La cultura corporativa de Tudou.com
Después de un año de cultivo, bajo la supervisión personal de Yang Weidong, se ha preparado el suelo para las patatas. A diferencia de la estrategia integral de Youku, Tudou comenzó a lanzar una estrategia "4 1" más enfocada y orientada al canal. Entre ellos, "4" significa que Tudou presta más atención a la animación, la música, el entretenimiento coreano y la moda en términos de volumen de videos. El "1" representa la estrategia de "un canal" lanzada por Tudou.com.
Lanzamiento de la estrategia "One Channel" de Tudou
2065438 En marzo de 2004, Tudou propuso una nueva estrategia "One Channel" y lanzó un producto de imagen propia: "Self Channel". "individuos" e "instituciones", basados en las dos perspectivas de "propietarios de canales" y "suscriptores", construimos de manera integral un sistema de experiencia multipantalla, en línea y fuera de línea. Combinando la experiencia del usuario, el modelo de negocio y el mecanismo operativo, se proponen cinco soluciones "únicas".
Un automedio de video abierto: Self-channel adopta un modelo interactivo WYSIWYG, admite una combinación modular flexible y permite a individuos e instituciones crear y administrar fácilmente autocanales. Admite la interacción entre canales y fanáticos, la gestión de datos del canal y admite múltiples canales para formar una matriz de canales para recomendarse y mostrarse entre sí para formar un "círculo de canales" de interés. Al mismo tiempo, el canal de medios propios admite SNS y el intercambio de medios propios como Weibo, WeChat, Tieba, etc., creando una matriz de medios propios completa para individuos e instituciones.
Construcción integrada basada en toda la plataforma: una estrategia de canal no es solo para las funciones y productos individuales de Tudou, sino que se basa en la reconstrucción de toda la plataforma de Tudou. Desde la página de inicio, el cuadro del canal, el centro de visualización, el centro de suscripciones y la búsqueda del sitio, Tudou ha llevado a cabo un diseño arquitectónico subversivo para todo el sitio, brindando a los propietarios del canal un mecanismo de aparición y recomendación en todo el sitio, y brindando a los espectadores convenientes opciones personalizadas. suscripciones y mecanismos de visualización.
Un conjunto de experiencia de servicio multipantalla: la estrategia de "un canal" abrirá múltiples pantallas, incluida la prestación de servicios de sincronización en la nube basados en ID de usuario en PC, teléfonos móviles y televisores, y la creación de una experiencia de servicio multipantalla. -Sistema de inserción de servicios de pantalla para proporcionar diferentes servicios para diferentes usuarios. Los usuarios de la pantalla impulsan canales propios personalizados. Finalmente, los usuarios pueden ver, suscribirse y administrar sus canales en cualquier momento y lugar. Se ha completado el diseño estructural del lado de la PC. A principios de abril, la arquitectura de "autocanal" se reflejó en el cliente móvil Tudou 4.0, y en mayo, el sistema de "autocanal" se presentó al cliente de TV Tudou en la sala de estar.
Un sistema de ecología empresarial: siguiendo el "Plan para compartir podcasts" lanzado por Tudou en 2013, en la estrategia "One Channel", Tudou compartirá a través de publicidad en su propio canal, pago bajo demanda y derivados de canales. , servicios de comercio electrónico y otros métodos para ampliar más oportunidades de negocio para el canal. Con este fin, Tudou también ha establecido un centro de cooperación de canales para proporcionar desarrollo de valor comercial a los propietarios de canales propios y especializarse en servicios de desarrollo empresarial de canales propios.
Modelo de operación integrada en línea y fuera de línea: la estrategia de "un canal" integra completamente las operaciones en línea y fuera de línea Tudou lanza actividades de "autocanal" fuera de línea todos los meses. Por ejemplo, Tudou Image Festival no solo proporciona una plataforma de selección en línea, sino que, lo que es más importante, los propietarios de canales propios de Tudou utilizarán una serie de actividades en el sitio para reunir a los propietarios de canales (propietarios de canales) y suscriptores, círculos y círculos para explorar. Valor empresarial en línea y fuera de línea.
Se lanza el canal de entretenimiento coreano Tudou.com.
En marzo de 2014, se llevó a cabo la conferencia de prensa del “Korean Entertainment Channel” de Tudou. Tudou Korean Entertainment Channel creará una plataforma integral de contenido interactivo con la estrategia de posicionamiento más completa, original e interactiva, lo que marca el lanzamiento integral de Tudou de la estrategia de cultura de entretenimiento coreana. En el futuro, Tudou utilizará plenamente los programas coreanos autorizados, como cine, televisión, música, entretenimiento, moda y programas de variedades. , recopilando contenido original como programas de creación propia, PGC, UGC, etc., e integrándolo en la experiencia más interactiva para los fanáticos, convirtiendo así a Tudou Korean Entertainment Channel en un lugar de reunión para la cultura de tendencias coreanas y los fanáticos nacionales, brindándoles a los fanáticos una -Detener los servicios culturales coreanos.
Se lanza Tudou Documentary Channel
En diciembre de 2013, se lanzó oficialmente Tudou Documentary Channel en la conferencia de prensa, Tudou también anunció la firma de un contrato de cooperación estratégica con China Documentary Network; que marcó el contenido de Tudou. El producto ha entrado oficialmente en el campo documental y proporcionará a cientos de millones de jóvenes nuevos servicios de contenidos desde una perspectiva más amplia y de una forma más innovadora.
