En los últimos años, la ofensiva de los festivales extranjeros, principalmente la Navidad, se ha vuelto cada vez más feroz, mientras que los festivales tradicionales de China se han vuelto cada vez más desiertos en comparación con los festivales extranjeros. Especialmente en las grandes ciudades como Beijing, Shanghai y Guangzhou, los jóvenes se entusiasman con la Navidad, pero el tradicional Año Nuevo Lunar se está volviendo cada vez más "anticuado, monótono, tranquilo y cada vez más aburrido..." . La agresiva situación navideña tiene sus razones específicas: 1. El desarrollo de la economía china y la mejora del nivel de vida de la gente. Cada vez más chinos celebran la Navidad, que es un símbolo del desarrollo económico del país y la mejora del nivel de vida de la gente. Cuanto más desarrollada está la economía, mayores son los ingresos de los residentes, más sólida es la base material de los residentes, más fuerte es la búsqueda del ocio y más vacaciones hay. 2. Con la profundización de los intercambios culturales entre China y Occidente y el papel de la poderosa economía occidental, China se está abriendo cada vez más al mundo exterior. Un gran número de empresas multinacionales europeas y estadounidenses han entrado en China, y un gran número de occidentales han venido a China para trabajar y viajar. Muchos hábitos tradicionales occidentales también se han introducido más ampliamente y han tenido un impacto profundo. La Navidad es cada vez más popular en China y la economía también es un factor importante. En China, un país sin tradición cristiana alguna, la Navidad es muy popular y la relativa fortaleza de la economía y la cultura occidentales ha desempeñado un papel sutil. Japón, Corea del Sur, Singapur y otras regiones tienen una historia más larga de celebración de la Navidad que China, principalmente debido a la difusión cultural de los países y regiones económicamente desarrollados. 3. Los residentes urbanos, especialmente los jóvenes, han desarrollado una orientación especial hacia la Navidad. El Festival de Primavera es un momento para que los chinos reaviven los lazos familiares y hablen sobre reencuentros. El Día Nacional es un momento de descanso lujoso. Los residentes solo quieren viajar con sus familias o simplemente descansar y dormir hasta tarde para recargar el ánimo. En cuanto a la fiesta extranjera representada por la Navidad, los residentes urbanos chinos, especialmente los jóvenes, han desdibujado su significado original y la han convertido en una fiesta loca, divertida y carnavalesca. Desde una perspectiva folclórica, los festivales tradicionales chinos enfatizan la reunión, por lo que parecen ser una carga para muchos jóvenes, mientras que los festivales occidentales son en su mayoría de estilo carnaval y la Navidad es más como celebrar por uno mismo. Para los jóvenes que defienden la individualidad y siguen la moda, los festivales extranjeros pueden promover un estado de ánimo libre. 4. La publicidad de las empresas y los medios ha impulsado la ofensiva publicitaria de las empresas y los medios desde todos los aspectos y ha guiado la fantasía y el deseo del público en general por la festividad, creando así un majestuoso ejército navideño. Al igual que en la actual Semana Dorada del Día Nacional, la gente no tiene que viajar, pero cuando el entorno general proporciona tal condición de comportamiento, cuando los medios y las empresas crean una trampa tan "hermosa", la gente tiene que saltar a ella. Por supuesto, no está de más dejar que más personas caigan en esta trampa, que también es la economía navideña. En segundo lugar, las características del consumo navideño de China. Como producto importado, la Navidad tiene sus temas y condiciones de tiempo y espacio específicos aplicables en China. El consumo navideño actual de China tiene las siguientes características: 1. La encuesta muestra que entre quienes celebran la Navidad, el 70% son jóvenes menores de 38 años y el 45% de ellos tienen una fortaleza financiera considerable. Los estudiantes y algunos de los empleados más abiertos y directamente relacionados con el cerebro son los principales pagadores de la Navidad. Los estudiantes pueden aceptar rápidamente cosas nuevas y trabajar en industrias relativamente abiertas que están directamente relacionadas con la capacidad intelectual, como Internet, negocios, educación, etc. , es fácil entrar en contacto con cosas nuevas del extranjero. Las personas que trabajan en estas industrias, naturalmente, llegan a Nochebuena gracias a su profesión, especialmente los trabajadores administrativos de empresas extranjeras. 2. Las ciudades desarrolladas y abiertas son zonas donde se concentra el consumo navideño. El hecho de que una ciudad celebre la Navidad y cómo lo haga está estrechamente relacionado con la composición cultural, el desarrollo económico y la apertura de la ciudad. En ciudades desarrolladas y abiertas como Beijing, Shanghai y Guangzhou, la Navidad se ha convertido en una festividad extranjera muy conocida por la gente. Sin embargo, el ambiente animado en Nochebuena en algunas ciudades del interior del noroeste es muy escaso, especialmente en algunas pequeñas y medianas. "Ciudades de tamaño pequeño con economías subdesarrolladas. La Navidad es sólo de nombre". En los pueblos y zonas rurales no queda rastro de la Navidad. 3. El tiempo de consumo de entretenimiento navideño se concentra en Nochebuena. Al no haber días festivos, el 100% de las celebraciones se realizan por la tarde. Después de un día ajetreado, estudiantes y trabajadores administrativos, activos en la vanguardia de la moda, aprovechan esta oportunidad para relajarse. Debido a que la Navidad es también el "segundo día de San Valentín", los estudiantes universitarios son los más entusiasmados, especialmente aquellos amantes apasionadamente enamorados que optarán por reunirse en Nochebuena para festejar. Asimismo, como no hay días festivos ni reuniones familiares, la Navidad termina en Nochebuena. 4. El consumo de entretenimiento navideño enfatiza su estado de ánimo único. Según una encuesta reciente, las razones por las que a los jóvenes chinos les gusta la Navidad son "por el romance" y "es una excusa para ser felices". De hecho, les encanta el ambiente único de la Navidad.
