654,38 mil millones de mercado de consumo de alcohol
65,438 0. El valor de mercado de las empresas de licores ha alcanzado su punto máximo. El valor de mercado actual de Kweichow Moutai es de 1,4 billones, Wuliangye es de 489,2 mil millones, Yanghe es de 150,2 mil millones y Luzhou Laojiao es de 117,7 mil millones. Los valores de mercado de las cuatro empresas principales han superado los 100 mil millones, y Moutai ocupa el primer lugar en el mercado de acciones A.
2. Las ventas de licores han aumentado considerablemente. En los primeros tres trimestres de 2019, las ventas de Kweichow Moutai fueron de 63,5 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 15%, las ventas de Wuliangye fueron de 12,5 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 32%, y las ventas de Yanghe fueron de 714,5 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 1,5%. Las ventas de Luzhou Laojiao Co., Ltd. fueron de 3.790 millones de yuanes, un aumento interanual del 37,9%, y las ventas de otras marcas también aumentaron más o menos.
3. La influencia de la marca es cada vez más fuerte. Sin mencionar a Moutai, la serie Tianfei escasea y es difícil encontrar una botella en el mercado. En particular, el precio de fábrica de Moutai es de más de 900 yuanes y el precio indicativo es de 1.499 yuanes. El precio de un lote de Moutai se mantiene por encima de los 2.000 yuanes durante todo el año. Algunos lugares incluso compraron Wuliangye cuando Tianfei Moutai no estaba disponible, lo que promovió objetivamente las ventas de Wuliangye. El precio de Wuliangye también aumentó este año. Luzhou Laojiao Co., Ltd. subió los precios dos veces seguidas en dos meses, el 165438 de octubre y el 65438 de febrero de este año.
Analizar el potencial de desarrollo futuro: en primer lugar, las empresas líderes en bebidas alcohólicas mantendrán el crecimiento y las ventas seguirán creciendo a través de aumentos de precios, pero el crecimiento será limitado. En segundo lugar, la competencia entre las empresas vitivinícolas de segundo nivel es feroz. Algunas marcas se destacarán mientras que otras languidecerán. En tercer lugar, se seguirán manteniendo las marcas de tercer nivel y las ventas aumentarán gradualmente.
Las empresas vitivinícolas de primer nivel seguirán creciendo. Hoy en día, las ventas de vino tinto y cerveza están aumentando considerablemente, pero Jack Ma dijo una vez: Te enamorarás de Moutai cuando tengas 45 años y lo entenderás. De hecho, esto es lo que es el baijiu. No apreciarás los detalles históricos del baijiu hasta que llegues a cierta edad.
La competencia entre las empresas vitivinícolas de segundo nivel es feroz. La mayoría de las empresas vitivinícolas de segundo nivel tienen grandes ventas en esta provincia. No sólo tienen que competir con marcas de segundo nivel de empresas vitivinícolas de primer nivel, sino también con otras empresas vitivinícolas de segundo nivel. Puede destacarse una buena marca y buenas operaciones. Por ejemplo, el magnate del vino St. Huangtai en aquel entonces estuvo a punto de ser excluido de la lista debido a una mala gestión.
En tercer lugar, las empresas vitivinícolas de tercer nivel seguirán creciendo. Las marcas de tercer nivel son muy conocidas a nivel local por sus bajos precios. Al igual que Pinduoduo hoy, las empresas de licores de tercer nivel todavía viven una vida pequeña debido a sus diferentes audiencias y pequeñas ganancias pero rápida rotación.
En términos generales: "Los vinos famosos de primer nivel tienen un gran poder de negociación, que puede compensarse con aumentos de precios y subsidios basados en sus propias marcas y ventajas de canal. Las empresas vitivinícolas de segundo y tercer nivel en realidad son precios orientados y precios de los productos bajos y sensibles a los cambios de costos. Además, no tienen ventajas en marcas y canales, y carecen de cierto poder de negociación. El aumento del impuesto al consumo conducirá inevitablemente a una disminución en las ventas de productos. tener un impacto negativo en las operaciones comerciales de la industria de las bebidas alcohólicas es cada vez más obvio e incluso puede poner en peligro la supervivencia de la empresa.
Creo que la industria de las bebidas alcohólicas es una industria muy buena. No importa lo cara que sea una botella de vino, se acaba siempre que la bebas. Si quieres volver a beberla, tienes que volver a comprarla. Además, una de las características del licor es su edad. Falsificado, pero la añada no será falsificada por muy bueno que sea el licor, el sabor será mucho peor si no tiene la edad suficiente, no es un buen vino. Por ejemplo, un vino de tres años es un vino de tres años. , y un vino de diez años es un vino de diez años. Incluso si bebes una botella de vino de diez años dos veces, si quieres beber otro vino de diez años, lo siento. Tenemos que esperar otros diez años.
