¿Cuál es el precio publicitario de CCTV 1?
El precio publicitario de Supergirl Finals es de 112.000 yuanes por 15 segundos.
Esta cotización supera el precio de publicidad del período "Xinwen Lianbo" más caro de CCTV y también supera el canal provincial de televisión por satélite Biyang.
Despreciar el precio psicológico de la publicidad.
Ante el desafío de las televisiones locales, este enorme imperio mediático inició su propio contraataque.
Xin Caiye Xia Hongbo
Xia Hongbo, quien se graduó con una maestría en publicidad del Departamento de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Xiamen en 1999, fue asignado a CCTV. Ha estado arraigándose en el departamento de publicidad durante seis años. En 2003, fue ascendido de jefe de la sección comercial a subdirector del departamento de publicidad y luego fue ascendido al nuevo puesto en julio de este año. Su estilo "pragmático e innovador" obviamente ha sido reconocido por CCTV. El tema del concurso publicitario que lidera también ha sido "Creer en el poder de las marcas".
Lao Caiye Guo Zhenxi
Guo Zhenxi, nativo de Shandong, es un héroe en el negocio publicitario de CCTV. Desde mayo de 2001 hasta la actualidad, ha sido director del Departamento de Publicidad de CCTV durante cuatro años. Ahora es ascendido a director del Centro de Información Económica de Publicidad de CCTV y director del Canal Económico. El eslogan de imagen del departamento de publicidad de CCTV que planeó: "Tan grande como es el corazón, el escenario es tan grande como es", lo que refleja su lado caballeroso.
Prelicitación para algunos eventos importantes.
El precio base exclusivo de "Transmisión en vivo de la Copa Mundial 2006" es de 316.000 yuanes.
La puja previa para el título exclusivo de la Lista de Goleadores del Mundial de 2006 es de 25,8 millones de yuanes.
La oferta por el título exclusivo para "Selección del programa de gala del Festival de Primavera Mi Favorito 2006" es de 23,8 millones de yuanes.
El precio de reserva exclusivo del "Gran Premio de Televisión CCTV Young Singer 2006" es de 38 millones de yuanes.
Cuota de audiencia de CCTV a lo largo de los años
31,15
31,54
33,67 en 2004
35,56 en junio de 2005
Septiembre 2005 37.30
Se espera que el monto de la licitación supere los 6 mil millones.
Dos días antes de la batalla decisiva, Xia Hongbo, que estaba enfrascado en una "batalla de ruedas" con los directores ejecutivos de muchas empresas, aceptó una entrevista con este periodista. Ante el constante interrogatorio de los periodistas, Xia Hongbo, conocido por su calma y pragmatismo, finalmente reveló una serie de datos clave: "La cantidad total de ofertas publicitarias de recursos principales de CCTV aumentó al menos un 15% en 2006". , el monto de la oferta el 18 de octubre será de 165.438, superando la marca de los 6.000 millones de yuanes.
Fang Yuan, profesor de la Universidad de Comunicación de China y director de medios de CCTV Market Research Co., Ltd., dijo que a juzgar por el desempeño general de los medios este año, el valor de la licitación publicitaria de CCTV ha aumentado un 22% en comparación con el año pasado, lo que ayudará a que la cantidad de licitaciones de CCTV haya aumentado este año.
Huang, decano de la Escuela de Publicidad de la Universidad de Comunicación de China, cree que los medios tradicionales se enfrentan a una presión de sustitución y que las estrategias y direcciones de inversión de los anunciantes han cambiado. Sólo los medios con recursos exclusivos pueden atraer más atención de los clientes, y el núcleo más importante de las ofertas de CCTV reside en su efecto de comunicación. Actualmente, ningún medio puede reemplazar esta plataforma.
Supergirl estimula a CCTV para realizar trucos.
A diferencia de años anteriores, el concepto de licitación de CCTV de este año se extenderá desde la licitación de publicidad en horario de máxima audiencia hasta la licitación de publicidad de recursos principales. Cuatro proyectos, incluido el Mundial de 2006 y mi patrocinio favorito de la Gala del Festival de Primavera, también estarán sujetos a licitación por primera vez.
“En comparación con la publicidad comercial ordinaria, las empresas se interesarán cada vez más por el marketing de eventos, como la participación en eventos a gran escala con títulos”. Mengniu Dairy ha sido popular durante todo el verano a través de Super Girl de Hunan Satellite TV, lo que ha provocado que cada vez más empresas comiencen a centrar sus recursos de marketing en eventos a gran escala. CCTV desarrollará plenamente sus recursos únicos en esta área.
