La entrada y el diseño de "Aiyu Tengmang" en 2019 y 2020.
En 2019, el número de miembros de iQiyi y Tencent Video ingresó sucesivamente al club de los mil millones: primero, iQiyi anunció en junio de 2019 que sus miembros superaban el millón, y luego, en octubre, el informe financiero de Tencent mostró , el número de cuentas de suscripción de Tencent Video aumentó un 22% interanual, alcanzando 1,02 millones. El estado de varios sitios web de vídeos líderes respaldados por BAT se ha vuelto cada vez más inquebrantable. Por otro lado, el "Informe de investigación sobre el desarrollo audiovisual en línea de China de 2019" muestra que a finales de febrero de 2018, el número de usuarios de videos en línea (incluidos videos cortos) en mi país alcanzó los 725 millones, lo que representa el 87,5 del número total. de los internautas. Con más de 100 millones de miembros, la escala general de usuarios de videos en línea ha alcanzado su punto máximo y la plataforma de videos pasará del mercado incremental a la competencia existente, pero este es otro hecho. Las plataformas de vídeo también necesitan encontrar más oportunidades nuevas.
Zhuang Zhuoran, vicepresidente del Grupo Alibaba y director de operaciones de Youku, dijo en febrero de 2019: "Los miembros son lo primero, y la industrialización y la industrialización son los tres problemas centrales que deben resolverse para el desarrollo de plataformas de video integrales". En términos de desarrollo de membresías, las principales plataformas han realizado movimientos continuos en los últimos dos años, como las llamativas membresías conjuntas: JD.COM PLUS iQiyi, iQiyi Migu, Eleme Youku, JD.COM PLUS Tencent Video, Suning Super Tencent Video, Mango TV Migu, etc., hay demasiados para mencionar, por ejemplo, la cooperación entre los sitios web de videos y las empresas de telefonía móvil se ha profundizado; Por ejemplo, Mango TV, Tencent Video y Youku han iniciado sucesivamente una cooperación más profunda con Huawei Video. Hasta cierto punto, esto puede verse como una nueva medida para que los sitios web de videos desarrollen miembros y hundan el mercado.
Actualmente, a excepción de Mango TV, otras plataformas de vídeo todavía se encuentran en una fase deficitaria. Como parte clave de los ingresos de las plataformas de vídeo, a medida que los usuarios desarrollen hábitos de pago y aumenten la conciencia sobre los derechos de autor, el mercado de pagos por membresía marcará el comienzo de una mejor situación, pero también significa que las plataformas de vídeo deben ofrecer más contenidos y servicios de alta calidad para atraer a los usuarios. . Por otro lado, en febrero de 2019, la "carga estilo muñeco" del exitoso drama "Joy of Life" provocó diversas polémicas, y este no es el primer caso. En agosto, el sitio web de vídeos también realizó operaciones de pedido anticipado y pago secundario de "Chen Qing Ling", y los usuarios se quejaron de que era "antiestético". Esto ha hecho sonar la alarma para las plataformas de vídeo en términos de modelos de pago, operaciones de membresía y psicología del consumidor.
La escala de usuarios masivos requiere el soporte de contenidos masivos. En términos de contenido, los sitios web de vídeos en 2019 continuaron atrayendo usuarios a través de dramas populares y estrategias de transmisión premium y exclusivas. Wang Xiaohui, director de contenido de iQiyi y presidente del grupo empresarial de contenido profesional, dijo una vez: "El contenido es una carrera de larga distancia y la inversión en contenido no se puede detener ni reducir ni por un momento, desde la estrategia de contenido anunciada". Se puede ver que los sitios web de videos están en este contenido "carrera de larga distancia" "Cómo hacerlo".
El 10 de junio de 2019, en la iQiyi Enjoyment Conference de 2019, iQiyi compartió cuatro nuevas estrategias para el diseño de contenido: gran inversión (20 mil millones en 2020), drama de múltiples pistas (drama); transmisión de nueva temporada (variedad dramática), quema de deportes (contenido de entretenimiento y eventos profesionales).
En el campo de los dramas, habrá cinco temas: Girl's Heart, Her Feelings, The Road to Legend, Concept of Justice y Family Joy; en el campo de los programas de variedades, habrá cinco temas: Musical Ability, Teenage Style, Interés vital, nueva tendencia nacional, deportes en llamas, seis temas principales, incluida la era TA.