A los consumidores les gustan especialmente los restaurantes, bares, cafeterías y discotecas occidentales. Según la agencia de noticias Xinhua, en la víspera de Navidad de 2002, casi todos los restaurantes, bares y cafés occidentales estaban abarrotados. Según las estadísticas, el 70% de los jóvenes de entre 14 y 30 años en Shanghai eligen salir en Nochebuena, y el 90% elige grandes discotecas como JJ y The New Yorker, con capacidad para 1.000 personas, para participar en mascaradas que duran toda la noche y desahogarse. su ira. Gran energía. Entre las parejas, el 88,3% acudió a un modesto restaurante occidental para disfrutar de una romántica comida occidental. Lo que los jóvenes anhelan es experimentar otro estilo de vida y otro ambiente cultural que anhelan en un ambiente festivo. 5. Los regalos de Navidad son indispensables. Hacerse regalos en Navidad es muy humano y un gran impulso a las relaciones interpersonales. Por eso, los regalos de Navidad son considerados indispensables por los jóvenes. En el caso de las tarjetas de felicitación navideñas, las tarjetas de felicitación electrónicas están teniendo un fuerte impacto sobre las tarjetas de felicitación tradicionales. De acuerdo con las características del consumo navideño de China, los comerciantes relevantes deben estudiar cuidadosamente este mercado y posicionar con precisión sus productos y servicios para obtener una participación en el mercado de consumo navideño chino: 1. Varía de persona a persona y ofrece productos y servicios personalizados a diferentes consumidores. Como los estudiantes no tienen ingresos, su poder adquisitivo personal es limitado. Sin embargo, debido al gran número de estudiantes y al reconocimiento relativamente alto de la Navidad, el mercado estudiantil es enorme. Teniendo en cuenta el carácter grupal de los estudiantes, los proveedores de servicios de restauración y entretenimiento deberían preparar lugares de gran tamaño y, al mismo tiempo, no fijar precios de entrada elevados. Los servicios internos pueden mejorarse, pero deben basarse en precios populares. Las ganancias pequeñas pero la rotación rápida son las más adecuadas para el grupo de estudiantes. Los regalos de Navidad para estudiantes deben considerar plenamente las necesidades de los compañeros, parejas, profesores y estudiantes, y el precio no debe ser demasiado alto. Los trabajadores administrativos tienen niveles de ingresos más altos, por lo que pueden obtener servicios más personalizados a un costo mayor. Son los principales clientes de restaurantes, bares y cafeterías occidentales de alto nivel, y también son compradores de regalos navideños de gran precio y calidad. No importa si los productos y servicios son caros, pero deben ser de alta calidad. Los ancianos y los niños son grupos potenciales. Si una empresa está segura de la demanda de su propio mercado, puede intentar desarrollarla, y lo mismo ocurre con el consumo de los hogares. Para estos grupos específicos, tener un precio pero no tener mercado puede ser un status quo real, y los comerciantes pueden obtener ganancias inesperadas cuando se desarrollen. 2. Adaptar las medidas a las condiciones locales y captar el tamaño del mercado Debido a las diferencias en desarrollo y apertura entre regiones en China, existen diferencias en la escala del consumo navideño entre ciudades de diferentes regiones. Los comerciantes deben estimar razonablemente el tamaño del mercado de su ubicación y no deben buscar expandirse ciegamente. 3. Mantén el ritmo de los tiempos y concéntrate en la Nochebuena. Dado que el consumo de entretenimiento navideño en China se concentra en Nochebuena, los comerciantes deberían expandir deliberadamente la escala de servicios en Nochebuena y aumentar los tipos de servicios para satisfacer las necesidades de los consumidores. Los comerciantes de regalos deben prestar atención a los problemas de inventario porque después de Navidad, es difícil encontrar compradores para regalos navideños en China. 4. Estudiar seriamente las costumbres navideñas occidentales y preparar auténticas cenas navideñas, como árboles de Navidad, cenas navideñas, fiestas navideñas, gorros navideños, calcetines navideños, tarjetas navideñas, buenas noticias, villancicos, Papá Noel y regalos navideños. Todo esto constituye el panorama completo de la Navidad occidental, y lo que los consumidores necesitan es este efecto integral. Los comerciantes deberían considerar plenamente esta demanda y satisfacer a los consumidores con auténticas cenas navideñas.
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