En la licitación anual de 2006 también se incluirán por primera vez estos recursos de oro. Una extensión del concepto de candidatura de CCTV este año es la gestión en profundidad de recursos como los Juegos Olímpicos, la Copa del Mundo y la Gala del Festival de Primavera.
Xia Hongbo dijo que hemos incluido proyectos personales que llevan el nombre de la Copa Mundial de 2006 y mi evento de selección del programa de la Gala del Festival de Primavera favorito en el proyecto de licitación anual. Más importante aún, se acercan los Juegos Olímpicos de Beijing 2008. Antes de eso, habrá escasez de muchos eventos noticiosos importantes, eventos, concursos y otros recursos publicitarios. La introducción de la oferta publicitaria de recursos de oro este año también es un modelo exitoso para la venta de más recursos de oro en el futuro.
El precio base del tema aumentó un 10 %
Se informa que hay 394 objetivos de licitación de publicidad CCTV este año, en comparación con 362 el año pasado. Este año, el precio medio de reserva de una única subasta ha aumentado un 10%.
“Este es el resultado de un cálculo científico basado en una serie de indicadores: la economía nacional de China ha tenido una tasa de crecimiento anual promedio cercana al 10% durante muchos años consecutivos, los ingresos por publicidad de China han promediado un crecimiento anual tasa de más del 10%, y la participación de visualización de CCTV también ha aumentado en más del 10% ". Xia Hongbo confía en este aumento en las tenencias.
Xia Hongbo dijo que este año CCTV espera asignar racionalmente sus recursos publicitarios mediante el establecimiento de recursos de licitación. Algunos canales profesionales se vendieron en la licitación del año anterior, con un monto total de 654.385 millones de yuanes como recursos de licitación en horario de máxima audiencia, lo que redujo el espacio de desarrollo y operación de los canales profesionales. El plan de licitación de 2006 agregará un conjunto de recursos al inventario y revitalizará los recursos publicitarios de CCTV, lo que no sólo aumentará el valor de la licitación, sino que también liberará más espacio para el desarrollo y operación de canales profesionales el próximo año.
En comparación con los precios del horario de máxima audiencia del año pasado, todos los precios anunciados este año han aumentado. Los derechos de nombre de una serie de televisión en horario de máxima audiencia han aumentado de 50 millones de yuanes a 70 millones de yuanes. Xia Hongbo dijo a los periodistas que bajo la premisa de que la economía nacional continuó creciendo y la participación de visualización de CCTV aumentó significativamente, en 2006, el precio base del tema aumentó aproximadamente un 10% respecto al año pasado.
Supergirl no supone ningún desafío.
Hace unos años, algunas estaciones de televisión provinciales formaron una alianza publicitaria para competir por el mercado publicitario de CCTV. Este año, Hunan Satellite TV lanzó Super Girl y compró exclusivamente los derechos de autor continentales del drama coreano "Dae Jang Geum"... Hasta cierto punto, estas acciones inesperadas y autoseleccionadas han planteado un desafío para CCTV.
Xia Hongbo, que se ha estado fortaleciendo durante varios meses, obviamente es consciente de este desafío: es imposible esperar que todos los programas de CCTV superen a las estaciones locales, y los programas individuales no son tan buenos como las estaciones locales. Algunas personas dicen que CCTV no tiene programas de entretenimiento, pero en realidad esto es un malentendido. CCTV-3 es para entretenimiento. También contamos con excelentes programas de entretenimiento como “La Misma Canción”, “Art Life”, “Extraordinario 6 1”, “Lucky 52”, etc.
Xia Hongbo dijo que las ventajas de la publicidad por CCTV son una alta autoridad, una amplia cobertura y un bajo costo general por cada mil personas. "El coste de CCTV por cada mil personas (es decir, el coste por cada 1.000 personas que ven un anuncio) es absolutamente bajo. Según nuestros cálculos, es de aproximadamente 1 RMB, que es menos que los medios de televisión normales. Por eso las empresas están dispuestas a anunciar en CCTV Una de las razones importantes Además, muchos espectadores también tienen una mentalidad: la publicidad en CCTV, especialmente un conjunto de anuncios en horario de máxima audiencia en CCTV, definitivamente vale la pena para algunas marcas que están en el mercado nacional para elegir anunciarse en. CCTV ”
Enlace de noticias
El nuevo hombre rico perdió 10 libras de carne para Wang Biao.
