We Media "Métodos y Técnicas de Marketing"

¿Ejemplos de los principales métodos de operación de medios propios y técnicas de marketing?

1. El Toutiao actual

Ventajas: la plataforma tiene mucho tráfico, es fácil de aplicar y puedes conseguir mucho tráfico incluso con pocos fans

Según Zhang Yiming, fundador y director ejecutivo de Today's Toutiao, en octubre de 2016, Toutiao ha acumulado 600 millones de usuarios activados y 140 millones de usuarios activos. Cada usuario lo usa durante 76 minutos al día y el tráfico de la plataforma es muy grande.

En 2015, no fue fácil postularse para Toutiaohao. En 2016, Toutiaohao redujo el umbral de ingreso. Siempre que se cumplan las seis condiciones de ingreso principales mencionadas anteriormente, la mayoría de las solicitudes pueden aprobarse.

La mayor diferencia entre la cuenta Toutiao y la cuenta pública de WeChat es que la cuenta Toutiao determina el volumen de lectura en función del "volumen de recomendación" en lugar del "recuento de fans". "volumen de recomendación" Cuanto más, mayor será su volumen de lectura. En otras palabras, mientras más "recomendaciones" obtenga, mayor será el volumen de lectura de su artículo. Incluso si eres nuevo y solo tienes 1 seguidor, es posible generar mucho tráfico.

Método de operación: mejorar el índice Toutiaohao

El alto tráfico de Toutiaohao está estrechamente relacionado con el índice Toutiaohao. El índice Toutiaohao consta de cinco dimensiones: originalidad, salud, actividad, profesionalismo. e interactividad Cuanto mayores sean las puntuaciones en estas cinco dimensiones, mayor será el índice de Toutiao. Existen los siguientes métodos para mejorar el índice alto de Toutiao:

(1) Originalidad: insistir en la originalidad, mejorar la. calidad del contenido

No sólo debemos insistir en la introducción de contenido original, sino que la calidad del contenido también es muy importante. Sólo con contenido de buena calidad podemos reducir la tasa de rebote y capturar el "estómago". de usuarios. Cada artículo en el que los usuarios estén interesados. ¡Poder leer con atención le dará la máxima puntuación por su originalidad!

(2) Salud: las imágenes son hermosas y el contenido no incluye pornografía, juegos de azar, drogas ni titulares excesivos.

La salud de las cuentas titulares incluye principalmente los siguientes tres aspectos de Evaluación:

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1. El tamaño y la estética de la imagen

2. Si el contenido incluye pornografía, juegos de azar y drogas.

3. Si el título y el contenido del artículo son muy inexactos (al exagerar el título) Atraer a los lectores a hacer clic, si el contenido no coincide con el nombre del título, el contenido es falso, el título será resueltamente reprimido y es muy probable fallar la revisión y reducir la salud de la cuenta principal)

(3) Actividad: actualizada periódicamente

Siempre que el operador actualice un artículo sobre Toutiao todos los días y pase la revisión , la actividad aumentará. De hecho, es inútil leer información para aprender marketing en línea. El marketing en Internet requiere operación y práctica. Mucha información en Internet está desactualizada porque Internet cambia constantemente. Para evitar que todos aprendan conocimientos erróneos y desactualizados, me he unido. Fuerza con los expertos de Internet, he formado un grupo. Los amigos que quieran aprender sobre marketing de artículos blandos pueden venir aquí para aprender. Este grupo es: Maestro Wu, Jiusi 6. Los amigos que quieran aprender sobre marketing de artículos blandos pueden venir aquí para aprender. Este grupo es: Sr. Wu y Jiu Si6. Puedes averiguarlo combinándolos en orden. Lo que quiero decir es que, a menos que quieras aprender este conocimiento y conseguir oportunidades de negocio en Internet, si sólo quieres unirte a la diversión, no vengas. Cursos gratuitos en vivo y orientación práctica aquí todos los días. ¡Solo si alguien te guía podrás aprender bien sobre marketing en Internet! Esperamos su incorporación ~~

4) Profesionalismo: coherencia entre el artículo y el campo profesional

Después de registrar la cuenta Toutiao, debe elegir el campo profesional adecuado cuanto más profesional. Cuanto más verticales sean los artículos de salida, más precisa será la recomendación del título. Aunque podemos publicar contenidos en múltiples secciones (comida, viajes, deportes, etc.), si los artículos publicados no están en el campo seleccionado, la puntuación de profesionalidad se reducirá y el índice de titulares se verá afectado.

(5) Interactividad: aumente la interacción con los lectores

Cuando los lectores comentan su artículo, debemos tomar la iniciativa de responder e interactuar con los lectores, lo que puede aumentar el índice de interactividad. . Además de interactuar con los lectores, tomamos la iniciativa de comentar los artículos de otras personas para obtener más reconocimiento. Si obtenemos reseñas populares, tendremos la oportunidad de que nos recomienden la página de inicio, lo que nos brindará exposición, clics y suscripciones.

2. Baijiahao

Ventajas: recomendaciones de la página de inicio de Baidu, fuentes de noticias de Baidu, uso compartido de autores.

Cuando solemos usar Baidu, podemos ver algunas de las búsquedas de Baidu. La serie de artículos recomendados debajo del cuadro provienen de la plataforma Baijiahao, lo que significa que los artículos que genere probablemente se recomendarán en la página de inicio de Baidu, lo que le brindará innumerables lecturas.

La segunda ventaja de Baijiahao es que está bien incluido (SE0). Una vez publicado el artículo, es fácil mostrarlo ingresando palabras clave relevantes en la búsqueda de Baidu.