La industria del licor no ha entrado en ningún período de cuello de botella. Somos un país grande con una población de 65.438 millones, y el licor es nuestra cultura incluso ahora, también hay un dicho que dice que no hay alegría sin él. El vino Aunque el vino tinto tiene un cierto impacto en nuestro mercado, el vino blanco sigue ocupando una posición dominante. El vino blanco y el vino tinto son en realidad dos cosas diferentes. El vino tinto no puede sustituir al vino blanco. La producción anual de Moutai es limitada y parte de este vino de edición limitada se exporta, lo que no puede satisfacer el mercado interno.
Aunque hay muchos otros vinos, pocos tienen garantía de calidad y son caros, lo que los hace fuera del alcance de la gente corriente.
Con la creciente fortaleza de nuestro país y la implementación de nuestro plan One Belt, One Road, los extranjeros saben más sobre nosotros y nuestros productos, y nuestro mercado no se limita al mercado interno. Nuestra comida china puede conquistar el mundo, y tal vez algún día, nuestro licor también pueda conquistar el mundo.
Creo que ahora es un buen momento para hacer licor y un buen momento para hacer una marca. Porque aunque el mercado de los licores es muy caótico ahora, a excepción de las grandes marcas, la calidad de la mayoría de los demás licores todavía no está garantizada. Incluso los vinos añejos de las grandes marcas no son todos auténticos, algunos dicen claramente "20 años". De hecho, una botella de vino contiene sólo una gota durante 20 años. Por lo tanto, se puede elaborar licor, pero debe ser genuino y no falso. El diseño del envase también debe ser distintivo, preferiblemente extrayendo características nacionales, que puedan utilizarse para la exportación y la cooperación con distribuidores extranjeros. También es necesario adoptar nuevos métodos de comercialización.
En la actualidad, la industria de las bebidas alcohólicas se encuentra en su punto máximo de desarrollo. Que la economía de China haya entrado en un cuello de botella depende de si ha entrado en un cuello de botella.
Desde la perspectiva del mercado de capitales, la valoración del licor ya es muy alta. Tomando como ejemplo Moutai, produce 60.000 toneladas de licor y 65.438 millones de botellas al año. No creo que cada 10 personas beban Moutai en un año. Se trata más de acaparamiento porque la diferencia de precio es demasiado grande. Una botella de Tmall se vende por 1.499 y la tienda física se vende por 2.499, una diferencia de precio de 1.000. Naturalmente, mucha gente quiere especular.
Además, hay una gran cantidad de empresas de inversión y capital privado alrededor de Moutai. No hacen nada más que vender Moutai al por mayor dos o tres veces al día. Hay muchas puertas y relaciones complejas. Recientemente, algunos vendedores de Moutai y personas que venden en línea han sido arrestados, lo cual está relacionado con esto.
Por lo tanto, no es que el alcohol esté en un período de cuello de botella, sino que ha sido promovido artificialmente hasta un punto alto.
Tomemos el mercado de capitales como ejemplo. Si los principales actores mantienen el valor de mercado de Moutai de 65.438 millones y gastan 65.438 millones para crear capital privado o compañías de inversión de terceros en el sector minorista para comprar Moutai, el mercado se quedará sin existencias. Entonces, el precio de las acciones aumentará. Mira su tendencia. En tres años, ha aumentado de 2065,4380200 yuanes a los 654,380200 yuanes actuales. El valor de mercado de mil millones se ha convertido en 60 mil millones, pero su inversión es sólo de mil millones o incluso 2 mil millones. ¡Los productos siguen siendo muy valiosos y siguen siendo valiosos!
Entonces, cuando miramos el licor, no podemos ver si tiene algún problema en la producción y las ventas, pero tiene un alto grado de vinculación con el mercado de capitales. Por supuesto, una vez que estalle la burbuja en el mercado de capitales, la industria de las bebidas alcohólicas naturalmente se verá afectada y la tendencia a la baja se prolongará durante varios años consecutivos. Los bienes acumulados en el comercio minorista, naturalmente, se venderán y los precios, naturalmente, seguirán bajando.
Después de todo, sólo hay unas pocas personas que beben Moutai. Es imposible que 1,2 personas beban una botella al año, incluso si 100.000 personas beben 10 botellas al año.