En el foro posterior, representantes de ambos partidos, expertos de la industria y medios de comunicación discutieron cómo los nuevos medios pueden ayudar a la producción y difusión de documentales. El primer documental casero de Tudou, "Viaje al Tíbet", se proyectó simultáneamente en Guangzhou y recibió elogios unánimes de los expertos de la industria y del público.
Tudou.com renueva contrato con TV Tokyo
En noviembre de 2013, Tudou.com anunció la renovación de contrato con TV Tokyo. A partir de 2014, 900 episodios de nuevas animaciones, incluido "Huo Ying", y más de 3.000 bibliotecas de películas de alta calidad se transmitirán simultánea y exclusivamente en Tudou.com sin diferencia horaria. Esta medida no solo enriquece la biblioteca de derechos de autor de Tudou Animation, sino que también presagia el comienzo de la estrategia integral de contenido de Tudou centrada en los jóvenes en 2014, sentando una base sólida para que Tudou se establezca firmemente como "la plataforma de animación número uno de China".
El canal de literatura Tudou está en línea.
En junio de 2013, se lanzó el primer "Canal de cine artístico" de China en Tudou.com, en cooperación con Douban para ofrecer "visualización de películas en línea, interacción en línea, compra rápida de entradas y actividades fuera de línea". servicio integral. El canal de teatro artístico reserva 100 películas de teatro de alta calidad, que cubren películas premiadas a nivel mundial, como los Oscar y los festivales de cine de Cannes, así como muchas obras maestras clásicas del maestro literario europeo Michael Haneke, los famosos directores coreanos Lee Chang-dong, Kim Ki-duk y otros maestros literarios. También se ha convertido en una sala de exposiciones en línea para una gran cantidad de películas artísticas chinas como "Guanyin Mountain", "Sister Tao" y "Late Autumn". Además, también incluye cientos de películas literarias underground y destacadas obras de teatro artístico de estudiantes universitarios. En marzo de 2014, el día antes de la 86ª ceremonia de los Premios de la Academia, Tudou anunció que había ganado exclusivamente los derechos de autor en línea de "Dallas Buyers Club", que fue nominado a seis premios, y celebró el primer evento nacional de visualización de películas en Beijing. La película es también la primera película nominada a la 86ª edición de los Premios de la Academia que se estrena fuera de los cines en China.
"Ceremonia Anual de Elección de la Juventud 2013"
En junio de 2013, se celebró en Beijing la "Ceremonia de Elección de la Juventud 2013" planificada y financiada conjuntamente por Tudou y Shenzhen Satellite TV. Con el tema "Youth ORZ", la ceremonia es la única ceremonia de premiación para jóvenes en China. El día de la ceremonia se entregaron cerca de 30 títulos honoríficos que abarcan todos los aspectos de la vida, como música, cine y televisión, obras de animación, marcas de moda, productos y juegos electrónicos, aplicaciones populares, etc., todos ellos votados por los jóvenes de forma independiente. definiendo las tendencias de moda y entretenimiento actuales que más gustan a los jóvenes. Tanto Tudou como Shenzhen TV han integrado el desarrollo de programas, la estructura, el mecanismo, la carga de actividades, la ejecución y la publicidad, y han entrado en una nueva etapa de interacción Taiwán-Red: el modelo Taiwán-Network Linkage 3.0. El programa de variedades en horario de máxima audiencia de Shenzhen Satellite TV se lanzó oficialmente el 30 de octubre de 165438 y se presentó simultáneamente en Tudou y Shenzhen Satellite TV.
Actualización de la aplicación móvil Tudou
Según datos de la empresa de investigación externa iResearch, en términos de todos los datos en PC y plataformas móviles, Youku Tudou Group continúa ocupando la posición de liderazgo absoluto. en la industria del vídeo. En marzo de 2014, el número de usuarios únicos de Tudou aumentó de 243 millones por mes. Gracias a su excelente desempeño en terminales móviles y su profunda penetración en el mercado de marcas de cultura juvenil, el crecimiento de Tudou en terminales móviles también fue muy rápido en 2013. En el tercer trimestre de 2013, el terminal móvil de Tudou logró un rápido crecimiento. La cobertura promedio mensual de usuarios aumentó 11 veces en comparación con marzo de ese año, y la tasa de crecimiento promedio superó 40. El volumen promedio mensual de reproducción de video aumentó 23 veces, con un aumento mensual promedio del 60%.
Al mismo tiempo, la aplicación móvil Tudou no solo ofrece mejor contenido para los jóvenes, sino que también les ofrece increíbles juegos electrónicos basados en el concepto de producto de "personalidad y diversión". En 2013, se lanzaron varias generaciones de versiones típicas una tras otra: la APLICACIÓN 3.4, lanzada en septiembre, fortaleció la función de "colisión y viaje", la función de filtro de múltiples versiones recientemente actualizada, llena de estilo literario, la versión APLICACIÓN 3.5 se lanzó el 11 de junio; , centrado en El "consumo" y la experiencia del contenido UGC se conocen como "muestras UGC en la era móvil".
Además, invitamos a Hao Yun a unirse a nosotros y personalmente interpretamos y cantamos el tema principal de la aplicación Tudou "Pack it Up".
El 16 de octubre de 2015, Alibaba anunció una propuesta no vinculante para adquirir Youku Tudou a un precio de 26,60 dólares por acción depositaria estadounidense. Se espera que el total de acciones restantes supere los 4.500 millones de dólares.
Alibaba realizó su primera inversión estratégica en Youku en mayo de 2014 y actualmente posee el 18,3% de las acciones en circulación de Youku Tudou.