Plan de comunicación publicitaria de Chevrolet de 10.000 palabras
Para llevar a cabo mejor las actividades publicitarias y aumentar la visibilidad, el Southern Automobile Expo Center puede tener un estatus más alto en la mente del público.
Para generar impulso, la publicidad en la etapa inicial se puede llevar a cabo de manera razonable y científica para una implementación sin problemas, por encargo de ella, organizamos y formulamos especialmente el plan de publicidad en la etapa inicial para el Southern Automobile Expo Center; .
2. Análisis de mercado
1. Análisis de las ventajas del entorno de mercado
A. El Centro de Exposiciones de Automóviles Zhangmutou está ubicado junto a la autopista Guanhui, con autopistas, ferrocarriles y Otros medios de transporte que lo cruzan, el transporte es muy conveniente y rápido. El centro se centra en Zhangmutou y se irradia hacia Tangxia, Qingxi, Huangjiang, Xiegang, Dalang, Fenggang y otras ciudades y pueblos circundantes. El entorno geográfico es muy ventajoso.
bZhangmutou, conocido como "Pequeño Hong Kong", es un lugar donde se concentran las inversiones y residencias extranjeras procedentes de Hong Kong, Macao y Taiwán. Las ciudades circundantes tienen industrias manufactureras y de procesamiento intensivas. En los próximos años, la economía de Zhangmutou se desarrollará rápidamente, creando un entorno económico más favorable para el Centro de Exposiciones de Automóviles del Sur.
C. Con el mayor crecimiento de la economía y la mejora gradual del nivel de vida de las personas, el automóvil y sus industrias auxiliares darán un nuevo salto adelante. En los próximos años, el consumo de automóviles será el consumo principal del público. Los automóviles familiares y personales se volverán más populares y el consumo de automóviles estará más cerca de las masas. Esto creará buenas oportunidades de mercado para el desarrollo futuro de Zhangmutou Southern Automobile. Centro de Exposiciones.
2. Análisis de ventajas propias
A. En la actualidad, las ventas de automóviles en Dongguan y sus alrededores están relativamente dispersas y la mayoría de las instalaciones de servicios de apoyo están incompletas. Southern Automobile Expo Center es el primer mercado comercial de automóviles moderno en Dongguan y sus alrededores. La finalización del centro atraerá más atención de los clientes, consultas e inversiones de las industrias automotriz y auxiliar, y las perspectivas del mercado son muy amplias.
b Tiene un ambiente superior, un área grande, un diseño razonable de todo el centro de exposiciones e instalaciones de apoyo completas y completas, como grandes estacionamientos, salas de exposiciones y salas de comercio. Es un mercado integral de comercialización de automóviles profesional que integra ventas, servicio postventa y suministro de repuestos, con alto diseño y buena calidad. Es el primer centro comercial de automóviles con equipos avanzados y funciones completas en Dongguan e incluso en toda la región del delta del río Perla.
C. Se incorporarán a la oficina servicios de alta calidad, industriales y comerciales, impuestos, gestión del tráfico, banca, seguros y otros servicios, eliminando muchos procedimientos engorrosos para las transacciones de automóviles, simplificando la transacción completa del automóvil. más rápido y más suave. El club de miembros, el centro de información y otras instalaciones de apoyo relacionadas están completos, lo que puede brindar a los clientes servicios de primera clase y alta calidad, brindar a los automóviles y a sus concesionarios afiliados cultura automotriz, lanzamientos de automóviles nuevos, actividades de promoción en el sitio y están equipado con proyectos de decoración y belleza de automóviles para realizar toda la transacción El centro está más estandarizado e integrado.
D. El Southern Automobile Expo Center también cuenta con instalaciones de hardware completas, como comunicación, consulta de idiomas, demostración digital, divulgación de información y cámaras electrónicas. La decoración es lujosa y elegante, y el ambiente comercial es cómodo y. cálido.
Tercera estrategia de mercado temprana
1. Centrarse en las oportunidades del mercado y realizar una amplia publicidad para arraigar profundamente sus ventajas en los corazones de la gente y atraer a más distribuidores y fabricantes de automóviles. e industrias auxiliares.
2. Intente mostrar sus fuertes ventajas, utilice sus fortalezas y evite las debilidades, y amplíe su visibilidad y reputación.
3. Introducir el sistema CIS (Sistema de Identificación Corporativa) lo antes posible para lograr el objetivo estratégico del mercado de romper con las marcas famosas.
4. Introducir modelos de gestión modernos y servicios de alta calidad, establecer una buena imagen corporativa y mejorar la reputación corporativa.