Nuestro reportero Fenzi informó que aunque Xia Hongbo, quien recién asumió el cargo en julio de este año, siempre creyó que no estaba bajo gran presión, este no fue el caso. He perdido 10 libras desde que asumí el cargo en el verano.
Durante la entrevista con los periodistas, Xia Hongbo siempre enfatizó que había poca presión. Porque los programas de CCTV son buenos. Las licitaciones de CCTV en horario de máxima audiencia se han realizado durante varios años y el plan de licitación está mejorando gradualmente año tras año. "A principios de año, Taiwán fijó un objetivo para el departamento de publicidad de ingresos por ventas de 8.500 millones de yuanes. Tenemos absoluta confianza en este objetivo y no habrá ningún problema en alcanzarlo".
Sin embargo, , dijo a los periodistas un colega del departamento de publicidad de CCTV: Aunque el propio director Xia no admite que está bajo mucha presión, ha perdido al menos 10 libras en los últimos meses desde que asumió el cargo. Le gusta jugar a la pelota y rara vez tiene tiempo para visitar el campo de golf. Desde septiembre, ha dirigido a su equipo para realizar presentaciones en 12 ciudades, incluidas la provincia de Taiwán y Macao.
Otro año de ofertas
Hoy es otro día de grandes ofertas para CCTV. El año pasado, se acreditaron 5.248 millones de yuanes a CCTV durante un año. Se dice que este año superará los 6 mil millones.
Este objetivo "emocionante" no solo entusiasma a la gente, sino que también hace que la gente sude por Xia Hongbo, el nuevo "jefe" del departamento de publicidad. Debido a que la industria está acostumbrada desde hace mucho tiempo a las "malas conversaciones" de Guo Zhenxi, Xia Hongbo está muy mal. presión.
Este reportero fue testigo del quinto año de la licitación de CCTV y tuvo no menos de cinco peleas con Guo. La evaluación unánime de la industria sobre él es que está muy motivado. Durante todo el año, siempre vence al jefe con su segunda polla. Esta es la habilidad única de Guo Zhenxi.
Sin embargo, algunas empresas “creen” en él. Cada año, hay algunas empresas de segunda y tercera categoría que no pueden igualar su espiritismo y gastan mucho en CCTV. Sin embargo, a pesar de que se desperdició el dinero, las ventas se dispararon.
Xia Hongbo se puso el “sombrero” de Guo Zhenxi tan pronto como asumió el cargo. El número de licitaciones sólo puede ser mejor: ¡6 mil millones! Para CCTV, ¿cuántos nombres importantes necesitan ayuda mutua?
"La licitación de CCTV es un barómetro de la economía." Yao Jingyuan, economista jefe y portavoz de la Oficina Nacional de Estadísticas, ha estado en el lugar de la licitación durante tres años consecutivos. Él cree que a partir de la competencia entre las empresas locales, podemos entender la confianza y las expectativas de las empresas chinas para el próximo año, y de la distribución industrial de las empresas galardonadas, también podemos ver la tendencia general de la economía y la industria de China. competencia.
Cada año, el campeón recibe la mayor atención. El año pasado, no fueron sólo las empresas estatales con mucho dinero las que se convirtieron en las "ganadoras" de CCTV con una cifra récord de 385,15 millones de yuanes, convirtiéndose en el mayor caballo oscuro del año pasado.
¿Quién será este año? La industria está cambiando sin duda. Los alimentos, las bebidas, los electrodomésticos, los productos químicos de uso diario y las finanzas siguen siendo las principales industrias. Además, también pueden aparecer "caballos oscuros" en la industria farmacéutica.
Si hay "héroes", debe haber gente solitaria. Cada año, grandes figuras empresariales como Zhang Hai, Shi Yuzhu, Duan Yongping y otros asisten personalmente al evento. Es una pena que Jianlibao ya no tenga la misma gloria que antes, y el Zhang Hai del pasado también se desvanecerá de la memoria de la gente.
La oferta de CCTV proporciona un escenario para las empresas. Cómo bailar para estar a la altura de este árbol de hoja perenne para siempre puede ser más importante para un emprendedor sabio.