Ogilvy Classic Copywriting: Le tengo miedo a la gente que lee
Tengo miedo de la gente que lee. Cuando hablo con ellos, soy como una persona transparente cuya pálida cabeza no se puede ocultar. ¿Cuál es la connotación de lo que tengo? Todo el mundo lo deja escapar y flota en el aire. ¿No es la cognición más popular? Así como el corazón está en el lado izquierdo del cuerpo. Después de la primavera llega el verano. El presidente de los Estados Unidos es la persona más poderosa del mundo. Sin embargo, los lectores pueden hablar sobre la gestión a partir de recetas, hablar sobre tendencias sociales en los semanarios de chismes e incluso hablar sobre la teoría de la prevención de terremotos a partir de gatos saltando en el aire. En comparación, soy sólo una grabadora de la era MP3: demasiado vieja para sintonizarla. La afirmación de la que estoy más orgulloso probablemente sea solo un pasaje de un libro que estaba en la estantería hace muchos años, y era el que no estaba subrayado con un resaltador.
Tengo miedo de la gente que lee. Cuando leen, sus rostros quedan ocultos detrás de los libros. Tan pronto como dejé el libro, brillé ante mí como un rey noble. Todo lo que haces es cómodo. Déjame entender que leer no es sólo conocimiento, sino también magia. Son Newtons que entienden de estética. Van Gogh que entendió la antropología. Gandhi, quien entendió el arte de la guerra de Sun Tzu. La sangre está llena de respuestas y cada vez menos preguntas pueden asustarlos. Es como estar sobre los hombros de gigantes, acostumbrados a pasar por alto todo. Esa confianza y tranquilidad son los rostros más bellos del mundo.
Tengo miedo de la gente que lee. Porque tienen suerte: cuando las personas abrazan la soledad o son abrazadas por la soledad, sus vidas nunca están cerradas y no falta la lealtad de los amigos, la ternura de los que los consolan o incluso los rivales. Tan pronto como abrían el libro, a veces lo admiraban en voz alta debido a los latidos de su corazón, a veces se metían en discusiones acaloradas debido a sus diferentes posiciones y, a veces, recibían persuasión o consuelo. Todo ello sin reservas y sin condiciones. Es amor afectuoso y amistad enamorada. Un libro tras otro, como un lomo, sostiene firmemente al lector. Verá, tan pronto como se abre el libro, adopta una postura de abrazo. ¿No es esto lo que hemos estado buscando toda nuestra vida?
Tengo miedo de la gente que lee. Ruego que nunca sepan de mi ansiedad, para que no sea más fácil vencerme o incluso tengan la voluntad de vencerme. Tengo mucho miedo de la gente que estudia, porque sus modelos a seguir son todos grandes personas. Incluso si no pudieran hacerlo, seguirían siendo una persona exitosa muy por detrás de mí.
Tengo miedo de la gente que lee, porque a todo el mundo le gustan las personas inteligentes. Tengo miedo de la gente que lee. Pudieron evitar los fracasos por los que tuve que pasar. Tengo miedo de la gente que lee. Saben que la vida es corta y que la gente siempre es demasiado inteligente. Tengo miedo de la gente que lee. Su tiempo es mi vida. Tengo miedo de la gente que lee.
Especialmente aquellos que aún están estudiando.