¿Qué marca es el logo de un círculo sin sellar con un triángulo dentro? Se dice que esta marca y Hongxing Erke fueron creadas por la misma empresa.

Hola, soy un empleado de Hongxing Erke. La marca de la que estás hablando es una marca de la filial de Hongxing Erke, llamada Erke Play, es una marca deportiva y su filial Erke Play es una marca de moda. con colores y estilos de moda y otros. Noticias de China Investment Consulting Network Recientemente, las marcas deportivas de Quanzhou han lanzado submarcas de moda. Durante un tiempo, el concepto de "deportes" ha agregado muchos elementos "de moda". Se informa que "ERKE PLAY" bajo Hongxing Erke debutó oficialmente hace unos días. El desempeño de la submarca con música y actitud moderna complementa la imagen alegre de la marca principal CBA "V5N" también se basa en la original. La intención de complementar la marca principal de CBA está en el mercado; los centros deportivos y de estilo de vida de Anta también están floreciendo junto con sus tiendas integrales, lo que no solo captura segmentos de mercado, sino que también mejora el sentido de la moda de los deportes profesionales de Anta.

Entonces, ¿cuánta mejora de la imagen de marca puede aportar una submarca con una "etiqueta de moda" a la marca deportiva de Quanzhou? ¿Pueden las submarcas convertirse en un punto de crecimiento para que los conceptos de moda aumenten nuevas ganancias? Es necesario responder urgentemente a estas preguntas.

Los deportes "más cerca" de la moda

Las submarcas surgieron en el momento histórico

Muchas marcas deportivas famosas han crecido rápidamente en los últimos dos años, con refrescantes y colores ajustados El cuerpo, las telas elásticas y suaves aptas para estirarse permiten a las personas deshacerse de las ataduras de la cintura, el cuello alto, el perchero e incluso un diseño de cintura pequeña, que agrega de manera invisible un poco de sentido de la moda. En estas tiendas de marcas deportivas puedes comprar faldas plisadas combinadas con medias coloridas y otras prendas de moda de temporada.

En otras palabras, la flexibilidad y la comodidad del deporte se combinan con los colores modernos y la confección ajustada de la moda. Las técnicas de combinación son cada vez más sofisticadas y se han convertido en las pautas de moda de las marcas deportivas.

"La moda del calzado y la ropa deportivos surge precisamente porque se necesitan mutuamente, y las submarcas de moda de las marcas deportivas surgieron en respuesta a esta demanda del mercado". este pase.

"Los cambios en la vida urbana son la razón por la cual el calzado y la ropa deportivos son favorecidos por la moda. Por lo tanto, los productos que integran la moda forman gradualmente una serie combinada. Los resumimos y los refinamos en conceptos que complementan los principales. Esta es una marca independiente. ¡La subsiguiente submarca, ERKE PLAY, se creó con este trasfondo!", dijo Tan Qibing, gerente de marca de Hongxing Erke Sports Goods Co., Ltd.

Al mismo tiempo, la tienda de calzado deportivo de moda CBA-V5N también tiene como objetivo adaptarse a la demanda actual del mercado para el desarrollo de segmentos de calzado deportivo de moda. La empresa Guohui ha separado los productos de calzado de moda del profesional de CBA. equipamiento deportivo., como rama de la moda.

Ding Guosi, presidente de Guohui (China) Co., Ltd., cree que se trata de una combinación perfecta de deporte y moda. La integración de calzado y ropa deportivos profesionales con elementos de moda es una tendencia que no se puede lograr. ser violado.

De hecho, desde 2008, Anta, que ya se ha afianzado en el mercado de artículos deportivos profesionales, planea abrir nuevos mercados en el campo de los artículos deportivos de moda y artículos deportivos para niños. a los mercados de primer y segundo nivel después de los Juegos Olímpicos. Se presentan oportunidades para mejorar el consumo.

"Las tendencias de consumo de los chinos tienden a diversificarse y la demanda de artículos deportivos novedosos y de moda irá en aumento", afirmó Zhang Tao, vicepresidente de Anta (China) Sports Goods Co., Ltd. Los medios de comunicación afirman: " Hasta cierto punto, el deporte es para ellos una forma de resaltar su individualidad ".

La industria considera que el proceso de producción de artículos deportivos para niños y artículos deportivos de moda y la fabricación de artículos deportivos funcionales son esencialmente iguales y todos utilizan métodos básicos. Ampliar la escala de las mismas materias primas sin duda permitirá a Anta lograr fácilmente adquisiciones de bajo costo y mejorar su poder de negociación con los OEM.

Complementario a la marca principal

Conducente a formar una red de ventas tridimensional

Considerando que la marca CBA tiene un fuerte atributo profesional, este atributo es muy importante en marketing Es fácil ser reconocido por los consumidores, pero por otro lado, se ha resaltado aún más el problema del debilitamiento de la identidad de la moda.

