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Introducción:
Wang Yuan, el presentador del Programa de comida caliente al aire libre de la Tierra, viajó accidentalmente a otro mundo y obtuvo un sistema gourmet para comprender cómo El entusiasta come para gobernar otro mundo.
上篇: ¿Cómo operar bien el contenido de Zhihu en 2023? ¿A qué debo prestar atención? Para operar bien Zhihu, debes comprender el tono de la plataforma Zhihu, la forma del marketing de contenidos de Zhihu y cómo implementar el marketing de contenidos. En este sentido, tenemos muchos años de experiencia en la operación de agencias de contenido de Zhihu. Ilustramos esta cuestión a través de un caso. Puede ver muchas empresas y marcas en la plataforma Zhihu, como las principales marcas de electrodomésticos, tomando como ejemplo los aires acondicionados domésticos. Primero, comprendamos el tono de la plataforma Zhihu. En primer lugar, no importa qué plataforma sea, tiene sus propias reglas y tonalidad, y lo mismo ocurre con Zhihu. Por lo tanto, antes de operar el contenido en Zhihu, primero debe comprender cuidadosamente las diversas reglas de la comunidad Zhihu para evitar que su cuenta sea bloqueada debido a violaciones. Lo que es más importante es comprender el tono de la comunidad. En pocas palabras, conociendo el estilo de contenido de la comunidad, el contenido en Zhihu es "racional" y muchas respuestas y artículos son como "tesis de posgrado". Responder preguntas y escribir artículos debe estar bien fundamentado y es mejor citar algunos materiales confiables. Además, existe una gran brecha entre usuarios masculinos y femeninos en la comunidad Zhihu. Zhihu es una comunidad de preguntas y respuestas dominada por usuarios masculinos. Segundo: la forma del marketing de contenidos de Zhihu Entonces, para las empresas y marcas, la operación de contenidos de Zhihu es en realidad equivalente al marketing de contenidos de Zhihu. El objetivo final de la empresa es aumentar la influencia de la marca y estimular el consumo de los usuarios. El marketing de contenidos de Zhihu tiene principalmente las siguientes formas: 1. Busque palabras clave como "acondicionadores de aire domésticos, recomendaciones de acondicionadores de aire en 2023" en la plataforma Zhihu. Puede ver muchos temas candentes relacionados en las respuestas a estas preguntas. También puedes ver las cuentas oficiales de algunas marcas de aires acondicionados. Responder preguntas es la principal forma de promoción de la comunidad Zhihu. Hay demasiadas respuestas en temas populares. ¿Cómo pueden los usuarios comunes ver sus respuestas? Esto implica que el peso de las cuentas Zhihu. Las cuentas Zhihu tienen un valor de peso en el campo vertical, por lo que al responder preguntas, debe prestar atención al "campo vertical" y no responder preguntas en otros campos. 2. Escriba artículos. Generalmente, las cuentas oficiales corporativas actualizarán los artículos con regularidad. Al escribir artículos, no solo debe prestar atención a la calidad del artículo, sino también a las palabras clave contenidas en el título del artículo. , puede obtener más información sobre el conocimiento de optimización SEO. ¿Por qué hacer esto? Debido a que muchos usuarios comunes buscan información a través de palabras clave, hacer un buen uso de las palabras clave puede aumentar la probabilidad de que los usuarios vean un artículo. 3. Para lanzar un servicio de “conocimiento plus”, si desea aumentar rápidamente la exposición del contenido, también puede lanzar un servicio de “conocimiento plus”. Esta función es un anuncio pago en la plataforma Zhihu y solo se puede abrir para cuentas corporativas. Si no comprende el proceso de apertura, puede solicitarnos que lo abramos por usted. Somos agentes de la plataforma Zhihu. 4. Buena recomendación de productos Con la función de buena recomendación de productos en la plataforma Zhihu, las empresas pueden cooperar con los blogueros, lo que permite a los blogueros de alta calidad escribir artículos de alta calidad para la empresa e insertar anuncios de productos en los artículos, que en realidad tienen la función de recomendación de buenos productos. efecto de atraer tráfico. En los últimos dos años, la industria de MCN ha crecido rápidamente. Cooperar con organizaciones MCN para permitir que los blogueros publiquen productos también es una forma eficaz de promoción. Sin embargo, Zhihu todavía se basa en texto y no se recomienda crear videos cortos en la plataforma Zhihu. Tercero: ¿Cómo implementar el marketing de contenidos? Finalmente, ¿cómo implementar el marketing de contenidos en Zhihu? Tomemos como ejemplo las marcas y empresas de aire acondicionado. Cuando una cuenta corporativa ha acumulado suficientes seguidores y tiene una determinada base de seguidores, el siguiente paso es considerar cómo monetizarla. No todos los fans se pueden convertir en pedidos y ventas. De hecho, sólo los fans con un alto nivel de lealtad pueden monetizar con éxito. Por eso es necesario cultivar la lealtad de los fans. Hay dos formas: una es interactuar más con los fans. Las formas de interacción incluyen responder a los fans y realizar eventos de transmisión en vivo. El segundo es una lotería, que regularmente otorga a los fanáticos algunos pequeños beneficios y regala algunos pequeños obsequios. En la plataforma Zhihu, muchas operaciones de cuentas corporativas fracasaron. Además de la mala calidad del contenido, muchas empresas solían crear contenido desde la perspectiva de "la propia empresa", distanciándose así de los fans y usuarios. De hecho, como empresa, debes crear contenido desde la perspectiva de los usuarios y fans, para que los fans y los usuarios estén dispuestos a aceptar la marca y los productos. Es necesario no sólo resaltar las ventajas del producto, sino también escuchar atentamente las opiniones de los consumidores y usuarios, para que puedan sentir la actitud seria de la empresa y la marca en la fabricación del producto. "Vender y jactarse" a ciegas definitivamente despertará el disgusto de los usuarios. Desde la perspectiva del usuario, confiamos en empresas y marcas más responsables y sinceras. Bien, hablemos de esto hoy. De hecho, llevo mucho tiempo en esta industria y me he encontrado con muchos obstáculos. También recopilamos una gran cantidad de conocimientos y casos prácticos relacionados con las operaciones de contenido. Lo compartiré contigo de una vez por todas. Intercambio realmente profundo de información útil. Si es necesario, puedes enviar un mensaje privado tú mismo. 下篇: Descripción general de la ubicación del cofre del tesoro de Bianjing en "Navega contra la corriente"