Últimos métodos tutoriales de denominación de marcas comerciales de 2020
1. Nomenclatura corporativa
Consiste en denominar el nombre de la empresa como marca del producto. Como Philips, Sony, Sanyo y muchas marcas famosas de automóviles, marcas de alimentos, películas Kodak, IBM, 3M, Haier, Hisense, Chunlan, Midea, Marlboro, Royalstar. Las marcas extranjeras conocidas suelen utilizar abreviaturas, como IBM, 3M, NEC, etc. Utilizan abreviaturas, que son las primeras letras de cada palabra del nombre de la empresa organizadas en una nueva palabra, que se caracteriza por la simplicidad pero que no describe las características de la empresa. Dar nombre a las marcas de productos utilizando el método del nombre corporativo favorece la formación de marcas de productos y la promoción mutua de las marcas corporativas, logrando así el propósito de mejorar eficazmente la imagen corporativa.
2. Denominación de marcas comerciales por ley regional
El rápido desarrollo de los productos lácteos Mengniu es la abreviatura de Mongolia Interior como elemento de la marca corporativa. Mientras los consumidores vean la palabra "Meng", pensarán en la espectacular vista de los rebaños de vacas y ovejas y luego confiarán en los productos Mengniu. Otro ejemplo, un vino llamado "Ningxia Red" en el comercial de televisión es un vino tónico elaborado con la baya de goji, la especialidad de Ningxia. Su marca demuestra la autenticidad del vino resaltando su origen. Por lo tanto, asociar un nombre regional distintivo con productos corporativos y definir la marca ayudará a promover el reconocimiento de la marca por parte de los consumidores a través de la acumulación regional. Pero a veces muchas empresas nombran sus empresas o productos con nombres de regiones, lo que puede generar confusión. Hoy en día, los topónimos superiores al nivel municipal no pueden utilizarse como marcas.
3. Denominación de marcas y marcas chinas y extranjeras
Consiste en utilizar caracteres y letras chinos o una combinación de ambos para denominar la marca, de modo que los consumidores tengan un " sentimiento "extranjero" sobre el producto, promoviendo así la venta del producto. Por ejemplo, "TCL" solo usa letras en inglés; una marca "más joven" se refiere a la transliteración del inglés "YOUNGER" como su nombre de marca, además de "sabor extranjero" en inglés "Sense" es un "sentido de lujo"; a los ojos de extranjeros Significa que estamos bien preparados para que el producto se lance al mundo. Al aplicar las leyes chinas y extranjeras, debemos combinarlas hábilmente para evitar que los países extranjeros sirvan a intereses extranjeros o que China sirva a intereses intermedios. En particular, debemos evitar que el uso indebido de "nombres extranjeros" aburra a los consumidores o incluso tenga efectos adversos.
4. Método de denominación de la marca.
Se trata de utilizar el nombre de una celebridad, estrella o fundador de una empresa como marca de producto, aprovechar al máximo el valor contenido en el nombre y promover el reconocimiento del producto por parte de los consumidores. Por ejemplo, la marca "Li Ning" es una famosa marca china de artículos deportivos creada por Li Ning, el príncipe de la gimnasia, quien utilizó su efecto de estrella deportiva. La mundialmente famosa computadora Dell es una marca que lleva el nombre de su fundador Dell. Hay tofu fermentado Wang Zhihe, tijeras Zhang Xiaoquan, automóviles Ford, artículos deportivos de la marca Deng Yaping, HP, calzado deportivo Jordan, Panasonic, Honda, etc. Ponerle a una marca el nombre de una persona puede aumentar el conocimiento.
5. Método de destino de la marca.
Se trata de conectar la marca con los clientes objetivo para que estos tengan un sentido de identificación. Taitai Oral Liquid es un líquido oral tonificante de la sangre femenino producido por Taitai Pharmaceutical. Esta marca les permite a los consumidores saber tan pronto como la ven que este producto es un complemento nutricional diseñado para mujeres casadas. De igual forma, la marca “Prince Milk” recuerda que es un producto lácteo infantil, así como un cochecito “Goodbaby”, un líquido bucal infantil “Wahaha”, un alimento infantil “Guaiguai” y una excelente marca de productos infantiles. La famosa marca "BusinessConnect" ha creado un milagro en productos electrónicos al encerrar a los clientes en los jefes "exitosos" de los centros comerciales. Ponerle un nombre a su marca utilizando el enfoque objetivo juega un papel importante para obtener el reconocimiento del consumidor.
