Compra del grupo Dachang Fresh
Hasta el momento, Meituan no ha respondido oficialmente a esto. El servicio de atención al cliente de Meituan Preferred respondió que era sólo un "ajuste de optimización".
Sin embargo, los usuarios han sentido claramente la señal de que Meituan está más inclinado a retirarse. Según los informes, en la noche del 20 de abril, muchos consumidores en el noroeste de China descubrieron que los puntos de autopromoción preferidos de Meituan en los alrededores se habían cerrado uno tras otro. Ubique el distrito de Chengguan, Lanzhou, provincia de Gansu, haga clic en Meituan y vea el anuncio en la parte superior de la página de inicio, que dice que el servicio de su punto de recogida se suspenderá a partir del 21 de abril de 2022.
En Yinchuan, cuando Meituan lo abrió, mostró que todos los productos estaban agotados y el anuncio en la página de inicio incluía las palabras "Su punto de recogida suspenderá temporalmente el servicio". Aunque Meituan Youke dijo que para optimizar continuamente la experiencia del usuario, no notificó a la plataforma un tiempo de recuperación específico. Pero en opinión del responsable de la plataforma, esto significa que será mejor que Meituan "se detenga".
No se sorprendieron. Se dice que desde hace unos meses, el negocio de Meituan no ha sido tan popular como al principio, y la variedad de productos en los estantes no es tan rica como antes, y de vez en cuando aparecerán algunos "problemas menores". tiempo. Un "líder de equipo" que está realizando compras grupales para tres comunidades al mismo tiempo dijo que la más vendida entre las tres plataformas de compra grupal es Meituan Select.
La situación del gasto de dinero para obtener ingresos es cada vez más grave.
Las compras de grupos comunitarios entrarán en un período explosivo en 2020. En ese momento, había muchas plataformas en el mercado como Prosperity Selection, Orange Heart Selection, Maicaiduo y Shihuyou. La entrada de capital puede describirse como una "lucha entre dioses". En ese momento, Meituan designó la compra de grupos comunitarios como un proyecto estratégico de primer nivel y estableció un "Departamento de Negocios de Optimización" encabezado por Chen Liang, vicepresidente senior de Meituan y miembro del equipo S.
En junio de 5438 + octubre del mismo año, la División de Optimización de Meituan llevó a cabo una nueva ronda de ajuste de la estructura organizacional y agregó el puesto de director regional, responsable de las cinco regiones principales de China Oriental, China Occidental y Sur de China, Norte de China y China central. En su apogeo, el equipo preferido de Meituan tenía más de 3000 personas, incluidos alrededor de 1000 equipos subcontratados. El informe financiero muestra que en el cuarto trimestre de 2020, Meituan promovió la optimización de Meituan en más de 2000 ciudades y condados, cubriendo más del 90% de las ciudades y pueblos de todo el país.
Sin embargo, con la rápida expansión de Meituan Optimization, ha sufrido pérdidas continuas. Se informa que después de una gran inversión en compras de grupos comunitarios en el tercer trimestre, los nuevos negocios y otros ingresos comerciales de Meituan en el cuarto trimestre de 2020 fueron de 9.244 millones de yuanes, un aumento interanual del 51,9%, y sus pérdidas también aumentaron. de 1.100 millones de yuanes en el mismo período del año pasado a 6.000 millones de yuanes, la mitad de los cuales proviene de la "optimización". En otras palabras, en las primeras etapas de expansión, el negocio perdía alrededor de 32 millones de yuanes cada día.
En 2021 esta situación no ha mejorado. Según los resultados integrales auditados de la compañía revelados por Meituan al 31 de febrero de 2021, en 2021, la pérdida operativa de las nuevas empresas, incluida Meituan Youxuan, aumentó de 10,9 mil millones de yuanes en 2020 a 38,4 mil millones de yuanes en 2021.
Wang Xing dijo una vez que la venta minorista de alimentos frescos es un nuevo negocio de importancia estratégica para Meituan. Meituan invertirá firmemente recursos suficientes en el campo de la venta minorista de alimentos frescos y está muy decidido a ganar el mercado. Sin embargo, ahora parece que incluso una empresa tan poderosa como Meituan no puede detener el daño causado por las pérdidas. Muchos expertos de la industria dijeron que las continuas pérdidas en la región noroeste deberían ser la razón por la que Meituan decidió retirarse.
Además, ya en 65438+30 de octubre, hubo informes en los medios de que Chen Liang, jefe de la división de optimización de Meituan, dejó la primera línea de negocios para centrarse en la creación de organizaciones y la investigación estratégica. Desde entonces, ha habido informes de que Meituan Youxuan ha comenzado a despedir empleados, involucrando a equipos de agencias y ventas directas, The R&D Post aún no está claro.
Respecto a los despidos, un empleado dimitido dijo: "Hay que decir que es un negocio que requiere mucha mano de obra y los despidos no tendrán un gran impacto en el negocio a menos que se reduzca a más de la mitad. Muchos Los canales muestran que hay poca gente y hay prisa por conseguir empleos y empleos". Hay frecuentes problemas de trabajo y tropezones entre sí, lo que resulta en una baja eficiencia".