Después de todo, en el consumo real en el mercado, sólo un pequeño número de personas compran equipamiento deportivo profesional para satisfacer las necesidades de los deportes competitivos. Cada vez más consumidores eligen calzado y ropa deportivos para satisfacer las necesidades psicológicas de la juventud, el ocio y la moda.

El nacimiento de la tienda de zapatillas de moda V5N ha solucionado este problema. El nacimiento de la zapatería de moda deportiva V5N coopera mejor con la extensión de los productos CBA, promueve el progreso de la investigación y el desarrollo de productos, fortalece el sentido de la moda de los productos y promueve el desarrollo de la segmentación del mercado de calzado deportivo de moda.

Según los informes, aunque la serie de productos y canales de ventas V5N son independientes de la serie de productos y canales generales, formando dos líneas, la idea central es promover la estrecha integración de la moda y los deportes. En otras palabras, la tienda integral CBA y la zapatería de moda CBA-V5N se complementan y ambas mejorarán el segmento de mercado.

Lo que tiene el mismo propósito es la submarca ERKE PLAY recientemente lanzada por Hongxing Erke. Lo que se diferencia de CBA V5N es que ERKE PLAY refina aún más el concepto de tendencia basado en la marca original y utiliza música. una marca joven.

El posicionamiento de marca actual de Hongxing Erke es: una marca de ropa deportiva juvenil y de moda, y la interpretación de la submarca de los deportes de moda interpreta más cuidadosamente la imagen de la marca principal.

En segundo lugar, debido Tras el lanzamiento de la tienda de moda ERKE PLAY, hemos encontrado una nueva forma en el modelo de distribución y los canales de venta originales, adoptando el modelo de franquicia de agente urbano, agente de grupo urbano o franquicia de tienda única para construir un nuevo canal de ventas. Esta es una exploración de una nueva dirección de desarrollo en la construcción de canales después de la expansión del canal hacia el cultivo profundo y la subdivisión. El éxito de este modelo impulsará enormemente las ventas del producto.

Esto también significa que Hongxing Erke dará un paso hacia la formación de una red de ventas tridimensional y formará lentamente un nuevo modelo de terminal de marca.

Existe un grado de separación e integración

Aún enfatizando la imagen del deporte profesional

Ya sea ANTA Sports Lifestyle Center o ERKE PLAY, la tienda es visualmente diferente en el espacio Utilizando consistentemente colores oscuros como el negro y el café como tono principal, complementados con elementos de vida relajada y elementos de moda, a través de la combinación de accesorios de estantes de estilo de vida, técnicas de exhibición personalizadas y de moda, y POP de colores brillantes, una imagen novedosa. Se crea con éxito la experiencia Crear un centro comercial y de estilo de vida para ropa deportiva de moda.

Además de diferenciar eficazmente la imagen de marca de los deportes profesionales en la pantalla del terminal, también plantea requisitos más altos para las empresas en términos de productos: las tendencias de la moda de los productos de moda cambian cada vez más rápido, y en comparación con los profesionales. equipo, la cantidad de estilos requeridos también es alta. Por lo tanto, las zapaterías de moda de un solo producto ponen a prueba las capacidades de producción e I+D de las empresas.

"Para mantenerse al día con las capacidades de investigación y desarrollo de productos, debe existir un grado de división e integración, debe garantizarse la relación complementaria entre tiendas de un solo producto y tiendas integrales, y la proporción de productos profesionales y de moda Los productos deben considerarse completamente para evitar confundir a los consumidores. El efecto visual no es claro, lo que resulta en un posicionamiento de marca poco claro", sugirieron expertos de la industria.

Cabe destacar que el posicionamiento de la principal marca deportiva sigue siendo el del deporte profesional.

Anta destaca que el foco del desarrollo de la marca Anta radica en la creación de equipamiento deportivo profesional. Anta aumenta cada año la inversión en investigación y desarrollo de productos tecnológicos y tiene muy claro el principal posicionamiento de la marca en el deporte profesional. , mientras que Anta Lifestyle Sports es sólo una incorporación a la gama de productos para satisfacer las necesidades del mercado.

De hecho, las series de productos deportivos de baloncesto, red y carrera de Anta siempre han estado a la vanguardia de marcas similares en el mercado nacional. Agregan moda a los productos a través de la apariencia, el diseño de color y otros aspectos, lo que permite a las personas. Para disfrutar del placer de la tecnología deportiva, al mismo tiempo, también puedes disfrutar de la moda. Ésta debe ser la ventaja única de la submarca de moda de una marca deportiva profesional.

"El deporte y la moda no son contradictorios. Una marca deportiva debe tener un posicionamiento deportivo claro, dar vida al contenido tecnológico y los materiales textiles utilizados en el deporte y hacerlo práctico, duradero y de moda. Sólo a través de "

Después de todo, además de complementar la marca principal, las submarcas de moda de las marcas deportivas también tienen la ambición de devorar el mercado de la ropa casual.