6. Naming de marca basado en imágenes.
Se refiere a poner a las marcas nombres de animales, plantas y paisajes naturales. Por ejemplo, los disfraces de "Siete lobos" dan a la gente un sentimiento salvaje y valiente, que recuerda la trama clásica de "Bailando con lobos": el suelo de "Icon" da a la gente la imagen de un suelo que es casi imposible para elefantes para pisar; también hay grandes águilas rojas, pandas, jaguares, peonías, bambúes, etc. Nombrar la marca utilizando el método de la imagen, utilizando imágenes de animales y plantas, puede crear asociación e intimidad en las personas y mejorar la velocidad de la cognición.
7. Utilizar el método del valor para denominar marcas comerciales.
El nombre de marca es un lenguaje conciso que utilizan las empresas para que los consumidores puedan sentir los valores de la empresa cuando ven la marca del producto. Por ejemplo, Shanghai "Shengda" Network Development Co., Ltd. y Hunan "Yuanda" Enterprise han destacado la búsqueda de valor por parte de empresas ambiciosas. Fujian Industrial Bank encarna la búsqueda de valores de "prosperidad". La marca "Jianmin" de Wuhan demuestra el objetivo de la empresa de servir a la salud de las personas. Las marcas de Beijing Tongrentang y Sichuan Derentang demuestran el objetivo de las compañías farmacéuticas de "practicar la benevolencia y salvar la salud del mundo". Por lo tanto, nombrar una marca utilizando el método del valor es de gran importancia para que los consumidores sientan rápidamente los valores corporativos.
8. Naming de la marca espacio-temporal
Es decir, utilizar los orígenes históricos relacionados con el producto como elemento del naming de la marca del producto, para que los consumidores tengan un sentido auténtico de identificación con el producto. El famoso vino "Daoguang 25" se lanzó al mercado en junio de 1996. Cuando se reubicó la antigua bodega Lingchuan, se descubrieron accidentalmente cuatro mares de vino de madera escondidos bajo tierra durante 152 años. Así que la empresa aprovechó la riqueza cultural aportada por la historia y nombró al nuevo vino mezclado con este vino "Daoguang 25". "El vino tiene aroma a añejo". Mientras los consumidores vean "Daoguang 25", sentirán que están bebiendo vino ancestral. Por lo tanto, utilizar el método del tiempo y el espacio para determinar la marca puede ganar rápidamente el favor de los consumidores con la ayuda de la profunda connotación dada por la historia.
9. Marca digital.
Significa nombrar la marca con números, tomar prestado el efecto de asociación de las personas sobre los números y promover las características de la marca. Por ejemplo, el significado de marca de "Sanjiu Pharmaceutical" es: "999" salud a largo plazo, carrera a largo plazo y amistad duradera. "7-Eleven" es el mayor minorista y franquiciado de tiendas de conveniencia del mundo, con 21.000 tiendas de conveniencia en América del Norte y el Lejano Oriente. La empresa llamó a su negocio "7-Eleven", lo que significa que recibió su nombre de su función de servicio de 7:00 am a 0:00 pm, que fue introducida por los consumidores en 1946. Se ha convertido en una marca de renombre mundial. Al utilizar métodos de denominación digital, los consumidores pueden mejorar el efecto del reconocimiento de diferenciación de marca.
10. La marca del método de eficacia.
La marca lleva el nombre de la eficacia del producto, permitiendo a los consumidores reconocer la eficacia del producto a través de la marca. Por ejemplo, "Brain Relaxation" es una marca de líquido oral nutricional que "fortalece el cerebro y mejora la inteligencia": el champú "Rejoice" lleva el nombre de su producto dedicado a permitir a los usuarios tener un cabello elegante y suave "Kangzhiling" y "Liu"; La pasta de dientes Bi Zhi" debe su nombre a sus efectos preventivos y terapéuticos sobre los dientes. Poner nombre a una marca mediante esfuerzos de imitación puede permitir a los consumidores asociar las funciones y efectos del producto cuando ven el nombre de la marca.