Para alentar a los emprendedores de contenidos, Baijiahao ha dado a los autores una parte de hasta 10 mil millones de yuanes. Según Xu Jiye, Baijiahao ha tenido muchos autores que han ganado más de 10.000 yuanes, ayudando a los operadores a lograr "hacerse ricos escribiendo". ." ".

Método de operación: combinación de temas candentes, contenido vertical, imágenes exquisitas, publicación en tiempo libre y actualizaciones continuas

(1) El artículo contiene palabras clave populares, es de actualidad pero no vulgar

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Baijiahao recomendará artículos según los hábitos de búsqueda del usuario. Por ejemplo, recientemente los usuarios suelen buscar "Billetes de transporte para el Festival de Primavera", por lo que los artículos que contienen este título no son vulgares.

Baijiahao recomendará artículos. según los hábitos de búsqueda del usuario Artículos recomendados Por ejemplo, los usuarios suelen buscar "Billetes de transporte para el Festival de Primavera" recientemente, por lo que los artículos que contienen este título no son vulgares. Por ejemplo, si un usuario busca con frecuencia "Entrada para el Festival de Primavera", cuando utilice Baidu, se le presentarán artículos de alta calidad titulados "Entrada para el Festival de Primavera".

Otro punto es que el título debe ser atractivo. El título es la clave para atraer lectores, por lo que el título debe ser conciso y poderoso, pero no vulgar, porque cada artículo será revisado por Baidu. Si es demasiado vulgar y directo, es posible que no se apruebe o incluso se bloquee.

(2) Elija la categoría adecuada según el posicionamiento del artículo.

Esto es fácil de entender. Escriba artículos relevantes según sus 100 selecciones.

( 3) Utilice una imagen de portada de alta definición y coherente con el tema.

Lo primero que ve el público es el título y lo segundo es la imagen. Una imagen clara y hermosa puede guiar eficazmente a los lectores. para abrirlo.

(4) Elija el horario de publicación adecuado

Se recomienda elegir períodos de tiempo libre, como de camino al trabajo y por la noche, lo que favorece el aumento de la cantidad. de lectura de textos.

(5) Actualizaciones continuas

La cuenta junior puede actualizar un artículo cada día. Cuando actualiza continuamente durante un período de tiempo y el volumen de lectura del artículo es alto, la plataforma Baijiahao lo hará. actualice su artículo. El nivel de su cuenta se actualiza a "Intermedio". Cuanto más alto sea el nivel de su cuenta, más oportunidades de exposición y recomendación habrá.

3. Cuenta Penguin

Ventajas: multiplataforma (Tencent News, Tiantian Kuaibao, Tencent.com móvil, navegador QQ, complemento Tencent News, complemento QQ News móvil , Cuenta oficial de QQ) Distribución de recomendaciones con un solo clic

La plataforma de medios propios Penguin es una plataforma de medios propios propiedad de Tencent. ¡La carga de palabras de los canales de recomendación de artículos ha disminuido!

Penguin Media Platform proporciona canales de distribución de múltiples medios y escenarios para sus propios medios. Los artículos que publique se publicarán en Tiantian Kuaibao, Tencent News Client, WeChat News Plug-in y Mobile QQ News Plug. -in, cuenta oficial de QQ, distribuya a través de plataformas y canales móviles como Tencent y QQ Browser para lograr una exposición cada vez más precisa de contenido de alta calidad.

Método de operación: contenido vertical, primero, contenido original, saludable, buena actualidad.

Es fácil solicitar una cuenta Penguin, pero todos los operadores ingresarán primero a una etapa de "operación de prueba". No se recomienda utilizarlo durante la etapa de operación de prueba, es equivalente a una cuenta zombie.

La etapa de "operación de prueba" significa que el operador del sitio web realiza una "operación de prueba" del sitio web una vez finalizada la "operación de prueba". Una vez finalizada la "operación de prueba", el sitio web ingresará al sitio. etapa de "operación de prueba".

En primer lugar, debemos pasar la etapa de operación de prueba de Penguin, entonces, ¿cómo pasar la operación de prueba? Existen los siguientes puntos:

(1) La verticalidad del contenido

Es decir, qué campos eliges al registrarte, luego el texto que envías debe estar en qué campos, en sus palabras Eso significa que el campo debe ser vertical. No podemos regalar entretenimiento hoy, automóviles mañana y comida pasado mañana. Dicho esto, debes ser consistente en tu campo desde el comienzo de tu solicitud.

(2) Primer lanzamiento

Muchos operadores publicarán un artículo en múltiples plataformas de medios propios, y Penguin también presta más atención al primer lanzamiento del artículo, es decir Debes ser el primero en publicar un artículo que escribas en su plataforma.

(3) Originalidad

La originalidad es imprescindible para todas las plataformas de medios propios, especialmente cuando deseas ejecutar Penguin, cada artículo que escribas debe ser original.

(4) Di no a la pornografía

Cumplir con los puntos anteriores no es suficiente. El contenido de tus artículos debe ser de buena calidad, especialmente nada vulgar y pornográfico. Dirigir una academia es muy, muy importante. Tencent tiene tolerancia cero con la vulgaridad.

(5) Selección de artículos

Es mejor utilizar puntos de noticias actuales o recientes y organizar el contenido del artículo según el campo de su elección. Tenga en cuenta que el contenido debe combinarse con imágenes relevantes y no agregue imágenes aleatorias. Otro punto es no traer información publicitaria antes de pasar la operación de prueba. Después de pasar la operación de prueba, puede colocar la identificación oficial de la cuenta de WeChat en el artículo de manera apropiada.