Cómo hacer un catálogo creativo
Prólogo
Cómo crear anuncios excelentes
Cómo tener éxito en la industria publicitaria sólo con talento
1. Ted Bell
Cargo: Presidente y Director Creativo de Leo Burnett U.S.
Camino hacia el éxito: Crecer en dos de las principales agencias de publicidad
Obras seleccionadas: American Bank Card /Yukon Jack/Things/Rabbit/Memorex/McDonald's Summer Sound
Sugerencias importantes: propósito publicitario y sugerencias importantes (artículo 21)
PD: Dos gigantes de la publicidad a los ojos de Ted Bell : Leo Burnett y Bernbach
2. Susan Gillette
Cargo: Presidenta de DDB Needham, Chicago
El camino hacia el éxito: una carrera y una familia exitosas
Excelentes trabajos Seleccionados: Women's Rights Protection/Kotex Condones/Prevención del cáncer/Freír primero, pagar después/Polaroid/Primer beso en McDonald's
Sugerencias importantes: sugerencias básicas para crear publicidad exitosa (18)
PD: El futuro de la publicidad es contigo
3. Mike Koelker
Cargo: Director Creativo de FCB Advertising Company en Estados Unidos
El camino al éxito: una historia corta con un final maravilloso
Excelente trabajo Seleccionar : primeros anuncios impresos de Levi's/501 anuncios impresos/501 anuncios de televisión/501 ropa de mujer/trabajadores portuarios vistiendo Levi's
Sugerencias importantes: una forma realista de lograr una carrera (21)
PD : Comunicaciones integradas de marketing
4. Don Easdon
Cargo: Vicepresidente ejecutivo y director creativo ejecutivo de BSB
Camino al éxito: cuatro asientos con un susurro
Obras seleccionadas: una propuesta publicitaria distintiva
John Hancock Insurance/Ace/Infiniti/Budweiser
Consejos importantes: consejos para crear publicidad distintiva Haga clic para ver sugerencias (26 elementos)
PD: anuncios que Easton espera para crear
5. Roy Grace
Cargo: Presidente de Grace and Rothschild Companies
Camino hacia el éxito: El genio más grande del siglo XIV en el siglo XX
Obras seleccionadas: Temprano Publicidad Volkswagen/IBM/AT/Alka Schulz Spicy Meat Balls/Jamp; B/Mobil One/Ranger Over
Sugerencias importantes: 30 años Sugerencias derivadas de la experiencia publicitaria (14 artículos)
P.D. 1: Cómo distinguir una buena idea de una mala idea
P.D. 2: Más reflexiones sobre la creatividad gráfica
p>6． Steve Hayden
Cargo: Presidente y director creativo de BBDO Western
Camino hacia el éxito: de la música al inglés, de la publicidad industrial a la publicidad para el consumidor
Obras seleccionadas: Bendix Company /Baked "Apple"/Apple da la bienvenida a IBM/KFAC Classical Music Radio/1984/Apple Advertising Lemmings Chapter
Sugerencias importantes: sugerencias y opiniones del presidente Hayden (8 artículos)
PD: Cambiar los estereotipos sobre los departamentos de publicidad corporativa y la publicidad industrial
7. Tom Burrell
Título: Presidente, Burrell Communications Group
Camino hacia el éxito: una prueba que creó un líder de la industria
Trabajos seleccionados: trabajos muy lógicos
McDonald's/Coca-Cola/Tide
Consejo importante: El consejo claro de Tom Burrell (17)
Posdata 1: La desaparición de la comunicación de masas
Posdata 2: algunas definiciones que pueden ayudarle a encontrar la dirección de desarrollo adecuada
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8. Stan Richards
Cargo: Fundador y Líder del Grupo Richards
El camino hacia el éxito: una historia asombrosa
Selección de obras: Obras bellamente diseñadas
Mokentel Bank/Memorex Tape/Motel 6/Simon David
Consejos importantes: Cómo crear un futuro empleador como usted (14 cosas)
PD 1: Qué buscar para clientes
PD 2: Encuentra tu nicho en publicidad o diseño
9． Amil Gargano
Cargo: Uno de los fundadores de Gargano Partners
El camino hacia el éxito: una historia muy significativa
Trabajos seleccionados: Publicidad comparada
Volvo/Shelson Lehman Brothers/Hertz/Pan Am Airways/MCI, etc.
Sugerencias importantes: le ayudarán a Sugerencias para ver la publicidad desde una nueva perspectiva (19 elementos)
Posdata 1: La defensa de la publicidad comparada
Posdata 2: Reflexiones sobre la responsabilidad social de la publicidad
10. Ed McCabe
Cargo: Leyenda, fundador de McCabe
Camino al éxito: El nacimiento de una leyenda de la publicidad
Obras seleccionadas: La publicidad funciona con vitalidad duradera
Pollo Perdy/Coman Natural Steak/Volvo/Gobel Beer/Wansheng
Sugerencias importantes: los sabios dichos de McCabe (14)
PD: La industria publicitaria está muerta , viva la publicidad
11. Nancy Rice
Cargo: Vicepresidenta sénior, Directora creativa, DDB Needham, Chicago
Camino al éxito: una carrera con buena actitud
Trabajos seleccionados: Publicidad creado con la actitud de buscar la excelencia
Revista Rolling Stone/Publicidad de la Iglesia Anglicana/Tienda de tatuajes de pollos/Una breve introducción al método de lluvia de ideas de Rice/Inspiración para el establecimiento de la agencia "Agricultura exitosa" 》Revista
Sugerencias importantes: conceptos importantes en los que cree Rice (19 ítems)
PD: resumen de un discurso
12. Lee Clow
Cargo: presidente y director creativo de Chiat/Day
Camino hacia el éxito: de la tabla de surf a la mesa de dibujo
Selección de trabajos exquisitos: cartera en evolución
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Yamaha/Apple/Nissan/Nike/Energizer Bunny
Consejos importantes: Consejos para preparar portafolios de aplicaciones (18)
PD: hacer que los clientes se identifiquen con trabajos creativos
13. Tom McElligott
Cargo: Fundador y ex director creativo de FMR
Camino al éxito: Impulsado por el deseo de triunfar
Obras seleccionadas: Obras llenas de elegancia y Pasión
Departamento de Turismo de Minnesota/Wall Street Journal/AMF/ITT Life Insurance/Porsche
Consejos principales: Consejos para crear una carrera exitosa (18 artículos)
PD: Prepárate para luchar
Posdata: Bill Bernbach está muerto
Cómo se escribió este libro
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Algunas sugerencias adicionales
¿Qué más debería leer para obtener más información sobre la publicidad?
Posdata del editor: ¿Por qué elegiste este libro?