas durante las vacaciones y los precios de las entradas fuera de temporada en los lugares pintorescos. Sin embargo, la razón no puede ser arbitraria. Para el mercado cultural, las películas no son bienes de consumo insustituibles. Los cines no pueden generar ingresos únicamente aumentando los precios, sino que también deben esforzarse por retener al público a largo plazo mejorando la calidad del servicio, optimizando el entorno de visualización y promoviendo una programación razonable de las películas. Además, a medida que finaliza el Festival de Primavera, los precios de las entradas deben reducirse gradualmente para satisfacer las necesidades de un público más sensible a los precios y aprovechar al máximo el efecto integral de las películas de alta calidad.
Ten en cuenta también que cuanto más bajo sea el precio de las entradas al cine, mejor. El precio de la entrada para la exitosa película "Avatar" en los primeros años en la pantalla IMAX solía ser de doscientos a trescientos yuanes, pero todavía era difícil conseguir una entrada. En el caso de las películas con mala reputación, a nadie le importan aunque cuesten 9,9 yuanes. Con la mejora continua del nivel de industrialización de las películas, una película de alta calidad no puede separarse de una alta inversión. Sólo cuando una película tiene suficientes ingresos de taquilla puede generar comentarios positivos para la industria upstream. El público está dispuesto a utilizar dinero real para apoyar el desarrollo de alta calidad de la industria cinematográfica y espera que los cineastas utilicen esto como motivación para crear más obras maestras que "valgan el precio de la entrada" y creen un futuro brillante para los chinos. industria cinematográfica.