Por lo tanto, es poco probable que se duplique el desarrollo futuro de la industria del licor. Con el gran número de gotosos en el país, la desaprobación del licor por parte de la generación más joven y el consumo racional de la gente, es cada vez más obvio que la burbuja del licor ha estallado hasta el punto de que ya no es gran cosa.
En el mercado de capitales, todo depende de quién se hará cargo.
Depende desde qué ángulo quieras entenderlo.
Desde la perspectiva de la demanda del mercado, el consumo de licor es básicamente entre personas de mediana edad y mayores. Los jóvenes beben cada vez menos licor porque la cerveza, el vino tinto e incluso el vino extranjero se han llevado una gran proporción del licor. . Pero eso no significa que el licor haya llegado a su límite. Jiang es un ejemplo, que se destaca entre muchas marcas de licores y abre un camino.
Desde la perspectiva de la industria, la competencia entre marcas de licores se ha vuelto muy feroz y se están repartiendo sus propios mercados. En la gama alta, Moutai, Wuliangye y Guojiao 1573 han sido ocupados, y las marcas comunes no tienen ninguna posibilidad; el mercado de gama media a baja es ferozmente competitivo y hay un océano rojo. Hay muy pocas personas como Jiang que han logrado salir del país. Se puede decir que la industria de las bebidas alcohólicas está muy madura y hay pocas oportunidades para nuevas marcas, incluso para las marcas de Internet.
De hecho, la industria del licor ha entrado en un período de cuello de botella. En primer lugar, durante el período de dividendos de las bebidas alcohólicas de los últimos años, las empresas licoreras llevaron a cabo un gran número de construcciones repetidas, lo que generó una competencia homogénea en el mercado.
Durante mucho tiempo en China, casi todos los condados han tenido su propia bodega, e incluso algunas empresas estatales y algunas granjas estatales en algunas ciudades y pueblos han construido sus propias bodegas y tienen sus propias marcas de licores. En segundo lugar, con los cambios de los tiempos y los cambios en el entorno de consumo, los escenarios de consumo de licor por parte de las personas también han cambiado mucho. Por ejemplo, debido a la intensificación de los esfuerzos gubernamentales anticorrupción, el mercado de licores de alta gama como obsequio se ha reducido significativamente. Por ejemplo, el crecimiento de la generación más joven ha cambiado el panorama del consumo de licor. Internet ha acelerado el ritmo de vida, reducido los costos sociales y enriquecido los estilos de vida. Si el licor se convierte en una herramienta recreativa, este tipo de escenas serán menos comunes. Existen pocos escenarios de consumo de licor con alta frecuencia y alto consumo para socializar. Los nacidos en las décadas de 1990 y 2000 no pondrán una gran mesa de comida y beberán varias cajas de vino como las generaciones anteriores. La tercera es que la era del mercado incremental ha pasado y ha llegado la era de las acciones. El mercado está saturado. Lo que el mercado de licores necesita es una calidad del producto más optimizada, escenarios de consumo más diversificados y mayores requisitos de los consumidores en cuanto a la cultura y las demandas del producto. Se acerca la era de la mejora del consumo. Se eliminarán las empresas de licores que no comprendan los cambios en el mercado de consumo, la psicología del consumidor y la reconstrucción del modelo de negocio. En cuarto lugar, a medida que el mercado de regalos de alta gama se reduce y los precios del mercado de licores caen, las marcas de alta calidad ocupan el mercado de precio medio, las marcas de gama media ocupan el mercado de precio más bajo y los productos en el mercado de precio bajo ya no tienen consumidores. Debido a la competencia de precios, la presión sobre los costos de las bebidas alcohólicas ha aumentado, la competencia ha generado canales de comercialización y los costos han aumentado marcadamente, lo que ha resultado en una grave disminución en la calidad del producto. El licor estará cada vez más lejos de las mesas de consumo de las personas.
El licor se ha vuelto muy popular recientemente. El año pasado, el sector de licores aumentó aproximadamente un 65%, mientras que el consumo de CSI aumentó aproximadamente un 53% durante el mismo período. Obviamente, el licor ha subido aún más y ahora ha entrado en la zona de alta valoración. En el corto plazo, el licor se encuentra actualmente en un punto alto, pero eso no significa que el licor no tenga valor de inversión, porque en el largo plazo, el licor tiene el atributo de consumo obligado. Mientras la demanda se mantenga estable, los precios del licor aumentarán.
Al mismo tiempo, con la mejora del nivel de consumo, la estructura de consumo de licor está cambiando gradualmente, mostrando una tendencia de alta gama, lo que significa que si se quiere invertir en licor y obtener ganancias de Para ello, elegir licores de alta gama es la mejor opción.