El 10 de junio de 2020, en la Conferencia Tencent Video V Vision 2020, Tencent declaró que en 2020, Tencent Video satisfará las necesidades de diferentes grupos, como usuarios masculinos, usuarios femeninos, usuarios de élite y niños. requisitos de contenido de cabeza y contenido de abdomen. En términos de dramas, la lista de "Cinco Vistas Correctas" se presentará desde cinco aspectos: realidad, amor, historia, justicia y visión del mundo; en términos de programas de variedades, se presentará desde las tres dimensiones de "super IP"; ", "novato plus" y "necesidades jóvenes de élite" Haga el diseño.
El 10 de junio de 2020, en la conferencia de recursos de inversión de Mango TV 2020, Mango TV declaró que en términos de dramas en línea en solitario, continuará presentando "Youth", "Summer Title", "Sweet Pet". " ", "Suspense" y otros dramas en línea de varios niveles y alta calidad; en términos de programas de variedades, se lanzarán seis series de programas de variedades de producción propia, a saber, Healing and Reduction Stress, Brain-Burning Puzzle, Female Growth y Home Life. , Juventud y Promesa, y Juventud y Pasión.
165438 En octubre, en la reunión exclusiva anual de Youku de 2019, Youku declaró que, en términos de series dramáticas, se dirigirá a usuarios femeninos y jóvenes como el grupo objetivo principal y producirá contenido que exprese identidad propia, independencia y sueños. Al mismo tiempo, se harán grandes esfuerzos en cuanto a contenido, materia y forma, centrándose en el desarrollo de IP en serie. En términos de programas de variedades, partiendo de la perspectiva de "romper el círculo tridimensional", se centra en "¡Puedo hacerlo! Puedo", "Tengo suerte de amar la vida", "Cargo War" y " Espadachín".
Además de la popularidad de los dramas, las principales plataformas también han comenzado a mostrar diferentes estrategias. En resumen, basándose en los diferentes tonos y ventajas de sus respectivas plataformas, han aumentado sus avances en círculos verticales: iQiyi ha formado gradualmente una matriz pancultural en campos de contenido vertical como la animación, la cultura del círculo de fans y los documentales de Youku; el contenido se basa en las categorías detrás del valor del usuario para diferenciarse y explorar nuevas combinaciones de humanidades y negocios. Tencent Video desarrollará vigorosamente PUGC y cooperará con cientos de instituciones MCN, compañías productoras de contenido, más de 1,000 comediantes y personas interesantes, cubriendo comedia y vida; , moda, microseries de televisión y otros géneros, brindando a los usuarios una gama más amplia de dimensiones de contenido y escenarios de consumo; Mango TV siempre se ha adherido al posicionamiento de marca de "juventud natural" y es el creador y líder de valor de la cultura juvenil. También gira en torno a este concepto. Romper múltiples capas a través de contenido diversificado será una de las direcciones principales del diseño del contenido de la plataforma de video.
Aunque los dramas interactivos no son nada nuevo, la entrada de las principales plataformas de vídeo en 2019 ha hecho que esta categoría de contenido entre juegos y películas esté completamente animada. De hecho, esta es también la inevitabilidad del desarrollo del mercado de videos en línea: por un lado, el desarrollo de la tecnología continúa afectando los métodos de producción y presentación de contenido, y en la evolución de la tecnología se desarrollan dramas interactivos; Por otro lado, las plataformas de vídeo requieren nuevas formas de contenido para atraer usuarios, esta también es una de sus medidas para crear contenido diferenciado.
En 2019, todas las plataformas principales lanzaron dramas interactivos. Por ejemplo, "His Smile" de iQiyi, "Doctora forense de la dinastía Tang" de Youku, "Mahjong's Intimate Contact" de Tencent Video y "El origen de la cabeza de Buda" y "Celebrity Detective" y "The Prime Suspect" de Mango TV. , “El gran salvador” de Bilibili, etc.
Además, también se han introducido uno tras otro estándares de video interactivo y estrategias relacionadas para varias plataformas de video. El 9 de mayo, iQiyi lanzó el primer estándar de video interactivo del mundo; el 8 de julio, Bilibili anunció el lanzamiento de la función de "video interactivo" y el 11 de julio, Tencent Video lanzó el estándar de tecnología de video interactivo y declaró que lanzaría One-stop; plataforma abierta de video interactivo El 23 de septiembre, se lanzó oficialmente la plataforma de contenido interactivo Youku y anunció sus estándares de creación de video interactivo y estándares técnicos de contenido interactivo.
Aunque el mercado de videos interactivos está en auge en 2019, en general, el desarrollo de videos interactivos aún se encuentra en una etapa relativamente temprana, debido a las capacidades de producción en masa, el nivel de calidad de la trama y la experiencia interactiva de los videos interactivos como Todo debe mejorarse, la conciencia del usuario y el modelo de negocio aún deben verificarse. Pero en general, los dramas interactivos al menos han abierto nuevas vías para varias plataformas de vídeo.
