¿Cuál es el estado de desarrollo de la industria de la transmisión en vivo en 2019? Con tantas plataformas, ¿cuál es mejor?
Según datos de iiMedia Research, se espera que el número de transmisiones en vivo en línea en China supere los 500 millones en 2019. Los analistas de iiMedia Consulting creen que con el advenimiento de la era 5G, la industria de transmisión en vivo en línea de China continuará desarrollándose de manera constante y seguirá compitiendo ferozmente en torno a la especialización y la comercialización.
Más del 50% de los usuarios de la plataforma de transmisión en vivo han visto transmisiones en vivo de comercio electrónico de celebridades/celebridades de Internet, y el comercio electrónico de transmisión en vivo se está desarrollando rápidamente. En la primera mitad de 2019, las transmisiones en vivo de celebridades continuaron siendo populares. Celebridades de todos los ámbitos de la vida acudieron a la plataforma de transmisión en vivo para vender productos y el volumen de ventas fue asombroso. En el futuro, con una mayor implementación del comercio electrónico de transmisión en vivo, el desarrollo del mercado continuará acelerándose y el comercio electrónico + transmisión en vivo se convertirá en un modelo importante para conectar personas, bienes y mercados.
La verticalización del contenido de transmisión en vivo puede convertirse en el tema principal de la competencia en el mercado, y los campos segmentados pueden presentar nuevas oportunidades de mercado. A medida que los dividendos de los usuarios se desvanezcan gradualmente, la verticalización del contenido se convertirá en el principal tema de competencia en la industria de la transmisión en vivo en línea. La demanda de contenidos en directo será más profesional en el futuro. Además del entretenimiento y la transmisión en vivo de juegos, también surgirán nuevas oportunidades de mercado en subsectores como la educación y el comercio electrónico.
El siguiente es un análisis de la industria de transmisión en vivo en algunas plataformas:
Huajiao Live: Manteniendo su posición de liderazgo en la industria de transmisión en vivo de entretenimiento
En el En la primera mitad de 2019, Huajiao Live se posicionó como una plataforma de medios de la industria de transmisión en vivo de entretenimiento para mantener la posición de liderazgo en la industria. En el campo del entretenimiento, Huajiao ha atraído a muchas celebridades para comenzar a transmitir y también ha cultivado una gran cantidad de presentadores con talentos como la música y la danza, formando un ecosistema social móvil de transmisión en vivo único. Huajiao ha estado profundamente involucrado en el campo del entretenimiento durante muchos años y gradualmente ha establecido profundas barreras comerciales.
Huajiao Live Broadcast: creación de una cadena ecológica de transmisión en vivo de entretenimiento
Huajiao Live Broadcast intenta promover el progreso constante de la ecología de la transmisión en vivo a través de una variedad de medios. Huajiao siempre ha mantenido una actitud pionera de alta intensidad en diferentes aspectos como la construcción ecológica de anclaje, la innovación de contenido de transmisión en vivo y la innovación tecnológica. Son estas exploraciones las que permiten a Huajiao mantener su posición de liderazgo en la industria de transmisiones en vivo de entretenimiento panorámico.
Inke: formar una matriz de productos e incrementar la investigación y el desarrollo de tecnología.
En la primera mitad de 2019, Inke Live amplió su cobertura de productos en segmentos de mercado y lanzó diseños de productos relacionados dirigidos a mercados nacionales y extranjeros y a personas de diferentes grupos de edad. Además, Inke Live no solo mejoró la cobertura de productos, sino que también vinculó la aplicación de la tecnología 5G y la tecnología AI en la transmisión en vivo para prepararse para la siguiente etapa de competencia en el mercado.
Inke: La disminución de los beneficios puede ser la razón principal de la caída de los precios de las acciones
KK Live: estrategia "Live +" para expandir el mercado
KK Live centrándose en avances en formatos de contenido, propuso la estrategia "Live Broadcast +", combinando varios contenidos tradicionales con contenidos emergentes de transmisión en vivo e implementándolos en varios campos verticales. Desde la "transmisión en vivo + programa de variedades" de "Late Night", hasta la "transmisión en vivo + viajes" de "Beauty Escape", hasta la "transmisión en vivo + cultura" de "Craftsman", KK Live está profundizando su influencia en todos aspectos de la vida diaria.
KK Live Broadcast: Desarrollo profesional de la transmisión en vivo
En los últimos años, la competencia en la industria de la transmisión en vivo en línea se ha vuelto cada vez más feroz y la calidad de los presentadores también se ha convertido en una competitividad importante. de la plataforma. La demanda de contenido por parte de los usuarios está aumentando y los presentadores con habilidades y calificaciones profesionales son obviamente más populares y reconocidos. KK Live integra estrechamente la plataforma con presentadores y contenido, creando un nuevo canal profesional, sistemático y profesional para presentadores.
Huya Live: el informe financiero continúa mejorando
En el primer trimestre de 2019, los ingresos de Huya Live fueron de 163,1 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 93,4%, y su El beneficio neto fue de 63,5 millones de yuanes, un aumento interanual del 102,1%. Desde el primer trimestre de 2018, los ingresos por transmisiones en vivo de Huya han sido netos.
Huya Live: Diversificando las transmisiones en vivo y acelerando la aplicación de la tecnología 5G
Huya Live ha profundizado y ampliado su contenido Además de construir un ecosistema de transmisión en vivo de juegos, también se ha expandido. su contenido de transmisión en vivo ha acelerado la aplicación de la tecnología 5G en la transmisión en vivo. La llegada de 5G puede promover la integración de lo online y lo offline, la realidad y la virtualidad, permitiendo a los usuarios experimentar contenidos de vídeo de mayor definición y una mayor interacción en tiempo real.
Mogujie: Los ingresos se estancaron y las pérdidas se redujeron.
Desde el primer trimestre de 2018, los ingresos generales de Mogujie han estado estancados.
Excepto por el cuarto trimestre de 2018, que fue impulsado por el consumo del Festival de Primavera, los ingresos netos generales de Mogujie disminuyeron de manera constante y leve desde el tercer trimestre de 2018 hasta el primer trimestre de 2019, y su beneficio neto cayó desde el segundo trimestre de 2018 hasta 2008. .
Mogujie: enfrenta dificultades de crecimiento
Desde su salida a bolsa en 2018, el precio de las acciones de Mogujie ha seguido cayendo, con una pérdida acumulada de 10.700 millones de yuanes en los últimos tres años. El crecimiento de los ingresos no es tan rápido como el de JD.COM y Taobao, y también enfrenta la competencia de nuevos participantes como Kuaishou y Tik Tok.
El contenido anterior es un extracto del último "Informe de investigación sobre la industria de transmisión en vivo en línea de China en el primer semestre de 2019" publicado por iiMedia Consulting.