Cuarto, estrategia de publicidad temprana
1. Posicionamiento publicitario
El posicionamiento publicitario temprano debe tener razonablemente en cuenta la planificación publicitaria posterior y la implementación específica de la publicidad. Se recomienda utilizar las ventajas del servicio de soporte del Southern Automobile Expo Center como posicionamiento publicitario.
2. Demandas publicitarias
Utilizar demandas publicitarias racionales como exige la publicidad, utilizar hechos reales para persuadir a las personas y facilitar el funcionamiento de la publicidad en las operaciones reales.
3. Objetivos publicitarios
Esforzarse por incorporar publicidad y otros medios publicitarios antes de la inauguración, para que el Southern Automobile Expo Center pueda arraigarse profundamente en el corazón de la gente antes de la inauguración. y ocupar una determinada posición en el mercado.
El objetivo de la publicidad deben ser todos los concesionarios de automóviles, así como los fabricantes y distribuidores de repuestos y decoración del automóvil. Cree una buena reputación entre ellos para mejorar su propio valor, atrayendo así a más clientes para consultar e invertir.
Análisis de medios verbales (abreviatura de verbo)
A. Entre los muchos medios publicitarios, Dongguan utiliza principalmente televisión, periódicos, exteriores, Internet, radio y otros medios publicitarios. Entre ellos, los anuncios en televisión, periódicos y radio tienen efectos obvios, son selectivos y dirigidos y pueden llegar directamente a la audiencia. La publicidad exterior tarda en producir resultados, pero es la más sencilla para establecer una buena imagen corporativa.
B. Entre los medios publicitarios de audio, la televisión y la radio tienen dos idiomas, chino y cantonés, pero en términos de objetos publicitarios, no hay mucha preferencia por los programas en los dos idiomas.
C. La utilización de los medios debe seguir la estrategia publicitaria general, lanzarse por etapas, acercarse al grupo objetivo, simplificar los canales de comunicación y utilizar eficazmente los recursos publicitarios.
6. Calendario de entrega de medios
Observaciones sobre el tiempo de entrega y el método de entrega de fines publicitarios en formularios publicitarios de medios
Junio 5438 a febrero de 2002 En agosto, Los anuncios de imagen corporativa personalizados del Southern Metropolis Daily en números especiales de automóviles, folletos y anuncios de regalos aumentaron su popularidad y establecieron una buena imagen corporativa. El periódico se publica cada dos números,
Número especial de automóviles del Southern Metropolis Daily, número especial de automóviles del Dongguan Daily desde junio de 5438 hasta octubre de 2003, construcción de sitios web de construcción propia. La publicidad de imagen corporativa establece una buena imagen corporativa y amplía la influencia. Los periódicos se publican cada dos números.
En febrero de 2003, los números especiales sobre automóviles y los anuncios de radio de Southern Metropolis Daily, Dongguan Daily y Shenzhen Special Economic Zone News cambiaron de anuncios de imagen corporativa a anuncios de inversión para ampliar su influencia dentro de los objetivos publicitarios. Obtén buenas críticas y mejora tu reputación. Colóquelo en los periódicos cada dos números, colóquelo en las estaciones de radio dos veces al día y haga publicidad exterior.
En marzo de 2003, se combinaron Southern Metropolis Daily, Dongguan Daily, Shenzhen Special Zone News, Shenzhen Business Daily, Zhangmutou TV Station, Dongguan Third, publicidad exterior y de radio, publicidad de imagen corporativa para la construcción de sitios web y publicidad de inversiones. Para atraer más empresas consulte el periódico de inversiones una vez al día y la emisora de radio cuatro veces al día. Se lanzó publicidad exterior y se empezaron a producir anuncios de televisión.
En abril de 2003, completó Southern Metropolis Daily, Dongguan Daily, Shenzhen Special Zone News, Shenzhen Business Daily, Zhangmutou TV Station, Dongguan Radio 3, Cui Fei Station, Mingzhu Station, publicidad exterior, radio y sitio web. construcción, Publicidad en revistas. Promoción y publicidad de inversiones, operación de artículos blandos. Atraer a más empresas para que visiten, consulten e inviertan en los periódicos una vez al día, en la radio cuatro veces al día y en revistas y anuncios de televisión dos veces al día. Los periódicos y revistas están sujetos a las condiciones reales.
Siete. Comentarios
Este plan es el plan de publicidad para el Zhangmutou Southern Automobile Expo Center en su etapa inicial (2002.12-2003.4). Si algo anda mal, es necesaria una mayor comunicación y profundización para poder luchar por la excelencia. lograr el efecto deseado.