1. El licor está actualmente sobrevalorado, pero la inversión también puede ser rentable. Después de varios años de aumento continuo, el sector de las bebidas alcohólicas ha entrado en una zona de alta valoración y actualmente se encuentra en un punto alto. A primera vista, es posible que el licor no tenga valor de inversión, pero no lo es.
Así que espere y verá en el futuro cercano y agregue posiciones en las caídas después de caer durante un período de tiempo. De hecho, significa comprar en un punto bajo y la ganancia del licor será menor en el futuro cercano. período posterior!
2. Los licores de alta gama tienen más valor de inversión. Personalmente se puede sentir que nuestro nivel de consumo está mejorando y los conceptos de consumo están cambiando. En el pasado, cuando estábamos llenos, comíamos carne. Hoy en día, la comida que comemos es sana y sabrosa, y se puede decir que es cada vez más de alta gama.
Las necesidades de los consumidores están cambiando, por lo que la demanda de licores cambiará naturalmente y también cambiará hacia la gama alta. Por ejemplo, quien beba Erguotou ahora, por ejemplo al dar regalos, fiestas anuales, visitar a familiares y amigos, la mayoría elegirá licores de alta gama, como Wuliangye y Moutai.
Entonces los cambios en la estructura de la demanda conducirán inevitablemente a cambios en la estructura de crecimiento del licor. En el futuro, el crecimiento de las bebidas alcohólicas de alta gama se acelerará, mientras que las bebidas alcohólicas de gama baja pueden disminuir. Por lo tanto, invertir en licores de alta gama tiene una mayor probabilidad de obtener ganancias en el futuro y los beneficios también serán mayores.
El licor ciertamente ha entrado en un período de cuello de botella porque es un producto de consumo y un segmento del ciclo posteconómico. Entonces, si nos fijamos en las ganancias de las empresas de licores en los últimos cinco años, es obvio que muestran una fluctuación cíclica.
Tomemos como ejemplo Kweichow Moutai. El pico del ciclo anterior se alcanzó en 2013. De hecho, la economía en general no fue muy buena en 2014, por lo que el recorte de las tasas de interés a finales de 2014 inició este ciclo económico, y Kweichow Moutai también inició un ciclo descendente de tres años. No fue hasta 2016 que comenzó el nuevo ciclo de Moutai. Moutai logró una tasa de crecimiento trimestral del 60% en el tercer trimestre de 2017. El último aumento de este tipo se produjo en el tercer trimestre de 2013.
Actualmente, Moutai no ha crecido en un trimestre, por lo que Moutai ahora está haciendo todo lo posible para distribuir sus productos a través de canales. La reducción de precio demuestra que ha pasado la etapa de crecimiento.
Mire a Yanghe y Niulanshan en vino de baja gama. Básicamente, este año no hay crecimiento en comparación con el año pasado, pero todavía hay una cierta caída. Mirando las ganancias por acción. Por lo tanto, básicamente se puede considerar que este ciclo del vino ha alcanzado su punto máximo.
Es una conclusión inevitable que el desarrollo del licor ha entrado en un período de cuello de botella, sin perspectivas de desarrollo. La razón principal es que los jóvenes beben cada vez menos licor y sólo las personas de mediana edad y mayores beben licor. La población de China entrará en un período de crecimiento negativo el próximo año y disminuirá año tras año, lo que indica que habrá cada vez menos consumidores potenciales de licor en el futuro. ¿Sobre qué cree que es optimista la industria del licor? En el futuro, lo que las fábricas de licores deben considerar es cómo mejorar la calidad del licor y reducir los costos operativos. Aumentar la producción no es un sueño. Mantener la supervivencia corporativa es la máxima prioridad para las empresas productoras de licores, y crecer y fortalecerse no es un sueño.
No respondas directamente. La caída de las transacciones inmobiliarias es una cuestión de dinero (la gente tiene escasez de dinero debido a la epidemia y la guerra). Originalmente se usaba para vivir, pero la economía real tiene atributos financieros ligados a los bancos. El licor parece estar bien. No es sólo una cuestión de dinero, también es una cuestión de salud. Originalmente se utilizaba para beber, pero también para la economía real. Pero está ligado a la cobranza y se ha convertido en el favorito de la Bolsa. ¡Los mismos atributos financieros pueden entrar en un período de cuello de botella!
No sé mucho. Siento que el vino sigue siendo mejor que la mayoría de las industrias, especialmente para inversiones a largo plazo. ¡Deja de pelear y observa el desarrollo!