Al mismo tiempo, hay Es noticia que, además de los despidos, el Departamento Comercial de Optimización planea mudarse del edificio de oficinas original alrededor de junio. Para Meituan Youxuan, fundada hace menos de dos años, es muy vergonzoso pasar de los proyectos estratégicos de primer nivel de la empresa a los actuales despidos a gran escala y la retirada de las cuatro provincias del noroeste.
La experiencia de la industria se ha reorganizado y las perspectivas de optimización de Meituan son prometedoras
Las compras de grupos comunitarios alguna vez fueron ampliamente favorecidas por el capital, pero al final no pudieron resistir la supervisión política. A finales de 2020, la Administración Estatal de Regulación del Mercado señaló que es necesario alcanzar los "nueve objetivos": no dumping de precios bajos ni competencia desleal. Posteriormente, en marzo de 2021, la Administración Estatal de Regulación del Mercado multó a cuatro empresas compradoras de grupos comunitarios, Chengxin Youxuan, Maiduoduo Vegetales, Meituan Youxuan y Shi Huituan Youxuan, con 6,5438 millones de yuanes. Desde entonces, empresas establecidas como Tongcheng Life y Shixianghui se han declarado en quiebra. Jugadores nuevos y antiguos como Jingxi Fighting, Orange Heart Optimization y Tenth Club han informado sucesivamente noticias de despidos, quiebras o exclusión de la lista. Las compras de grupos comunitarios después de la tormenta fueron caóticas.
En el circuito de compras de grupos comunitarios actual, los "tres viejos grupos" todavía luchan activamente por la prosperidad, pero su valor de lucha no es tan bueno como antes los "tres nuevos grupos" Meituan Selection, respaldados por Internet; Gigantes, comprar Caiduo eligió Orange Heart, que también redujo la línea del frente y optimizó el personal. Actualmente, no hay información del producto en el miniprograma de WeChat. Se informa que desde la segunda mitad de 2021, el negocio C-end de Orange Heart se ha reducido gradualmente, recurriendo al comercio mayorista y otros negocios To B.
Obviamente, el período de crecimiento bárbaro de las compras de grupos comunitarios ha pasado. Las dificultades actuales de las empresas de compras de grupos comunitarios que han sido "asesinadas" o que todavía están luchando están relacionadas con su quema de dinero en busca de escala. y perder dinero en pos del tráfico. Bajo los altísimos subsidios, las compras de grupos comunitarios no tienen ninguna competitividad fundamental, excepto los bajos precios de los productos.
Incluso la "Optimización de Meituan", que cuenta con el respaldo de Meituan, tiene que enfrentar el resultado de una expansión excesiva y una resistencia insuficiente. Los datos de Analysys Qianfan muestran que los usuarios activos mensuales de la aplicación Meituan Preferred alcanzaron un máximo de 9,63 millones en julio de 2021 y cayeron a 8,58 millones en junio, una disminución del 12% desde el máximo. Lo que es aún más difícil es que las ventas no cumplieron con las expectativas. Meituan Select logró un GMV de aproximadamente 12 mil millones de yuanes en 2021, sin alcanzar su objetivo de GMV de 15 mil millones de yuanes.
Ante una fuerte presión de rendimiento, la propia Meituan también debería darse cuenta claramente de que se trata de una batalla ardua y duradera. La compra de grupos comunitarios implica la construcción de una serie de capacidades básicas como logística, cadena de suministro y almacenamiento. , y en aquel entonces era tan difícil como la comida para llevar. Al final, tirar dinero a ciegas no solo matará a tu oponente, sino que también consumirá muchas balas, formando una situación en la que todos pierden. Es mejor dedicar tiempo a practicar las habilidades básicas y esperar a que madure el mercado.
Depende de tu posición;
Si eres un empleado, siempre que no seas un líder senior y sigas en la primera posición, prepárate para cambiar de trabajo. o ser despedido.
Si eres el franquiciado preferido; calcula tus ingresos, reduce los gastos al máximo, no amplíes, solo mantén. Aunque ahora no hay muchos actores en el negocio de compras grupales, Meituan definitivamente no morirá, pero hay demasiadas variables en el modelo de negocios de compras grupales para obtener ganancias y, si no tiene cuidado, perderá mucho. Dado que a los barcos grandes les resulta difícil obtener beneficios, por supuesto que los franquiciados lo harán, a menos que consigan una buena posición.
Si eres el líder, entonces has pensado demasiado en este tema.
Los despidos son un comportamiento normal en las grandes empresas. Si prestas atención a las políticas nacionales, debes saber que el período de dividendos para las empresas de Internet ha finalizado. Sin el tráfico generado por la innovación de nuevos negocios y el dividendo demográfico, será difícil que el modelo de negocios de Internet crezca rápidamente y el dinero de los inversionistas también se transferirá. En lugar de pagar enormes costes de personal, despida empleados.
Al mismo tiempo, permítanme decir algo: las personas que trabajan en grandes empresas de Internet tendrán una inexplicable sensación de superioridad, porque cuando las cosas van bien, sus salarios son altos y su desempeño es bueno. Pero estas personas fácilmente se sienten capaces, pero no saben que la empresa está organizada y tiene una marca, lo que hace que los negocios sean más fáciles que la capacidad personal.