Aunque es difícil convertirse en algo común por un tiempo, a medida que todas las partes aumenten sus esfuerzos, creo que esta forma de contenido se volverá más popular.
Con la llegada del 5G, hay mayor margen de transformación de los contenidos de vídeo. La inmersión, la ultra alta definición y la fuerte interacción se convertirán en la principal dirección de evolución del contenido de vídeo. El impacto de tecnologías como 5G en las plataformas de vídeo va mucho más allá. Desde métodos de producción de contenido hasta formas de productos y formas comerciales, las nuevas tecnologías tienen un impacto integral en la industria del video. Por ello, las plataformas de vídeo también buscan en la medida de lo posible nuevos complementos en la era 5G.
El director ejecutivo de IQIYI, Gong Yu, dijo anteriormente que el impacto de 5G en la industria del cine y la televisión es: primero, afecta la psicología de los consumidores; segundo, puede promover el nacimiento de nuevas formas de obras literarias; , el proceso de producción profesional de contenidos inteligente y basado en la nube, en cuarto lugar, afecta a las plataformas de medios y puede convertirse en servicios públicos en el futuro; Se informa que iQiyi ha implementado una arquitectura de tecnología de borde de nube en la arquitectura de nube original para lograr una reproducción de un extremo a otro, brindando transmisión en vivo, realidad virtual y otras experiencias de contenido con menor latencia. Al mismo tiempo, iQiyi ha establecido una cooperación relacionada con 5G con tres operadores importantes. En el futuro, iQiyi promoverá aún más la aplicación más amplia de la recuperación inteligente, el reconocimiento inteligente, el procesamiento del lenguaje, la comprensión de contenidos y la producción inteligente, y mejorará la eficiencia de la industria del cine y la televisión en términos de recopilación, transmisión, producción y distribución de materiales. y comercialización.
Zhuang Zhuoran, vicepresidente del Grupo Alibaba y director de operaciones de Youku, dijo que en la era 5G, con la integración de contenido y tecnología, las formas de contenido en línea marcarán el comienzo de una verdadera explosión. Él cree que en la era 5G, la innovación tecnológica traerá otra revolución en el lenguaje de las lentes después del movimiento de la nueva ola. Entre ellos, la mejora de la interactividad cambiará la relación de poder entre los productores de contenidos y las audiencias, dando a las audiencias una libertad sin precedentes. Se informa que Youku está desarrollando videos estereoscópicos 6DoF, videos que cambian de pantalla y videos interactivos.
Wang Juan, vicepresidente de Tencent Video, afirmó que en la era 5G, la industria del vídeo tendrá nuevos terminales, nuevos contenidos, nuevos métodos de producción y nuevos modelos de negocio, lo que traerá nuevas oportunidades. Se informa que Tencent Video está conectando las aguas arriba y abajo de la cadena industrial para desbloquear nuevos juegos 5G desde cinco aspectos: almacenamiento de contenido, proceso de transmisión en vivo, cine y televisión interactivos, tecnología subyacente y prueba de nuevos terminales. En términos de contenido, Tencent Video reserva actualmente más de 654,38 millones de videos de ultra alta definición (4K) en el campo de la transmisión en vivo y también se ha abierto el proceso comercial general de transmisión en vivo de Tencent Video.
Cai Huaijun, gerente general de Mango Hypermedia y presidente de Mango TV, dijo que en el futuro, la alta velocidad traerá la reconstrucción de las relaciones temporales y espaciales, la baja latencia traerá la reconstrucción de la interacción creativa. , y una gran capacidad propiciará la reconstrucción de las relaciones. Se informa que a continuación, 5G se implementará en el campo de producción de programas de Mango TV. Mango TV también desarrollará activamente dramas interactivos y juegos interactivos para promover la creación de contenido y la monetización comercial en la era 5G. Además, Mango TV también ha establecido una cooperación con los tres principales operadores, Huawei y otras empresas. 2065438 En mayo de 2009, China Mobile se convirtió oficialmente en el segundo mayor accionista de Mango Hypermedia, lo que aumentará aún más la capacidad de canales de Mango TV en la era 5G.
La globalización en 2019 es una de las principales palabras clave para las plataformas de streaming nacionales y extranjeras. Netflix, Disney y otros países extranjeros están aumentando sus inversiones en los mercados extranjeros. Los sitios web de vídeos nacionales también están aumentando su ritmo de expansión en el extranjero, y su primera parada para la globalización es el Sudeste Asiático.
En términos de contenido, 2019 continuó el camino de la plataforma de vídeo hacia contenido de alta calidad protegido por derechos de autor. Por ejemplo, "Rompehielos" de iQiyi, "El día más largo en Chang'an" de Youku, "Chen Qing Ling" de Tencent y muchos otros dramas han causado furor en el sudeste asiático y otros países y regiones. Entre ellos, "The Longest Day in Chang'an" de Youku también se lanzó en Norteamérica como "contenido pago" en Viki, Amazon y Youtube. Esta es también la primera vez que un drama nacional ingresa a la zona de pago mensual en el extranjero. . En 2019, Mango TV también exploró modelos de producción conjunta chino-extranjera y planificó y produjo conjuntamente los documentales "The Most Beautiful Chinese" y "Kung Fu Apprentice" con organizaciones de producción extranjeras * *.
Plataformas y tecnologías. En febrero, iQiyi cooperó con el operador de telecomunicaciones tailandés AIS y China Unicom International Co., Ltd. para completar el lanzamiento del servicio de transmisión rápida de números impares de iQiyi en Tailandia 165438. En octubre, iQiyi alcanzó una cooperación estratégica con la marca de medios número uno de Malasia, Astro.
Sobre la base de la operación global de servicios de entretenimiento internacionales, iQiyi se combinará aún más con el entorno de mercado de Astro y las necesidades de los usuarios en Malasia para lanzar operaciones más localizadas y actividades de marketing en línea con las condiciones locales. En junio de este año, Tencent lanzó el servicio de transmisión de video WeTV; Esta es la primera vez que Tencent lanza servicios de vídeo en el extranjero. Ahora ha desembarcado en mercados como Tailandia, Indonesia e India. 5438 de junio En octubre, Wang Juan dijo que WeTV había sido descargado por casi 10 millones de usuarios en solo medio año después de su lanzamiento.
Las plataformas de vídeo nacionales exploran mercados extranjeros como el Sudeste Asiático. Por un lado, es útil copiar las experiencias exitosas nacionales en el extranjero y encontrar un nuevo crecimiento en el mercado mientras el crecimiento de los usuarios nacionales se desacelera; por otro lado, el mercado del Sudeste Asiático tiene una gran población y la Internet móvil está en ascenso; y la escala es pequeña en comparación con la cultura doméstica. Para los sitios web de vídeos, también es un paso clave para aprovechar las oportunidades de la globalización.
El invierno cinematográfico y televisivo que empezó en 2018 no acabó en 2019. En este contexto, la autodisciplina y los estándares de la industria se han convertido en conciencia de la industria, y las plataformas de video también han comenzado a resolver el caos anterior en varias industrias. Con el avance de la industria, se han frenado los malos hábitos, como centrarse en el volumen de reproducción y las calificaciones, y las plataformas de vídeo también pueden devolver más energía al contenido en sí.
En comparación con antes, el diseño del sitio web de vídeos es más profundo y más amplio. A partir del contenido de video más básico, establecimos gradualmente un ecosistema que cubre una variedad de negocios. El desarrollo y la expansión de múltiples antenas también aseguraron que la plataforma pudiera aprovechar el valor en mayor medida y encontrar incrementos. En este proceso, el umbral de contenido, canales, fondos, tecnología, operaciones y monetización ha aumentado gradualmente. Por tanto, no es difícil ver que la industria del vídeo online se convertirá cada vez más en un gran negocio para los gigantes, y también es una batalla que no podrá terminar en poco tiempo. Obviamente, la competencia entre los sitios web de vídeos será más intensa en 2020.
/Fin.
¿Inventario reciente
? Inventario de 2019 | Logros, cuellos de botella y soluciones de construcción 3G de los tres principales operadores (Parte 1)
? Inventario de 2019 | Logros, cuellos de botella y soluciones de construcción 3G de los tres principales operadores (Parte 2)
? Haciendo balance de 2019 | ¿Logros, obstáculos y soluciones en la construcción de 5G en radio y televisión
? ¡La alarma está sonando! En 2019, las compras de terminales cayeron significativamente y el número de nuevos usuarios de IPTV se redujo significativamente.
? Inventario de fin de año | 34,5 millones de decodificadores y 3,3 millones de televisores inteligentes, lista de ofertas de terminales de China Mobile para 2019.
? Contando las actualizaciones de juegos domésticos inteligentes y comerciales 5G en 2019, ¿cómo sobrevivirán los tres principales operadores?
? Balance de los siete principales licenciatarios de televisión por Internet en 2019 |